對外傳播的內容創新和話語創新

岳飚

3月22日至4月1日，中國國家主席習近平出席在荷蘭海牙舉行的第三屆核安全峰會，對荷蘭、法國、德國、比利時等四國進行國事訪問，并訪問聯合國教科文組織總部、歐盟總部。

在11天的訪問中，習主席發表了多場重要演講，從對外傳播的角度來觀察，有很多地方值得研究：一是這些演講有新內容新表達，議題設置有創新；二是演講改進了話語表達，傳播理念有創新。

一 設置議題，創新傳播內容

在國際關系中，主動設置議題，掌握“說什么”的主動權，搶占話語權，是“軟實力”的體現。配合習主席此次出訪，在西方主流媒體上刊發文章，高密度地發表演講；在不同場合，針對不同對象，配合出訪設置廣泛的議題；充分考慮到了跨文化傳播中的“對誰說”“說什么”“怎么說”，主動表達中國新觀點、中國新思想和中國新的對外政策，這些舉措都有創新之處。

從具體演講內容看，在出席核安全峰會期間，習近平主席首次提出中國的核安全觀，強調發展和安全并重、權利和義務并重、自主和協作并重、治標和治本并重。

在巴黎聯合國教科文組織總部，習主席在演講中詳細闡述了“中國的新文明觀”，全面深刻表達了對文明交流互鑒的看法和主張。

在德國柏林科爾伯基金會和法國巴黎中法建交50周年紀念大會上，習主席闡述了中國獨立自主的和平外交政策及中國和平發展觀。

而在比利時布魯日歐洲學院，習主席則告訴世界“中國是一個什么樣的國家”，幫助大家觀察中國、研究中國、認識中國。

這些演講內容，不論是中國的核安全觀、中國的新文明觀、中國的和平發展觀，還是“如何認識客觀真實的中國”都包含了很多新思想、新表達。

比如對于“文明的交流互鑒”，習主席在演講中談到：“文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。文明交流互鑒，是推動人類文明進步和世界和平發展的重要動力。”“文明是多彩的，文明是平等的，文明是包容的。人類文明因多樣才有交流的價值。人類文明因平等才有交流互鑒的前提。人類文明因包容才有交流互鑒的動力。”這些“中國的新文明觀”，理應成為我們在國際傳播中秉持的理念和應有的心態。

再比如“中國是一個什么樣的國家”，這是每位對外傳播工作者每時每刻都要面對又必須深刻領悟和認知的問題。習主席從“中國五個最顯著的特點”來回答：1 中國是有著悠久歷史文明的國家；2 中國是經歷了深重苦難的國家；3 中國是實行中國特色社會主義的國家；4 中國是世界上最大的發展中國家；5 中國是正在發生深刻變革的國家。這些回答提綱挈領，實事求是，深刻全面。

訪問中，習近平主席還多次強調，正確認識中國不能脫離中國的歷史、文化，不能脫離中華民族的精神世界和當代中國的深刻變革。了解中國，切忌盲人摸象，要以客觀、歷史、多維的眼光，感知全面、真實、立體的中國。

這些新思想、新觀點、新表達，充分展示了中國自信、友善、包容、負責任的大國形象。這些內容通過中外媒體的報道傳達給公眾，可以幫助人們更好地認識中國、了解中國。可以說，這是在展示國家軟實力、提升我國際地位和在國際事務中的參與度和話語權方面做了有益嘗試，同時也成為對外傳播工作的好教材和新指南。

二 創新對外傳播話語表達和傳播理念

國家領導人公眾演講要達到更好的傳播效果，是一個涉及很多方面的系統工程，在國際傳播中應該讓人聽得懂、不反感、愿意聽，甚至欣然接受，開放的、國際化的理念在領導人報道中也將越來越多地得到應用。習主席此次歐洲之行的演講在“怎么說”上下足了功夫，在話語表達上有創新。

1 用“平常態”的文化語態來說明中國

面對國外對中國的關注，但又對中國的不了解，甚至誤解的實際情況，不急于求成，以平常心，從“中國是什么樣的國家”等基礎性的話題入手，全面系統地闡述中國的文明觀、和平發展觀、核安全觀等理念，以客觀平實的“平常態”來介紹真實豐富多元的中國。

演講中，習主席語態真誠、平和，沒有“假大空”，像在與朋友平等交流、溝通、分享自己的看法；各種觀點通過通俗、樸素的言語娓娓道來，摒棄了高調的、大而空的“八股式”的宣講；表達觀點，有理有據，引經據典，深入淺出，沒有強加于人，而是以理服人，力求先讓人聽懂，再逐漸樂于接受。

比如談到“文明是多彩的”，就用“陽光有七種顏色，世界也是多彩的。”“一花獨放不是春，百花齊放春滿園。”“如果世界上只有一種花朵，就算這種花朵再美，那也是單調的。”來類比。他更舉例說自己參觀過的法國盧浮宮和中國故宮博物院，都珍藏著千萬件藝術珍品，展現多樣的文明成果，因而才吸引著人們眼球。

還有，他在歐洲學院演講開場是從具體的“橋”這個詞入手：“在弗拉芒語中，布魯日就是‘橋的意思。橋不僅方便了大家的生活，同時也是溝通、理解、友誼的象征。我這次歐洲之行，就是希望同歐洲朋友一道，在亞歐大陸架起一座友誼和合作之橋。”小切口開場，拉近了與聽眾的距離。

接下來，還是一個具體例子：“剛才，我和菲利普國王夫婦一起，參觀了位于根特的沃爾沃汽車工。這家工廠是比利時最大的汽車生產企業，也是中國、比利時、瑞典三方經濟技術合作的典范，在‘中國投資和‘歐洲技術之間架起了一座互利共贏的橋梁。”這樣通俗的、客觀平實的例子和表達，想必沒有人會聽不懂，或不能接受。

2 用個性化的平實話語表達觀點

習近平主席的語言表達很有特點，曾有媒體總結他的語言表達“沒有明顯的政治色彩。他的話語體系很容易引發普通百姓的共鳴。”“講話時，他也并不刻意拉長音調，等待掌聲。”“在政治語境中，他的表達很有特色。他經常用一些精煉的短語，來表達晦澀的政治概念。”“中國的官場普遍認為，習近平開創了一種全新的話語體系。”這些語態特點在他的訪歐演講中皆有體現和發展。

比如習近平在聯合國教科文總部演講時，多次使用第—人稱，用自己的親身經歷和真情實感來表達觀點，親切自然，使聽眾容易產生共鳴，很具感染力、影響力和說服力。endprint

“我參觀過法國盧浮宮，也參觀過中國故宮博物院，……”

“我訪問過世界上許多地方，最喜歡做的一件事情就是了解五大洲的不同文明，……”

“我到過代表古瑪雅文明的奇琴伊察，也到過帶有濃厚伊斯蘭文明色彩的中亞古城馬爾罕。我深深感到，要了解文明的真諦，必須秉持平等、謙虛的態度。……”

“我在欣賞這些域外文明時，一直在思考一個問題，就是對待不同文明，不能只欣賞它們產生的精美物件，更應該去領略其中包含的人文精神；……”

可以說，在習主席的演講中，通俗的、簡潔的、個性化的表達隨處可見。個性化的言語中，不僅蘊含著哲理，又閃現著中國文化特色。比如，在中法建交50周年紀念大會上，他說：

“‘吃水不忘挖井人。此時此刻，我們都會想起兩位偉人。”

“國之交在于民相親。中法關系能有今天這樣的好局面，要歸功于兩國人民心靈相通、感情相親、守望相助。”

“只要秉持包容精神，就不存在什么‘文明沖突，就可以實現文明和諧。這就是中國人常說的：‘蘿卜青菜，各有所愛。”

3 用生動的故事打動人

在法國談到中法友誼，習近平講到了抗日戰爭時冒著生命危險開辟自行車“駝峰航線”的法國醫生貝熙葉，談到汶川大地震中守護中國小女孩的法國軍醫烏埃爾，還祝剛剛擔任中國國家男子足球隊主教練的阿蘭·佩蘭“好運”。

在德國，他也講述了和中國有淵源的兩個故事。

“此時此刻，我不由得想起了一位中國人民愛戴的德國友人，他就是拉貝。70多年前，日本軍國主義侵入中國南京市，制造了屠殺30多萬中國軍民的慘絕人寰的血案。在那個危急關頭，拉貝聯絡了其他十幾位在華外國人士，設立了‘南京安全區，為20多萬中國人提供了棲身之所。拉貝在日記中詳細記錄了大屠殺內情，成為研究這段歷史的重要證據。1996年，中德共同建立的拉貝紀念館在南京開放。去年底，由南京市建造的拉貝墓園修復工程落成。中國人民紀念拉貝，是因為他對生命有大愛，對和平有追求。

還有一位德國友人叫諾博，是德國葡萄專家，2000年至2009年間他同助手漢斯17次來到中國山東棗莊，向當地農民傳授葡萄栽培、嫁接改優技術，將傳承幾百年的家族商標無償授予當地酒廠使用。諾博和漢斯資助了8名當地家庭經濟困難學生上學。2007年，漢斯突患癌癥，彌留之際仍不忘自己資助的兩名學生尚未念完高中，囑托諾博把2000元助學款帶給他們。2008年8月1日，當諾博把錢交到孩子手中時，在場的所有人都感動得潸然淚下。”

4 運用外國人熟悉的且聽得懂的語言和事例，詮釋理念

習主席的演講在說明中國時，入鄉隨俗，借用了西方人熟悉的人物、語言、典故，接近聽眾的思維習慣、文化背景，易于被人接受。比如用西方人熟悉的《浮士德》中的魔鬼“墨菲斯托”比喻被妖魔化的中國；用德國人熟悉的德國諺語和德國哲學家萊布尼茨、法國人熟悉的雨果、拿破侖的名言來表達觀點。

“縱觀人類歷史，把人們隔離開來的往往不是千山萬水，不是大海深壑，而是人們相互認知上的隔膜。萊布尼茨說，唯有相互交流我們各自的才能，才能共同點燃我們的智慧之燈。”

“德國人說，山和山不相遇，人和人要相逢。中國人民同德國人民有著悠久交往歷史和深厚友誼。”

“雨果說，世界上最寬闊的是海洋，比海洋更寬闊的是天空，比天空更寬闊的是人的胸懷。對待不同文明，我們需要比天空更寬闊的胸懷。文明如水，潤物無聲。”

“拿破侖曾經說過，世界上有兩種力量：利劍和思想；從長而論，利劍總是敗在思想手下。”

有外媒將習近平歐洲之行稱之為“一場對歐洲人民成功的公關活動”。德國《每日鏡報》稱習近平“生動的演講”努力消除人們對中國崛起的擔憂，歐洲應當陪伴一個強大的中國前行。可以說，習主席此次歐洲之行的話語創新，讓歐洲乃至世界看到了一種不同于以往的中國表達，也看到了一個正在砥礪前行、希望和平發展的中國。

責編：譚震

「短訊」

2014全球移動互聯網大會在北京召開

2014年5月5日-6日，2014全球移動互聯網大會在北京國家會議中心召開。本次大會以“聯接改變世界——下一個50億”為主題，圍繞“如何贏得下一個50億用戶”、“如何成為下一個市值50億元的公司”和“如何決定下一個50億元的投資”而展開，聚焦行業未來發展趨勢。來自國內外近300位行業領袖、企業高管，和超過15000名移動互聯網行業人士參與了此次大會。

資料顯示，目前全球移動互聯網用戶總數已超過10億，移動互聯網已經改變了10億人的生活。但還有50億人沒有被移動互聯網改變。經過6年的發展，全球移動互聯網大會已經成長為全球范圍內移動互聯網行業發展的風向標。大會繼續以全球化的視野，肩負起帶動全球尚未接觸移動互聯網的50億人口之重任，將移動互聯網的觸角延伸至人類文明的各個角落。

2014年第六屆全球移動互聯網大會圍繞“聯接改變世界”的主題，分別于5月、7月、9月及12月在中國北京、日本東京、印度新德里和美國硅谷四地舉辦。

來源：新華網endprint