新媒體沖擊下傳統(tǒng)紙媒如何“有作為”

□高冬梅

新媒體沖擊下傳統(tǒng)紙媒如何“有作為”

□高冬梅

報(bào)紙作為紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體，在新媒體的沖擊下面臨嚴(yán)峻地挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，謀求新的發(fā)展之路是傳統(tǒng)媒體值得認(rèn)真研究的現(xiàn)實(shí)課題。為此紙媒要放下架子，跟隨新媒體的步伐，在新聞寫作、版面編排中不斷提升趣味性、易讀性、審美性，發(fā)揮報(bào)紙的優(yōu)勢，從新媒體讀者的角度出發(fā)，真正為讀者提供看不厭的“新聞美食”。

新媒體；紙媒；內(nèi)容；版面編排

隨著社會(huì)和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新聞的傳播方式、途徑、渠道發(fā)生了翻天覆地的變化。從過去傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播，到現(xiàn)在的新媒體，即通過手機(jī)、電腦等做載體，憑借新技術(shù)而出現(xiàn)的新的傳播媒介，我們一般統(tǒng)稱為新媒體。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體似乎日漸“衰落”，尤其是紙媒，讀者群大量轉(zhuǎn)移到新媒體，給紙媒以沉重打擊。紙媒似乎沒有了生的希望，未來的前途很不明朗。那么，紙媒真的會(huì)有消亡的一天嗎？紙媒人是不是就坐等新媒體“蠶食”而毫無抵抗之力呢？

近兩年來，報(bào)社在新媒體的沖擊下，人人備感艱辛。為了與時(shí)俱進(jìn)，不被新媒體“埋葬”，需要緊跟時(shí)代步伐，謀求轉(zhuǎn)型進(jìn)行報(bào)網(wǎng)整合。筆者很慶幸，自己是實(shí)踐整合的一份子，既大步跨越參與了新媒體的采編等工作，又不忘老本兒地仍然在做報(bào)紙采編工作。經(jīng)過近一年的實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，新媒體對報(bào)紙是有沖擊，但目前還不至于壓垮報(bào)紙；報(bào)紙的優(yōu)勢確實(shí)減弱了，但還有生存的空間。不論是報(bào)紙還是新媒體，重要的不是其是新型傳播媒介還是傳統(tǒng)傳播媒介，關(guān)鍵是其傳播了什么內(nèi)容，以什么形式傳播？過去新聞分優(yōu)劣，好新聞讀者傳著看，沒意思的頂多看個(gè)標(biāo)題；版面也有讓人看了賞心悅目的，也有讓人一翻而過的。如今在新媒體的沖擊下，報(bào)紙不是沒了機(jī)會(huì)，只是要站得更高做得更好，才能更吸引讀者。

如何做得更好？筆者認(rèn)為，報(bào)紙要放下架子，跟隨新媒體的步伐，在新聞寫作、版面編排中不斷提升趣味性、易讀性、審美性，發(fā)揮報(bào)紙的優(yōu)勢，從新媒體讀者的角度出發(fā)，真正為讀者提供看不厭的“新聞美食”。

一、內(nèi)容為“王”，標(biāo)題要亮

“眼睛”要亮，標(biāo)題足夠吸睛。人們常說，“看報(bào)先看題”、“題好文一半”。筆者把報(bào)紙新聞標(biāo)題歸為內(nèi)容的點(diǎn)睛之筆。一個(gè)好的標(biāo)題才能吸引讀者，讓讀者有閱讀的沖動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展目前來看是驚人的，互聯(lián)網(wǎng)上每天都會(huì)產(chǎn)生大量的新聞、消息，但并不是每條新聞大家都會(huì)關(guān)注，在快餐式的瀏覽方式下，閱讀者首先是“掃”一眼標(biāo)題欄，然后按照自己感興趣的程度篩選點(diǎn)擊閱讀。報(bào)紙也是同樣的，翻開一張報(bào)紙，如果沒有吸引讀者的標(biāo)題，沒有讀者感興趣的內(nèi)容，一張報(bào)紙大概也就是分分鐘就被“讀”完了。

報(bào)紙可以學(xué)習(xí)新媒體的標(biāo)題寫作方式，最好以實(shí)題明義的方式揭示新聞主旨內(nèi)容，或者以高超的手法“賣關(guān)子”讓讀者想要看到更多內(nèi)容。在用詞上可以借用俗語、歌詞、詩詞等等，如人民網(wǎng)上曾有一則新聞，標(biāo)題為《“狗咬人”多了，也便成了新聞》，這樣的語序其實(shí)是借用魯迅的“走的路多了，也便成了路”的句式。這樣的標(biāo)題既切中內(nèi)容，又讓讀者閱讀起來有親切感、熟悉感。又如《三秦都市報(bào)》曾有一篇文章標(biāo)題為《千里赴蓉只為活出個(gè)熊樣》。文章講述一頭受虐黑熊被送往成都治療的故事。詼諧幽默的標(biāo)題可以很好地吸引讀者進(jìn)一步關(guān)注內(nèi)容。再如《華商報(bào)》一篇講述墓園暴利的新聞，引題為“墓價(jià)4000元碑價(jià)1500元，一畝地租350元能建200座墓”，主題為《墓園暴利人“死不起”了》。“死不起”三字用在標(biāo)題中淺顯易懂，又容易引起讀者的共鳴。

二、新聞敘事要有故事性、趣味性

會(huì)講故事，文章內(nèi)容要生動(dòng)緊湊。在新媒體爆發(fā)時(shí)代，獨(dú)家新聞非常難得，只幾秒的時(shí)間，一條新聞就會(huì)被轉(zhuǎn)載上萬次甚至更多，沒有誰能獨(dú)享新聞。從讀者角度考慮，新聞“井噴”的時(shí)代人們更多地會(huì)關(guān)注一些輕松、實(shí)用的新聞。報(bào)紙?jiān)跁r(shí)間上無法獲得優(yōu)勢的情況下，可以讓內(nèi)容更適應(yīng)形勢，文章塊頭不要太大，語句也要生動(dòng)，多用短句。同時(shí)要把故事講好，或許這條新聞網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了，但背后的真實(shí)情況也許網(wǎng)絡(luò)沒有講清，報(bào)紙新聞可以抓住自己的優(yōu)勢，深挖故事內(nèi)涵，告訴讀者一個(gè)更具可讀性的故事背后的故事。在文章構(gòu)成上，條理清晰，要多用小標(biāo)題，讓讀者在最快的時(shí)間抓住重點(diǎn)。大塊頭文章只能讓讀者閱讀困難，對滿篇的文字很容易生厭。如果文字?jǐn)⑹鲞^于繁瑣的時(shí)候，也可以將信息提煉匯集到圖表、表格等列表中。筆者曾在自己所在的晚報(bào)發(fā)表過一篇關(guān)于央行基準(zhǔn)利率下調(diào)后本市各家銀行利率上浮幅度不同的新聞。開始筆者大概敘述了一下國有商業(yè)銀行和股份制銀行，以及城市商業(yè)銀行的利率上浮差別。但最后筆者考慮文字?jǐn)⑹鲎x者的關(guān)注度可能沒那么高，而且又不能一家家銀行詳細(xì)描述其不同定期存款時(shí)間的不同利率，因此，為了表達(dá)閱讀方便，筆者繪制了一個(gè)銀行利率上浮幅度表。文章見報(bào)后，此表格明顯比文字更受讀者歡迎，一看表格，讀者就知道誰家利率高誰家利率低。

三、版面制作要美而實(shí)用，圖文并茂，提升讀者體驗(yàn)感受

增強(qiáng)報(bào)紙版面的視覺沖擊力。在信息爆炸時(shí)代，讀者獲取信息的渠道多了，不再是過去的報(bào)紙、電視、廣播“老三樣”，新媒體讓讀者擁有了更多的主導(dǎo)權(quán)，他們不再是被動(dòng)地接受信息，而是有了自己的選擇，“誰家的好我就看誰的”。說到“好看”，新媒體可以說是有著絕對的優(yōu)勢，音頻、視頻、可點(diǎn)擊的圖形、鏈接等元素，都讓新媒體活了起來，更立體更鮮活。相對而言，報(bào)紙則顯得呆板簡單。那么，報(bào)紙版面是不是就不可為了呢？筆者認(rèn)為，報(bào)紙?jiān)诎婷嫔线€是可以大有作為的。最重要的就是用好圖，利用圖片增強(qiáng)報(bào)紙的可視性。如《今日早報(bào)》在報(bào)道杭州新東站時(shí)，就用了大篇幅版面放置東站的平面圖，既在第一時(shí)間吸引了讀者的眼球，又讓新聞閱讀直觀形象。

但在版面的編排上，筆者一直認(rèn)為，現(xiàn)在一些報(bào)紙版面編排是為了“花哨”而“花哨”，而不是為了美而“花哨”，為了實(shí)用而“花哨”。報(bào)紙版面圖片、表格等等的插入是服務(wù)于內(nèi)容的，或者足以替代文字內(nèi)容。現(xiàn)在一些紙媒的版面看似“花紅柳綠”，但細(xì)一瞧，圖片幾乎與內(nèi)容沒啥關(guān)系，圖片泛濫，會(huì)給讀者以視覺疲勞。圖片的插入一定要圍繞中心內(nèi)容，盡量不要讓讀者把時(shí)間浪費(fèi)在不必要、沒意義的圖片上，況且不適宜的圖片讀者未必有耐心細(xì)瞧。網(wǎng)絡(luò)上有這樣一種說法，在速讀時(shí)代，一篇新聞應(yīng)該在6秒鐘內(nèi)讓讀者看完。因此，在幾秒鐘讀完一條新聞的新媒體時(shí)代，報(bào)紙版面編排也要緊跟時(shí)代，迎合讀者速讀的閱讀習(xí)慣，別整得費(fèi)力不討好。

版面也要低調(diào)奢華有內(nèi)涵。前面說到要增強(qiáng)報(bào)紙版面的沖擊力，那么，現(xiàn)在又要讓低調(diào)，是不是矛盾呢？答案是，不矛盾。版面要好看要吸睛，圖片、色彩的運(yùn)用是必要的，但不要弄得花里胡哨，讓讀者看著不舒服。今年初，筆者所在晚報(bào)配合新媒體對報(bào)紙版面也做了調(diào)整，要求簡潔大方易讀。改版后，清新的版面并不遜于過去的“色彩繽紛”。事實(shí)上，一個(gè)版面或一篇文章，過于“姹紫嫣紅”，反而失了主題，讓讀者不清楚編輯的真實(shí)意圖和情感，甚至?xí)霈F(xiàn)導(dǎo)向性的錯(cuò)誤。

四、版面既要有獨(dú)特的個(gè)性，也要有統(tǒng)一的風(fēng)格

如今，各類報(bào)紙為了跟上潮流，吸引讀者，也可謂是使盡了招數(shù)。有的越改越好，也有不少越改越成了“四不像”，看似各版面五彩繽紛，實(shí)則弄得各版面?zhèn)€性“太強(qiáng)”，又沒有統(tǒng)一的版面編輯思想，無法給讀者一個(gè)明確的立體的報(bào)紙形象。如有的黨報(bào)受都市報(bào)影響，想“開放”，要“開放”，把版面整得不倫不類，削弱了黨報(bào)的莊重性。當(dāng)然，黨報(bào)并不是要永遠(yuǎn)板著一張嚴(yán)肅面孔，只是此類報(bào)紙?jiān)诟陌嫔弦欢ㄒ龅健胺仙矸荨薄Ｕ绺黝愋侣勚鞑ピ诖┲系牟煌粯樱瑫r(shí)事新聞?lì)愔鞑ゲ豢赡苋鐘蕵沸侣勚鞑ツ菢哟┲Ｔ偃缫恍┒际蓄悎?bào)紙，近兩年來都增加了專刊版面，如汽車專版、旅游專版、房產(chǎn)專版、健康專版、消費(fèi)專版等。但在各版面的編排、風(fēng)格定位上，編輯各行其事，缺乏統(tǒng)一的思想和風(fēng)格，使得各版面雖有了很強(qiáng)的“個(gè)性”，但從整體來看，專刊的各版面卻又少了聯(lián)系，而且與母報(bào)的風(fēng)格也不統(tǒng)一，結(jié)果導(dǎo)致報(bào)紙各版面的功能作用降低。因此，報(bào)紙版面編排既要有個(gè)性，也要有統(tǒng)一的風(fēng)格，讓讀者在賞“新聞”的同時(shí)能“悅”目。

1.鄭興東,陳仁風(fēng),蔡雯.報(bào)紙編輯學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社,2001

2.范以錦,董天策.數(shù)字化時(shí)代的傳媒產(chǎn)業(yè)[M].暨南大學(xué)出版社,2008

3.朱宜男.基于創(chuàng)新觀念的報(bào)紙版面編輯探究[J].中國傳媒科技,2012(20)

（作者單位：山西省大同市大同日報(bào)社）