月餅禮盒的包裝設計

內蒙古民族大學美術學院 趙澈麗

一、月餅禮盒的包裝設計

1.月餅材質的選擇及設計。不同的材質有著不同的審美特質，有著不同的質感和功能，有的古樸，有的透明，有的典雅，有的光潔，有的華貴，有的富麗。即使是一種材料，因為工藝的不同也會有不同的質感和功能。對于包裝設計來說，保護產品是首要任務，包裝材料的選擇和設計上要合理經濟，最主要是禮盒盒形要符合流程化生產以及便于在運輸中的擺放。傳統的月餅包裝設計中，紙質材質的約占70%，鐵盒占20%，剩余10%為其它材料。

2.月餅包裝圖形設計。在傳統月餅包裝中，二方連續、四方連續、單獨紋樣、適合紋樣和角飾紋樣最常見。但隨著人們審美觀的不斷提高，骨架形式和傳統圖樣已經不能滿足現代人民精神與物質文明的需求。中秋作為我國傳統的節日，月餅包裝在設計上必然不能缺少可以體現出民族意味的設計圖案。因此月餅包裝禮盒所用的圖案圖形，應符合商品自身性質和消費者喜愛的風格。

3.月餅包裝色彩設計。包裝設計給消費者最初的感覺就是色相。在包裝設計中，色彩特性取決于占據面積最大的色彩，加上中國喜好在節日中突出紅火和熱鬧，所以在進行月餅包裝設計時，可以使用小面積與主色對比高的色彩，給人以活躍的感覺，同時加大包裝傳遞的感情效果。對比色彩中還可以突出主題，將顏色明亮的色彩安排在品牌與主題形象重要的地方，這樣既能夠充分體現出產品的華麗脫俗，又能展現出民族特色。

二、未來月餅包裝設計中需要注意的事項

目前，社會中的重禮之風越來越重。人們送月餅不再是送心意，而是送包裝，包裝越華麗代表心意越重。但是，過度注重包裝違背了社會可持續發展的要求，對我國可持續發展產生了不良影響。所以，在進行月餅的包裝設計時應該堅持可持續發展原則，進行良性包裝。

1.月餅包裝應該使用綠色包裝材料

伴隨著社會不斷的發展，商品的包裝發展越來越快，隨之而來的包裝廢棄物也越來越多。很多包裝廢棄物比如塑料等，都是難以回收的，政府對這些包裝廢棄物的管理不當，再加上人們的環保意識薄弱，從而造成對環境的污染非常嚴重。因此，在對月餅進行包裝設計時，應該盡量多地使用可回收的綠色包裝材料，實現可持續發展。

即使是在古代，人們也會選擇身邊的天然包裝材料進行物品的包裝。比如棉、麻、草、竹等，都是來源于自然界中，是非常天然的綠色包裝材料。所以，在對月餅進行包裝設計時，應該采用天然的綠色包裝材料，這樣既滿足月餅的包裝需求，又體現出當地的風貌特色。比如說，在四川地區，可以用竹葉來包裹住月餅，將月餅放置在竹筒中。在竹筒的筒身上刻畫上熊貓等畫樣，來體現四川的特色。這樣的包裝設計既體現了當地民族風貌的特色，在吃完月餅之后竹筒還可以回收再利用，一舉兩得。

包裝設計沒有固定的風格可言，雖然采用天然的包裝材料會存在一定的不足，但是只要設計得好，同樣會受到人們的歡迎。天然的包裝材料不只是對月餅包裝設計有好處，對于我國環境也是非常好的保護，這也是我國月餅包裝設計的必然趨勢。

2.月餅包裝應該推行簡化設計

包裝設計的可持續發展，就是將環境污染降到最低，包裝最簡。選用天然的綠色包裝材料是一大發展趨勢，同時簡化包裝也非常重要。針對月餅的過度包裝，更多的商家開始簡化月餅包裝。這就需要注意以下兩個問題。

首先，月餅的包裝結構應該簡化。減少資源浪費，簡化月餅的包裝結構，是月餅包裝的必然趨勢。過度包裝只會浪費更多的資源，增大月餅包裝的體積，甚至縮短月餅的保質期。

其次，月餅加工工藝的簡化。不只是月餅包裝結構需要簡化，月餅的加工工藝也要簡化。自然資源并不是取之不盡用之不竭的，在月餅的加工工藝中，應該盡量簡化加工，保持月餅的特色，用最簡單的包裝設計體現最濃的思念情。

3.包裝結構方面應重視消費者的心理感受

中國人送禮都講究體面，因此包裝設計師在進行月餅包裝設計時也在迎合人們這種心理，為了通過月餅外在包裝提升月餅的價值，月餅包裝盒的體積越來越大，材質越來越好，價格也隨之漲高，可是所裝的月餅數量并沒有相應增加，因此這種做法是對消費者的欺騙。 另外，大多豪華包裝盒中的月餅都經過了層層的包裹，當消費者打開外包裝盒之后，看到的往往是處于嚴密包裹之內的月餅，根本是“難識月餅真面目”，因為看不到盒中未經包裝的月餅，消費者就很難對月餅的品質作出判斷，這種隱藏會讓消費者產生一種不安全感，將影響到消費者對月餅的信任度。

總之，應當重視月餅的包裝設計。在體現中國民族文化的同時，兼具節約與時尚。調動設計師的主觀能動性，對月餅的包裝設計持理性的態度，明確定位包裝風格，既要體現出月餅的民族特色，又要有自身的包裝風格。讓拿到月餅的人體會到思念和期望團圓的情感，同時也能夠促進消費者樹立正確的消費觀念。月餅的包裝設計也應該堅持可持續發展，發揚民族精神，進行科學合理的包裝。

[1]謝宏圖.淺談越王樓白酒包裝設計的感受[J].包裝世界，2011

[2]王躍鴻，王 玥.黑茶包裝設計作品選[J].湖南包裝，2012

[3]李 靜.低碳理念影響下的鞋盒包裝設計[J].西部皮革，2013