禹州鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

□文/王 佳

（南陽師范學院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學院 河南·南陽）

鈞瓷是我國古代五大名瓷之一，是中國的陶瓷文化的重要組成部分，也是中華藝術(shù)中一朵耀眼的奇葩。它以古樸典雅，器型規(guī)整，胎質(zhì)細膩，釉色瑩潤，色彩繽紛，艷麗絕倫而獨樹一幟。鈞瓷貫穿神垕經(jīng)濟發(fā)展的始終，對神垕乃至禹州經(jīng)濟的發(fā)展起到不可忽視的作用。由于受到改革開放的外部環(huán)境與自身原因的影響，以鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟龍頭的禹州，也出現(xiàn)了鈞瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展乏力、缺乏創(chuàng)新等問題。對此，鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)需要運用主動求變的戰(zhàn)略，當前鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正逢河南省中原文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的黃金時期，鈞瓷企業(yè)需要在禹州市整體規(guī)劃發(fā)展引領(lǐng)下，加快建設(shè)企業(yè)內(nèi)涵，積極開拓市場，以期在市場競爭中獲得先機，從而把鈞瓷品牌在陶瓷市場上叫響，從而推動鈞瓷藝術(shù)向前發(fā)展，使鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)出勃勃生機。

一、努力打造禹州鈞瓷品牌

（一）委托企業(yè)形象策劃公司，負責企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃與實施。鈞瓷品牌是禹州市長期的歷史文化變遷，千百年來瓷器的誕生與發(fā)展，以鈞瓷為載體形成的具有地域特色的區(qū)域品牌。企業(yè)應(yīng)該利用好區(qū)域品牌的公共產(chǎn)品屬性，重視企業(yè)形象提升以及品牌戰(zhàn)略的實施工作。

河南省正處在經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型時期，鈞瓷產(chǎn)業(yè)也需要轉(zhuǎn)型升級，培育和經(jīng)營好鈞瓷品牌對于鈞瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型會起到至關(guān)重要的作用。可以委托企業(yè)形象策劃公司，對企業(yè)的標志進行改造升級，企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)進行創(chuàng)新設(shè)計，提升企業(yè)的整體形象。通過策劃公司牽線搭橋選擇國家級的電視媒介，對企業(yè)進行廣告宣傳，提升企業(yè)的知名度，同時結(jié)合企業(yè)定位，制定長期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，逐步推進以至實現(xiàn)。

（二）重視研發(fā)創(chuàng)新，打造“中國鈞瓷之都”品牌形象。創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，也是企業(yè)保持核心競爭力的方式。作為鈞瓷產(chǎn)業(yè)這樣一個高度凝結(jié)了創(chuàng)意、設(shè)計、智慧、文化于一體的文化產(chǎn)業(yè)，只有加強創(chuàng)新的投入，才能使鈞瓷在市場競爭中保持活力。

作為政府機構(gòu)可以舉辦一些鈞瓷設(shè)計大賽，對獲獎?wù)呓o予經(jīng)濟獎勵，從而在這個活動的過程中去發(fā)掘人才，通過政策優(yōu)待使其為鈞瓷產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新，打造“中國鈞瓷之都”品牌形象起到推動作用。

政府和企業(yè)可以考慮聯(lián)合辦學，在禹州市建立河南鈞瓷學院，利用神垕鎮(zhèn)的地理資源優(yōu)勢，集合民間的鈞瓷藝術(shù)大師，對鈞瓷的造型、色彩、工藝等進行創(chuàng)新，通過教學傳承鈞瓷藝術(shù)，還可以依托河南鈞瓷學院建立鈞瓷研發(fā)中心，對鈞瓷的燒制工藝、設(shè)備等進行研發(fā)，以保障鈞瓷企業(yè)發(fā)展需要的人才與技術(shù)，使其鈞瓷產(chǎn)業(yè)蓬勃向前發(fā)展。

（三）鼓勵、支持、引導鈞瓷企業(yè)創(chuàng)建知名品牌。“中國鈞瓷之都”建立在一批優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌和鈞瓷企業(yè)品牌之上的，作為企業(yè)品牌也依附于區(qū)域品牌，兩者之間相互依存、相得益彰。政府要充分認識到對于鈞瓷企業(yè)創(chuàng)建知名名牌，對于鈞瓷文化發(fā)展和地方經(jīng)濟的增長，具有不可低估的作用。要積極為鈞瓷企業(yè)品牌培育獻計獻策，給予政策上的扶持和優(yōu)待，引導企業(yè)重視產(chǎn)品研發(fā)，為鈞瓷企業(yè)創(chuàng)建知名名牌營造良好的氛圍。讓小企業(yè)變成大企業(yè)，讓大企業(yè)變成知名知名品牌企業(yè)。讓品牌在市場競爭中保持活力，為鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到強有力的推動作用。

（四）加強品牌營銷，提升品牌知名度。21 世紀是一個信息傳播速度極快的年代，合理利用好信息傳播的載體是一個值得探討的課題。鈞瓷品牌可以通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、雜志、戶外廣告等傳播媒介進行宣傳，比如最近幾年，阿里巴巴商務(wù)集團打造的“雙十一”淘寶購物狂歡節(jié)，很受消費者歡迎。鈞瓷企業(yè)可聯(lián)合起來與阿里巴巴集團洽談，在淘寶天貓購物平臺開辟“鈞瓷板塊”，通過網(wǎng)絡(luò)購物平臺進行鈞瓷銷售，在銷售的過程中培養(yǎng)消費市場，無形中對鈞瓷品牌進行打造和推廣。也可以鼓勵鈞瓷藝術(shù)大師走出國門，把頂尖的鈞瓷作品送去參加國際陶瓷藝術(shù)大賽，讓更多的國際友人認識和了解鈞瓷文化。還可以向中國郵政總局申請，免費把鈞瓷作品作為郵票圖案進行運用，通過郵票這一載體宣傳禹州鈞瓷文化，總之，通過對鈞瓷文化的宣傳，讓“中國鈞瓷之都”品牌在國內(nèi)外打響。

二、加強鈞瓷文化保護與弘揚

（一）重視鈞瓷歷史文化的挖掘、整理和保護。重視對鈞瓷文物的挖掘和保護工作，在政策和法律上形成文字性的條文，使其文物管理局在執(zhí)法的過程能做到有法可依。對于已經(jīng)發(fā)現(xiàn)或者挖掘的古代鈞瓷，要有專人看守和管理以免遭到破壞和損失。對于已經(jīng)出土的鈞瓷，要組織文物管理人員進行整理、編號、分類等，集合省內(nèi)外的瓷器藝術(shù)專家對出土鈞瓷的造型、色彩、工藝、表現(xiàn)題材、表現(xiàn)手法等進行深入的研究、整理，最終以理論的形式出版發(fā)行以供讀者對鈞瓷文化進行深入了解。

（二）加強鈞瓷文化的宣傳、交流和展示。鈞瓷可通過郵票、明信片等載體進行鈞瓷文化宣傳，從而提升鈞瓷的品味和文化內(nèi)涵。利用好網(wǎng)絡(luò)營銷，建立中國鈞瓷網(wǎng)站，進行鈞瓷產(chǎn)品銷售、文化傳播、貿(mào)易洽談等，讓鈞瓷帶來經(jīng)濟效益的同時，也很好地進行了鈞瓷文化的傳播，對于區(qū)域歷史文化的展示也起到了很好的示范作用。當然也可以運用鈞瓷去設(shè)計和建造一些大型的城市雕塑，讓外來的游客到了禹州能真正感受到，鈞瓷文化帶給人們美的享受和濃重的地域文化特色。還可以建造一些鈞瓷制作體驗館，讓游客親身去體驗鈞瓷設(shè)計到燒制的過程，感受鈞瓷的藝術(shù)魅力。

三、大力發(fā)展鈞瓷文化旅游

古鎮(zhèn)旅游成為旅游的新方向，一個城市的發(fā)展變遷、歷史淵源、文化價值都是通過建筑、文化產(chǎn)品等載體體現(xiàn)的，具有很強的地域文化代表性、審美價值，因此成為地域的旅游名片。

神垕鎮(zhèn)先后被評為“中國鈞瓷之都”、“中國歷史文化名鎮(zhèn)”，這是對于鈞瓷文化、城鎮(zhèn)歷史保護的肯定。新時期倡導綠色經(jīng)濟，禹州市應(yīng)該做好鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)這個大文章，用文化定位地方經(jīng)濟的發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展的道路，因此禹州市政府應(yīng)借助“鈞瓷文化”金字招牌，加快推進神垕千年古鎮(zhèn)鈞瓷文化旅游開發(fā)。

（一）以神垕鎮(zhèn)為基礎(chǔ)，加快鈞瓷旅游資源開發(fā)。對神垕鎮(zhèn)的古街予以保護，對古建筑、古街、古民居、古窯址等進行必要的修復和加固，對其真正利用起來，進行鈞瓷經(jīng)濟的培育和發(fā)展，運用鈞瓷展示、制作體驗、銷售等形式，讓神垕鎮(zhèn)煥發(fā)出昔日的蓬勃生機，利用好鈞瓷資源，做好鈞瓷旅游文化這篇文章。

（二）以鈞瓷文化為主線，打造“一站式”鈞都之旅。禹州市旅游局可以考慮定位“鈞瓷文化”，開發(fā)打造“一站式”鈞都之旅。可以把參觀鈞瓷官窯遺址感受古代瓷器文化氣息，親自創(chuàng)意、制作、燒制鈞瓷作品，游覽神垕古鎮(zhèn)美景，采購精美鈞瓷紀念品等旅游項目集合在一起，讓游客到了神垕能夠體驗到地地道道、原汁原味的鈞瓷文化，把來自于人民的藝術(shù)回饋給大眾。

（三）借助現(xiàn)代媒體，大力宣傳鈞瓷文化旅游項目。對神垕鎮(zhèn)鈞瓷文化旅游項目進行策劃，從旅游項目的設(shè)置、品牌包裝、宣傳品制作等委托給國內(nèi)的知名策劃公司進行全方位的策劃，借用現(xiàn)代多媒體傳播載體進行宣傳，讓鈞瓷文化旅游項目被更多的人了解。還可以與地市級、省級、國家級電視臺展開合作，把一些收視率很高的節(jié)目錄制現(xiàn)場放在神垕鎮(zhèn)，會讓禹州鈞瓷文化旅游項目得到很好的宣傳。

四、發(fā)展創(chuàng)新型鈞瓷產(chǎn)業(yè)集群

（一）建立科技支撐體系。一是建立技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)中心，通過信息共享、行業(yè)示范、產(chǎn)品升級等形式，讓中國鈞瓷產(chǎn)業(yè)集群能夠得到關(guān)鍵行業(yè)前沿技術(shù)的了解與掌握，使企業(yè)具有更強的創(chuàng)新能力；二是積極與國內(nèi)的知名科研院所進行合作，針對鈞瓷產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中遇到的技術(shù)瓶頸，予以技術(shù)上的支持；三是重視鈞瓷藝術(shù)大師，讓鈞瓷藝術(shù)大師對企業(yè)的技術(shù)進行指導，把一些鈞瓷顏料配方與鈞瓷企業(yè)進行共享，讓鈞瓷藝術(shù)大師的價值在鈞瓷藝術(shù)中得到體現(xiàn)。

（二）完善人才支持體系。一是借助教育部對地方性院校的轉(zhuǎn)型升級的機會，與高校進行校企聯(lián)合，可以將具體項目委托給高校的相關(guān)專業(yè)學生去進行完成，讓學生在實體項目中提高自身的實踐能力，也為企業(yè)提供了更多選擇空間；二是開展技術(shù)工藝培訓，組織民間鈞瓷藝術(shù)大師、技術(shù)人才等進行鈞瓷藝術(shù)教材的編寫，對鈞瓷藝術(shù)從業(yè)者進行技術(shù)指導和培訓，提升行業(yè)人員水平，解決鈞瓷企業(yè)人員的技術(shù)難題；三是利用地方高等院校辦學優(yōu)勢，特別是鼓勵一些職業(yè)技術(shù)學院開設(shè)鈞瓷專業(yè)，從實戰(zhàn)運用為出發(fā)點，進行人才培養(yǎng)方案的合理設(shè)置，教學計劃和教學內(nèi)容貼近實戰(zhàn)，為企業(yè)進行訂單培養(yǎng)人才，以致解決鈞瓷企業(yè)人才需求困境；四是積極引進高層次復合型人才，通過他們加入鈞瓷企業(yè)的管理與創(chuàng)新團隊，帶動自身企業(yè)人才的成長，也可以讓他們對其進行指導和培訓，加快企業(yè)自身的造血功能，使企業(yè)具備長期持久的競爭力。

五、結(jié)語

在河南省經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的背景下，鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也需要緊跟時代步伐，在積極發(fā)展鈞瓷內(nèi)涵的同時，也要加大品牌整合的力度，在產(chǎn)品造型、色彩、工藝等方面創(chuàng)新。通過人才引進以及與地方高校、科研院所進行深度合作，解決鈞瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的技術(shù)、管理、產(chǎn)品升級等難題，發(fā)展創(chuàng)新型鈞瓷產(chǎn)業(yè)集群，整合鈞瓷行業(yè)優(yōu)勢使其在陶瓷產(chǎn)業(yè)具備更強競爭力。也可把鈞瓷文化依附于旅游產(chǎn)業(yè)，通過鈞瓷展示、古鈞窯參觀、鈞瓷制作體驗、購物等形式，在游客感受鈞瓷文化的同時也能親身體驗制作鈞瓷的樂趣，讓旅游帶動整個神垕鎮(zhèn)乃至禹州經(jīng)濟的發(fā)展。在發(fā)展鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)的同時，也要加強對鈞瓷文物、鈞瓷珍品、民窯遺址等鈞瓷文化的保護，通過發(fā)掘、研究、整理等，以理論的形式出版發(fā)行以供讀者對鈞瓷文化進行深入的了解，讓鈞瓷文化得到發(fā)展和傳承。因此，鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府、企業(yè)、鈞瓷從業(yè)者等的共同努力，才能使鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)才能真正獲得健康發(fā)展，讓鈞瓷文化屹立于世界民族文化之林。

［1］梁海嬌.淺談宋代鈞瓷的藝術(shù)特色［J］.中國陶瓷，1983.3.

［2］李建峰.鈞瓷的興衰與發(fā)展［J］.中國陶瓷，2011.47.8.