尋夢路上

蘭蘭

在業(yè)界，企業(yè)所榮獲的多種獎項中，中國服裝品牌年度大獎被公認是含金量最高，也是份量最重的一個，也因此每年的頒獎典禮都是眾所矚目的行業(yè)盛事。

今年，由中國服裝協(xié)會主辦、中捷縫紉機股份有限公司獨家冠名的中國服裝品牌年度大獎迎來十年華誕。活動當天猶如奧斯卡盛典，一位位重量級嘉賓從紅毯上走來，倍顯星光熠熠。

不過，如此隆重形式迎接的不是演藝明星，而是親歷中國服裝品牌十年發(fā)展的眾多企業(yè)家們。正是他們以不離不棄的執(zhí)著與堅守，踐行著中國服裝品牌的夢想之路，而這也化為一曲由16位業(yè)界代表共同創(chuàng)作、專屬于中國服裝界的《夢，在路上》唱響大獎十年盛典現(xiàn)場。

在美輪美奐的歌舞聲中，經(jīng)過多輪嚴苛評選和投票角逐的本年度中國服裝年度品牌正式誕生。珂萊蒂爾、安奈兒、阿仕頓、虎都、愛特愛、茵曼、玖姿、依文和森馬九大品牌分別摘得年度風格大獎、創(chuàng)新大獎、潛力大獎、品質大獎、策劃大獎、營銷大獎、公眾大獎、價值大獎及成就大獎，浙江省湖州市織里鎮(zhèn)人民政府、中紡協(xié)（北京）檢驗技術服務有限公司、溢達集團、銀泰商業(yè)（集團）有限公司、奧康集團則分別榮獲特別獎的推動大獎、支持大獎、制造大獎、商業(yè)大獎和服飾大獎。

榮譽與追求

從某種意義上來說，榮譽給品牌帶來的不只是一個象征性的獎杯，更是一個品牌、一個企業(yè)歷經(jīng)千辛萬苦所取得輝煌成就的見證。而也正是鑒于這份榮譽有著極強的社會影響力，才使得無數(shù)的服裝企業(yè)都將其視為奮斗目標。

依文就將獲得年度大獎視為是對品牌發(fā)展的一個極大驅動力。“在這個平臺上，你會發(fā)現(xiàn)有一批又一批的中國品牌，他們以各自不同的品牌路線呈現(xiàn)在消費者面前，這讓中國品牌站在了一個屬于自己值得驕傲的舞臺上。”依文企業(yè)集團董事長夏華如是說道。

今年，依文摘得年度價值大獎，這也是其繼首屆榮獲創(chuàng)新大獎后的二度花開。這在依文服飾股份有限公司CEO張挺來說是一份意外之喜。

“因為價值大獎對于中國服裝品牌來說是一個非常被認同的獎項，它含金量很高，依文數(shù)年前其實一直就在關注這個獎項，當時我們整個團隊都來了，焦急地坐在臺下等待，但每次都是擦肩而過。今年我們沒想到會獲此獎，卻反而不期而至。”

“這或許正契合了依文近年來回歸品牌經(jīng)營本質，專注于服裝發(fā)展的良好心態(tài)。”張挺說：“現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境變化很大，諸如百貨業(yè)的不景氣、網(wǎng)絡銷售的咄咄逼人、國外品牌的市場爭奪等都對品牌的發(fā)展有一定影響，依文選擇潛下心來做好產(chǎn)品、做好對客戶的服務。”

他表示，在品牌的發(fā)展過程中，依文一直堅持做好品質的服裝，然后再依托文化，把人與文化相應的結合起來。“這是依文品牌名稱的意義所在，并且這一品牌理念20年來從未變過。”

憑借創(chuàng)新精神與迅速成長，成就了領先于同行業(yè)績的森馬此次榮獲的是成就大獎。“這既是對我們的一種肯定，同時也給了我們更多的鞭策。”

浙江森馬服飾股份有限公司總裁邱堅強表示，隨著行業(yè)的發(fā)展，森馬也在不斷成長，如今公司旗下已有森馬和巴拉巴拉兩大主力品牌，他希望今后能更多與國際設計師機構合作，豐富品牌的產(chǎn)品結構，同時將繼續(xù)引進國際優(yōu)秀品牌，實現(xiàn)森馬的多品牌化發(fā)展經(jīng)營，為消費者打造款式豐富、舒適易搭、高品質感的時尚新品。

安正時尚集團股份有限公司副總裁顧宏偉深感獲獎后的責任與動力。在他看來，在大獎的平臺上獲獎其實并不容易。“從2001年初創(chuàng)品牌時的舉步維艱，到品牌的快速發(fā)展，再到現(xiàn)在創(chuàng)新期，玖姿所走的每一步都經(jīng)歷了不少困難，付出了不少努力，同時也收獲了成就與進步，如今我們在產(chǎn)品研發(fā)、終端銷售、顧客關系維護等方面都有不同程度的提升。”

而在成就品牌的同時，他也意識到玖姿要更加努力地去發(fā)展自己，“只有繼續(xù)將品牌做得更好，才能不辜負行業(yè)和消費者對我們的期待。”他深諳品牌發(fā)展與消費者需求的緊密聯(lián)系，“消費者的需求就是我們的奮斗目標，不斷去滿足、成就他們就是玖姿品牌存在的價值和意義。為此，玖姿堅持優(yōu)雅、品質的品牌定位，致力于通過品牌的努力幫助消費者變得更漂亮、更自信，這是我們品牌始終不曾放棄的追求。”顧宏偉說道。

茵曼是此次獲獎的唯一一個網(wǎng)絡原創(chuàng)女裝品牌。據(jù)其品牌創(chuàng)始人兼CEO方建華介紹，茵曼通過5年的努力，在營銷方面做了很多工作。

去年雙十一前夕，它首次聯(lián)合三大網(wǎng)絡原創(chuàng)女裝品牌進行“光復單身”互動營銷，拍攝“光復單身”微電影，并包下東方衛(wèi)視日間256個廣告時段進行轟炸式廣告投放。雙十一期間，又發(fā)起各種趣味營銷活動，與消費者廣泛互動，傳達茵曼原生態(tài)的環(huán)保慢生活品牌主張。之后，還在微博上發(fā)起“麻花辮大賽”，成功擠進新浪微博熱門話題排行榜前5位，并被新浪微博作為企業(yè)成功營銷案例進行推介。

方建華表示，榮獲大獎更多意味著一種認可，而茵曼今年還將有更好的品牌營銷活動，讓大家更了解它。

讓夢想照進現(xiàn)實

事實上，從創(chuàng)立至今，大獎以推動品牌發(fā)展為目的，不斷激勵現(xiàn)有品牌發(fā)展和新生優(yōu)秀品牌涌現(xiàn)，為中國原創(chuàng)服裝品牌走向世界，樹立中國品牌價值與地位做出了不少努力。

十年來，共有1000余個品牌全程參與大獎活動，84個品牌榮獲提名，57個品牌榮膺殊榮，105座獎杯最終實至名歸。大獎的評審足跡遍布50個城市，獲得2600萬張消費者終端票，進行了10萬人次電話調查，網(wǎng)絡票選達到7200萬次。

大獎正助力中國服裝品牌，力推從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的夢想照進現(xiàn)實。

它注重挖掘在市場上具有先鋒作用的品牌，解讀他們的先進性帶給行業(yè)新的借鑒。從創(chuàng)辦之初，審計服務機構美國普華永道公司就進行全程的審計監(jiān)控，通過監(jiān)控的嚴密性和公正性，保證大獎的公平、公正、公開。

在嚴格的尺度與標準下，中國服裝業(yè)的優(yōu)秀品牌不斷改變自己銳意創(chuàng)新，與大獎的檢驗功能相呼應。眾多品牌不僅在大獎平臺上獲得了公眾的認可，更使自身快速成長為中國服裝業(yè)的扛鼎品牌，這份沉甸甸的榮譽同樣是其自我輝煌的見證。

可以說，十年來大獎完整清晰地勾勒出中國服裝自主品牌的成長軌跡，深入剖析了一個影響國計民生的支柱產(chǎn)業(yè)的運作狀況，遴選出中國服裝發(fā)展過程中具有行業(yè)典范價值與實踐意義的品牌，凝聚了中國服裝產(chǎn)業(yè)品牌提升、行業(yè)發(fā)展的光榮夢想，在為行業(yè)的先行者搭建起榮譽平臺的同時，全力促進著新的夢想在實踐中不斷誕生，以迎來中國服裝業(yè)更加美好的明天。