我國體育產業面臨的問題與對策分析

劉嵐

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）02-000-02

摘 要 在這個經濟快速發展的社會里，我國人們生活水平不斷提高，人們對物質生活及精神生活的需求也越來越高。體育作為我國現代事業發展中的重要組成部分，對豐富人們的物質生活及精神生活有著重大作用。本文就我國體育產業面臨的問題進行了相關的分析，并針對問題提出了一些應對策略。

關鍵詞 體育產業 問題 對策

隨著人們收入水平不斷提高，城市群體素質提高，體育娛樂消費市場不斷擴大和多樣化，體育產業消費在我國還有極大的提升空間，這就為我國體育產業的高速發展、進入國際化的市場大循環提供了良好的契機。在這個競爭日益激烈的國際化背景下，我國體育產業要想長久的生存下去，就必須立足市場，用發展的眼光看待問題，認識到自身的不足，并采取有效的措施進而改進，進而不斷提高我國體育產業在國際上的競爭力，促進我國體育事業的發展。

一、我國發展體育產業的重要意義

自我國加入世貿組織以來，我國與國外之間的交流越來越頻繁，世界上先進文化隨著貿易往來逐漸流入到我國。近年來，體育產業作為一門新的產業，在這個經濟快速發展的社會里，逐漸被人們認可。隨著社會的進步與發展，人們生活水平及生活觀念發生了巨大的變化，當代人們對體育的需求也不斷增長。如今體育已經不再是少數人的專利，它逐漸朝著產業化發展，對我國經濟的發展有著重大影響。2008年，我國在北京舉辦了世界奧運會，此次奧運會為我國體育產業的發展創造了巨大的條件，自此，我國體育產業不斷發展，在社會主義市場經濟發展中，已經構成了一個獨具特色的產業門類[1]。在當今社會發展形勢下，體育產業向社會提供健康消費，在全面建設小康社會中，提高人們的健康水平是現代社會發展的重要內容，發展體育產業可以為現代人們提供更多鍛煉的機會，在促進人們健康的同時，還會拉動我國內需，促進我國經濟的發展。再者，發展體育產業可以緩解我國的就業壓力，增加我國人民的就業渠道，體育產業作為我國經濟發展中的重要組成部分，其發展需要投入大量的人力、物力、財力，如健身、娛樂等產業，可以為我國提供更多的就業崗位，促進我國經濟水平的提高。隨著社會的發展與進步，人們對體育的要求也會越來越高，發展體育產業將成為我國現代社會發展的主流，深深地影響著我國社會經濟的發展[2]。

二、我國體育產業面臨的問題

近年來，體育產業在我國社會發展過程中的作用越來越突出，對我國經濟的發展有著至關重要的作用。體育產業不僅可以促進人們的健康，豐富人們的物質生活及精神生活，為廣大人民提供更多的就業機會，同時它還能拉動我國內需，促進我國經濟發展。但是，我國屬于社會主義國家，經濟水平與世界一些發達國家相比還存在很大的差距，受經濟條件的制約，我國體育產業發展面臨著巨大的挑戰，尤其是在國際化的舞臺上，我國體育產業競爭力低。另外，我國體育產業起步較晚，體育產業的整體規模較小，在發展過程中受多種因素的影響，造成我國體育產業發展緩慢，進而影響到了我國經濟的發展。

（一）產業機構不合理

我國經濟發展水平還不夠高，政府在推進工業化進程和市場化進程中占據著主導地位，就我國體育產業而言，在這個經濟快速發展的社會里，政府所配置的機制已經逐漸顯露出它的不足和缺陷，而政府作為體育投資的主體，為了滿足社會成員的體育需要，對體育資源進行配置已成為政府的主要職能，但是在這個物欲橫飛的世界里，當政府官員中存在一些官僚主義、享樂主義者時，就會極大的制約著體育產業的發展。同時，在我國現代社會發展過程中，城鄉差距比較大，而體育產業作為我國現代事業發展的重要組成部分，體育產業在一些經濟發展好的地區取得了較好的發展，而在一些經濟水平不高的地區就發展比較緩慢，出現了二元結構，進而制約了我國體育產業的可持續發展。

（二）體育產業規模小

在我國當前社會發展形勢下，經濟水平還不夠，人們對體育產業的認識還不夠全面，沒有充分認識到體育產業在我國經濟發展中的重要作用，以至于人們對體育產業還存有抵觸心理，尤其是在一些經濟水平還不夠的地方，人們的意識觀念還沒有得到轉變，進而影響到了體育產業的發展。

（三）體育專業人才缺乏

在這個經濟快速發展的社會里，人才有著決定性的作用。就我國當前體育產業，其發展對高素質的專業人才需求非常高。體育產業不同于體育事業，體育產業是以營利為主要目的，而體育事業具有一定的公益性和福利性。在體育產業中對管理型人才、市場營銷型人才的需求較為迫切，然而在我國，受傳統觀念的影響，我國體育專業人才比較匱乏，往往是具備體育專業知識的人才沒有良好的體育經營意識，進而制約了我國體育產業的發展。同時，在這個國際化的背景下，我國體育產業要想與國際接軌，體育專業還必須通曉國外語言、計算機網絡技術，而我國這方面的人才極其匱乏，我國體育產業的管理人才大都是從國外聘請，不利于我國體育產業的發展。

（四）市場不完善

良好的市場環境是一個產業得以健康發展的基礎和前提，就我國當前體育產業而言，其起步較晚，規模小，沒有形成統一的市場。同時在我國當前市場環境下，市場競爭越來越激烈，我國體育產業在這個競爭激烈的市場環境下缺乏法律保護，進而造成一些惡性競爭，破壞了體育市場秩序，不利于我國現代體育產業的發展。

三、我國體育產業面臨的問題的應對策略

（一）優化產業結構

針對我國當前體育產業的二元化問題，我國政府必須引起高度的重視，為了更好地促進我國體育產業的發展，優化體育產業結構。首先，政府必須加大財政扶植，尤其是對那些經濟發展水平不夠高的地區的扶植，以社會化、產業化為方向，面向市場、服務群眾，以各類體育設施為依托，為群眾開展健身、健美、康復、娛樂等體育活動提供場地、設施和技術輔導等多項優質服務。積極引進國外趣味性強的健身娛樂項目與設施，以滿足消費者對體育健身娛樂不同層次的需求[3]。其次，政府要加大宣傳，提高人們對體育產業的認識，進而將社會各界的力量團結起來共同致力于體育產業的發展，壯大我國體育產業規模。

（二）走品牌道路

自我國加入世界貿易組織以來，我國與國外之間的經濟、文化交流越來越頻繁，尤其是2008年我國成功舉辦奧運會以后，體育產業作為第三產業中的重要組成部分，逐漸進入人們的視線，深受人們的關注。體育產業已經成為我國經濟發展中一部分，對我國經濟的發展有著重大影響。針對我國目前體育產業規模小、市場單一的問題，首先，我國政府必須采取有效的措施，發展與體育相關的產業，形成屬于我國體育產業的品牌化道路，進而推動我國體育產業的發展[4-5]。同時利用網絡、報紙、新聞媒體等途徑向廣大社會成員宣傳體育產業的重要性，提高人們的認識，進而為我國體育產業的發展提供保障。其次，樹立品牌觀念，走品牌化道路，建立專業的品牌體育設施，體育設施是開展體育活動、從事體育經營的重要場所，是體育產業發展的基本物質條件。應堅持“以體為本，多種經營”的方針，堅持社會效益與經濟效益相結合。在確保體育業務指標完成的前提下，充分利用自身的人力和閑置的場地設施，以體為本，開展多種經營，增加收入、以體養體、以副助體，逐步提高體育場館自我補償、自我更新的能力，要充分發揮現有體育設施的社會服務功能，對體育場館實行企業化管理，使之由事業型向經營型轉變，向社會全面開放，并提供多樣化的體育服務[6]。新建體育設施應當布局合理、規模適當、功能齊全，便于群眾體育活動的開展，便于綜合利用和經營開發。

（三）加大人才的培養

在當前社會發展形勢下，社會競爭已經演變為科技與人才之間的較量。我國體育產業要想在這個競爭激烈的社會環境下生存下去，就必須認識到人才的作用。首先，體育產業要樹立企業化經營模式，加強內部人才的培養，不僅要重視體育人才的專業文化知識的培養，同時還要注重體育相關專業技能及知識的培養。同時，政府要加大體育政策的扶植，設立相對應的體育專業學校，進而為我國體育產業培養出合格、優秀的人才[7-8]。其次，在招聘外來人才的過程中，同樣要注重專業技能和專業知識的考量，同時還要注重專業素質的培訓。最后，為了更好地提高我國體育產業的國際競爭力，要加強與國外的聯系，引進外界優秀、專業的體育人才，讓國外先進的體育管理經驗和人才走進我國的體育產業里來，進而促進我國體育產業的穩定發展。

（四）完善體育產業市場

規范、有序的市場是產業穩步和健康發展的前提和保證。我國體育產業的發展需要一個安定的市場環境，針對我國當前體育產業市場現狀，首先，我國政府必須落實體育產業相關法律法規，維護體育市場秩序，針對體育市場上存在的一些不合法、不正當行為要嚴厲懲處，進而保障我國體育市場健康發展[9-10]。其次，各體育經營單位和個人要嚴守國家的有關法律，依法經營，照章繳稅；體育行政部門及有關經濟監督部門要依法行政、依法監督，把體育產業的發展納入法制的軌道。另外，在這個競爭激烈的國際化背景下，我國政府要立足創新，規范我國體育國際化市場，加大體育產業的創新，不斷提高我國體育產業的國際競爭力，進而推動我國經濟的發展。

四、結語

在當今社會發展形勢下，體育產業逐漸進入到人們的視線，深受社會的關注。體育產業作為我國經濟發展的重要組成部分，發展體育產業必將成為我國現代社會發展的重要內容。然而在我國，體育產業規模小、市場不穩定、人才匱乏，進而制約了體育產業的發展。隨著我國市場經濟的發展，市場競爭也越來越激烈，尤其是在這個競爭日益激烈的國際化背景下，我國體育產業要想又好又快的發展，就必須用發展的眼光看待問題，深刻認識到自身的不足，為了更好地促進自身的發展，就必須加大創新，走品牌化道路，同時，培養體育專業型人才，完善相關法律法規，規范體育市場，為我國體育產業的發展創造條件，進而推動我國經濟的發展，提高我國體育產業在國際上的競爭力。

參考文獻：

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[2] 段寧，鄭志強.中國電子競技體育產業面臨的問題及對策[J].北京體育大學學報.2006.12：1637-1638，1641.

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[10] 陳鑫林.我國體育產業發展面臨的問題與對策[J].商場現代化.2008.03：234-235.