2015年4月中國·常熟男裝市場景氣分析

一、春裝逐漸退出市場，夏裝全面上市并開始熱銷

2015年4月，中國·常熟男裝市場景氣指數收于49.23點，較上期上漲0.08個百分點；與去年同期相比，下降0.49個百分點。據市場采集情況看，中下旬春裝逐漸退出市場，隨著氣溫的升高及“五一”備貨高峰的來臨，夏裝新品全面上市并開始熱銷，從而帶動市場景氣指數的上揚。從下期預測指數來看，市場景氣指數收于48.91點，較本期景氣指數下降0.46個百分點，體現出多數商戶預計下期市場景氣指數在節后將呈下行趨勢。

圖1 中國·常熟男裝市場景氣指數

二、代理商景氣指數回歸景氣區間，且景氣值高于廠家直銷商戶

圖2 廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數

據廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數（圖2）可見，代理商景氣指數年后呈逐月上升趨勢，且景氣指數值均高于廠家直銷商戶。本月廠家直銷商戶景氣指數收于48.81點，較上月下降0.38個百分點；代理商景氣指數50.11點，較上月上升0.7個百分點，回歸到景氣區間。與去年同期相比，廠家直銷商戶景氣指數同比上漲0.04個百分點，代理商景氣指數同比上漲0.4個百分點。

綜合市場銷售情況看，月初受陰雨天氣影響，市場人流量大幅減少，春裝熱銷遇阻，對于夏裝備貨客商信心不足，市場采購呈現小批量多批次的業態趨勢。相對于廠家直銷商戶而言，代理商春裝積壓庫存相對較小，部分商戶月中開始降價清倉，從而快速回籠資金，一定程度上推動了代理商市場景氣指數的上升。廠家直銷商戶的夏裝產品已大量鋪貨出去，并且今年夏裝鋪貨的賒銷比例增加，加之前期的應收賬款難以回收，流動資金暫時短缺影響廠家直銷商戶市場景氣指數下行。

三、本月多項指數同比下降，部分指數降至不景氣區，商戶對市場景氣回升持謹慎態度

表1 2015年4月男裝商戶市場景氣分項指數環比、同比變化

由表1可以看出，本月平均銷售價格、流動資金景氣指數重回景氣區間，較上月分別上漲0.28個百分點、1.24個百分點；供應商配送時限有所放緩，景氣指數降至49.97點，處于微不景氣區。由此可見，隨著夏裝新品全面上市，產品銷量、訂貨量大幅增加，盈利顯著增加，這些因素推動銷售價格景氣指數上揚的同時，帶動了市場景氣指數的上行。但受氣溫不穩定影響，銷售不如預期，商品庫存量有所增加，大量鋪貨所帶來的賒銷比例增加，加之租金水平的上漲增加了商戶的運營成本，一定程度上制約了市場景氣指數的上升幅度。與去年同期相比，進貨價格、商品庫存量、融資情況、租金水平等多項指標從景氣區間降至不景氣區間，以致商戶普遍對市場景氣回升持謹慎態度。