簡談西方Fantasy Sports的發展概況及對我國的啟示

劉楊

中圖分類號：G811 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）01-000-01

摘 要 Fantasy Sports又稱夢幻體育，是一種比賽與現實相結合的經營類游戲。玩家基于自己對比賽、運動員的了解，自己選擇球員組建球隊，不受現實球隊固定陣容的限制。夢幻體育在國外運營良好，給職業體育聯盟帶來了很多好處，本文旨在分析夢幻體育在國外的發展給我國帶來的啟示。

關鍵詞 Fantasy Sports 夢幻體育 體育經營 體育游戲 職業體育聯盟

一、 Fantasy Sports的簡述

Fantasy Sports，夢幻體育，起源于1950年的美國，它是一群高爾夫球迷在一起看球的時候萌發的想法。他們根據球員的成績來進行競猜對比，最終演變成一種玩家依托運動員現實成績進行競技的體育數據經營類的游戲。隨著近年來互聯網的普及和高速發展，它在美國已經發展成為一個年凈利潤接近20億美金的產業，覆蓋了北美四大職業體育聯盟，其中以NFL的Fantasy游戲最為著名，可說是家喻戶曉。用戶群體老少皆宜。就像“Fantasy”這個單詞所表現的，玩家可以組建出屬于自己的“夢幻”隊伍。

夢幻體育是一種比賽與現實相結合的經營類游戲。不同于體育博彩業，夢幻模式是一種穩定的體育文化娛樂產品。它一般構建于網頁平臺或者手機平臺。玩家相當于一名球隊的經理或者主席，基于自己對比賽，對運動員的了解，自己選擇球員組建出屬于自己的球隊，不受現實球隊固定陣容的限制。每個玩家都會有自己獨特的陣容。運動員在真實賽場上的表現和數據會換算成游戲中的積分。以此為基礎決定玩家間對戰的排名。玩家間可以自己組建聯賽進行對戰。

二、夢幻體育在國外的概況

2005年，根據“夢幻體育工會”的數字，全美國有1260萬人參與其間，其中85%主攻職業橄欖球。而且，在這800萬人中，還有超過100萬的女性玩家。2006年，美國的“Fantasy”玩家增長到1600萬。在2011年，用戶數已經達到3400萬人，并以驚人的數度增長。密西西比大學娛樂管理學副教授金·比森的調查顯示，目前美國的橄欖球“Fantasy體育”每年產生10億到20億美元的資金交易，整個北美的“Fantasy體育”則可能產生超過40億美元的經濟影響。根據金·比森的調查顯示，美國的“夢幻”玩家平均年齡36歲，92%為男性，91%為白種人。他們當中，86%擁有房產，92%接受過高等教育，59%年收入超過5萬美元。在美國，超過1/5的小康和中產階層男士是“夢幻”玩家。他們沒有青年人那樣興趣善變，“夢幻”這種考驗智力和相對風險小的游戲，更適合事業初成的中年男人。每年，他們平均花費493.6美元在“夢幻”的空間里遨游——這500美元正是夢幻體育的盈利空間。

三、夢幻對職業體育聯盟的好處

（一）玩家的用戶粘性增加

由于玩家需要隨時隨地的關注各種球員的信息，球員的狀態會隨時影響玩家的成績。這使得觀眾對于聯盟的關注是持續的，深入的，積極的。玩家會不停的對聯盟的各個環節進行自己的關注與研究。

（二）玩家對球員的認同感提高

當玩家選取了自己的陣容后，該玩家對于球員的表現是高度重視的，持續深入了解的，期待其表現的，當球員獲取的分數使其取得現實中和其他對手比賽的勝利時，自然對這些球員的認同感會大幅度提升。進而使得聯盟的品牌效應可以更加明顯。

（三）玩家的代入感增強

玩家可以自己代入一些經理，教練甚至球隊老板的職位。球員的發揮切身影響到其在游戲得分的利益，使得玩家對比賽，對聯盟的認知更立體，更有代入感。玩家可以親身模擬參與到球員交易，球員選秀，俱樂部經營等相關的事物中，這使得玩家可以更深入的了解整個聯盟的運作。

（四）持續關注度上升

由于賽事的規律化運行，每一輪次的比賽，該游戲的用戶群體都會以一個高關注的態勢來對整個聯盟的賽事進行持續的，深入的關注。玩家的成績會和整個輪次的技術統計掛鉤，實時的數據變化都會影響到玩家的排名，玩家的持續關注度，是比單純的只作為一名普通觀眾，要深入，持續的多的。

（五）對非熱門場次以及非支持隊伍的關注度增加

聯盟中普遍存在非熱門球隊，關注度不高的現狀。比賽質量和比賽明星程度并不高。由于夢幻體育中球員的多隊伍屬性，很可能玩家只關注該球隊的某個球員，進而關注整只隊伍的表現，因為該球員的數據，得分，直接和該隊的成績，該球員的位置，環境，直接相關。進而讓這些不熱門比賽的關注度提高。

四、夢幻體育在我國的發展趨勢

我國吸引以及擴大培養Fantasy Game受眾群體的道路仍很漫長。相關的職業體育聯盟，也都沒有發展相關的夢幻產品。作為三大門戶中唯一推廣Fantasy League的網站，網易體育的英超足球經理推出一周左右共吸引了超過3.5萬名玩家注冊，第一輪英超比賽提交陣容進行游戲的玩家超過2萬，這基本符合預期，和歐足聯官方等國外一些成熟的夢幻游戲玩家人數仍存在著很大差距，如何真正將這款游戲融入國內有特色的市場氛圍中，并走出一條合適的道路，也許還需要很多的探索和嘗試。

我國目前的職業體育聯盟在高速發展，其中中超聯賽和CBA都已經有了足夠多的球迷群體，很適合發展夢幻類的游戲。夢幻體育對于聯盟的好處是顯而易見的，希望有關機構能夠重視并使得夢幻體育在國內能夠健康的發展。

參考文獻：

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