向“新深活靚融”要可讀性

趙建軍

為了更好地發(fā)揮新聞輿論引導作用，《內(nèi)蒙古鐵道》報堅持把重心放在服務(wù)鐵路改革發(fā)展大局和中心工作，服務(wù)職工群眾豐富多彩生產(chǎn)生活上，念好“新、深、活、靚、融”五字訣，著力把握重點，彰顯地域特色，在版面改進創(chuàng)新上下功夫，增強了可讀性，提升了報紙影響力，為鐵路局全面完成各項任務(wù)提供了強有力的輿論支持。

一、版面求新

一張報紙從內(nèi)容到形式均有新意，才能吸引讀者。首先，增強新聞時效性，就是把鐵路局制定的各項政策措施和當前重點工作部署及時準確地傳遞出去，讓廣大職工群眾第一時間看到鮮活的新聞。為此，報社要求鐵路局當天的會議及重要活動，原則上在當天的報紙刊發(fā)。同時，對于近日、日前、最近等遲發(fā)新聞堅決不用，形成了環(huán)環(huán)相扣，銜接有序的出版鏈條，節(jié)省了時間，提高了效率。

其次，及時推出新欄目。欄目是版面的靈魂。報紙各版面都根據(jù)路局的工作部署不斷推出新欄目，做到集納、連續(xù)報道，加強輿論引導。例如，為了做好鐵路局增運增收，節(jié)支降耗工作的宣傳報道，報社在一版先后開辟了《適應(yīng)新常態(tài)、創(chuàng)效作貢獻》《增收節(jié)支大家談》《高招》《內(nèi)鐵時評》《視覺新聞》等專題欄目，讓職工及時了解鐵路局當前各項重點工作。通過欄目的固化和創(chuàng)新，起到了豐富報紙版面，吸引職工關(guān)注作用。同時，在每周的職工生活專版上，開設(shè)了系列欄目，詳細介紹沿線職工的工作、生活、文化娛樂等情況。欄目貼近職工、貼近生活，內(nèi)容豐富、設(shè)計美觀，增強了可讀性。

再次，創(chuàng)新報道形式。報社嘗試用二、三連版的方式對鐵路總公司以及鐵路局的重要政策措施及文件精神進行圖解，營造了宣傳聲勢。例如，今年4月24日、5月6日、5月18日的報紙，報社連續(xù)用連版圖解鐵路現(xiàn)代物流建設(shè)現(xiàn)場會精神、看順豐如何發(fā)展現(xiàn)代物流、一張圖讀懂我局加快推進現(xiàn)代物流發(fā)展系列文件等。幾期連版圖文并茂，美觀大氣，而且內(nèi)容通俗易懂，一改過去全文刊發(fā)文件的舊形式，受到了廣大干部職工的一致好評。

二、稿件求深

報紙可讀性靠有深度的稿件來支撐。寫出深度稿件，首先要超前策劃。報社要求，對全局中心工作和重點工作的報道，必須提前做好策劃，使深度報道具有一定的預(yù)見性、針對性，通過深度報道，提高報紙的影響力。例如，報社每月末都要把下個月的一版頭條和報眼稿件提前策劃出來，通過集體研究確定選題，然后由記者深入采訪而成。各版的重點稿件均是由編輯部提前策劃，再向基層通訊員約稿。這樣就保證了把重要稿件放在版面的重要位置。

在挖掘報道深度的同時，全力在評論撰寫上求深。今年以來，報社在提高評論質(zhì)量上下深功夫，致力于引領(lǐng)當前鐵路重點工作，突出針對性、及時性。比如針對5月25日《人民日報》專訪權(quán)威人士《五問中國經(jīng)濟》的報道，社里立即組織力量，撰寫了時評《讀懂“等不來、熬不起”的深意》，對照當前鐵路向現(xiàn)代物流轉(zhuǎn)型發(fā)展深度評論，引起讀者廣泛關(guān)注，還被《人民鐵道》報轉(zhuǎn)發(fā)。在今年3月鐵路總公司吹響向現(xiàn)代物流企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展號角后，報社連續(xù)撰寫《發(fā)展現(xiàn)代物流，首要是打開思想認識“總開關(guān)”》《“長尾理論”為何在貨運市場失靈》《喜看“小草頂起巨石”的轉(zhuǎn)型力量》等時評，進一步明確了思想認識，很好地引導了企業(yè)轉(zhuǎn)型工作，提高了可讀性。

其次要深度采訪。在深化“走轉(zhuǎn)改”活動中，報社堅持社領(lǐng)導下基層采訪制度，每月由一名副總編帶隊深入基層單位采訪，了解現(xiàn)場實情，組織采寫重點報道。堅決杜絕記者僅靠聽會議、看材料、打電話寫稿子的舊習，以上率下，要求記者必須深入基層、深入一線，掌握第一手材料，以自己獨特的視角，尋找企業(yè)發(fā)展與新聞價值的結(jié)合點，寫出職工群眾喜聞樂見的好作品。報紙《聚焦人物》專版是以整版篇幅報道路局先進典型人物事跡的一個板塊，每期報道一個人。為了寫好人物，記者與被采訪者同吃同住同勞動，親身感受，深入采訪，收獲第一手材料，寫出的先進人物有血有肉，事跡生動感人，深受讀者好評。這一欄目也成為了報社的品牌欄目。

三、標題求活

標題是文章的眼睛。一張報紙的標題生動起來，才能勾起讀者的閱讀欲望。為了做出好標題，我們戒除空洞無物的口號式標題，使標題更貼近實際，更接地氣；多用職工們熟悉的生活中的詞語，并適當引用一些正能量的網(wǎng)絡(luò)語言，使標題生動活潑，朗朗上口。例如，《包頭工務(wù)段念好節(jié)支“三字經(jīng)”》《打好設(shè)備“組合拳” 收緊運營”錢袋子” “摳”出來的新風尚》等等。同時，在每期報紙大樣出來后，報社領(lǐng)導、部室主任和記者、責任編輯都要坐在一起對報紙版面擺布和稿件標題進行重點審核，群策群力，集思廣益，一個標題一個標題地推敲，經(jīng)過嚴格把關(guān)，努力把每一期報紙都做成精品。

四、圖片求靚

隨著社會發(fā)展以及人們生活節(jié)奏的加快，讀圖時代全面到來。“一圖勝千言”，一張好的圖片能更直觀地表現(xiàn)新聞的內(nèi)涵，瞬間就能把讀者的注意力吸引住。因此，報社把用好圖片作為增強報紙可讀性的一個重要手段。

首先選好一版的主打照片。報紙把緊扣當前重點工作，圖型優(yōu)美、構(gòu)圖嚴謹、圖像清晰、色彩明快的照片，放在一版的中心位置，并適當放大尺寸，以增強視覺沖擊力。在要求記者下功夫拍攝好圖片的同時，開設(shè)《視覺新聞》專欄，并提高稿酬，調(diào)動基層通訊員拍好圖片的積極性，產(chǎn)生了很好效果。此外，報社還要求其他版面至少編發(fā)3張以上的圖片，以豐富內(nèi)容，美化版面。

其次，為了弘揚主旋律、凝聚正能量，報社還在特定時期編發(fā)圖片專版，強化宣傳，營造聲勢。例如，1月9日的《我們進入動車時代了》、3月9日的《巾幗風采 芳耀呼鐵》女工專版、5月4日的《為了線路更加安全優(yōu)質(zhì)》集中修施工專版等。這些圖片專版版式美觀，特色鮮明，大氣磅礴，吸人眼球，具有很好的宣傳效果。

五、應(yīng)變求“融”

在全媒體時代，紙質(zhì)媒體的競爭壓力越來越大。在企業(yè)里，就存在一張報紙、一個電視臺、一張局域網(wǎng)、手機報及“兩微一端”（草原鐵路官方微博、草原鐵路官方微信和手機客戶端）。報社在堅持報紙改進創(chuàng)新，堅持抓好發(fā)行管理的同時，解放思想，適應(yīng)潮流，主動應(yīng)變，開辦手機微信功能，開通了內(nèi)蒙古鐵道報手機微信，讓鐵路系統(tǒng)受眾和用戶在手機上就能閱讀報紙，有效擴大了讀者群。

同時，報社有選擇性地刊登草原鐵路官方微信、呼鐵手機報上的好文章、好故事及政策解讀等內(nèi)容，開設(shè)了《融媒體》《微社區(qū)》等欄目。草原鐵路官方微信、呼鐵手機報看到我們的作法后，也有選擇地把報社的好的報道、評論、副刊作品轉(zhuǎn)發(fā)。這樣，實現(xiàn)了我中有你、你中有我的融合式發(fā)展，進一步放大了報紙的新聞宣傳功能。

（作者單位：內(nèi)蒙古鐵道報社）

編輯：徐峰