比基尼狂歡

木子

盛夏在這里沒有痕跡，一場雨后天氣反而有些許微涼。

陽光、沙灘、海浪、泳裝、比基尼美女，這就是盛夏中的中國比基尼島一一葫蘆島。第四屆中國（葫蘆島·興城）國際沙灘·泳裝文化博覽會，作為葫蘆島的城市嘉年華和一年一度的文化盛宴正在進行中。作為全球唯一泳裝全產業鏈專業展會的中國國際泳裝展也于8月16日至18日在興城比基尼展覽中心盛裝啟幕。

平臺

以“聚合·提升”為主題，近百家優質泳裝品牌及關聯企業現場展示，泳裝、泳具、沙灘裝、運動內衣、健美服裝、健身服、防曬用品、沙灘用品、泳裝面料、輔料，針織和鉤針面料、纖維以及相關設備等企業，在這個平臺實現上下游產業鏈的有機結合。

“中國國際泳裝展十大品牌”（ARENA、愛慕、浩沙、安莉芳、洲克、ROXY、JANTZEN、凱迪龍、奧德卡、三奇）精彩呈現。阿瑞娜（ARENA）展位的主管人員鮑海告訴記者說，阿瑞娜是一個專業游泳運動品牌，他展示了阿瑞娜的鯊魚皮泳裝，以及有導流功能的泳衣，洲克等專業品牌同時也展現自己獨有的專業設計理念和產品功能開發；愛慕則帶來了“泳衣中的禮服”，分享華美與泳裝的結合；而浩沙、安莉芳，以及中國馳名商標KDILON凱迪龍、奧德卡、三奇等品牌呈現自身時尚設計理念和豐富的產品線。

此外，以沖浪文化為內涵的澳洲品牌“ROXY”、擁有103年歷史的美國著名泳裝品牌“JANTZEN”，以及巴西知名人字拖品牌“Ipanema”和“Havaianas”、日本知名泳鏡品牌“TABATA”等也在展會齊齊匯聚，展會也因不斷吸引海內外的優質品牌資源，成為繼美國邁阿密泳裝展、法國巴黎內衣沙灘裝展之后，在中國舉辦的最具規模的國際化泳裝專業會展。

展會平臺集聚了產業中最優秀的力量，更有時尚設計提升制造力。開幕當天上午，中國國際泳裝展“十大品牌”流行趨勢發布匯奪人眼球，十大品牌展示了自己的核心產品，流行趨勢發布再次體現了泳裝品牌各自的競爭力所在。

平臺建立了，要素聚合了，提升的可能便存在其中。

底蘊

時間回到首屆中國（葫蘆島·興城）泳裝文化博覽會，葫蘆島本是一個重工業城市，為何要創辦這樣的泳裝節？都本偉市長在此做了回答：泳博會是一個城市重要的標記，我們企圖對塵封已久的重工業化城市形象，實現一次艱難的嬗變；泳博會是一個歷史性的窗口，它急促地呼喚我們由產業價值、實物價值超越到品牌價值與審美價值；泳博會又是一個支點，支點的兩端既有我們面對現實的小心求證，又有顛覆式創新的勃勃雄心；泳博會更是一種視野，是在全球環境迅速惡化的壓力下，為掙脫硬性資源的約束，謀求永續發展，葫蘆島市委、市政府為驅動城市轉型而踐行的一次深刻變革。

據統計，截止到2013年底，興城泳裝生產企業達到573戶，產量1.8億件套，年銷售收入131億元，外貿出口額達2億美元，直接從業人員6萬人；產業集群企業擁有注冊商標509個，其中中國馳名商標3個，省著名商標29個，而“蝶姿”、“凱迪龍”、“波尼士”等品牌已經在意大利、法國、俄羅斯、韓國等國注冊。

8月17日下午，由中國國際泳裝展組委會特別舉辦的2014年中國國際泳裝展“十大電商”品牌聯演在興城比基尼廣場展館呈獻一場視覺盛宴。

互聯網的快速發展成就了興城泳裝電子商務，也成就了興城泳裝產業的飛躍發展，目前葫蘆島地區擁有網店用戶4000家，占國內泳裝電商銷售的70%，年銷售額突破35億元。奢奇、亦美珊、貝迪斯、金格爾、范德安、Vicki·Vicki、三奇、舒漫、昱浪舒以及新麗雅等“十大電商”品牌就是在這場鋪天蓋地的變化中脫穎而出的翹楚。

同時，展會現場的天誠泳業展臺更是吸引了眾多觀看的人群。天誠泳業公共服務平臺和泳裝電子商務平臺所形成的“公共服務集群”、“虛擬產業集群”，讓中小企業在這個平臺上能夠得到扶持，并與產業生產聯合配套。

時代在飛速發展，生產方式、消費方式也在快速衍變，抓住時代脈搏才是真正的強者。

深思

當前，全球金融危機對服裝行業產生了負面影響，泳裝產業也不可避免地涉入其中，加之國內商業和消費信心持續悲觀低迷，電子商務迅速崛起，傳統的零售手段地位也在被日益蠶食。在失速的經濟環境中保持領先地位，對于企業而言則是一個挑戰。

然而，另一方面大眾運動休閑意識增強，泳裝生產和銷售呈現爆發式增長，在這樣日新月異的形勢下，企業是隨波逐流還是靜觀其變的思考被提上了議程。在產業經濟新格局和新機遇的今天，中國服裝產業企業迫切需要了解、熟知世界服裝行業局勢，并且通過內生動力的挖掘來構建新的競爭優勢。

互聯網呼喚新的思想，那就是每一個個體都需要“爽”的體驗。爽，是開心，是快感，是尖峰時刻，是沉浸，是陶醉。財訊傳媒集團首席戰略官段永朝在“服裝電子商務峰會”上提出體驗經濟的看法，生產者和消費者的身份模糊并互換，社會激勵也同時變化，這之中的核心在于對“爽”的追求！

興城泳裝企業的代表，小桃泳衣總經理段照森表示，自己是一個草根創業者，在2006年初創小桃，依托淘寶紅利階段，從微型企業逐步發展起來，從野蠻生長到逐步正規，他的路線正是眾多興城泳裝企業的寫照，段照森說，“很多淘品牌的深度是由老板娘的眼光決定的，今年我們的兩個店能賣出6700萬元的業績，加上出口和別人的代銷，年業績能做到1億3千萬左右。而現在要進入專業化階段，又是另一個門檻，我們還有很多需要成長補充的。”

速賣通女裝行業運營經理李霞也對當前泳裝企業的各自問題進行了分析，她認為不同階段這些企業面臨的問題不同，2010年他們面臨的是物流困難，2011年面臨的是資金問題，而今天最大的問題還是產品問題，供應鏈和國外買家的匹配問題。

對于I-XIU秀場匯創始人王天成來說，他所關注的是設計師品牌集成，如今秀場匯已擁有100多個設計師品牌，還有與品牌對接的資金公司，物流、供應鏈，在他的網站價格和配送時間都不是最敏感的，對產品的個性化設計是消費者最關心的。生產周期長、庫存量少、定制、上門服務這些都是他的網站遇到的關切問題。

德國詩人荷爾德林說過，人們需要充滿勞績，然后詩意地棲居在大地上。互聯網時代，最根本的是人性，回歸本質，無論是互聯網的銷售還是實體銷售，研發產品，使人性獲得自由和解放才是最好的服務。通過對局勢的分析，集合互聯網先鋒人士的體驗，展會回歸了產業經濟如何升級的探討。

小小的比基尼，成就大產業！