“互聯網+”背景下的農業電商發展現狀及趨勢研究

□許 艷

(陽光學院 福建 福州350000)

隨著現代“互聯網+”的飛速發展，電子商務平臺經營模式被廣泛應用于各行各業中，其中農業也不例外。現階段農業電商發展空間較大，市場潛力十分大，通過電商的發展，不僅僅可以促進農業信息化的發展，同時還能不斷擴大農業相關生產經營規模，不斷提高我國農業的市場競爭力，因此，我們要重視這一課題的研究。但是，通過分析我們發現，在農業電商發展的過程中遇到一些阻礙，因此，本文選擇“互聯網+”背景下的農業電商發展現狀及趨勢這一課題進行研究。

1 “互聯網+”背景下的農業電商

“互聯網+”是指以互聯網為主的一整套信息技術(包括移動互聯網、云計算、大數據技術等)在經濟、社會生活各部門的擴散、應用過程。它是一種嶄新的經濟形態，通過互聯網+應用到各行各業中去，從而增強經濟實力。農業電子商務就是指以農業生產應用為中心的相關交易活動，這主要涉及到農產品的銷售、網上支付以及物流配送等方面。隨著“互聯網+”這一經濟形態的提出，社會各界人士都對農業電商給予廣泛關注。

2 “互聯網+”背景下農業電商模式

農業電商是一種新型的電商模式，它是在互聯網背景下，從傳統的經營模式發展而來。農業電商發展采用較多模式，主要有平臺化商業模式、農業基地與傳統B2C平臺相結合模式、本土化與O2O平臺相結合模式以及網上競拍模式。

2.1 平臺商業模式

在現階段，我國主要的平臺商業模式主要：一是阿里巴巴平臺；二是順豐優選；三是京東平臺，在此筆者對這三種商業平臺進行分析，主要內容如下。

2.1.1 阿里巴巴平臺。這一平臺主要采用多維度的商業平臺模式，主要的形式有天貓、淘寶以及聚劃算等，在這些模式中具有創新意義的有“挑食”板塊、“舌尖上的中國”的在線發售和原產地預售模式，配合菜鳥未來的冷鏈物流來發展。

2.1.2 順豐優選。順豐優選主要采用C2B直供的銷售模式，在這一模式中主要以高附加值品類為核心內容。在開始的時候，這一電商模式主要采用獨立運作的形式。相應的是，這一電商模式所采用的物流板塊也是獨立運營的。這種電商模式主要是依靠高客單價來進行相關風險的彌補，再加上季節性的直供銷售模式，逐漸打造出具有特色的商業平臺。

2.1.3 京東。京東這一電商模式主要采用交易對接“ABC”模式，京東現在進行的僅是涉及農產品的線上交易，主要基于其開放平臺。通過研究我們發現，現階段京東將會進一步增加農產品銷售服務，將相關環節綜合為一體，從而不斷提高銷售水平。

2.2 農業基地與傳統B2C平臺相結合模式

這種電商模式主要受中小型企業的親睞，相關電商企業將自己的農業基地與傳統B2C平臺相結合，注重客戶體驗，從而形成具有自身特色的電商模式。從總體上來說，雖然這種農業電商模式規模不大，但是這無疑是中小型農業企業的首選之路，通過自身特色的建設，從而達到吸引客戶的目的。

2.3 本土化與O2O平臺相結合模式

重慶農產品集團綠優鮮、廚易時代等實際上做的是本地化模式，并且融入了農產品的品類的鮮明特性。通過分析我們發現，現階段較多的大商場開始開始采取這種電商模式，通過這種電商模式的應用，賣場的銷售量在逐步的增加。

2.4 網上競拍模式

網上競拍模式首次出現在山東壽光農業批發市場，通過這一成功實驗的開始，不少農業電商為了提高自己的競爭力、擴大銷售渠道也都采用這種電商模式，這種電商模式開始初具雛形。網上競拍模式的流程如下：首先需要進行競拍的農業電商將相關農產品的信息以及詳細的資料公布在相關互聯網平臺上，接著與競拍人員確定拍賣的時間與地點，然后進行公平競爭、拍賣，最后達成協議。

3 在“互聯網+”背景下的農業電商的發展優勢

在互聯網+飛速發展的背景下，農業進行電商經營模式具有十分重要意義，同時，進行農業電商模式還具有較多的優勢與機會，為了更好地分析農業電商發展現狀，本文對其優勢進行深入分析。

3.1 市場潛力巨大

從古到今，我國就是一個農業大國，現階段，我國共有大約8億農民，同時，我們也發現我國城鄉發展差距較大，通過農業電商的發展，我們可以綜合農業的綜合資源，進而不斷提高我國農業的市場競爭力。除此之外，我們還可以利用互聯網+將我國的農產品市場進行不斷的拓展，從而形成具有中國特色的農業發展模式。

3.2 政府大力支持

在我國農業是一項基礎產業，為了更好地提高我國農民的經濟收入、減少城鄉差距，我國政府十分重視農業、農生方面的發展，當然也對農業電商方面的發展投入了巨大的人力與物力，并給予了積極的政策支持。在各種重大會議召開的時候，國家領導人相繼提到創建農業電子商務模式，在政治、經濟、文化、技術等方面都為農業電商提供了幫助。

3.3 有經驗可借鑒

通過分析我們發現，雖然農業電商發展在我國處于一個初級階段，但是在國外，部分發達國家這一技術的應用已經十分的成熟，因此，從總體來說，我們進行農業電商發展并不是自己摸索的，我們可以結合我國的互聯網+發展情況以及農業電商發展的實際情況，從而借鑒外國的相關經驗，從而不斷提高農業電商的發展水平。

3.4 提高交易效率

與傳統的農業銷售模式相比，農業采用電商模式發展可以節省時間，簡化流程，省去了較多的麻煩，從而不斷提高交易者的工作效率以及體驗感。例如，在進行交易的過程中，相關收購企業可以利用互聯網直接與該地的農戶取得聯系，從而擺脫傳統行業中介的剝削，這在一定程度上降低了消費者購買商品的花費，同時也能不斷提高農戶的經濟效益。除此之外，通過“互聯網+”，農戶可以在最短的時間內獲得相關關于農產品的信息，這大大提高了農產品的適應能力，從而進一步提高交易效率。

4 “互聯網+”背景下農業電商發展過程中存在的主要問題

通過上文對農業電商發展優勢的深入研究，我們發現進行農業電商發展具有其必要性，因此，我們要重視這一課題的研究。但是，通過研究我們發現，現階段在農業電商發展過程中總是存在這樣或是那樣的問題，這些問題嚴重影響到我國農業電商的發展水平，本文對其中存在的主要問題進行深入分析。

4.1 網絡覆蓋率較低

通過分析我們發現，現階段農村網絡覆蓋度較低，同時電腦的普及率也較低，其主要是因為農戶對相關知識不甚了解，有關農業電商的相關知識較為匱乏，根據最新資料顯示，我國農戶能夠進行獨立上網的人數也較少，這直接影響我國農業電商發展水平的提高。除此之外，我們還發現，有關于農戶進行上午培訓的活動較少。政府相關部分并沒有重視農戶的上網培訓以及互聯網知識的培訓，因此，這在一定程度上影響了農業電商的發展水平的提高。

4.2 網絡交易監管機制不健全

雖然互聯網+在我國發展十分迅速，但是，通過研究我們發現，現階段在網絡上進行交易，存在較大的安全隱患。網絡上的騙子較多，這些具有攻擊型或是欺騙性質的網站也直接威脅著農業電商的發展。除此之外，由于農戶對于網上交易存在一定的恐懼感，這也在一定程度上影響著農業電商的發展水平。

4.3 農產品質量不高，供應鏈不完善

雖然我國的農業正處于快速發展階段，但是由于我國的農業生產方式仍屬于小農經濟經營模式，各種農產品經營較為分散，相關農產品加工效率不高，這直接導致農業整體水平發展不高，從而相關農產品的質量能難達到相應的標準。同時，我們發現，由于農產品的相關創新不高，尤其是在外表包裝上，這也導致農產品整體質量提高不了，從而影響著農業電商的發展。除此之外，我們還發現，在相關農產品生產過程中，部分農戶為了節約時間與精力，在生產過程中使用較多的化學藥物，這導致農產品營養成分不高。通過研究我們還發現，現階段，有關于農產品統一質量的衡量標準缺乏，農產品質量得不到統一規定，這些因素都在阻礙著農業電商的發展。

4.4 相關法律法規不完善

電子商務是全球化、信息化、虛擬化和數字化的，它與海關、政策、道德、稅收、知識產權及個人隱私權等都有著密不可分的法律上的聯系。但是，通過對我國現階段在互聯網背景下電商行業的相關法律法規研究看出，我國的相關法律法規并不是十分的健全，在農業方面更是十分的缺乏，這在一定程度上影響了我國農業電商的發展水平。

4.5 物流成本較高

與其他商品相比，農產品有自己的特點，其中一點就是存放時間不長，因此，在運輸過程中存在一定的問題，這直接導致物流成本的提高。同時，因此部分農產品季節性較強，不易儲存，因此，農產品對保鮮設備的要求較高，這直接導致運營成本的提高，一旦發生相關運輸問題就會直接導致損失，這也影響這農業電商的發展。

5 提高“互聯網+”背景下農業電商發展水平的措施

5.1 加快農村信息基礎建設

要想不斷提高農業電商的發展水平，首先我們要進行農村信息基礎建設，從而達到加強農業相關信息的推廣目的，其主要措施如下：首先，相關地方政府必須加大對資金的投入以及相關政策的支持，從而不斷擴大農村的互聯網覆蓋率；其次，加強對農業基礎設施建設，不斷提高農業生產水平，從而進一步促進農業電商的發展；最后，就是相關信息服務平臺的建設。

5.2 加強專業知識培養，提高農戶的計算機水平

通過上文分析我們可以發現，農戶對相關知識不甚了解，有關農業電商的相關知識較為匱乏，根據最新資料顯示，我國農戶能夠進行獨立上網的人數也較少，這直接影響我國農業電商發展水平的提高。因此，我們要重視專業知識培養，提高農戶的計算機水平。在一過程中，最重要的一個環節就是加強對農戶相關培訓的開展。其培養的主要內容就是農業電商相關知識、計算機技術以及互聯網的相關知識，不斷提高農戶的運用互聯網+水平，從而更好地進行推進農業電商的發展水平。

5.3 加強人們對農業電商的認識

為了更好的推進農業電商的發展，我們要不斷農戶加強對農業電商的認識水平，因此，我們要加強農業電商的相關宣傳。相關政府部門要積極開展各種講座與宣傳活動，將農業電商的重要性以及必要性進行宣傳，從而更好地進行農業電商化的推進。

5.4 實現物流配送系統完善

農產品都具有一定的地域性以及季節性，因此，要想不斷提高農業電商化水平，我們就應該不斷完善物流配送系統，其中最重要的問題就是要解決從不同地區、不同國家、不同季節出來的農產品統一管理配送的難題，因此需要打造強大的物流配送系統。因此，我們要充分的利用現代信息技術，從而不斷完善農產品銷售的相關配送問題，在現有的農產品物流配送系統的基礎上，進行分工合作，并合理進行資源的整合，從而不斷提高其物流水平，在一定程度上推擠農業電商化水平。

結束語

通過對這一課題的分析我們發現，在現在互聯網飛速發展的背景下，農業進行電商模式應用具有十分關鍵的地位，通過通過電商的發展，不僅僅可以促進農業信息化的發展，同時還能不斷擴大農業相關生產經營規模，不斷提高我國農業的市場競爭力，因此，我們要重視這一課題的研究。但是，在研究過程中，我們發現農業電商發展過程中存在較多問題，例如，網絡覆蓋率較低、網絡交易監管機制不健全、農產品質量不高，供應鏈不完善、相關法律法規不完善以及物流成本較高等問題，本文結合現代互聯網+發展情況以及農業電商發展的實際情況，從而提出相應的策略，希望能夠不斷提高農業電商發展水平，促進我國農戶經濟收入水平的提高，促進我國農戶生活水平的提高。

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