宜春市溫泉品牌視覺形象的設計與推廣——以宜春市溫湯鎮為例

□李莉

宜春市溫泉品牌視覺形象的設計與推廣——以宜春市溫湯鎮為例

□李莉

隨著社會經濟的飛速發展，旅游消費成為重要支柱產業之一，溫湯鎮是宜春市重要的旅游支柱產業，其溫泉品牌視覺形象塑造還存在一定的問題，本文根據溫湯當地的實際問題進行分析，并提出建議。

溫湯鎮；品牌；視覺形象

隨著社會經濟的快速增長，以及人們對休閑養生之道的注重，休閑度假旅游在生活中越來越重要。我國的溫泉文化源遠流長，現代人逐漸將泡溫泉作為養生、治療、減壓的首選，這自然也成為一項重要的旅游資源。溫泉旅游有著豐富的商業價值、廣闊的前景以及很高的投資潛力，在選擇目的地的同時，除了時間、成本、交通等因素外，越來越多的旅游者會更加重視旅游目的地的品牌形象，因此，樹立良好統一的品牌形象，已經成為溫泉旅游鎮的重要任務。

一、溫泉型小鎮的品牌塑造與視覺形象塑造

（一）品牌塑造

對于旅游目的地來說，品牌塑造是旅游發展中的必然階段。品牌概念指的是品牌形象的體現，在人類的意識中，通俗易懂、簡潔明了、特性突出等特點成為了品牌塑造的首要條件，也能從一定程度上反映消費者的接受程度，將品牌委托者的形象第一時間轉化成視覺概念，形成深刻的印象，強烈的感官震撼，從而刺激旅游消費與愿望。

（二）視覺形象塑造

溫泉型小鎮的視覺形象塑造包括當地環境、民俗人文、地域形態、建筑形式等要素，綜合這些要素，運用藝術設計特點，特別是由企業形象識別系統延伸而來的城市識別系統CIS，將其中的視覺系統VI提升到最重要的高度，進行系統的綜合設計。溫泉型小鎮由于溫泉作為主打的旅游特色，在其旅游視覺形象塑造中，要特別強調和突出其獨特處，才能在眾多旅游目的地中脫穎而出。

二、溫湯鎮旅游品牌塑造的缺陷

（一）鎮中規劃不合理

溫湯鎮作為宜春著名溫泉旅游鎮，擁有十分罕見的富硒溫泉，近年來已經成為宜春市旅游業的支柱產業。一是由于在城區改造中，兩個溫泉井分布在城鎮中心，周邊商家沒有良好的規劃，將泡腳桶、座椅等隨處擺放，使得并不大的小鎮變得擁擠不堪；二是周邊商家多為當地人，經營形式單一，游客體驗不豐富；三是沒有特色旅游產品，例如土特產的參與性不強。

（二）品牌與視覺形象塑造感不強

在一些大城市都推出了舊城改造的新項目，成為吸引游客必去的經典景點之一。例如上海的田子坊，北京的南鑼鼓巷，成都的錦里等。改造并引進視覺系統，使品牌的概念提升，深刻的刻畫在消費者心目中。而在溫湯鎮，由于沒有重視旅游品牌的塑造，定位比較混亂，游客對溫湯鎮的整體形象不清晰；并且缺乏文化資源與溫泉的相結合，沒有對傳統文化進行現代化的設計、重組和開發，落后于現代休閑的需求。

（三）政府對于視覺形象的忽視

近年來由于溫湯鎮的名聲越來越大，政府也進行了一系列推廣，例如依托宜春月亮文化節舉辦的萬人泡腳大會；在上海、湖南等地舉行明月山旅游的推廣會。但由于溫湯鎮還沒有一個準確的、官方的、統一的視覺形象，政府無法從視覺角度進行營銷，缺乏專業的推廣渠道。

（四）交通視覺引導不到位

現代社會交通路網高度發達，尤其是近年來高鐵的飛速發展，讓大多數的游人能更快地到達目的地。例如高鐵到達宜春站之前會廣播宣傳宜春的明月山，但對明月山腳下的溫湯鎮溫泉卻只言片語，下了高鐵或者大巴車之后，雖然有公交車直達，但是指引不明確。沒有清晰的告訴游客目的地距離，這無形中給游客增添了許多不必要的麻煩。

三、對溫湯鎮視覺形象塑造的意見與建議

（一）首先進行旅游標志的設計

標志是整個形象塑造的重心，能在第一時間將旅游地的精髓所體現出來。溫湯鎮由于鎮中心有一口不干涸的溫泉所出名，在標志設計中應著重體現跟溫泉方面有關的因素，并在溫湯鎮各個醒目的區域樹立標志意識，大到道路兩旁，商家門牌，標志性建筑、旅游車輛、停車場；小到地磚井蓋、餐飲用具（碗、盤、紙巾等）、泡腳木桶、泡腳椅凳、指路標牌等。以多種方式在游客印象中形成強烈的品牌感，使品牌形象感大幅提升。

（二）對溫湯鎮進行視覺形象設計

視覺形象的統一，是視覺推廣的重點。溫湯鎮是明月山旅游的必經之地，也是大部分游客下山后的休閑重地。視覺形象的統一包括了標志、標準字、標準色、工作人員的服裝統一、宣傳材料的統一、車輛的統一等等。應制定一套標準的視覺形象系統，在溫湯鎮進行使用推廣，無論政府還是個體，使游客在溫湯鎮的任何地方都能體驗到完整的視覺系統。

（三）確定一條廣告標語

在旅游產業蓬勃發展的今天，一條言簡意賅并且朗朗上口的廣告語成為了大多數旅游目的地推廣的新方式之一。例如貴陽市“爽爽的貴陽”，山東省“好客山東”，青海省“大美青海”等，四川省“四川好玩”等，這種有趣又生動的宣傳口號并不少見，讓人真切體會到當地的風土人情和自然特色。所以，給溫湯鎮確定一條廣告語至關重要，并在當地民眾當中宣傳普及，及時準確地將廣告語宣傳給游客，成為溫湯鎮的一張新名片。

（四）創意旅游紀念商品的推廣

在大多數目的地，都有一種售賣創意旅游紀念品的商店，其中商品由政府交由創意產業推出售賣，這是對旅游目的地的有力宣傳之一。如在溫湯鎮引進這種類型的商店與產品，不僅是對目的地的一種紀念，而且能夠起到宣傳并傳承溫泉文化的作用。由于宜春市特產甚多，將這些土特產進行專門的創意包裝，放在此類店鋪中銷售，另有一番情趣。并且可以在溫湯鎮多地開設此類店鋪，不讓游客因為錯過而造成遺憾。

（五）挖掘溫泉旅游文化的內涵

溫泉旅游業的興起，大大地提高了溫湯鎮的經濟發展，溫泉不僅具有觀賞性，更具有醫療價值，成為極其吸引游人的無形價值。溫湯鎮溫泉含有大量的硒元素，經聯合國衛生組織鑒定，硒是對人體非常有益的礦物質[2]，硒也是一種重要的抗癌物質，也就是說，溫湯鎮的溫泉具有防癌的效果。目前到溫湯鎮旅游的游客大部分以養生保健、休閑度假為主，因此，必須大力弘揚溫湯鎮的溫泉文化，可以從健康養生、中醫保健、民俗文化、禪宗文化等方面進行深層挖掘。特別是禪宗文化，宜春是著名的禪宗圣地，在弘揚溫泉文化的同時，也應將禪宗文化大力推出。

（六）完善交通引導視覺

策劃出幾條相應的游客必經之路，在路面上給與明確的指示標志，針對游客的不同出行方式，高鐵、自駕游、旅游大巴等，在高速出入口、高鐵站、汽車站、明月大道樹立溫湯鎮溫泉旅游專用指示牌指引游客。這樣游客在到達宜春后就對到溫湯鎮的距離、車程、車次等了如指掌，可選擇性較多，也能在時間上進行合理安排，真正做到了為游客著想。

（七）運用多種有效手段進行傳播

由于宜春市的月亮文化節舉辦多屆，已經樹立起良好的口碑。依托月亮文化節所推出的萬人泡腳大會也已經成功舉行了多屆，除去這種方式，還要綜合運用例如網絡、新媒體、傳統媒體等手段，對公共活動進行多種傳播。溫湯鎮的形象宣傳第一要有營銷意識，要有專門的營銷部門；第二要注重新手段新方式的營銷，引進營銷人才，科學并且合理地進行策劃營銷。

結語

綜上所述，可以看出溫湯鎮溫泉旅游業的發展在很大程度上依托視覺形象的作用和支持。要提升視覺形象塑造在溫湯鎮溫泉中的推廣作用，就要結合多方面的改進，迎合溫湯鎮溫泉旅游業的整體形象，凸顯出溫湯鎮的文化底蘊，加強大眾對溫湯鎮溫泉品牌的印象，擴大溫泉品牌的占有率，合理利用、開發、保護溫泉資源，從視覺系統進行多方位的溫湯鎮溫泉形象設計，塑造出完善地、完美地溫泉旅游名鎮，使溫湯鎮溫泉旅游業成為真正的旅游文化、旅游產業，進而大幅度提升宜春的城市競爭力。

1.王浩.岳西縣溫泉鎮旅游地品牌塑造探析[J].現代農業科技,2011(20)

2.于相賢,呂君.溫泉型旅游目的地形象設計研究[J].內蒙古財經學院學報，2010(03)

3.湯曉華,陳慧慧,彭渤,李益佳.淺談如何提升廣告設計在咸寧溫泉形象推廣中的作用[J].企業導報,2012(23)

（作者系宜春學院文傳學院講師）