《愛上吉林》系列外宣品在德法受歡迎的啟示

邱兆敏

“我很喜歡吉林的宣傳片、畫冊和圖片展，看了《愛上吉林》，我真的愛上了吉林。吉林的色彩很好，作為畫家，我很喜歡，吉林給我的印象就像畫冊里寫的一樣，是美酒，是詩歌，讓我醉了，現在我特別想去吉林，特別向往吉林，我一定會去吉林留下屬于我的故事。”法國女畫家索菲看了《愛上吉林》紀錄片和畫冊后由衷地表達著自己的感受。

吉林省于2013年11月28日-12月6日在德國、法國舉辦了“中國吉林電視周”等系列文化交流活動。活動的重頭戲是在德法兩國播出《愛上吉林》系列電視專題片。此次吉林電視周活動不僅選擇的播出平臺多，而且觀眾覆蓋范圍廣，在歐洲全面提升了吉林省的知名度和影響力。系列電視專題片全面展示了吉林省的經濟發展、自然景觀、民俗風情等各方面內容，從不同角度介紹吉林的生態建設、冰雪旅游、工業農業、文化藝術等發展情況，為德國、法國觀眾獻上了一場吉林文化特別是長白山文化盛宴。

針對受眾需求遴選內容

此次吉林省在德國播出的《愛上吉林》電視紀錄片和在德法兩國贈送的《愛上吉林》畫冊等系列外宣品之所以在德法兩國如此受歡迎，是因為從策劃之初就積極研究兩國受眾的思維習慣和語言習慣，主動了解德法兩國受眾與中國的話語共同點、利益交匯點，深入分析德法兩國受眾對吉林的關注點和興趣點。

為有效了解德法兩國受眾的習慣，我們在外宣品策劃過程中，積極邀請外國人參與，反復征求德法兩國主創人員意見，在電視紀錄片拍攝過程中，邀請德國編導全程參與。德國是世界汽車產業的發源地，吉林則是中國汽車工業的搖籃。德國大眾汽車集團和中國一汽集團的合作，是德國企業在海外投資最成功的案例，也是中德合作的典范和吉林省與德國合作的旗幟，也成為了我們此次對德宣傳的最佳切入點。

系列外宣品在內容選擇上，注重尋找話語共同點，從德國人最熟悉的一汽大眾入手，介紹吉林省的汽車產業、石化產業、農產品加工業等支柱產業，進而有重點有選擇地展示吉林省的經濟發展情況、投資環境、產業優勢、資源優勢等內容。在介紹吉林的飲食生活的時候，選擇以德國人在長春開的啤酒館為切入點，通過德國人熟悉的場景、畫面再過渡到吉林的餐館和吉菜。在介紹吉林的生活、工作和學習環境的時候，選擇以德國人熟知的德國啤酒節在長春舉辦的情況、德國人在長春工作和德國孩子在長春的學習情況為切入點，進而過渡到吉林各方面情況的介紹。這樣的內容選擇從一開始就拉近了與德國受眾的距離，吸引了德國受眾的注意和興趣，做到了傳播的內容既符合中國國情、吉林實際，具有鮮明的中國特色，又與國外習慣的話語體系、表述方式相對接，是我省對外傳播工作的重大創新。

創新故事表述方式讓老外告訴老外

中國故事能不能講好，吉林聲音能不能傳播好，關鍵要看受眾是否愿意聽、聽得懂，能否與我們形成良性互動，產生更多共鳴。習近平總書記提出，要著力打造融通中外的新概念新范疇新表述。這為我們加強對外話語體系建設指明了方向。

在《愛上吉林》電視紀錄片和畫冊的制作過程中，為了讓外國受眾愿意聽、聽得懂、信得過，能夠產生共鳴，我們積極創新宣傳方式，采用了“讓老外告訴老外”的吉林故事講述方式。在《愛上吉林》電視紀錄片拍攝過程中，專門聘請一名在長春工作的德國女教師擔任主持人，全片通過對在吉林省工作、學習、生活的13名德國人的采訪，由他們講述在長春的經歷和故事，介紹他們對吉林省的經濟、文化、風光、美食、教育等方面情況的了解和印象。紀錄片通過給主持人的情景設置、問題設置等，技巧性引導被采訪對象主動客觀地介紹我們想宣傳推介的內容，并通過后期剪輯制作，插入相應的吉林畫面，達到較好地宣傳推廣吉林的目的。這部片子長25分鐘，眾多片中人物均為德國人，語言均為德語，在他們的交流中，既介紹了我省的一汽等經濟發展情況，也介紹了我省的長白山、凈月潭、霧凇等人文景觀情況；既介紹了吉林的美食、生活情況，又介紹了吉林的文化、教育發展；既讓觀眾了解了德國朋友在吉林的工作學習和生活情況，又通過他們的介紹，進一步增進了德國觀眾對吉林省的了解和認識，所以不僅深受德國觀眾喜歡，也切實達到了潤物細無聲的理想外宣效果。

《愛上吉林》畫冊則突破了德國人的范疇，選擇了俄羅斯、美國、德國、加拿大、法國、拉脫維亞、韓國、西班牙等不同國家在吉林省工作、學習、生活的人們的圖片，并通過圖片，深入挖掘他們在吉林的故事，從而用他們的照片和故事全面展示吉林是充滿機遇的地方，是富有故事的地方，是品味文化的地方，是欣賞美景的地方，是享受美食的地方。在畫冊文字上，堅持以外國人的講述性語言為主，在圖片和文字上雙管齊下，拉近與讀者的距離。這本畫冊在面孔上多是外國人熟悉的面孔，在圖片選擇上以唯美為主，突出圖片背后的故事性，同時也展示吉林的唯美圖片，既易為外國讀者接受，也易于為外國讀者喜歡，從而讓吉林也成為他們喜歡的對象和內容。

責編：譚震endprint