媒介話語傳播與內容監管*
——從春晚小品看男女平等價值觀的傳播

劉利群 王琴

（1.中華女子學院，北京 100101；2.中國傳媒大學 媒介與女性研究中心，北京 100024）

媒介話語傳播與內容監管*
——從春晚小品看男女平等價值觀的傳播

劉利群1王琴2

（1.中華女子學院，北京 100101；2.中國傳媒大學 媒介與女性研究中心，北京 100024）

大眾傳媒在現代社會中扮演著重要角色，在構建和傳播男女平等價值觀方面具有著重要的影響力。近期社會大眾針對春晚小品中的男女平等問題的討論，使得大眾傳媒與男女平等價值觀的傳播問題再次被關注。

2015年中央電視臺的春節聯歡晚會上，小品《喜樂街》用戲謔的形式展現了“女神”和“女漢子”的不同形象，其中，“女神”被定義為相貌美、身材好的嬌柔女子，女漢子則被形塑成相貌平平、性格粗獷的剩女。“女神”在小品中被追捧，“女漢子”卻受到大家的嘲弄。小品播出后遭到廣泛的社會質疑。很多網友指出，媒體用貼標簽的形式，僅僅通過外貌、性格來定義女性的價值，實際是對女性的歧視和貶低，會產生不良的傳播效果和負面的社會影響。

《喜樂街》是2015年春節聯歡晚會首個亮相的語言類節目，安排在這個位置的節目一般是整臺晚會重點打造的作品，希望能一炮打響，帶動春晚的收視率。《喜樂街》播出后確實受到廣泛關注，從2015年央視春晚的獨家直播視頻網站愛奇藝的播放情況看，小品《喜樂街》的網絡點播量居所有春晚節目之首，成為整臺春晚網絡點播中最受歡迎的節目。

在中國，央視的春節聯歡晚會一直是最受關注的電視節目，每年的央視春晚都聚焦了億萬觀眾的目光。……