屢敗屢戰(zhàn)，為什么我還在堅持？

安徽自2000年以來，一共只有四部原創(chuàng)動畫電影登陸大銀幕，其中三部是我們公司制作，分別為《太空熊貓歷險記》、《太空熊貓總動員》、《阿里巴巴：大盜奇兵》。

但是這四部電影的累計票房還不到《西游記之大圣歸來》的3.1%。雖然數(shù)據(jù)看上去有些不盡如人意甚至有些悲觀，但我并不認為安徽動畫電影發(fā)展步履維艱。

最初我們做《太空熊貓歷險記》票房只有211萬，到了《太空熊貓總動員》進賬358萬，第三部《阿里巴巴：大盜奇兵》就收獲1537萬。任何事情不會一蹴而就，總有失敗探路、螺旋上升的過程。

“滑鐵盧”

很難想象，制作三部電影就有兩次遭遇“滑鐵盧”。

我研究了從萬氏兄弟的《鐵扇公主》至今的所有動畫影片，發(fā)現(xiàn)“動物擬人化”比較討巧于市場，熊貓是不二選擇。恰逢劉洋成為第一個遨游太空的女航天員。2013年12月23日，以“熊貓?zhí)剿魈諡轭}材”的動畫電影《太空熊貓歷險記》出世。原始片名叫《基因?qū)氊悺罚驗榛逎y懂，被團隊否定。

這部電影劇本寫了兩萬多字，制作周期長達一年。電影定位兒童片，觀眾年齡區(qū)間在3-8歲，主打好萊塢式的合家歡模式。

但上映時票房卻非常令人失望。

該片上映11天，票房只有211萬，要知道我們可是投資了500萬啊。場均觀影人數(shù)也沒有突破兩位數(shù)，第一周場均人次是8人/場，到了第二周這個數(shù)字下降到了7人/場。藝恩智庫提供的數(shù)據(jù)顯示，《大圣歸來》僅第二周場均人次就已經(jīng)達到53人/場。

初入動畫電影行業(yè)，我們制作方和發(fā)行公司北京金強盛世文化傳播有限公司，都缺乏宣傳推廣經(jīng)驗。當(dāng)時宣傳活動比較單一，僅做了兩場新聞發(fā)布會。一場是在合肥金大地1912，我們聘請了影視演員胡可擔(dān)任“熊貓”電影系列宣傳大使；一場在北京，邀請奧運冠軍田亮和劉璇出席首映禮。

僅有的新聞發(fā)布會，也是在電影上映前一周開始啟動。我們沒有掌握最佳宣傳時間，資金沒花在刀刃上。

六個月后，“太空熊貓”系列第二部電影《太空熊貓總動員》上映了。之所以這么緊鑼密鼓，是形勢所迫。一方面，我們“熊貓”系列的電影劇本早就定稿；一方面，公司根本“耗”不起，電影數(shù)量得跟上。

為了《太空熊貓總動員》能在六一檔殺開重圍，公司上下群策群力。50多名員工在合肥20多家影城、小學(xué)、幼兒園宣傳電影，給孩子們發(fā)放充氣棒、電影玩偶等小禮品，吸引他們?nèi)ビ^影。

結(jié)果又遭到了滑鐵盧。電影票房最終進賬358萬，較第一部有所增長，然而超過500萬的投資又一次沒能收回成本。

很多人奇怪，為什么我屢戰(zhàn)屢敗卻還是堅持再戰(zhàn)？

2001年，我上大學(xué)二年級時，在閃吧網(wǎng)擔(dān)任平臺管理的工作。雖然我的專業(yè)是會計，卻被動畫吸引住了。我心中有個動畫夢，而高中同學(xué)紀杰也想涉足文化產(chǎn)業(yè)。在此之前，他的投資領(lǐng)域是房地產(chǎn)。一拍即合。2010年我們創(chuàng)立合肥泰尚文化科技有限公司，選址在合肥市望江西路800號的國家動漫產(chǎn)業(yè)基地。一開始我們的定位是做長線原創(chuàng)動畫，不計較于眼前得失。

做前兩部電影時，能趕在檔期前順利完成制作、在影院上映已經(jīng)達到我們的預(yù)期了。畢竟在《太空熊貓》之前安徽沒有任何一部動畫電影公映。關(guān)于投資我們一直也沒有個投資預(yù)算，走到哪算哪。我們追求性價比，把資金控制在一個合理的范圍就可以了。這個范圍是多少，我不方便透露。

“太空熊貓”系列電影雖然票房不理想，但公司同仁士氣并沒有低落，之前大家心里都明白事情不可能一帆風(fēng)順的。更何況第二部電影已經(jīng)比第一部虧得少了，這已經(jīng)讓我們看到了希望，也許這個動畫夢能成呢？況且目前所有的電影制作資金都是我們自己投的，至今也沒拉過外面的投資，沒有那么大的資金壓力也讓我們能放手一搏。

逢生

2015年，情況開始好轉(zhuǎn)。

《阿里巴巴：大盜奇兵》的題材來源于《天方夜譚》中的《阿里巴巴與四十大盜的故事》，但我們是新編。比起沒有任何群眾基礎(chǔ)的“熊貓”系列，我們利用有群眾基礎(chǔ)的“阿里巴巴”故事做成動畫電影會事半功倍。

《阿里巴巴：大盜奇兵》緊張制作期間，我夢見公司被打砸了，同事們都是鼻青臉腫的。猜想是大盜們進入我的夢境來報復(fù)，對電影的憂心真讓我急白了頭。

幸好5月23日上映的《阿里巴巴：大盜奇兵》以1573萬票房收入，成為安徽動畫電影史上首部破千萬的影片。

這得益于我們尋找了更加專業(yè)的合作伙伴：峨眉電影集團有限公司和北京鋒尚銳志文化傳媒有限公司。峨眉電影集團冠名了我們的《阿里巴巴：大盜奇兵》，反過來我們的電影也能在四川的院線播出。而北京鋒尚銳志在宣傳推廣上更有辦法。

電影先是5月9日、10日全國啟動超前點映，十三大城市近400名阿里巴巴真人秀扮演者于點映當(dāng)天現(xiàn)身影城。宣傳廣告幾乎覆蓋了全國重點一二線城市機場，在北京、上海、廣州等19個城市全面上線，大熒幕全天候、不間斷滾動播出。

盡管第三部電影已經(jīng)有所突破，但是我們不敢有喘息的機會。2015年，我們有三部電影上映：《阿里巴巴：大盜奇兵》、《魔鏡奇緣》、《太空熊貓3》；緊接著2016年的《丑小鴨》、《阿里巴巴：大盜奇兵2》、《哪吒鬧海》《瘋狂幼兒園》也在爭分奪秒準備中……

盡管我們正在向全國動畫電影第二梯隊邁進，但是橫亙在三個梯隊之間的仍是巨大的差距。

劇本，一劇之本。我本人是編劇，除我之外，公司還有一個由80后、90后組成的三人編劇團隊，外部聘請了兩位“老”編劇。2013年10月，我們開始寫《手機總動員》的劇本，直到今年的7月底才定稿。編寫時間近兩年，期間修改不下于10次，每次都是推翻揉碎再創(chuàng)作的過程。

我去電影院看《大圣歸來》，發(fā)現(xiàn)捧場的年輕人居多。它一開始就把自己定位在全年齡段，有破釜沉舟的氣魄。在我國，成人收看動畫電影的習(xí)慣并沒有形成，氛圍也不能比肩歐美和日本。

這反而給了我們啟示。泰尚的《手機總動員》也將不局限于低幼，開始進行首次全年齡段定位探索。我們對這部片子的期待很高，也許這個票房數(shù)字是5000萬。

為了不耽擱《魔鏡奇緣》的上映，我們新購買了25臺渲染機，單機28核56線程，被同事稱作“神機”。即使被放在空調(diào)間內(nèi)，但室內(nèi)溫度依然高達40多度。渲染的同事十分辛苦。

泰尚至今沒有辦公用車，我本人也沒有私家車，至今乘坐公交車上下班。我總認為，錢要花在刀刃上。只有先做好產(chǎn)品，再來談物質(zhì)享受。

觀眾的電影品位越來越高，這對我們的電影也提出了更高的要求。下一步我們希望在動漫衍生品這塊有所突破，例如手機游戲，以電影為主題的科技產(chǎn)品。單靠動畫電影這個主體來掙錢，太不容易了。