將快時尚進行到底

蘭蘭

近日，知名男裝品牌阿仕頓攜手“快時尚先生”黃曉明亮相2014CHIc展上，成為本屆展會上的—大亮點。“快時尚先生”黃曉明帥氣的外形、時尚的品味、精湛的演技、獨特的個人魅力，無一不流露出阿仕頓對“快時尚”和當下80、90后消費者需求的深刻理解。

正如阿仕頓董事長龔政所言，面對日益變化的男裝市場，我們不需要走在潮流前列，只要緊跟潮流，產品符合現代男士的品位追求，便能使阿仕頓“快時尚”理念深入人心。

快旋風

中國服裝業在上個世紀八、九十年代的發展經歷了兩次變遷，第一次是由產品品牌單一粗放型向百花齊放型轉變，第二次變革聚焦于打造中國本土服裝品牌，無差異化營銷的行業洗牌已基本完成。

有行業人士透過去年的數據分析及對未來三到五年的外部經營環境預估，斷定出“共同做大一個蛋糕”的時代已不復存在，接下去將迎來的是一場以產品為中心進行轉型變革的市場爭奪戰。在這種環境下，新的消費需求與期望正在被不斷催生，消費升級和模式轉型孕育出太多的商業機會。

隨著消費觀念的日漸成熟，新時期不僅在成本競爭上發生變化，在消費群體上也發生著重大變化。80后、90后新生代的消費習慣、消費心理和消費理念，正深刻影響著服裝業的發展。

在信息時代，只有時刻了解動態，把握消費者最新需求，才能實現消費者的需求升級與超預期的滿意度。作為“城市休閑生活的追求者”，阿仕頓服飾對城市、休閑、男裝的精準地位，將新一輪中國男裝的“快時尚”潮流進行到底。

其實，早在阿仕頓發展之初，它就以高端定位進入服裝行業，其“快時尚”的發展模式所折射出的企業文化內涵，與當前消費者內心訴求高度契合，文化價值觀也同樣產生出強烈共鳴。

這種共鳴，無形之間影響了消費者對產品的選擇需求，正是這些元素，幫助阿仕頓在激烈的市場競爭中贏得了差異化的發展速度。

阿仕頓男裝的消費者年齡結構平均在25歲至45歲之間，每款服飾都緊跟時尚潮流，簡約修身的版型、簡潔流暢的線條、簡單時尚的個性品味，無一例外地符合著現代都市男士的品味追求。

當今社會加速步入移動信息時代與個性化時代，以往的大眾偶像時代正在逐漸衰弱，取而代之的將是以阿仕頓“快時尚”理念為代表的移動互聯網時代，從微博、微信上即可窺見一斑。可以說，“快時尚”不僅是一種生活觀念，更是一種對快速時尚化潮流及趨勢的信仰。

超值時尚

隨著男士們愈來愈多地追求時尚品味生活，服飾正是這種生活及個人魅力的外在體現，詮釋著男人的自信與從容。

從市場競爭來看，“快時尚”之所以能夠受到消費者的青崍，是因為按“快時尚模式”運營的品牌能夠提供豐富的、多樣化的產品，提高了消費者對時尚的選擇性。

在阿仕頓看來，產品質量是根基，就像越高的樓需要打下越深的地基，越高的樹要扎下越龐大的根系。只有產品做到極致，品牌才能經歷風雨而巋然不動。阿仕頓充分認識到質量對于企業發展的重要性，極度重視產品質量和服務質量。

同時，阿仕頓的設計師們不斷總結國內外最新的服裝流行趨勢，從中獲得設計靈感，使得阿仕頓服飾能夠始終跟隨時尚的步伐。

而多年豐富的行業經驗以及強大的開發設計能力，也讓阿仕頓能夠把握到流行時尚的脈搏。正如阿仕頓服飾的董事長龔政先生所言：“面對日益變化著的服裝市場，我們不需要走在潮流前列，只需緊跟潮流，貼合現代男士的品位追求，才能永葆企業的生機。”

縱觀男裝領域，許多品牌同質化的產品都價格偏高。而阿仕頓男裝的發展是以快取勝的“快時尚”模式，

新品味

在服飾品牌發展的今天，隨著中國綜合國力的增強，以及人們對時尚服飾的日益關注，消費者在購買服飾產品的同時，也偏重其品牌所帶來的文化品位。“快時尚”的含義包括三個方面，即上新品速度l陜、平價和緊跟時尚潮流，而阿仕頓的經營理念“時尚、超值、多樣”與其不謀而合。

在這個以“快”當道的時代，服裝對人們的意義早已從耐穿紡織品演化到快速時尚消費品，絕大多數消費者都希望能更陜、更多、更便宜地擁有時尚服裝。

業內人士認為，隨著消費者需求的不斷升級，未來服裝零售業競爭會日益加劇，行業將加快重新洗牌速度，只有能夠滿足消費者未來需求的企業才能贏得未來。阿仕頓借用黃曉明的知名度與公眾影響力，可以最大限度地吸引社會注意力，把消費者與黃曉明相聯系的情感形象和價值觀轉移到阿仕頓的產品或品牌上來，使得阿仕頓的產品和品牌迅速為消費者所認識。

據悉，今年是阿仕頓在“快時尚”領域異軍突起的元年。龔政表示，阿仕頓將持續深化“快時尚先生”這一理念，在產品設計、消費者定位等方面的深入研究，讓消費者對阿仕頓“快時尚先生”理念信任有加，以吸引越來越多的“快時尚先生”加入，幫助阿仕頓在激烈的市場競爭中贏得差異化發展能力。