如何做好中國宏觀經濟的對外報道

張正富　徐興堂

中國宏觀經濟形勢的復雜性

年初以來，隨著中國經濟下行壓力的不斷凸顯以及宏觀經濟形勢的日趨復雜，國內外市場分析機構的各路“神仙”紛紛做出各種預言，在市場上掀起波瀾。其中最為引人關注的就是安信證券與國泰君安的針鋒相對了。

4月7日，一些海外機構紛紛上調中國股市評級，稱中國股市到了絕佳的買入時刻。同日，國泰君安一改往日的唱空做派在其發布的二季度策略報告中預測，中國股市將有400點大反彈，建議投資者要“搶藍籌，奪龍頭”。為爭奪市場“話語權”，另一家堅定的中國股市“看空者”安信證券很快就發布了針鋒相對的報告，稱當下是股民撤出的良機。報告稱，除非央行明顯“放水”，市場很難兌現400點的反彈，藍籌股也會重歸結構化行情。此前，安信證券已經發布二季度策略報告，做出了諸如“二季度股市運行風險非常大，下跌幅度將超過一季度”等預測。

兩家都還算有些“資歷”的機構對中國股市竟然做出了截然相反的判斷，顯示了市場解讀的“主觀性”的同時，更折射了中國宏觀經濟形勢的復雜性。然而，盡管中國經濟面臨諸多挑戰，但形勢也沒有安信證券等“看空者”所描繪的那樣悲觀。長期從事中國經濟研究工作的國家信息中心首席經濟師范劍平4月24日向中外媒體吹風時說，中國經濟雖然面臨較大的下行壓力，但總體上是健康的。他解釋說，判斷一國宏觀經濟是否健康主要看宏觀調控的四大目標：經濟增長率、通貨膨脹率、就業狀況、國際收支平衡。從一季度經濟表現來看，7.4%的增速仍處于合理區間；從物價來看，CPl在上漲但漲幅在降低；就業穩定，城鎮新增就業崗位300多萬；國際收支平衡仍保持順差。與此同時，經濟增速也不是越快就越好。范劍平說，增速趨緩中有我國主動減速的原因。環境問題正越來越成為我國經濟增長硬的約束，鋼鐵、有色、建材等高污染高能耗行業正因淘汰落后產能而出現減速，而新增產業的培育尚需一段時間，不會馬上見效。

輿論背后的動機及其影響

多數經濟界人士認為，“看空”或者“看多”原本正常，在復雜的經濟形勢面前，市場容易“迷失雙眼”。但是像安信證券這樣無視中國經濟基本面、無視穩增長、調結構、促改革的精準化調控手段而堅持“看空”中國經濟的，就不得不讓人懷疑其動機了。

像安信證券一樣，很多市場化媒體，尤其是西方媒體看空中國經濟也不是一天兩天的事了。它們“看空”的手段更高明、更隱蔽，影響更大。出現這種情況并不難理解。市場化媒體總是在尋找能夠吊人胃口的故事和能夠熱炒的“爆炸性新聞”，它們有時甚至會不顧“節操”去捕風捉影地制造聳人聽聞的所謂“重大新聞”，擺出一副“語不驚人誓不休”的架勢。究其原因，它們有的是對中國經濟的復雜性確實不太了解，從而做出了想當然的臆測；有的是為了嘩眾取寵、吸引眼球；還有的是因為害怕中國經濟日益壯大，想通過輿論手段使絆子；當然，還有一些則抱有渾水摸魚、投機獲利等不可告人的目的。

由于中國新一屆政府在經濟治理方面的智慧和“定力”，這種國際輿論環境尚未對經濟決策帶來負面影響。中國高層在按部就班地推進一系列既利當前又惠長遠的措施，著眼于短期內穩增長的同時，更是為惠民生、調結構、促改革推出長久之計。

但是，在其他一些地方，比如歐洲，輿論的“忽悠”就起到了非常明顯的負面影響。西方大部分媒體在報道歐債危機形勢時大肆鼓吹“歐元崩潰論”“歐盟解體論”，對于問題無限放大，而對于很多歐洲國家為解決危機而做出的努力以及取得的成果視而不見。結果是，歐元安然無恙，歐盟也沒有解體，歐洲經濟也開始緩慢復蘇。據說，有一些知名國際投行因為做空歐元而賠了數十億歐元。

從小處來說，這些誤導性報道會混淆視聽，影響投資者的情緒和判斷，從而導致投資策略的失誤和真金白銀的損失；同時，它也會打擊消費者信心，使市場進一步低迷，從大處來講，這類報道不僅會導致國際社會對中國經濟的誤解和誤讀，還有可能會通過其所營造的輿論環境打亂政府宏觀調控的節奏和步伐。因此，做好中國經濟的對外報道任重道遠。

對外經濟報道的著力點

做好中國宏觀經濟的對外報道，首先要做足功課，做到知己知彼，在參透中國經濟形勢的同時，認清西方輿論；在傳播技巧上，既要講好中國故事，也要發好中國聲音。

第一，參透中國經濟。

經濟報道專業性比較強，需要對中國宏觀經濟形勢有深刻的理解、透徹的領悟和獨立的觀察。這就要求從事中國經濟對外報道的新聞工作者下功夫做好知識積累和儲備，密切跟蹤并吃透中央關于當前經濟形勢的新判斷、新表述，做到心中有數，這樣才能夠從紛繁復雜的市場現象和專家聲音中獨立思考，認清形勢。

第二，認清西方輿論。

要做好我們自己的宏觀經濟對外報道，首先要非常清楚西方輿論當下對中國經濟有哪些關注點，釋放了哪些聲音，西方的市場機構對此持什么觀點，西方的民眾有何反應。了解西方輿論有很多途徑。筆者所在的新華社對外部經濟新聞編輯室，首先密切關注西方三大通訊社以及《金融時報》、《華爾街日報》等權威財經媒體對中國經濟新聞的報道，了解它們的關注點和觀點傾向。與此同時，還與包括花旗銀行、匯豐銀行等在內的西方知名金融投資機構保持密切聯系，能夠在第一時間看到它們的經濟學家對中國經濟事件和現象的解讀。

第三，講好中國故事。

講故事是做好對外報道的“法寶”，而圍繞中國經濟話題講好中國經濟故事則是做好經濟對外報道的有效途徑。實踐證明，一味地向西方受眾“灌輸”關于中國經濟的正面表述，不僅無法得到認同，有時還會招致反感。這就需要我們在報道中國經濟時善于講故事。

今年“兩會”期間，西方媒體再次鼓吹“中國經濟崩潰論”。筆者采寫了一條題為《中國經濟奇跡期待進入第二季》的稿件得到外媒關注。稿子沒有指責，也沒有說教，而是以一個故事開頭：“一克重的羊毛可以拉細拉長到500米，楊花、蒲公英也可以紡織出如花的高端布料，，在歐美同行眼中，山東如意集團在全球紡織業界創造了一個‘奇跡。這家企業通過改革創新獲得新生是中國正努力打造經濟新奇跡的縮影。”稿件還穿插了其他關于互聯網金融、簡政放權等小故事，讓讀者自己讀懂中國經濟增長的新動力。

第四，發好中國聲音。

做好評論報道，在關鍵時刻針對西方輿論關注的焦點主動設置議題，也不失為提升中國經濟對外報道效果的重要手段，這在我們的新聞實踐中不斷得到證明，新華社對外部從2011年9月開辟了以表達中國立場、回應海外關切為特色的英文評論欄目“中國聲音”（ChinaVoice），在重要節點做到敢說、快說、會說，多次報道得到西方媒體大篇幅轉載。

而經濟新聞的評論報道就是其中的重要部分，在對外釋疑解惑、消除誤解、駁斥不實報道等方面發揮了積極作用。最近的一個例子就是，當西方媒體都在“忽悠”中國將出臺大規模經濟刺激計劃以應對經濟放緩之時，我們第一時間發出英文稿件《中國聲音：中國經濟無需所謂刺激計劃》。稿件發出一個小時后，路透社即專門就此篇報道發稿，轉載了13段中的8段，其中有4段都是直接引語。

實踐證明，一篇成功的經濟評論報道，首先需要記者吃透中央有關精神，這樣才能做到敢說；要對西方輿論密切跟蹤，及時發現動向傾向，這樣才能做到快說；了解西方受眾表達習慣，這樣才能做到會說。唯有做到上述三條，才能寫出一條吸引西方受眾的高質量經濟評論。

責編：吳奇志endprint