價值鏈整合的視角下文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展路徑探析

廖紅君 王豹江

摘 要：隨著社會經濟的深入發(fā)展，文化對經濟的促進和提振作用日益顯現，文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為世界各國經濟新的增長極。文化創(chuàng)意產業(yè)的繁榮發(fā)展需要對其價值鏈的關鍵環(huán)節(jié)進行整合。本文基于價值鏈整合的視角，分析了是文化創(chuàng)意產業(yè)不同的發(fā)展路徑選擇。通過價值鏈的整合，實現文化創(chuàng)意產業(yè)的融合、集聚發(fā)展，對我國文化水平的提升具有重要意義。

關鍵詞：價值鏈整合；文化創(chuàng)意產業(yè)；產業(yè)融合

一、引言

近些年來，隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產業(yè)也成為了促進區(qū)域經濟發(fā)展和改善人民生活品質的重要手段。雖然文化創(chuàng)意產業(yè)在我國的發(fā)展起步較晚，但是文化創(chuàng)意產業(yè)作為新的經濟增長極，越來越受到人們的重視和認同。我國良好的宏觀經濟環(huán)境，為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供了重要機遇，通過近些年的快速發(fā)展，我國的文化創(chuàng)意產業(yè)已初具規(guī)模。

二、文化創(chuàng)意產業(yè)的價值鏈整合

文化創(chuàng)意產業(yè)價值鏈，是由文化創(chuàng)意產業(yè)所包含的各個增值環(huán)節(jié)所構成的有機聯系整體。隨著現代信息技術的不斷發(fā)向前發(fā)展，以及人們對文化產品和服務的需求日益多樣化，文化創(chuàng)意產業(yè)所包含的相關行業(yè)逐漸突破了原有的發(fā)展領域界限，其發(fā)展領域不斷擴大，使得產業(yè)功能不斷延伸，從而推動了文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展，這就為文化創(chuàng)意產業(yè)的價值鏈整合提供了有利條件。

1.文化創(chuàng)意產業(yè)源于產業(yè)的融合。信息技術的發(fā)展，使得傳統(tǒng)文化產業(yè)可以借助現代信息技術手段，通過文化和創(chuàng)意的融合，依附于現代表現形式，生產出多樣的文化創(chuàng)意產品和服務。

文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展主要體現在以下幾個方面：（1）現代數字技術與傳統(tǒng)產業(yè)的融合。在以電影產品為代表的傳統(tǒng)文化產業(yè)，通過新的影視特技、三維動畫以及視覺仿真等技術與傳統(tǒng)文化產業(yè)的結合，使得電影、電視等傳統(tǒng)產業(yè)間的聯系更加緊密，實現了技術和內容的融合。（2）新信息平臺背景下的新興業(yè)態(tài)的融合與發(fā)展。隨著信息技術的發(fā)展和產業(yè)管制力度的減弱，計算機、手機以及平板電腦等新技術領域逐漸出現了“3C”融合發(fā)展的趨勢，產生了大量的新興技術產業(yè)，促進了文化創(chuàng)意內容的有機結合。（3）借助現代技術手段的各種文化表現形式之間的融合。在文藝表演、休閑旅游等傳統(tǒng)的服務行業(yè)，借助現代的技術手段，文化的表現形式更加豐富和多樣。技術與藝術的融合，推動了文化藝術的現代化發(fā)展。

2.文化創(chuàng)意產業(yè)網狀價值鏈及整合。文化創(chuàng)意產業(yè)的網狀價值鏈以創(chuàng)意為核心，如廣告會展、動漫游戲、視頻影像等相關文化創(chuàng)意產業(yè)通過網狀價值網絡實現了多重聯系，通過廣泛的內在聯系，產業(yè)間建立了有機的分工和協作，構成了文化創(chuàng)意產業(yè)的增值過程的重要組成部分。

3.文化創(chuàng)意產業(yè)線性價值鏈的構成及關鍵環(huán)節(jié)。文化創(chuàng)意產業(yè)的線性價值鏈是從縱向功能分工的角度而產生的，包括基礎研發(fā)、技術集成、內容制作、產品運營、版權貿易等環(huán)節(jié)。對于文化創(chuàng)意產業(yè)來說，要重視線性價值鏈中關鍵環(huán)節(jié)的建立，只有這樣才能促進各環(huán)節(jié)的有效銜接，帶來產業(yè)的價值增值。

（1）相關技術的集成。目前，我國在文化創(chuàng)意關鍵環(huán)節(jié)的技術集成還存在明顯的不足。因此，在基礎研發(fā)階段就應該重視技術的集成，帶動基礎研發(fā)成果的轉化和利用。

（2）內容的制作。好的文化創(chuàng)意產品離不開好的創(chuàng)意內容，現代社會網絡媒介等要擁有持久的生存能力，關鍵在于對“內容”的創(chuàng)造和消費，文化經濟的交流傳播離不開好的“內容”。

（3）產品的運營。盈利模式的創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產業(yè)生存發(fā)展的關鍵，只有為好的文化產品和服務提供展播的渠道和平臺，通過展播渠道和平臺實現資源的整合利用，才能為文化創(chuàng)意產業(yè)帶來豐厚的經濟回報。

三、文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展路徑探析

文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展既需要對單個企業(yè)進行培育和扶植，同時也需要加大力度促進文化創(chuàng)意產業(yè)網狀價值鏈的形成，推動相關產業(yè)間的分工協作，強化產業(yè)內部的互動和聯系。因此，文化創(chuàng)意產業(yè)在其發(fā)展過程中，可以選擇如下幾種發(fā)展路徑：

1.挖掘文化內涵，促進產業(yè)發(fā)展。文化創(chuàng)意產業(yè)網狀價值鏈中，其居于核心地位的是創(chuàng)意。可以通過文化內涵的挖掘，促進文化與創(chuàng)意的有機結合，以此引導文化創(chuàng)意產業(yè)內部相關行業(yè)的互動與協調，形成分工明確、共同協作的產業(yè)內部結構。挖掘開發(fā)文化內涵，推動文化與創(chuàng)意的融合，將是推動文化創(chuàng)意產業(yè)向前發(fā)展的重要途徑。

2.推動內容產業(yè)發(fā)展，促進產業(yè)增長。文化創(chuàng)意產業(yè)自誕生之初，就以具有了“內容為王”的特征。一個叩動心扉的故事，一個感動人心的情節(jié)，一段源遠流長的歷史，就有可能成為一部成功作品的創(chuàng)作源泉。

3.運用現代科技手段，提高產業(yè)發(fā)展水品。利用高新技術推動文化創(chuàng)意產業(yè)線性價值鏈的整合，加速關鍵環(huán)節(jié)的重要突破，成為了文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要手段。高新技術具有全息化、數字化以及交互性的特征，對文化創(chuàng)意產業(yè)產生了持續(xù)至今的深遠影響。

四、結論

現階段，對于我國文化創(chuàng)意產業(yè)來說，加強價值鏈關鍵環(huán)節(jié)的發(fā)展以求突破，是最為可行發(fā)展路徑選擇。關鍵節(jié)點的協調發(fā)展將會帶動整個產業(yè)價值鏈的整體發(fā)展。具體包括文化內涵的挖掘、內容產業(yè)的推動、數字技術的應用以及版權貿易的順利推進。

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作者簡介：廖紅君（1990- ），女，四川成都人，西南財經大學工商管理學院碩士研究生，研究方向：消費經濟學；王豹江（1990- ），男，河南濮陽人，西南財經大學工商管理學院碩士研究生，研究方向：旅游經濟管理