中國鄉村旅游景觀設計中傳統文化的傳承與創新

□王 偉

(哈爾濱學院藝術與設計學院 黑龍江 哈爾濱150090)

1 鄉村旅游景觀設計的現狀

1.1 旅游產品單一，同質化現象嚴重

一是缺乏統籌規劃思想。大都以鄉村游覽、鄉村農耕或運動項目、餐飲服務等為主，在一定區域內，除了旅游服務機構名稱不同外，所提供的模式和產品幾乎一樣。二是鄉村旅游經營者的盲目投資和開發。

1.2 產品開發零碎，缺乏挖掘深度

民俗文化旅游產品的設計和開發，東湊西搬似是而非的現象較為嚴重，特別是在發掘民俗文化內涵等深層次開發方面還做得不夠。

1.3 游客分布不均衡，經營周期短

對大部分游客而言，鄉村旅游的選擇在目標上僅僅是一種退而求次或是一時興起的對象;在時段上，游客往往選擇周末時間或者法定假日時段的某一兩天;在游客源地性上，絕大部分游客來自于某個鄉村旅游地的周邊區域，游覽時間一般只有1～2d，形成游客分布不均衡情形，嚴重影響鄉村旅游收益。

1.4 服務設施不完善，缺乏鄉土特色

鄉村旅游餐飲衛生狀況和服務質量差別較大;特色的鄉村建筑被紅磚到頂、白瓷磚貼墻的建筑替代，河道和村內排水溝被做成混凝土護坡，民族特色的祭祀活動正在逐漸消失，鄉村城市化問題突出。

2 加強鄉村旅游景觀設計中傳統文化的傳承與創新的建議

2.1 準確把握市場需求

發展鄉村旅游的的根本出路在市場，吸引市場注意的關鍵是瞄準市場需求。只有建立市場機制，才能形成文化產業發展的內在動力；只有強化市場機制，才能激發蘊藏在文化內部的強大活力。為此，一是深化文化體制改革。二是引入市場競爭機制。三是加大政策扶持力度。

2.2 加強人才隊伍建設

動文化大發展，人才隊伍是關鍵。為此，必須強化人才支撐，努力造就一支懂專業、會經營、善管理的復合型人才和文化產業的領軍人物。具體講，就是要抓好四支隊伍：一是文藝創作隊伍。二是文化企業家隊伍。三是文化經紀人隊伍。四是文化管理隊伍。創新文化管理人才選拔機制，加強文化管理人才資源能力建設，加強思想政治建設和職業精神、職業道德教育，建立健全激勵保障和獎勵機制，提高文化市場綜合執法水平，為文化發展奠定堅實基礎。

2.3 加大對鄉村旅游景觀規劃

對鄉村旅游景觀的規劃是發展旅游的前提。在對旅游景觀規劃過程中，一定要采取科學有序的方案，并及時解決在開發鄉村旅游景觀過程中出現的問題。鄉村景觀規劃是圍繞著人與自然展開工作，對村民予以尊重，而且人類要對破壞的生態環境進行及時改造，不要在建設景觀項目中只顧利益忽視生態環境，只有保證二者和諧，才能打造出生態鄉村旅游景觀。

2.4 拓寬融資渠道，加強資金管理

在文化旅游項目建設中，加強政策資金的引導性，吸引社會資金投入到文化旅游項目建設當中。充分利用土地資源，按照“政策為線、縣城為主、項目惠民”的原則，實現“以政策引導土地利用，以城市建設吸引資金，以項目投資帶動民生投資”的良性循環。

2.5 加強鄉村景觀的保護管理

一是各級基層組織要切實負起責任，明確分工，定期對各個景觀的狀況進行檢查、維護，保證運行狀態的正常。二是要廣泛宣傳，增強村民愛護景觀、保護景觀的積極性。三是要加強監督，充分發揮各級基層組織的組織、監督作用，對各種破壞景觀的行為進行監督，加大保護和管理的力度。

2.6 加強傳統文化的繼承與發展

在鄉村景觀設計過程中，要充分結合鄉村經濟社會發展的設計，將傳統文化元素與現代藝術設計理念充分的結合起來，既能夠體現傳統的文化韻味，展現悠久的歷史文化，同時，把現代藝術設計元素充分地融合到鄉村景觀的建設與設計當中，做到傳統藝術與流行元素融合式發展。

結束語

隨著經濟社會的快速發展和人民生活水平的不斷提高，鄉村旅游的熱度會越來越高。因此，做好鄉村景觀的規劃、建設以及管理保護工作，從根本上提高農村景觀的吸引力。