新媒介融合下的新聞傳播模式變革

王春妮

（拉薩師范高等?？茖W校，西藏 拉薩 850007）

前言

媒介融合可以從兩個角度對其進行分析，第一，從廣義來說其內涵是十分豐富的。廣義上的媒介融合是以梯進式和立體式的方式來進行的，最為主要的狀態就是媒介形式、組織形式、媒體功能以及傳播要素之間的融合。第二，從狹義上來說媒介融合就是將不同的媒介形式結合在一起，進行融合之后成為了一種新的新聞傳播模式，比如網絡廣播﹑手機電視等都是媒介融合下的新產物。不同的媒介融合間存在著不同的所有權合并、科技間的融合、戰術策略、視覺融合等多種方面的融合，各種技術的良好結合才能讓最終的媒介融合發展到預期的目標，最后帶來很好的經濟效益。

一、新媒介融合

媒介融合是將信息傳輸的通道不斷地多樣化，將報紙、期刊、書籍、廣播、電視等傳統媒介與互聯網、手機、網絡終端等一系列新興媒體傳播通道有效地結合起來，最終實現資源共享、數據的集中處理，在最大程度上滿足各類各戶的不同需求，保證在各種傳播平臺上的資源信息都能夠被不同人群所有效使用。

1、新媒介融合的趨勢

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”?；ヂ摼W的發展讓新聞傳播的成本在不斷地降低，現代化的媒介傳輸能夠將文字、圖片、聲音、影像等多種傳播模式相結合，超強的加載能力是新媒體與舊媒體之間融合的最為主要的趨勢。傳統廣電媒體與互聯網的整合，與其認為是一種跨媒介的擴張，不如將其準確地定位為行業聯合間的試探。傳統廣電媒體與互聯網的整合不僅僅是讓信息收集的方式多元化，更為重要的是讓媒體工作人員能夠在收集了信息之后能夠將不同的原始信息進行收集、提要、整理，在對原始數據的分析與整理后，通過不同的傳播媒介再將信息發布到不同的媒介上，這樣能在很大程度上對新聞進行真實的還原，表現事件背后的真實信息，這在很大程度上保證了新聞報道的深度和質量。

2、傳統媒介與新媒介的融合

新發展起來的媒體融合產業在不斷地侵蝕著傳統的媒體市場，用戶正在不斷分流。有數據表明，自2002年起，人均每天在看電視上用的時間基本都是恒定的，基本上沒有什么變化。但是人均每日讀書看報紙的時間卻在不斷地減少，在很大程度上看DV的時間都在不斷地減少，但是在上網上增加的人數卻是非常多的。我國的電視觀眾用戶數量穩中有降，但在另一個程度上，網民每周在線時間卻超過了一千分鐘。消費者在互聯網上接觸到最多的信息其實就是廣告信息。默多克說過，新興媒體前進的步伐是快得驚人的，可以預料到的是互聯網會摧毀的行業將比其預料的多很多。所以面對這樣的變化我們必須要有自己的方向。想要在時代的潮流中能夠立足，就必須將自己的產業做到與時俱進，并且在與時俱進的同時還需要與其他的企業相結合，相扶持。

3、新媒介對舊媒介的影響

新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點，在現代傳媒產業中占據越來越重要的位置。預計未來幾年，中國新媒體產業的總體市場規模將保持快速的增長，市場的平均增速超過35%。新興的新媒體如微信公眾平臺，2012年之后發展勢頭強勁。新媒介下的新聞模式變革對傳統的新聞業產生著巨大的沖擊，于此同時也產生了很大的機遇。廣播電視作為全球最大的傳播媒體，它具有兩大缺點，一是選擇性差，二是保存性差。廣電工作人員常說，關于資訊類的節目，廣播電視是絲毫不存在優勢的。比如你需要了解旅游類資訊，在半個小時的廣播電視中可能只有最后五分鐘的節目是對你有用的。但是新媒介下的新聞模式則不存在這種情況。就上海文廣新聞傳媒集團而言，在近兩年中一直致力于新媒體的開發業務，尤其是其中的IPTV業務。上海文廣新聞傳媒集團在很大程度上改變了傳統電視的非線性傳播模式。從技術的角度不難看出，新媒體是在傳統媒體的基礎上，通過不同傳播媒介作為延伸。新媒體通過傳統媒體作為載體，將各種內容不同化，通過新媒體的傳播方式進行制作和傳播，制造出一種資源共享，將影響力在一定空間和一定時間內最大化。上海文廣新聞傳媒集團將技術不斷改進，將傳媒運作的基本模式多樣化，比如將一首歌曲用不同的方式來傳播，做成CD發行、通過電視播放，MYV版還能夠將歌曲做成彩鈴等各種形式進行傳播。

4、信息源的無限化

現代媒體飛速發展，已經形成了一定的規模，信息無限化是信息在各個媒體的融合下的新的發展。各家媒體相互包容，各自分工，各有特色。它改變了信息傳播的一般模式，不單單通過紙質或者電視傳播信息，一個包含所有媒體的傳播途徑正在風靡世界。關于媒體的融合在20世紀80年代就有學者提出，認為媒體的融合主要跟電子產品的發展有緊密的聯系。隨著電子產品的發展普及，所有的媒體通過各自的方法傳播信息，給新聞的傳播帶來了巨大的發展空間。這樣的傳播方式也讓各信息源變得有無限的來源，使信息具有無線化的特征。所有媒體相融合也使得信息的傳播多了各種渠道，使信息不再單一地依賴一個特定的傳播渠道。這樣極大地改變了新聞原有的傳播格局，使得信息極其流通，信息源不再稀缺。并且經濟的全球化也促使信息的全球化，人們可通過各種媒介了解各國的信息，真正地實現了信息的無限化。

5、信息采集合作化

因為現代媒介相互融合，使新聞的采集方式越變越多，各家資源共享，這也是加快改變傳統的傳播模式的原因。從信息收集的方式來看，跟一般的信息采集模式不同，傳統的信息采集就是通過分工采集，然而現在的信息采集不單通過分工，還實現了團體的合作，各個媒體之間相互分工合作，促進了信息的融合，還使信息的采集合作化。比如電視新聞的傳播主要是通過畫面，然而現在通過多媒體相融合的傳播包含了語音、圖像等等。這增加了信息傳播的方式，使信息可以共享。目前電視所能傳播的信息量是最多的。電視是相當普及的家電，也加快了信息的傳播。

6、信息的表達方式多樣化

新聞媒體的相融合使得信息的表達方式多樣化。因為媒體間相互融合，信息來源無限化，新聞采集朝合作化發展，這直接導致了新聞的表達方式的多樣化。媒體合作之下的信息傳播沒有了一家稱霸的情況，沒有了信息壟斷的情況。這樣多家媒體同時報道同一主題，表達的方式可能就不盡相同，這樣信息的表達就呈現出各種不同的特征。單從事件的切入點來看，不同媒體的切入點也是不同的。因為雖然各媒體相互融合，共同采集信息，但是各家的側重點還是有所差別的，這也是新聞呈現多樣性的原因。在各媒體競爭激烈的情況下，新聞的表達方式，切入點就成了相互合作的媒體之間的競爭的關鍵。比如面對外貿性質的信息，各家媒體各自收集信息，綜合作用，做出索引搜索目錄等，包羅萬象。建立信息傳播的門戶，這就是信息多元化有效的用途。網民可以通過網絡搜集自己需要的信息，也可以通過留言等方式表達自己的想法，或者提供信息、交換信息。這樣也促進了信息表達的多樣化。

二、媒介融合下的新聞傳播現狀

對于傳統媒介而言，時效性是最重要、也是最為需要解決的問題。無論從傳統媒介的時間順序和信息傳播事件上來看都是一種線性的發展模式，要是想對不同的社會事件進行多次的傳播，只能在不同的時間段對其進行漸進式地播報。但是，在媒介融合的情況下進行的新聞事件傳播就完全不存在這一弊端，新媒介下的新聞播報時效性是完全不受影響的，不僅能對實時新聞進行報道和查詢，還能夠對很久之前的時間進行查詢、觀看。在新媒介融合下的新聞報道對消費者和信息使用者而言都是極為便利的，能實時地對任何新聞進行追蹤查詢和關注。

過去的新聞傳播媒介是單一的，報紙和期刊只能以文字和圖片的形式進行宣傳，而電視新聞則只能以視頻和音頻的形式播報。在這樣的媒介模式下，各媒體間都形成了固定的組織結構和新聞采編的流程。但是在新媒介融合下的新聞播報則是通過各種數字化的信息系統來對各類信息進行收集，并且能將圖片、文字、音頻和視頻相結合，讓信息的使用者能夠更為直觀地對整個新聞事件得到了解。

三、新媒介融合下的傳播弊端

科技不斷發展讓網絡媒介融合發展的作用也在不斷地被放大，甚至在接受新聞發布的手段和方法上的進步都是十分明顯的。在新聞發布的時候能夠有效地將聽、說、讀、寫、錄等各種手段自由結合起來，網絡媒介的不斷融合讓傳播手法和定位方法等都有了十分深刻地改變。但是對新聞的整合加工和發布而言，這種新的融合發展方式讓工作者需要整理的新聞信息越來越多，工作難度在不斷地加大，對新聞定位的準確性、對變現方式的選擇甚至對傳播流程的控制都需要進行適當的選擇，這也就成為了所有新聞工作者需要面臨的最為嚴重的新問題。

由于現代的新聞傳播方式都是數字化的傳播，這種傳播模式會讓各種信息都在同一平臺上不斷地流通，這也就使得同一個新聞事件會出現許多不同的版本，新聞的真實性很難得到確認。并且由于傳播速度極快，這也就使得負面新聞的傳播也是不可控的，在一定程度上這種傳播形式和速度也是有弊端的。

四、結語

推動新媒介融合下的新聞傳播模式的變革益處顯而易見，媒介融合不僅將傳統媒介的單一新聞傳播模式的狀態被打破，還在管理機制上提供了創新預設的可能性，為現代的企業轉型提供了強有力的方向指示。在新聞的產生上，新媒介的融合是一種數字化的時代，新聞收集模式十分廣泛，這也為新聞的全面性和多樣性傳播提供了可能。并且在媒介融合下，為多媒體產品提供了強有力的平臺，能夠有效地通過電視、廣播、互聯網、手機、戶外廣告牌等多種形式進行盈利活動，這在很大程度上也推動了新新產業的不斷進步，為經濟的不斷發展做出了非常大的貢獻，在滿足不同類型的客戶需求上也是一種進步。

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