亨奴：化繭成蝶

季明

源自經典

對美的追求，是每位女性樂此不疲的話題，如何將這種美演繹出獨一無二的感覺，更是每位女性的終生課題。女裝品牌“亨奴Hono”，就是為了最大限度展現(xiàn)專屬每位女性獨有之美。

故事要從二十世紀三十年代說起，當時旗袍大行其道，被確認為中國尊貴女性的傳統(tǒng)服裝。“亨奴”品牌始創(chuàng)人卓遵業(yè)先生跟隨上海的時裝風氣來到了香港，創(chuàng)立了風靡一時的“亨奴行”裁縫店，“亨”代表大亨（香港大亨）、富貴高尚人家。“奴”是古代婦女的自稱（奴家），“亨奴”就是尊貴人家的女士們。日積月累，“亨奴行”所創(chuàng)立的低調奢華和黑白經典風格深入人心。

這種經典的風格不斷得到延續(xù)與提升，于1986年，卓遵業(yè)的孫子卓應松先生創(chuàng)立亨奴服裝廠并注冊“亨奴Hono”品牌，至今，亨奴在全國大中城市已經擁有500多家店鋪，為中國萬千女性提供了專屬于她們的獨特優(yōu)雅，而這種獨特的優(yōu)雅，必須從產品本身說起。據亨奴品牌設計總監(jiān)黃薔介紹，每一件亨奴的服裝，都經過了用心的選料、獨特的剪裁，從每一位女性出發(fā)創(chuàng)造出一種時尚與功能共存的美學。

選料藝術

對于亨奴來說，延續(xù)經典并不是一成不變的守舊，而是不斷地發(fā)展和創(chuàng)新。尤其在面料開發(fā)方面，“亨奴”只會用“會呼吸的面料”，利用天然環(huán)保的纖維使每一件衣服都透風透氣。

“亨奴知道皮膚是人最大的器官，而衣服的面料是接觸皮膚最多的。所以我們主張用具減壓功能、會呼吸、透風透氣的面料。在突出時尚品味的同時，讓肌膚與我們的生活享受同步！”亨奴設計總監(jiān)黃薔告訴記者，“用上乘的面料做上乘的女裝”一直是亨奴的選料宗旨。因為只有上乘的面料才能保障衣服的耐用性、功能性和藝術性。

一直以來，亨奴公司采用美國杜邦公司和意大利優(yōu)質原材料，以其現(xiàn)代的設計理念，優(yōu)質的面料、創(chuàng)新的技術、致力為女性展示其典雅、高貴、大方穩(wěn)定的性格與品味。整體面料和版型的粘合度非常注重彈性，用料上也強調環(huán)保的概念，令穿著者感到和諧。

黃薔表示，亨奴使用的面料和創(chuàng)新設計始終在穿者的角度出發(fā)，不斷勇于嘗試更多種材質的面料，例如一些符合“未來”主題的又有彈力又有挺闊感的科技感的面料，一些飄逸又不失舒適的真絲、硝等面料，都會出現(xiàn)在不同的設計當中。

在春夏季，亨奴主要選用透風透氣和輕盈舒適的高級面料。在秋冬季，我們會就不同的氣溫下，選用不同保暖程度的面料。就是這樣，不管是潮濕、悶熱、清涼還是寒冷的環(huán)境下，穿者都能自由自信，優(yōu)雅高貴。

藝術性是時尚潮流的衡量標準。黃薔告訴記者，她會根據面料獨特的視覺效果，展示出理想的潮流藝術感覺。會選用富溫暖感的呢料、肌理感強的粗紡、高貴性感的蕾絲、飄逸柔美的真絲、雪紡等。配搭金屬、頂級珍珠、施華洛世奇水晶鉆等輔料，使亨奴女裝更具藝術性！

舒適美學

“從符合女性曲線特色的立體剪裁到盡善盡美的每一細節(jié)，亨奴以不同于其他品牌的舒適美學與優(yōu)雅品味傾倒女性。”黃薔表示，亨奴的設計風格務求最大限度展現(xiàn)專屬每位女性獨有之美，而立體剪裁對于整件衣服來說可以說是第二次設計，有助于設計的完整展示。

她向記者表示，人體總共有78個關節(jié)，亨奴的設計師會按照人體每一關節(jié)的活動情況和肌肉分布進行立體剪裁。令身體保持正常的血液循環(huán)。“在肌肉和關節(jié)不受壓力的情況下，身體的神經才會給我們帶來舒適的感覺，并讓我們體現(xiàn)自由自信、高貴優(yōu)雅的獨特女性氣質。”

“時尚是一指流砂，優(yōu)雅是一種綻放”，黃薔深諳時尚與優(yōu)雅的無縫交融之道，她表示，立體裁剪是服裝設計運用三維主體空間造型的方法對面料進行分割組合，是一種變化造型與紙樣裁剪的過程，在面對人體模型和面料的“把戲”中，可以直接感受面料的特征與可塑性，這是區(qū)別于平面裁剪的一種方式，亨奴在設計中利用立體剪裁，充分突顯女性曲線之美。

據悉，亨奴設計團隊利用半年時間，通過與國際專業(yè)版型機構聯(lián)盟學習，不斷研究衣身平衡、衣領立裁等技巧，使得人與自然形成的一種對應關系，不斷追求衣服與人體之間的完美融合。

“功能性強的衣服是一件生活所需品。但如果缺乏時尚感，會不被追捧，不受歡迎。因為你只是在用它的功能，并不突出你的時尚優(yōu)雅氣質。同樣，時尚感強的衣服雖然備受追捧、潮流所在。但如果缺乏功能性支持，它只不過是一朵經不起風雨摧殘的美麗鮮花。”黃薔認為，亨奴產品的大碼版型優(yōu)勢和獨特性，令不同年齡階段的女性都迷人及美麗，自信地展現(xiàn)自我。

專注于人

而亨奴的蛻變可以追溯到2008年，據介紹，由于品牌定位的不斷優(yōu)化，令亨奴迎來了真正的蛻變。亨奴把焦點放在穿者，致力把亨奴的優(yōu)雅經典推廣至每一位女性的情感深處。

2011年，亨奴延聘關之琳為形象代言人。自與關之琳合作以來，不時會得到她對于品牌的一些建議，關之琳更加會主動與設計師分享自己的時尚心得，務求讓品牌趨向完美。透過關之琳的高貴氣質和低調優(yōu)雅，成功在市場上傳達亨奴的經典穿著文化。

據黃薔介紹，未來亨奴將根據自身消費者需求將產品細分，分為黑標和金標。其中，黑標走摩登時尚路線，服務年輕消費者，而金標則延續(xù)之前的風格，傳承亨奴的經典風范。

目前，亨奴在全國大中城市總共有500多家店鋪，并且在不斷增加當中，黃薔表示，一個品牌要想在行業(yè)發(fā)展中立于不敗之地，一定要洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，市場的多樣性變化需求，緊跟市場發(fā)展趨勢作出適時改變。

她告訴記者，亨奴將進一步完善提升VIP客戶服務體系。例如，設計師在每月VIP活動日到店鋪與客戶進行溝通互動了解消費者需求與穿衣體驗，搭配師也會定期給VIP客戶進行潮流搭配指引，讓消費者發(fā)現(xiàn)更加迷人的自己。會定期組織VIP客戶座談會，面對面深入了解消費者的需求及定位。

“在商品越來越同質化的今天，消費者忠誠度的培養(yǎng)，不僅需要廣告、公關等外因的拉動，也需要切實可行的與消費者切身利益相關的策略為‘內因，所以，有關VIP顧客服務體系的作用就凸顯出來。”黃薔說。

“亨奴的目標要成為中國十大女裝品牌之一，立百年品牌。我們對此非常有信心。”黃薔最后說。