休閑的平衡

曉青

當(dāng)下，就在美邦大搞O2O，森馬專注并購，諸多休閑裝企業(yè)在如此激烈的競爭中紛紛亮出“絕招”搶占市場(chǎng)時(shí)，同樣是休閑裝領(lǐng)域大佬的“真維斯”卻不緊不慢，仍然堅(jiān)持從產(chǎn)品人手，打造“物超所值”的價(jià)值體驗(yàn)。

“名牌大眾化”的經(jīng)營理念和“物超所值”的市場(chǎng)銷售策略可謂是真維斯長期以來一直保持的具有生命力的發(fā)展節(jié)奏，其在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)到銷售的每一步都以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為目標(biāo)，在同等價(jià)格中提供最好品質(zhì)的商品，努力為消費(fèi)者帶來遠(yuǎn)高于價(jià)格本身的優(yōu)質(zhì)價(jià)值感。

“一個(gè)時(shí)裝品牌要在國際商品市場(chǎng)上經(jīng)久不衰，在設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)以及銷售上的策略至關(guān)重要。一個(gè)成功的時(shí)裝品牌，必須為顧客創(chuàng)造極具價(jià)值感的產(chǎn)品（VALUE），通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品給顧客帶來立體豐盈的價(jià)值體驗(yàn)。時(shí)裝給顧客創(chuàng)造的價(jià)值感不僅是產(chǎn)品質(zhì)量的體現(xiàn)，也是促進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)不斷創(chuàng)新、銷售節(jié)節(jié)高攀的內(nèi)在動(dòng)力”，作為國際資深時(shí)裝設(shè)計(jì)師及第23屆真維斯杯休閑裝設(shè)計(jì)大賽評(píng)委的Steven Michael Miska，在接受本刊專訪時(shí)如此表示。

Miska長期活躍于歐美主流時(shí)裝界，在國際時(shí)裝領(lǐng)域擁有豐富的設(shè)計(jì)、商品開發(fā)、市場(chǎng)營銷等經(jīng)驗(yàn)，目前與真維斯品牌合作，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)。

對(duì)于定位主要是年輕消費(fèi)者的休閑裝領(lǐng)域，價(jià)格低，卻要品質(zhì)高，這看似矛盾的兩者集合在一個(gè)產(chǎn)品中似乎并不容易做到。

Miska稱，如今中國消費(fèi)者接受了越來越多關(guān)于時(shí)尚的知識(shí)和教育，因此對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域越來越專業(yè)，眼光也越來越刁鉆，因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要具備國際視野，接受世界音樂、建筑等各種流行元素的啟發(fā)和影響，但更要融合中國傳統(tǒng)文化和風(fēng)格，符合中國消費(fèi)者的市場(chǎng)需求。

“一個(gè)品牌的產(chǎn)品價(jià)值與以下三點(diǎn)息息相關(guān)：一是設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，二是品質(zhì)，三是價(jià)格”，Miska表示，不僅僅要關(guān)注潮流，更要提升消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的需求，每一個(gè)產(chǎn)品都要通過這三個(gè)價(jià)值元素來體現(xiàn)。

也正因此，Miska認(rèn)為真維斯打造的“物超所值”，不僅是價(jià)格親民，更重要的是讓消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到價(jià)值感。因此，他在真維斯的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中不只把重心放在對(duì)流行的把握上，更注重消費(fèi)者穿在身上的舒適性，產(chǎn)品所有的細(xì)節(jié)都要反復(fù)斟酌，嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待每一個(gè)設(shè)計(jì)元素，哪怕是紐扣、拉鏈、蕾絲等的選擇與設(shè)計(jì)也要貫穿“物超所值”的總體概念，提高細(xì)節(jié)的質(zhì)量，才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值與品位。

“設(shè)計(jì)概念、生產(chǎn)工藝和市場(chǎng)需求三方面平衡起來的確很難，但有一些需要堅(jiān)守的就要堅(jiān)持下去，一定能夠找到辦法夢(mèng)想成真。而且現(xiàn)在科技發(fā)展越來越超乎人的想象，能夠幫助設(shè)計(jì)師將設(shè)計(jì)概念更好地表達(dá)出來”，Miska如此說道。

除此以外，真維斯非常重視消費(fèi)者的意見和需求，Miska認(rèn)為這是一個(gè)品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最重要的一環(huán)，要依據(jù)顧客的聲音和需求進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)和改良。現(xiàn)在真維斯還不斷加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，比如讓消費(fèi)者DIY，直接參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)中。

與此同時(shí)，Miska認(rèn)為真維斯的品牌文化在設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)就是“真”，要簡單、真實(shí)去表達(dá)，去觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心最真的部分。

基于以上種種，在Miska看來，真維斯正是一個(gè)能給顧客帶來超凡價(jià)值感的休閑裝品牌，產(chǎn)品的價(jià)值感也是真維斯品牌能經(jīng)久不衰的核心力量所在。