電視新聞的“三好”路徑范式

潘永紅　孫敏

現階段，電視新聞節目以其快速的時效性和紀實性始終占據電視節目的收視率前位。在觀眾收視需求逐步提高，各個電視臺和電視節目競爭日趨激烈的情況下，電視新聞節目質量高低決定了節目的收視率。那么怎樣才能提高電視新聞節目的質量和收視率？

筆者以為還是要在堅持正確輿論導向的前提下，真正樹立受眾意識、服務意識，尊重專業，真正按照新聞規律辦節目，按照新聞規律來傳播，做好看、好懂、好用的電視新聞。而要打造出“三好”電視新聞，筆者以為還需走好以下路徑：

一、好看：轉變思維模式 強化視頻手段

首先，要改變電視思維模式，從文字思維轉向視頻思維，強化電視手段，用聲畫引人入勝。

電視臺最初做新聞很簡單，一段文字新聞通稿貼上畫面就成，這樣的片子當然不好看。

那么，怎樣做才好看呢？以時政新聞為例，領導活動要全程跟進，從聲畫“兩張皮”的單一會議宣傳，到讓領導開口說話，最好做到全程記錄主要領導的辦公現場、工作細節、精彩同期和肢體語言，這樣才能做出有血有肉有溫度的時政新聞報道。特別是會議、領導講話，只有當領導與民眾有交流時，他的形象、肢體語言才是鮮活的，才有利于電視表現、有電視特色的。把官還原成人，盡量少用配音，老百姓不愿意看被媒體曲解的報道。好的時政新聞會帶來好的收視效果，是資源不是包袱。

目前，阿拉善廣播電視新聞制作仍停留在傳統電視文字思維階段，搭好框架、主題先行，畫面為文字服務，對新聞優劣的判斷往往是以文稿的優劣為標準，新聞畫面呈現的是“三多一少”，即“空鏡頭多、重復鏡頭多、虛假扮演多、準確敘事鏡頭少”，“廣播化”“抽象化”現象依然嚴重。究其原因，就在于思維模式的錯誤，違背了電視新聞傳播的內在規律。電視新聞，首先要好看；其次是要看；第三，還要看得下去。 “可視性”才是電視新聞最突出的特點。要做到這一點，記者在拍攝時要盡可能提供生動、準確、形象的新聞視覺元素，追求“好看、易看”，這是電視新聞節目獲取最佳傳播效果的起點，也是真正抓住觀眾眼球的有效手段。

其次，從“文字為主”轉向“拍到為王”。電視新聞拍得好看，才能粘住觀眾，才會有穩定的收視率。如何好看？關鍵是是否拍攝到了新聞現場，或者是否拍到了提供圖解的證據，只有拍到了，記錄到了，才能更好地運用這些畫面，做出真正有視覺沖擊力，真正好看的電視新聞，否則，一切都是空談。

第三，力求完整記錄，抓住精彩段落。原汁原味地記錄正在發生的新聞現場，應該是我們攝像記者的操作習慣，攝像機能否再開一會，記錄能否再多一些，直到無可記錄為止。正在發生的新聞事件，之所以吸引人，最大的魅力就在于它的不確定性、未知性，不要想當然地認為新聞事件的發展已經停止，讓人意想不到的現場、更出人意料的情節，可能就在你認為到此為止的時候發生，而之后發生的很可能才是不同尋常的，讓人驚詫的，令人回味的“新聞”。要做到這一點，就需要攝像記者全身心地投入，全程跟拍，完整記錄。

第四，調查更深一點，發掘更細一些。在視頻思維模式下，更要強調調查的深入，無論是采訪，還是拍攝，力求更深一度的調查，抓取更多的細節。比如一起兇殺案，兇手舉刀是用左手，還是右手，刺向受害者的哪個部位、哪個臟器，離肩部有多遠，就像刑偵專家的現場取證。更深一度的調查，更多細節的環環相扣，或配之現場畫面，或輔以后期制作，推理出最終的結果。相比籠統的新聞，如此專業化，有細節的報道，當然更好看，更有可信度。

二、好懂：引入專業工具 將數字變故事

這是對新聞進行利益分析的問題，做到讓觀眾對事件產生的根源、結果有一個清新的認識。而要做到這一點就要引入專業工具，特別是財經知識，通過數據分析，來揭示事件發展背后的規律和利益鏈。那么，如何運用經濟學原理，透過現象看本質？如何讓無趣的數字產生震憾呢？這就要用微觀化解讀各種宏觀政策，清晰、好懂、好用。比如阿拉善廣播電視臺2014年報道的一條新聞，關注養老金的“雙軌制”的不合理——企業職工和公務員、事業單位職工退休后的收入差距非常大，如何解讀，如何讓觀眾一看就明白？采訪組找了3個有代表性的人──企業編制的退休職工、事業編制的退休老師、副科級的退休公務員，把他們每個月的退休收入算筆賬，再一對比，差距有多大，制度的不合理一目了然。

當前，我國經濟發達地區的電視臺做新聞，強調的是“八卦切入、主流收尾”，專業的說法是“受眾導向切入、主流價值導向收尾”。所謂“八卦”切入，就是在最能引起觀眾興趣的點上切入。比如南京電視臺做了一期消防宣傳的“命題作文”，苦于找不到好的切入點，欄目組就和消防部門溝通，最后挖掘出一個素材——一次，市民辦喜宴居然有消防車守在門外。欄目組一聽，感到很有意思，深入挖掘后發現，原來其中有故事：有個小飯店，消防不達標要整改，但飯店已經接受了市民的喜宴預定。對于消防部門來說，臨時取締，老百姓的損失怎么辦呢，經協商，在喜宴過程中派兩輛消防車守在飯店門口，以防萬一，待喜宴結束，再依法處理當事店方。這個點和故事都很好，就圍繞此事件進行充分報道，既宣傳了消防知識，又體現了管理部門的人性化執法，整個報道有趣、又有效。對于電視臺來說，要有一個理念：要與大多數觀眾的立場站在一起，與絕大多數人的利益相關。

三、好用：讓新聞接地氣 把受眾當用戶

現在是融媒體時代，電視媒體機遇與挑戰并存，傳統電視節目要想立于不敗之地，就要抓住核心——受眾，堅持“受眾為本”的理念，做到“你的關心就是我的關注”，深度分析受眾需求，從受眾出發尋求媒體價值，打造服務型媒體。那么，新聞信息如何做好服務呢？那就是要接地氣，真正把受眾當作用戶，為用戶提供有價值的信息服務。

1. 信息性服務。第一時間，提供各種經濟、商務、生活服務類的信息。信息要選題普適性，即為大多數觀眾關心，和大多數人的利益相關。比如國家、自治區出臺的新政策、新法規；國內外重大政經事件、突發事件；能滿足人們安全需求的熱點事件等等。

2.生活性的服務。通過調查、體驗、實驗等多種形式，為觀眾解答衣食住行、教育醫療等生活諸方面遇到的疑問、疑惑，幫助觀眾撥開迷霧，認清真相，走出誤區，辨別優劣、真假，找到方向、方法。2013年5月阿拉善地區爆出一條新聞：市場上多家火鍋店用老鼠肉冒充羊肉。對此電視臺馬上派記者落實，調查阿拉善市場上的羊肉是否安全，采訪業內人士解答老鼠肉怎么就能冒充羊肉，采訪專家談吃了老鼠肉冒充的羊肉對人體有什么危害，老百姓又該如何分辨。通過多方調查，終于搞清楚市場上所謂的老鼠肉冒充羊肉主要是鴨肉冒充羊肉。那么鴨肉和羊肉如何區別？記者又對此進行了采訪。像這類生活服務性強的新聞報道，十分受老百姓歡迎。

3.知識性的服務。結合新聞事件、社會熱點，提供法律、心理、科普、文化等各方面的知識普及。比如阿拉善廣播電視臺報道的阿拉善奇石觀賞節的各類新聞消息，不但讓觀眾知道了奇石節活動的動態信息，更重要的是觀眾還從中了解到了與奇石文化相關的知識。

總之，只要按照電視新聞規律辦節目，在實踐中發現電視新聞的特點，把握住、運用好，一定可以拍出老百姓愛看好看的電視新聞。

（作者單位：阿拉善廣播電視臺）

編輯：趙萱瑞