好名字是美好的開始

欄目主持：王巧貞 文艷霞

特邀點評：蘭裕曉 云南褐石廣告有限公司副總經理

好名字是美好的開始

欄目主持：王巧貞 文艷霞

特邀點評：蘭裕曉 云南褐石廣告有限公司副總經理

品牌名如同人的姓名一樣重要，是消費者識別的第一要素。在你的生活與消費中，哪些品牌名給你留下了深刻印象？

Bananasman

住的附近有一家餐廳叫“飯米粒”，英文諧音family。整個餐廳以藍白綠為主色調，溫馨淡雅，喜歡這家餐廳也是被這種氣氛吸引了。不加盟任何網上訂餐平臺，廚師一個月研發幾道新菜，真的就是一個小家庭偶爾請客一般讓顧客來享受。偏安一隅，店如其名。老板娘著裝確實大膽撩人，大耳環小短裙，就像是王家衛電影里被誤剪掉的畫面。能記住這家店名，除了各種菜式有意思討人喜，情懷才是真正的訴求點吧。

點評：同一個名字，用在大排檔和精心布置過的餐廳，一定是不同的感受。你喜歡范冰冰，喜歡的不一定是她的名字，是她的身材、臉蛋、氣質、聲線，匹配很重要！

AOI葵

“雪吻”二字，是我見過最美、最適合巧克力這種享受之物的名字。雪，生命短暫而絢麗。在寒冷中出生，用一生的時間飄落，以親吻地面的溫柔結束自己的生命，在溫暖中漸漸消融，以溫柔回報世界。“雪吻”這名字簡潔又惹人浮想聯翩，不禁讓人想到了日式悲劇，引來一片文藝青年的單戀。而這名字最妙的是含蓄地描繪了產品帶給人的感受，讓消費者從初見到品嘗真切體會了“雪吻”，從而對這名字產生認同與使用感的共鳴。不僅美麗，還有生命感。“雪吻”，偷偷在你心中打轉。

點評：我們不賣牛排，只賣牛排的滋滋聲。你不是在吃巧克力，你在親吻你的初戀女神。

陌夜

個人而言，喜歡優樂美、可口可樂、華為這種比較有內涵的名字。其實，叫什么并不重要，重要的是企業給它賦予的內涵。一個好的企業會把他的名字變成該產品或服務的代名詞，例如“百度一下”“果凍喜之郎”等，名字的專一性很重要。

點評：從前有一個人叫西施，從前還有一個人叫東施。西施成為美人的代名詞，是因為她本身就是美女，而東施只能效顰。

酒鬼酒，乍一聽這個酒名覺得俗不可耐，“酒鬼”這么個貶義俗詞就這樣堂而皇之登堂入室讓我一時難以接受！但是后來越來越覺得酒鬼酒這名字有點意思，尤其看到那條 “酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅，酒鬼喝酒鬼，千杯不會醉”的中國水墨畫廣告，越發覺得酒鬼酒這個名字耐人尋味，字里行間都透著中國酒灑脫豪邁的風骨。后來我才知道酒鬼酒原來是沈從文的表侄、湘西籍著名畫家黃永玉先生親自命名和書寫的。點評：酒鬼可牛了，李白、杜甫都是。酒鬼是酒文化的重要組成部分，乍看粗糙，細一看，原來這么有故事、有文化。為什么市儈的東西發掘后常常會有驚喜，就是因為市儈從來不缺故事。

塵與雪

第一次看到日本品牌“無印良品”時，還有點費解。難道還有品牌希望自己的產品沒有標識嗎？后來深入了解它的產品才知道，“無印良品”的本意是指沒有商標的優質產品，在其所有商品上，很難找到品牌標識。這名字或許就像中國畫里的留白，體現了一種此時無聲勝有聲的意境，這四個字詮釋的內涵——極簡、低調、質樸、健康，皆在產品中得以體現。點評：佛家說人生三境界：看山是山；看山不是山；看山還是山。就看你站在哪個位置上去feel吧！無印良品最讓我著迷是內地沒有店的時候。現在家樓下開了一個，我半年去了一次。

咸魚

我是一名理科女，但并不“理科”，高中時很喜歡閱讀雜志，時尚、家居設計、產品設計、文學等我都喜歡，其中有個雜志叫《1626》（產品設計）。在我印象里很少有雜志用數字來命名，便猜測潮流雜志名字大概就是要獨特一點吧。出于好奇上網搜索了一下，它的解釋是“1626取義為16歲至26歲的年輕心態，代表年輕態的生活觀、世界觀”。我這才弄明白，其實就是很簡單地用它的目標消費群體的年齡區間來命名，但是卻給人一種獨特、充滿個性的感覺，而且用簡單順口的數字來命名，既給人一種朦朧的潮流感，又能引起讀者的好奇心，讓人不經意間更喜歡這本潮味十足的雜志了！

點評：數字是什么不重要，關鍵是真敢用純數字命名的雜志少啊。如果滿書攤都是數字命名的雜志，估計我們得準備密碼本了。

Neck.

品牌名稱和產品名稱確實很重要，就像一個人如果名字好聽給人的印象就會加分，這是一種唇齒間的韻味。品牌名稱感覺以易記為主，主要為2～3個字（中文或音譯），如蘭蔻、三星、寶潔、康師傅、歐萊雅等。記得在電視時代，給我印象比較深的是歐萊雅這個品牌名稱。為什么呢？因為被最后一句廣告語洗腦了——“巴黎歐萊雅，你值得擁有。”（代言人隨之仰起高貴的頭顱）加上各路大牌明星，那效果杠杠的！一個中端品牌愣是端的一手高逼格風。

點評：一個名字，如果只追求小部分人喜歡、記住，這個不難，怪一點、搞一點、莫名其妙一點可能就實現了。但如果追求大眾的記憶度，永遠不可能繞過的就是曝光率，也就是，“親，你打算花多少錢打廣告呀？”

編輯：王勝楠270522236@qq.com