異域視野中的中國形象
——以韓國紀錄片《超級中國》為例

史哲宇

（中國傳媒大學，北京，100024）

異域視野中的中國形象
——以韓國紀錄片《超級中國》為例

史哲宇

（中國傳媒大學，北京，100024）

2015年1月15日至24日，韓國KBS電視臺制作的七集系列紀錄片《超級中國》在韓國播映，在該系列紀錄片中KBS營造了一個相當正面的現代中國形象，展現了境外媒體審視中國的新視野和新角度。

超級中國；韓國；紀錄片；國家形象

由于中國在世界政治、經濟、文化、軍事格局中占有日益重要的國際影響力，中國議題也日益成為外國媒體所關注的焦點，僅以紀錄片為例來進行觀察，近些年涉及到中國題材的外國紀錄片也為數甚巨，其中產生了比較大的社會影響和反饋的主要有：美國探索頻道于2006年播出的《列國圖志：中國》、日本NHK于2007年播出的《激流中國》、德國電視二臺于2011年播出的《中國邊疆》、英國BBC于2012年播出的《中國的動蕩與崛起》。相較于其它涉華題材紀錄片，2015年韓國KBS在其第一頻道播出的《超級中國》更多的從現代中國的建設成就和其巨大的國際影響來著手進行視聽化展現，以主要篇幅來塑造一個相當正面、積極、進步的現代中國。

《超級中國》的前六集分別從人口、經濟、軍事、資源、文化、政治等方面對現代中國社會做了較為全面的介紹，第七集在前六集的基礎上綜合介紹了中華民族的偉大復興和“中國夢”的實踐。攝制組遍訪中國、韓國、美國、俄羅斯、秘魯、阿根廷、越南、意大利等20多個國家，采訪了政府高官、研究學者、企業精英和尋常百姓，通過多樣化的視角觀察崛起的中國將為世界帶來怎樣的變化，讓韓國觀眾更好地了解這個日益強大的近鄰。對于這樣一部以外國媒體視角，相對客觀地報道中國的紀錄片進行理性的分析，有這樣幾個方面值得我們注意：

一、《超級中國》產生的背景

中韓兩國同為亞太地區的重要國家，兩國在文化上、經濟上、政治上的交往自建交以來日益密切和頻繁。中國和朝鮮半島由于地緣上的相互接近，在歷史上一直屬于共同的文明圈，朝鮮半島在相當長的時期內是中國文化的輻射地，其文化、習俗受中國影響極大。中韓建交后，政治上中韓兩國建立了全面合作伙伴關系，兩國高層互訪頻繁，民間交往也極為密切。兩國文化往來也相當頻繁，特別是韓國的流行文化對中國影響極為巨大，韓國的電影、電視劇、流行歌曲在中國均傳播廣泛，近年來韓國的電視節目模式版權也被大量的引入我國，并取得了較高的收視率。如源自韓國的真人秀節目《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《花樣爺爺》都在中國取得了不俗的傳播效果，韓國電視綜藝節目之所以能取得如此好的口碑和經濟效益，其根源毫無疑問在于兩國文化上的親緣性和接近性。

近年來，中國一直是韓國的第一大貿易伙伴，韓國也是中國的第二大貿易伙伴，2014年11月10日中韓自貿區實質性談判結束，預示著中韓兩國的經濟依存度將進一步提升。在《超級中國》第一集《13億的力量》中，滿載著5000名中國游客的游輪駛入濟州港，其旺盛的購買力直接推動了當地經濟的發展，解說詞說道：“濟州島接待的中國游客有286萬，他們到了這里，就沒有把錢包關上的意思”。

政治上的友好互動、文化上的相互影響、經濟上的互依互存，使得韓國國內更需要了解不斷崛起的中國。供職于KBS企劃制作局的該片制片人樸晉范在接受新華社記者專訪時說：“以前介紹中國的書和節目也很多，但并不全面。所以我們希望做一個綜合性的紀錄片，幫助韓國觀眾更好了解中國的歷史和現在。”

崛起中的中國將對韓國、對亞洲乃至對世界產生何種影響，這是韓國普通民眾的關注重點，同時也正是KBS制作這部紀錄片想去探尋的核心內容。

二、《超級中國》的敘事手法

筆者曾參與中央電視臺《互聯網時代》、《神秘的西夏》等大型紀錄片的創作，深知這樣篇幅的大型系列紀錄片，其制作之艱難、耗時之巨大、涉及人力之眾多。《超級中國》在韓國國家電視臺的一套黃金時段播出，更可見其絕不是一時興起之作。從紀錄片的制作流程來看，這樣一部涉及到大量外拍的大型系列紀錄片從策劃到撰稿、從外拍到剪輯至少要有兩年以上的制作周期才能完成。在該片中，韓國媒體人表現出的對中國國情的熟悉令人震驚，其選取的視角和拍攝對象均相當見功力，更可見這是一部用心之作。

《超級中國》每集雖有不同的關注點，但各集之間又具備了整體的一致性和關聯性，每集片頭的前言說道：“華麗的中國時代正在展開。中國外匯儲備居世界第一；13億人口創造出的非同一般的力量；軍事外交向世界展現中國影響力；中國土地蘊含潛力與力量；軟實力向著文化大國飛奔；共產黨，中國式領導的強力指導。”整部紀錄片在這樣宏大的敘事之下，還是比較好地做到了從細微處著手，有意識地做到了以小見大，通過人物講故事、通過故事講時代。

該系列紀錄片的第一集《13億的力量》一開始，并沒有如同大多數介紹中國的紀錄片那樣簡單的介紹中國的山川河岳、名勝古跡，也沒有刻意的營造中國文化的神秘感，而是從遠離中國萬里之外的阿根廷潘帕斯草原開始故事的講述。這個看似遠離中國的起點，恰恰最好的證明了強大的中國經濟對世界的深刻影響：本來廣泛飼養牲畜的潘帕斯草原現在越來越多的土地被用來種植大豆，其原因則是遠在太平洋另一邊中國的需求——中國巨大的人口基數決定了其對世界經濟的影響。正是從這樣一個具體的阿根廷農民的視角切入，使得影片更加耐看，更有親和力，也更易為觀眾所接受。

每集的片尾在工作人員字幕出現之前，均出現了一行小字：本節目是用大家的收視費制作的。言外之意是本片沒有接受大企業財團和個人的資助，更遑論受到中國政府或企業的影響。這樣一方面規避了被懷疑是受投資方命題作文的風險，另一方面也使電視機前的每一名觀眾與本片建立了更緊密的聯系：全部制作資金都來自于電視機前的你，本片也服務于電視機前的你。更值得稱道的是，韓國紀錄片制作人相當嚴謹，全片中出現的所有數據資料都在畫面上以小字幕的形式標注了出處和來源。

三、《超級中國》中的中國國家形象

當前國際社會的國與國之間的競爭，其領域較之以往大為擴展，特別是一個國家的軟實力成為衡量一個國家綜合國力的重要標準。“軟實力作為國家綜合國力的重要組成部分，特指一個國家依靠政治制度的吸引力、文化價值的感召力和國民形象的親和力等釋放出來的無形影響力。它深刻地影響了人們對國際關系的看法。軟實力主要包括以下幾方面內容：一是文化的吸引力和感染力。二是意識形態和政治價值觀的吸引力。三是外交政策的道義和正當性。四是處理國家間關系時的親和力。五是發展道路和制度模式的吸引力。六是對國際規范、國際標準和國際機制的導向、制定和控制能力。七是國際輿論對一國國際形象的贊賞和認可程度。”[2]一個國家的國家形象當然成為其軟實力的重要構成元素，影像手段在塑造國家形象中的重要作用也日益受到重視。

在大眾傳媒時代，信息的傳播具有全球化傳播的特征，大眾傳播媒介既是現代社會信息流動的主要渠道，也是人們了解外部社會的最主要窗口，通過大眾化的傳播媒介，將中國的國家形象影像化、可視化毫無疑問是最能夠獲得良好的傳播效果的傳播方式。一個國家的國家形象當然主要的取決于其國家軟、硬實力的基本構成。但是不可否認的是，其國家形象在很大程度上也是可以塑造的，一個國家對外部的文化影響力、文化輸出能力在很大程度上對國家形象起著至關重要的作用。從影像層面來說，國家形象的塑造可以包括“自塑”和“他塑”兩個層面，其中“自塑”是基礎、“他塑”是重要補充。近年來在我國政府對外宣傳部門的主導下先后拍攝了《中國國家形象宣傳片——角度篇》、《中國國家形象宣傳片——人物篇》等，其雖起到了很好的介紹中國、推廣共識的作用，但是其傳播效能還具有相當的局限。在這種情況下，外國媒體對中國形象的“他塑”就顯得尤為必要。但是由于文化的不同和政治的差異，外國對中國的解讀往往也存在著不同程度的偏頗。正如德國漢學家鮑吾剛所言：“西方對中國的興趣一直是無理性的，是介于理想化和妖魔化之間的”。[3]體現在西方媒體上的中國形象就往往在兩個極端間擺動，或者是體現為政治高壓、社會動蕩、軍事管制的“中國崩潰論”，或者是體現為文化霸權、經濟畸形的“中國威脅論”。

與之前外國涉華題材紀錄片不同的是，韓國KBS推出的這部《超級中國》則表現的相當友好，以致不少中國網友認為其“夸得太過”、“夸得讓人害羞”、“隱藏不少偏見和誤解”。如在第一集《13億的力量》中，其對海爾、阿里巴巴、小米等新興中國企業的商業成功絲毫不吝嗇溢美之詞；第二集《錢的力量》中對中國企業走出去收購外國品牌與中國企業著力打造自主品牌的極力贊揚；以及第六集《共產黨的領導》中用了相當大的篇幅對新一屆領導班子上臺后的一系列政治舉措和親民形象進行了積極肯定。這些都和普通觀眾近年的感受相似，當然也就更能引起共鳴。片子中也實事求是的對中國經濟發展、政治改革中出現的一些敏感問題進行了直面報道，特別是第三集《中國治世》中，對日益崛起的中國不免表現出了隱隱的憂慮，對中國是否會形成霸權、中越南海沖突、中印關系、中日關系以及中國資本進入拉丁美洲引起的美國的憂慮都有所涉及。正反兩方面的內容，更加全面地展現了中國崛起過程中的復雜國際、國內情況。雖然我們不能因此而肯定的說，這部紀錄片因此而客觀的介紹了中國，但是不可否認的是，其提供了一個新的進行外部審視的視角，其也為更為深入的探討提供了空間。

四、《超級中國》的啟示

早在上世紀初的第一次世界大戰時期，美國威爾遜政府主導下的克里爾委員會為鼓動美國民眾對美國參加第一次世界大戰采取支持行動而拍攝的宣傳電影就開始有意識的通過影像語言來塑造和傳播正面的國家形象，在國家形象的構建和傳播上，相較于歐美各國的成熟經驗和大量實踐，我國還是初學者，相應的產品和國際影響力更不可同日而語。《超級中國》的出現，則為我們提供了一個可資借鑒和學習的營銷國家形象的案例。

對于中國國家形象的對外傳播，我國政府近年予以了高度的重視。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表的重要講話指出：“在全面對外開放的條件下做宣傳思想工作，一項重要任務是引導人們更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界。”[4]國務院總理李克強在十二屆全國人大二次會議上作政府工作報告時說：“加快文化走出去，發展文化貿易，加強國際傳播能力建設，提升國家文化軟實力。……我國是歷史悠久的文明古國，也一定能建成現代文化強國。”[5]現實的國際傳播領域話語權的激烈競爭，國家形象宣傳的重要性、戰略性價值以及國家形象建構中的民族訴求和政策導向，都使得我國的國家形象建設特別是介紹現代中國成就的影視作品的推出有了合適的歷史機遇和社會環境。

近年來紀錄美學日益受到肯定和重視，紀錄片在本質屬性上來說，其首要的屬性還是影視藝術諸種類中的一個重要門類，其對藝術性、真實性的追求遠在宣傳屬性、意識形態屬性之上。作為《超級中國》這一類紀錄片來說，其通過視聽語言進行的國家形象營銷和宣傳，切忌說教。作為對外宣傳的一種重要形式，其要擺脫過去長期束縛我國專題片、紀錄片創作中的宣教思想，避免過于濃重的意識形態色彩。而應該采用寓教于樂、寓宣傳于審美的方式。在影像話語的使用上，更加注重故事化表現、情感化訴求和審美化體驗。

對外形象宣傳也應更多的采用商業化的運作模式，商業化運作可以從兩個層面來考量，一個考量層面是在制作環節，可以采用政府機構提出拍攝需求，通過招標的方式交由商業化公司拍攝制作，這樣一方面可以吸收政府機構外的影視從業者的專業制作理念，另一方面也符合政府購買公共服務的大趨勢；第二個考量層面是在傳播環節上，要向影視營銷企業學習借鑒，特別是要學習通過利用社交媒體來推廣中國國家形象的實踐方式。《超級中國》在韓國熱播后尚未被我國媒體購買版權，但其已經通過網絡、特別是社交媒體在中國引起了廣泛的討論和熱切的關注。互聯網時代的到來，為國家形象的建構提供了新的渠道和平臺。

五、結論

《超級中國》在韓國一經播出，就引起了廣泛的社會關注，有的韓國觀眾認為這是了解中國的百科全書，可以幫助韓國公眾更好地了解中國；也有批評者認為這是在為中國唱贊歌，把中國塑造的過于正面。而在中國的網絡上，也有不同的聲音存在，有的中國觀眾覺得看了這部紀錄片之后深深地為中國的日益崛起而自豪；也有不少觀眾質疑韓國媒體拍攝這部紀錄片的動機是否是在“捧殺”。

不論如何，隨著中國的日益強大和不斷崛起，今后外國媒體反映現代中國的影視作品只會增多不會減少，這些影視作品可能會有偏頗、會有歧見、甚或有對中國的尖銳批評，但是這些影片也將為我們提供一個重新審視自身、一個觀察現代中國的新窗口，而這可能恰恰是它們最大的意義和價值所在。就如同《超級中國》一樣，也許它描述的中國和現實中國尚有差距，但其起到了促使包括中、韓兩國觀眾在內的廣大收視人群展開討論，起到了促使人們直面中國改革、發展中的成就和存在的問題的重要作用是不容忽視的。

[1]彭茜.“提供看中國的不同視角”：訪《超級中國》制片人樸晉范[DB/OL].（2015-02-12）[2015-02-12].http：//news.xinhuanet.com/2015-02/12/c_1114349508.htm.

[2]百度百科.軟實力[DB/OL].[2015-02-24].http：//baike.baidu.com/subview/42133/5086647.htm.

[3]（英）阿雷恩·鮑爾德溫.文化研究導論[M].陶東風，譯.北京：高等教育出版社，2007.

[4]中央政府門戶網站.習近平強調：努力把宣傳思想工作做得更好[DB/OL].（2013-08-20）[2015-02-12].http：//www.gov. cn/ldhd/2013-08/20/content_2470599.htm.

[5]新華網.中國文化，世界因你而多彩[DB/OL].（2014-03-06）[2015-02-12].http：//news.xinhuanet.com/politics/2014-03/ 06/c_119633838.htm.

[責任編輯：陳曉蔚]

I106

A

1008-7346（2015）02-0093-04

2015-03-30

史哲宇，男，遼寧沈陽人，中國傳媒大學廣播電視學紀錄片方向博士研究生，沈陽廣播電視大學講師。