程序化購買逐漸步入正軌

程序化購買逐漸步入正軌

5月 22日，第五屆品友互動全球程序化廣告峰會在上海舉辦，CEO黃曉南在會議中提出程序化購買已經從概念走向價值。

程序化購買，顧名思義是通過計算機程序的介入，隨時完成廣告媒介的采購與廣告的投放。傳統的人力購買廣告位，廣告主不僅要預先制定半年到一年的預算框架，同時需要安排媒體排期，流程較為復雜。程序化購買的一大特點是相關產品根據用戶網頁瀏覽行為等信息來判斷用戶的性別、年齡、興趣、所在地等個人信息，從而形成對用戶的認知。廣告主借助多方平臺中的信息，把廣告定向投放到目標受眾所瀏覽的部分網頁廣告位中，并予以及時回饋，作出轉化率的統計。

這種廣告模式，不僅使得廣告效益最大化，同時相比于傳統廣告，還可省去不少調研和策劃流程，簡化廣告的投放。2012年是國內的程序化購買起步年，但當時國內這方面的技術尚未成熟，對用戶屬性的定位也較為模糊，廣告投放的精準度并不高。經過三年的探索，部分互聯網廣告公司如品友互動、易傳媒、Ad View等依靠技術積累和模式創新，極大地帶動了程序化購買的發展，使其逐步邁向成熟。

互聯網廣告的發展速度遠遠超過我們的想象，一系列廣告模式的更迭也讓廣告主開始把傳統廣告的費用轉移至互聯網渠道，并逐漸增大投放經費。