引導 監督 示范*
——主流媒體在男女平等價值觀傳播中的職責定位

馬焱

（全國婦聯 婦女研究所，北京 100730）

引導 監督 示范*
——主流媒體在男女平等價值觀傳播中的職責定位

馬焱

（全國婦聯 婦女研究所，北京 100730）

媒體不僅傳播著信息，更傳遞著文化規范和價值理念。主流媒體是主流價值觀傳播的支柱性平臺，已成為國際共識。在中國，主流媒體承載著傳播社會主義主流意識形態和與之相適應的社會主義核心價值觀的責任與使命。男女平等價值觀是社會主義核心價值觀的重要組成部分，積極傳播男女平等價值觀是主流媒體不可推卸的責任和義務。

所謂男女平等價值觀是指人們對男女兩性的人格與尊嚴以及在家庭和社會領域中的能力與價值、角色與分工、權利與責任進行評判時持有平等的態度和看法。它反映了人們在評價、判斷、取舍女性價值、男性價值以及男女兩性關系時的價值取向和價值追求。在中國，男女平等價值觀作為一種主流價值觀的形成，是建立在日臻完善的社會主義制度基礎之上的，主流媒體在此進程中功不可沒。值得關注的是，隨著媒體市場化、娛樂化和消費主義文化的深入發展，主流媒體在男女平等價值觀的傳播方面面臨許多問題。近期社會公眾對“央視”羊年春晚小品《喜樂街》中“女神”和“女漢子”是否涉嫌性別歧視的熱議，就涉及如何看待女性價值、如何發揮主流媒體的社會責任等問題。相對于一般媒體，主流媒體具有政治性、權威性、導向性和公信力強等特點。這些特點決定了主流媒體在傳播男女平等價值觀方面應主動發揮引導、監督和示范帶動作用。……