做不到去中心化，你就OUT了

文｜王冠雄

做不到去中心化，你就OUT了

文｜王冠雄

去中心化并不神秘，其本質是縮短信息傳遞渠道，加快市場反應速度，是信息時代顛覆傳統的一次重大變革。

去中心化，將是中國未來商業形態的關鍵詞。媒體、傳播已實現去中心化，銷售已呈現去中心化趨勢。未來，品牌、生產、管理都會去中心化。

這是大趨勢，如果不能完成去中心化，很可能會被淘汰。

傳播去中心化引發銷售去中心化

去中心化已成為商業大趨勢，這一點，在媒體上表現得淋漓盡致。傳統媒體辛苦采寫刊發的新聞，其影響力不及一條有趣的微博或者微信。

傳播的去中心化，導致銷售的去中心化。靠知識分享起家的羅輯思維，通過平臺銷售書、電子課堂、字畫等產品，甚至銷售大米。大批羅輯思維的粉絲和老羅的人格背書，使產品成交率不斷刷新，逐漸瓦解了傳統模式的銷售渠道。

小米手機的成功營銷就是銷售去中心化的典范。小米通過社交媒體、BBS等，越過銷售渠道，直接面對用戶。

去中心化，實際上是對綜合體的垂直細分

互聯網高速發展帶來的信息化，讓整個商業體系變得扁平化，使傳統陣營形成的山頭或固有環節逐漸解構。傳播渠道的去中心化，其實是傳播的一次重新解構，是對信息的垂直細分，使我們獲得的信息更透明、可信度更高。

信息技術的發展，使垂直細分的媒體得以出現。這種去中心化的媒體，相比傳統媒體，更加細分，更加精準。比如羅輯思維的社群，聚合了一大批熱愛知識的都市白領。比如冷笑話精選，聚集的是一批喜歡冷笑話的都市人群，還有陸琪這樣的微博大V，是垂直細分、關注兩性關系一個媒體。

整個社會都在去中心化，認識不到就會掉隊

銷售的去中心化，使品牌的去中心化成為可能。

在規模化生產時代，由于信息交流不暢通，用戶的個性化需求無法到達廠家。但隨著互聯網的發展，一些創業者通過社區、BBS等平臺，捕捉到這部分用戶的需求，達到個性化生產的目的。像淘寶上出現的裂帛、韓都衣舍等品牌，就是品牌去中心化的產物。

何止是商業形態，企業內部的去中心化也在發生。

以往，很多公司開發新產品，都是依靠研發部，動員整個公司的力量，而海爾完全顛覆了這種傳統模式，把公司獨立出去，成立小團隊做研發，做創新。事實證明，這種去中心化的組織，市場反應更快，創造性更強。

去中心化并不神秘，其本質是縮短信息傳遞渠道，加快市場反應速度，是信息時代顛覆傳統的一次重大變革。

所以我認為，去中心化不但是創業的機會，也是大公司轉型的必然方向。未來的商業競爭，誰能做到去中心化，誰就能走在前面。這本《去中心化》值得所有同人一讀。

編輯：王勝楠270522236@qq.com