新時期下推進農業科研單位新聞宣傳工作創新發展的思考——以江蘇省農業科學院為例

□馬曉杰 馬一杏 羅兵前 還紅華

（江蘇省農業科學院辦公室 江蘇 南京210014）

科技是農業現代化的根本支撐，科技宣傳是促進科技創新成果向現實生產力迅速轉化的“助推器”，對弘揚科學精神、引領輿論導向、加速成果轉化、提升社會影響、推動各項事業發展具有重要意義。新時期，新聞宣傳工作的挑戰和困難越來越大、任務和責任越來越重、標準和要求越來越高。江蘇省農業科學院一直把新聞宣傳工作作為一項重點工作，通過廣泛利用院內媒體和院外媒體、傳統媒體和新興媒體，大力宣傳推介事業發展成就、自主創新成果、科技服務“三農”典型、領軍人才團隊等，為農業科研事業邁上新臺階營造良好的輿論氛圍。文章以江蘇省農業科學院為例，探討了推進農業科研單位新聞宣傳工作創新發展的重要意義、普片存在的問題和有關對策建議。

1 推進農業科研單位新聞宣傳工作創新發展的重要意義

1.1 推進新聞宣傳工作創新發展是提升社會形象的重要舉措

公眾形象，是農業科研單位的表現和特征在社會公眾心目中的客觀反映，是社會公眾對該單位的總體評價。良好的公眾形象是農業科研單位最寶貴的無形資產。隨著中央“一號文件”惠農涉農政策的連續出臺，以及現代農業的快速發展，農業科技新聞宣傳作為科技進步的輿論載體，在科學技術的傳播與普及、輿論環境的營造與創新、農業科技事業的快速發展中發揮著至關重要的作用。農業科研單位借助內外部傳播媒介，重點宣傳發展成就、社會貢獻、創新人才，特別是在一些社會熱點問題上，發出專家主流權威的聲音，能夠不斷樹立和塑造農業科研單位敢當重任、奉獻社會、改革發展的形象，提升社會美譽度和知名度。

1.2 推進新聞宣傳工作創新發展是提高科技競爭實力的重要手段

新聞宣傳工作是營造科技創新發展良好軟環境的“助推器”。科技創新越來越體現在各類科技資源的整合上，越來越體現在科技要素的集成上，越來越體現在社會氛圍的支持上，所以，科技新聞宣傳工作的助推作用也日漸顯現，并已成為科研開發、產業發展與科技服務最重要的軟環境要素之一。做好科技創新工作的輿論宣傳，營造科技創新發展的良好軟環境，已成為推進新時期科技新聞宣傳創新發展工作的要任，科技新聞宣傳也將更加有力地推動新時期的科技創新。

1.3 推進新聞宣傳工作創新發展是加速農業科技成果轉化的重要途徑

農業科技對地方產業帶動和農業經濟發展推動是通過轉化和推廣表現出來的，而推廣轉化的前提是新技術、新成果被社會所了解，被廣大農民所掌握應用。加強農業科技宣傳工作就是充分利用新聞媒體的傳播速度、廣度，將深奧的技術用通俗易懂的文字加以敘述或直接演示，有助于促進“農業增效、農民增收、農村穩定、推動新農村建設”，以及提高農民科技文化素質，有利于加速成果轉化，打通科技成果應用推廣“最后一公里”。

2 農業科研單位新聞宣傳工作存在的主要問題

2.1 主動挖掘宣傳需求與新聞線索的意識不夠

受限于傳統的新聞生產模式，很多農業科研單位往往根據社會公眾與媒體的關注角度組織開展宣傳工作，更多的是承擔溝通協調的角色，而組織籌劃的功能發揮得不夠，對新聞報道的掌控能力不夠。究其原因，主要是在日常工作中，對科研工作的接觸、觀察和思考不夠，主動挖掘各方面宣傳需求與新聞線索的意識不強。

2.2 新聞宣傳工作的計劃性與系統性不夠

農業科研單位，特別是省級綜合性農科院，學科門類齊全，成果產出眾多，需要科學規劃、統籌兼顧，才能有序推出重點新聞宣傳稿件，但是很多單位在重視科技創新的同時，對全年度新聞宣傳工作缺乏系統規劃安排，很多時候這項工作仍停留于應付采訪、就事論事、一事一宣的層面上，統籌資源、系統謀劃的意識與能力不夠，新聞宣傳工作的重點不突出，錯失了一些宣傳良機。

2.3 對全新輿論生態環境的應對與作為不夠

當前，外部宣傳環境的重大變遷對新聞宣傳工作提出了更高要求，如何在“三微一端”（微信、微博、微視頻、客戶端）的移動輿論場中發揮積極作用，如何應對“移動化”、“碎片化”、“矩陣化”的信息傳播新規律，如何健全和提升網絡輿情突發事件預防、預警、應對機制與能力，對于省級農業科研院所的宣傳工作者來說，還是一個新課題，任重道遠。

2.4 新聞宣傳人才隊伍建設力度不夠

目前，農業科研單位的新聞宣傳隊伍多為下屬單位、部門辦公室主任或科研秘書等兼職通訊員組成，囿于時間精力及專業化程度等因素，宣傳隊伍的總體能力與水平不高，加之缺乏整體指導和統一協調，新聞宣傳工作的效率、成效受到一定影響。

3 農業科研單位推進新聞宣傳工作創新發展的對策與建議

3.1 深入調研，深挖需求

按需宣傳、有效利用宣傳資源是推進農業科研單位新聞宣傳工作創新發展的重要前提。為了深入挖掘宣傳需求，要充分與被宣傳對象溝通交流，需求征集方式應從單方面報送模式轉為互動式磋商模式。以江蘇省農業科學院為例，年初便由分管院領導帶隊深入科研一線（十三個專業所）主動征集新聞線索，調研宣傳需求，召開專題座談會，通過充分交流對接，傾聽收集專業所有關新聞宣傳工作的意見建議，尋找提升效能的線索和突破口，為全年新聞宣傳工作的有效部署與順利展開奠定了良好開端。近幾年該院新聞報道總量保持了一個較為良好的增長態勢，據初步統計：2012年全年新聞報道量80篇，2013年128篇，2014年165篇，2015年約200篇。

3.2 科學論證，系統謀劃

科學論證宣傳工作、系統謀劃宣傳重點，是推進農業科研單位宣傳工作創新發展的總體要求。工作計劃只有通過多方論證才具有可操作性，工作安排只有通過系統謀劃才能全面把握工作思路和重點，才能提升新聞宣傳工作的組織化程度。江蘇省農業科學院2014年組織召開院宣傳思想工作咨詢論證會，邀請省內新聞主管部門及行業專家對今后一段時期的新聞宣傳工作的總體思路目標與主要任務措施等方面提出指導意見和建議。2015年印發《2015年度宣傳工作重點任務分解實施方案》，全方位系統部署年度新聞宣傳工作，明確目標任務、工作重點、責任主體、時間進度，狠抓工作落實，增強新聞宣傳工作的計劃性與系統性。該院新聞宣傳工作在實現“量的飛躍”同時，也保證了“質的提升”，出現了一批高質量宣傳報道，如：《農民日報》2015年1月21日02版頭條《科技成果體現在廣闊土地上——江蘇省農業科學院創新科技服務工作探訪》深入報道該院科技服務工作的創新做法及成效；《科技日報》2015年3月1日頭版報道《從日本買一口好鍋不如在國內買一袋好米——水稻專家稱盲目從國外買電飯煲煮飯不見得都好吃》；《新華日報》3月11日頭版《國外大米當真就比我們好？》等，有力宣傳該院科技創新成果，為各項事業發展營造了良好的外部輿論環境。

3.3 暢通宣傳渠道，合作互利共贏

穩定和暢通的新聞宣傳渠道是推進農業科研單位新聞宣傳工作創新發展的必要條件。需要農業科研單位新聞宣傳管理人員保持良好的媒體關系，具有廣泛的媒體人脈；需要加大渠道建設投入力度，維護傳統渠道，拓展新興渠道，建立內部渠道；努力建立與媒體的互惠合作關系。江蘇省農業科學院與省內三十余家知名新聞媒體建立了長期穩定的合作關系：在國家層面，以《科技日報》、《農民日報》、《中國縣域經濟報》等宣傳渠道為主，嘗試開拓了中央電視臺、人民日報、新華社等中央級媒體為代表的宣傳載體；在省級層面，根據宣傳內容不同，建立以省級黨報、黨刊、電視為主體，省級晚報為輔助的宣傳網絡，如《新華日報》、江蘇衛視新時空等主流媒體；在內部資料層面，重視省級內參以及省委、省政府辦公廳主辦各類內部信息的作用。還與多家網絡媒體建立了長期穩定的合作關系，包括多家中央、省級知名新聞網站，如新華網、人民網、中江網、鳳凰網和騰訊網等。

3.4 用活新媒體，擴大品牌效應

用好用活新媒體、打造屬于自己單位的品牌宣傳活動是推進新聞宣傳工作創新發展的重要理念。要努力形成全方位、多渠道的媒介體系，開展多層次多形式的宣傳，樹立“人人都是宣傳員”的理念。以江蘇省農業科學院為例，該院逐步探索建立微信宣傳推介新模式，于2014年8月開通“江蘇省農業科學院”訂閱號，設立農科微院、科研動態、政策解讀、服務三農、綜合信息等多個欄目，結合線下品牌活動聚集人氣，不斷拓展功能開發，注重互動交流，為院科技創新與服務三農工作搭建便捷高效的展示溝通平臺。該院注重打造品牌活動，營造輿論氛圍，近年來，共組織“公眾開放日”活動14次，宣傳推介大宗農作物、蔬菜、果樹、花卉等領域自主創新成果180余項，吸引廣大市民14000余人感受農業科技，拉近了農業科研單位與市民的距離，擴大了社會影響，加速了科技成果轉化速度；該院還組織“網絡媒體行”活動4次，邀請媒體超過30家，足跡遍布全省十余個市縣數十個示范點，累計報道近百篇，聚焦農業科技創新成果支撐地方產業成效，取得了良好的社會反響。

3.5 健全隊伍，激發活力

以人文本，加強隊伍建設，不斷提高新聞宣傳工作者的綜合素質是推進農業科研單位新聞宣傳工作創新發展的根本保證。通過加強政治理論學習，努力培養其“圍繞中心、服務大局”的政治意識、責任意識、堅持正確宣傳報道方向的能力；通過不同形式的培訓，使其既掌握農業科技、經濟和文化方面的基本知識，又掌握新聞宣傳的理論知識、業務知識，以及一定的文字技巧，提高其實踐能力和創新能力。江蘇省農業科學院構建了33名兼職通訊員與16名微信聯絡員的一體化聯動組織架構，聯合院團委、人事處發掘青年科技人員與在讀研究生資源，為新聞宣傳人才隊伍及時引入新鮮血液。同時，通過舉辦專題培訓、加強考核激勵引導，進一步提升隊伍整體專業化水平與各單位、部門的重視程度。

[1]羅兵前,馬曉杰,孫洪武.農業科研單位做好新聞宣傳工作的對策探討——以江蘇省農業科學院為例[J].農業科技管理,2012(6):41-44.

[2]門惠芹,余紅.農業科研院所科技新聞宣傳工作的創新思考[J].農業科技管理,2012(6):45-48.

[3]安靜,王祥峰,趙濱,劉曉,李明輝.農業科研單位科技宣傳工作的幾點思考[J].山東農業科學,2012(12):128-130.

[4]王辰瑤.結構性制約:對網絡時代日常新聞生產的考察[J].國際新聞界,2010(7):66-71.

[5]吳思佳.當前高校新聞宣傳工作的不足與對策[J].安徽商貿職業技術學院學報(社會科學版),2011(2):19-20.

[6]李彪.網絡事件傳播空間結構及其特征研究——以近年來40個網絡熱點事件為例[J].新聞與傳播研究,2011(3):90-100.

[7]曹競.創新平臺,融通三個輿論場——以《揚州新聞》的探索實踐為例[J].視聽界,2014(2):102-103.

[8]楊志華,孫銳.科技成果體現在廣闊土地上——江蘇省農業科學院創新科技服務工作探訪[N].2015-01-21(2).

[9]張曄.從日本買一口好鍋不如在國內買一袋好米水稻專家稱盲目從國外買電飯煲煮飯不見得都好吃[N].科技日報,2015-03-01(1).

[10]鄒建豐.國外大米當真就比我們好[N].新華日報,2015-03-11(1).