光影經濟

季明

行業調整引發終端變革

近年來，從全球經濟低迷到中國經濟調整，從消費增長放緩到綜合成本提高，從產業要素變化到競爭格局重組，中國服裝業雖經受前所未有的考驗。

在“力煉”中成長的服裝產業鏈上下游無不意識到，行業告別了高速增長期后，正進入到調整轉型過渡階段。

另外，在如今衣著類商品極大豐富的同時，消費者的購物方式正悄然發生著轉變，愈發多樣化的購物渠道在消費者手中自如切換，倒推著企業與零售商在“全渠道”道路上摸索前行。

面對消費模式之變，有前瞻目光的傳統零售商開始將各種渠道資源進行整合，為客戶進行無縫式消費體驗，力爭在“全渠道”零售時代中保持領跑姿態。而隨著O2O模式不斷發展，線上與線下相結合大的方向是提升終端店鋪的競爭力。

在這樣一個重要時刻，商品展示環境成為品牌完成“由產品到商品驚人的一躍”的關鍵環節，同時也是企業贏得經濟效益和樹立品牌形象的重要舞臺。

事實上，終端店鋪展示主題是文化的概括與濃縮，表現手段是時尚符號，色彩，道具，產品的高度契合，而最終還是依靠燈光手段，將各個元素統合成一個具有故事性的場景，營造出能夠感染觀眾的情調感受，做到這一切需要創意和技術的完美結合。

同時，作為市場窗口的終端店鋪，不是每個顧客都能敏銳的抓取展示商品細膩而隱形的特質，不一定能夠領略深藏在設計細節中的風情，于是，追隨風格變遷進行典型單品的展陳策劃就是將這些細節放大，將背后的風情詮釋，將含蓄的意境彰顯。

這就需要專業的照明解決方案，通過色彩烘托、材質烘托、造型烘托、光影烘托，將關鍵單品、配飾和來自藝術、時尚歷史、流行文化與設計的靈感呈現出來，激發顧客內在的激情和靈感促成商品成交。

專業照明走向前臺

“富有創意的店面設計，更需要專業的燈光來詮釋。”CHIC2014期間，深圳市極成光電有限公司總經理林陳椿在接受記者采訪時表示，只有專業的光線利用和燈光設計才能增加產品的商業價值。

在他看來，在商業環境和展示空間的設計中，作為基礎設計和技術一環的照明系統，已不再僅僅滿足于提供活動空間的簡單照明，而更加注重與周邊環境、與建筑的整體協調功能，注重其美感和氛圍的渲染。

林陳椿告訴記者，巧妙的照明設計，可以提高商品的價值，強化顧客的購買意愿，使視覺營銷的效果達到最佳狀態；利用燈光照明設計可以調整服裝與周圍環境的關系，利用明度、純度等的變化，可以進行視線引導，增強對賣場的把握。同時，還能提高商品的親和力，色彩具有情感，具備穿透力的燈光色澤更能打動人心；選擇適合的燈光捕捉顧客的心理變化，使其獲得舒適感，從而提高顧客訪問店面的流量與頻次，更能加深顧客對品牌的印象與好感度。

但日前傳統燈的眩光太多，有時會控制不住，到最后總是該亮的地方效果不好，不該亮的地方反而亮了，讓人眼睛不舒服。“眩光太多是對顧客的一種不尊重，下次有購買此類商品的計劃時顧客就不會光顧這家商店了。”林陳椿說。

林陳椿表示，對于真正懂得店鋪燈光設計的設計師而言，他們提倡的照明理念應該是合適的燈光照明。“要光的地方一定要有，不要光的地方—定不能有，也就是要控制好眩光，避免垃圾光，同時還要保持穩定的色溫。”

同時，他指出，現在國家提倡節約不浪費，其實燈光也不應該浪費，但現實情況是，很多店鋪誤認為越亮越好，這是一種錯誤的思想。

LED照明前景廣闊

中國LED產業經過多年的發展，在戶外照明、公共照明等領域已經逐漸獲得認可，與此同時，LED服裝照明也漸漸看到了曙光。

事實上，近年來南于LED燈具有壽命長、光效高、低輻射與低功耗等特性；且LED光源發熱少，環保低碳，解決了照明設備的熱量給客戶帶來的煩躁熱感，減少了空調制冷電費；同時LED照明具有無輻射，能充分保護被照物體，避免了產品因長期照射而產生褪色、變質等損壞等特點正逐步被越來越多的服裝品牌所運用。

“LED照明作為未來商業照明的首選，將為服飾品牌創造最大的商業價值。”林陳椿說。

林陳椿向記者表示，目前很多服裝企業對燈具的理解只限于照明，很多使用低檔照明設備的服裝店面，無論從光效還是營造的氛圍，都達不到匹配自身品牌的效果。另外，現在的傳統燈具有很大輻射和光污染，一些節能燈產品還有重金屬污染，所以LED淘汰傳統照明是必然趨勢。

然而，服裝照明在LED的使用上，地域差異非常明顯，雖然眼下LED在服裝照明領域的總體使用范圍在不斷擴大，但是這主要還是局限于廣東沿海等地，在內陸城市，LED的應用情況相對要弱很多。

不過，這從另一個層面也反應出，未來內陸地區服裝照明的市場前景廣泛。

“目前，在商用照明中，服裝照明占60%的份額，誰搶占了服裝照明市場的先機，也就奠定了其在LED照明市場的江湖地位。”林陳椿表示，非常看好服裝市場的潛力，2013年極成開始將服裝照明作為一個重點發展方向。

據林陳椿介紹，自2011年，極成LED開始進入服裝行業，目前已經與一批知名服裝品牌建立了合作，如G2000、GXG、太平鳥、SKAP等著名品牌。

但林陳椿通過和服裝行業的接觸也發現，當前服裝企業對LED產品還不是很了解，或者說還處于比較初級的認知階段。一部分已經使用LED產品的品牌企業，也只是選擇一些普通的LED產品，而并沒有找到與它們品牌定位相符的高端LED照明產品。

為此，極成連續兩次參加中國國際服裝服飾博覽會，希望借助這個平臺，樹立自身品牌形象，同時讓服裝企業進一步了解LED照明，了解極成最新的照明產品和如何營造舒適的光環境理念。

林陳椿告訴記者，未來，在服裝照明領域極成將為用戶提供完整的節能產品和整體照明環境解決方案，不斷（推出）款式新穎、造型獨特、高光效、智能型等技術含量更高的LED照明產品。企業的經營重心也將以建設LED光源為導向，覆蓋LED商業照明領域的完整供應鏈，逐步建立以低碳、節能和環保為標志的LED照明集成供應服務網絡體系。