淺析主題酒店在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)劣勢(shì)

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，主題酒店在同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)變得越來激勵(lì)，成為酒店行業(yè)未來發(fā)展的主要趨勢(shì)之一。眾所周知，主題酒店具有一定創(chuàng)新性，在提升酒店整體形象上有著重要影響。本文就主題酒店在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行分析，提出主題酒店在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展策略，以促進(jìn)我國(guó)主題酒店長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：主題酒店；優(yōu)勢(shì)；劣勢(shì)

主題化、特色化是未來酒店發(fā)展的潮流，中國(guó)酒店業(yè)已正式引入主題酒店或特色酒店的概念。根據(jù)相關(guān)研究可知，主題酒店在資本、管理、規(guī)模和品牌等方面具有一定優(yōu)勢(shì)，利用文化的力量在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中與傳統(tǒng)酒店產(chǎn)生差異、形成特色，對(duì)消費(fèi)者視覺感官、心理體驗(yàn)給予沖擊。所以，主題酒店的產(chǎn)生和發(fā)展，是社會(huì)不斷發(fā)展的必然趨勢(shì)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展上發(fā)揮著重要作用。

一、主題酒店在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)

在早期時(shí)候，主題酒店又被稱作是特色酒店，是在充分利用文化元素、建筑風(fēng)格等的基礎(chǔ)上，從酒店經(jīng)營(yíng)、外形等方面展示某一主題的酒店。而隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，主題酒店發(fā)展中出現(xiàn)了以歷史文化、娛樂特色、地域特色等為主題的形式，通過上述內(nèi)容來吸引更多的客戶，從而包括了餐飲、住宿、休閑和娛樂等多個(gè)方面。因此，主題酒店在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，可以依靠造型、色彩、服務(wù)、產(chǎn)品、活動(dòng)等多個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)來看在服務(wù)，使主題成為客戶選擇酒店和識(shí)別酒店的標(biāo)志，最終刺激客戶進(jìn)行消費(fèi)。與此同時(shí)，在進(jìn)行主題文化開發(fā)的過程中，主題酒店還對(duì)餐飲、住宿等的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行提升，以營(yíng)造舒適、高檔的住宿環(huán)境，最終突出的表現(xiàn)酒店的主題。另外，在主題酒店的不斷發(fā)展中，創(chuàng)新性非常重要，因此在小說、體育、學(xué)科、名人和電影等方面，主題酒店的展示方式多種多樣，在增強(qiáng)主題酒店趣味性的同時(shí)，結(jié)合不同的服飾、裝修風(fēng)格、背景音樂和道具等，可以大大增強(qiáng)主題酒店的吸引力，使客戶發(fā)自內(nèi)心的喜歡上某種風(fēng)格的主題酒店，最終推動(dòng)主題酒店整體效益不斷提升。

二、主題酒店在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)

1.可行性不夠強(qiáng)。我國(guó)較多主題酒店在進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，沒有對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)情況和酒店創(chuàng)意進(jìn)行認(rèn)真分析，存在一定，盲目性，使得人力、財(cái)力和物力等出現(xiàn)嚴(yán)重浪費(fèi)情況。根據(jù)部分主題酒店建設(shè)情況可知，它們的實(shí)施可行性不夠強(qiáng)，致使從樂觀的角度借用成功主題酒店的經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行分析，而沒有對(duì)各種條件、影響因素進(jìn)行全面分析，使得相關(guān)數(shù)據(jù)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性受到極大質(zhì)疑，大大提高主題酒店的投資風(fēng)險(xiǎn)。

2.與地域環(huán)境存在不協(xié)調(diào)性。在不同的地域環(huán)境中，主題酒店的特色要與實(shí)際情況相符，才能更好的滿足客戶的需求，從而吸引較多客戶。因此，主題酒店的構(gòu)建必須從區(qū)域文化中進(jìn)行提煉，注重區(qū)域特色的展示，才能真正成為當(dāng)?shù)氐拿罱K成功打造酒店品牌。從區(qū)域環(huán)境的整體情況來看，酒店是重要的組成部分之一，而酒店的文化在一定程度上代表了某個(gè)區(qū)域的文化。因此，在進(jìn)行主題選擇是，必須根據(jù)實(shí)際情況，注重地域形象展示，才能使酒店形象與所在地域的形象相協(xié)調(diào)。

3.定位不明確，創(chuàng)造性不高。對(duì)部分發(fā)展比較成功的主題酒店進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，它們都具有必須鮮明的特點(diǎn)，如金銀島大飯店，是以著名的加勒比海盜文化為酒店主題，可以給客戶帶來較深的印象。但是，我國(guó)較多主題酒店在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中都存在定位不明確、創(chuàng)造性不高等問題，使酒店缺乏個(gè)性，沒有根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行打造，完全沒有自己的特色，從而影響酒店的整體業(yè)績(jī)。

4.市場(chǎng)定位不夠準(zhǔn)確。在進(jìn)行主題酒店的市場(chǎng)定位時(shí)，必須根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)地域文化、特色、客戶需求和酒店發(fā)展需求等進(jìn)行全面分析，注重實(shí)地考察和親身體驗(yàn)，才能真正獲得盈利，最終提升整體效益。但是，較多主題酒店的市場(chǎng)定位都不夠準(zhǔn)確，在季節(jié)性營(yíng)銷、階段性發(fā)展等方面，沒有比較長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，沒有注重先進(jìn)管理理念、管理模式、硬件、軟件等的更新，使得酒店的形象不斷下降，最終阻礙主題酒店的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、主題酒店在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展策略

在實(shí)踐過程中，主題酒店想要在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展，首先，要根據(jù)實(shí)際情況，注重主題的準(zhǔn)確定位，嚴(yán)禁雷同、抄襲等情況出現(xiàn)，才能在不斷提升服務(wù)水平、管理水平等基礎(chǔ)上，為酒店尋找到更多發(fā)展機(jī)會(huì)。其次，注重酒店氛圍的營(yíng)造和主題環(huán)境的構(gòu)建。根據(jù)酒店所在區(qū)域的情況，對(duì)社區(qū)關(guān)系、各行業(yè)關(guān)系的處理給以高度重視，以營(yíng)造良好的外部環(huán)境。與此同時(shí)，對(duì)地理環(huán)境進(jìn)行深入分析，注重酒店主題與客戶需求、愛好、游玩特點(diǎn)等相符，確保酒店外部環(huán)境、人文環(huán)境等的協(xié)調(diào)。例如：在歷史文化較濃的區(qū)域打造主題酒店，必須對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣⑽幕攸c(diǎn)等有比較全面的了解，才能更好的吸引游客。另外，主題酒店的檔次、規(guī)模等的設(shè)置，需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人群構(gòu)成等來確定，才能使酒店的主題符合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際需求，避免人力、財(cái)力和物力浪費(fèi)情況出現(xiàn)。最后，注重產(chǎn)品、服務(wù)等的多元化發(fā)展。現(xiàn)代發(fā)展中，各行業(yè)的跨界合作變得越來越頻繁，主題酒店想要更好的提升經(jīng)濟(jì)效益，就必須注重產(chǎn)品、服務(wù)等的多樣性，不斷創(chuàng)新服務(wù)理念、合理配置各種資源，才能更好的滿足大眾需求，最終促進(jìn)酒店可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，主題酒店想要在不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的主題，注重管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等，才能提升酒店的整體形象，最終推動(dòng)酒店整體效益不斷提高。

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作者簡(jiǎn)介：文波（1980.10- ），女，四川成都人，本科學(xué)歷，碩士學(xué)位，四川旅游學(xué)院講師，研究方向：旅游與酒店管理