新媒體下廣播電視傳媒業的發展途徑

□ 陳子艷

互聯網技術的廣泛應用改變了人們接收信息的習慣，導致了廣播電視媒體的衰落。新媒體產業發展給廣播電視傳媒帶來壓力的同時也帶來了新的生命力，對廣播電視媒體來說要改變傳統經營模式，加強內容創新，不斷適應人民群眾精神文化需求，為群眾提供精神盛宴，從而促進廣播電視媒體發展。

一、新媒體對廣播電視傳媒業的影響

（一）廣播電視媒體面臨著更大的壓力

隨著新媒體的出現，信息傳播速度更快，給廣播電視傳統媒體帶來了經營壓力。例如在廣告業務中，廣播電視的市場主導地位受到了挑戰，網絡成為廣告傳播的最有效途徑。廣告作為廣播電視媒體收入的重要組成部分，對廣播電視傳媒的發展具有重要影響。廣播電視傳媒在廣告產業經營中面臨著新媒體的激烈競爭，例如新媒體下的廣告具有多元化特點，而且其覆蓋率比較高，給廣播電視傳媒發展帶來了嚴重沖擊。新媒體具有互動性比較強的特點，社會大眾已經不再是信息的被動接受者，反而更希望能夠與信息進行互動，產生輿論效果。新媒體逐漸地占據了傳媒業中的主流位置，從而影響了傳統傳媒的受眾量。廣播電視難以滿足信息快速性的傳播要求，導致其內容和形式比較單調，從而影響了廣播電視傳媒業的發展。

（二）傳統傳媒業管理模式存在弊端

目前我國廣播電視傳媒業仍然堅持著傳統管理模式，在經營過程中比較被動，難以適應市場經濟和信息化發展需要。我國廣播電視傳媒公司化建設比較落后，在經營過程中需要考慮到行政、事業等需要，這增加了廣播電視傳媒經營的壓力，降低了廣播電視傳媒的市場競爭力。雖然我國的廣播電視傳媒業進行了體制改革，但是在運行初期其行政化色彩比較濃厚，需要引入現代企業的管理機制，采取多元化經營模式，只有這樣才能使廣播電視傳媒業煥發出新的生命力，才能面對新媒體產業的競爭。

二、廣播電視傳媒業的發展途徑研究

（一）積極汲取國外傳媒業的經驗

國外廣播電視傳媒業私有化程度比較高，而且經歷了激烈的市場競爭，在市場發展過程中積累了寶貴經驗。特別是發達國家在廣播電視傳媒領域具有比較強的經濟實力和技術基礎，而且商業化程度特別高。國外廣播電視傳媒業在經營過程中特別重視商業廣告和商業傳媒，而且實現了經濟、內容等方面很好的融合和平衡，媒體產品的衍生性收入成為了廣播電視傳媒經營中關注的重點，并且按照觀眾的需求加強新媒體產品研發，建立了比較完善的產業鏈，最終實現了廣播電視傳媒行業的利潤最大化，同時也提高了廣播電視傳媒行業的技術實力。國外廣播電視傳媒行業加強了產業結構調整和產品多元化發展，不斷地擴大受眾范圍，從而適應了信息時代傳媒業的發展需要。

（二）加強經營方式的創新

在新媒體的壓力之下，廣播電視傳媒要加強經營方式創新，增加自己的受眾范圍。例如廣播電視傳媒具有自己的獨特優勢，能夠提供有效且連續的社會服務等，廣播電視傳媒要發揮自己在信息傳播過程中的服務功能，在具體工作中要迎合群眾需求，節目內容要關注社會熱點，關注百姓生活，幫助百姓解決現實生活中遇到的實際問題，以內容制勝。廣播電視傳媒要改變傳統經營模式，將內容制作作為突破口，努力提高節目內容的市場效果，為群眾提供有效的服務，引起觀眾注意。隨著社會的快速發展，人民群眾對于精神文化方面的需求也越來越高，廣播電視傳媒業應當主動地適應市場變化，調整自身規劃等。在新媒體產業的挑戰下，廣播電視傳媒要改變自身經營思路，貼合群眾需要，特別是在文化娛樂方面群眾的需求比較高，這就需要廣播電視傳媒行業在堅持自己主業的同時，也要實現多元化經營，實現內部資源有效配置，提高資源的經濟效益。例如在節目制作過程中可以加強和其它企業的合作，這樣能夠有效地減少廣播電視傳媒企業在經營過程中的風險和壓力，同時也能夠擴大企業規模，從而提高企業經濟效益。

（三）加強和新媒體產業結合

廣播電視傳媒業具有自己獨特的優勢，特別是在內容制作方面有著豐富的經驗，而且嚴謹性較強，如果能夠加強新媒體產業結合，能夠有效擴大廣播電視傳媒業的市場影響，從而提高自身經濟效益，例如廣播電視傳媒可以將內容提供給新媒體，收取相關費用等。在新媒體發展背景下，廣播電視媒體要加強與新媒體的融合，合理開發和利用媒體資源，從而實現資源上的優勢互補，實現線上線下的有機結合。對于地方電視臺來說，可以積極與新媒體企業合作，將制作的節目內容進行線上播放，這樣不僅豐富了廣播電視資源，同時也能夠擴大廣播電視媒體競爭力，從而促進廣播電視媒體業的發展。

結語

在新媒體快速發展下，廣播電視傳媒作為傳統傳媒業的代表，面臨著激烈的市場競爭。對于廣播電視媒體來說，要積極適應信息時代的發展需要，加強經營方式和內容方面的創新，不斷地滿足群眾的精神文化需求。同時廣播電視媒體也要加強內部機制改革，主動地面對市場競爭，加強內部管理等，提高廣播電視媒體的經濟效益。

1.封十月.廣播電視傳媒業在新媒體影響下的經營模式[J].中國傳媒科技,2014(10)

2.陳靜,胡美玲.新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式[J].新聞傳播,2015(01)