淺談體育文化對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的導(dǎo)向作用

□文/王曉燕

（浙江寧波鄞州職業(yè)教育中心學(xué)校 浙江·寧波）

一、體育促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑

（一）轉(zhuǎn)變體育管理模式。改革開放后，企業(yè)體育發(fā)生了重大變化，突出表現(xiàn)在兩大方面：一是職工對(duì)體育的需求迅猛增長；二是以市場為取向的經(jīng)濟(jì)體制改革使得原有的集中型行政垂直協(xié)調(diào)體制難以為繼。在此情況下，各種體育團(tuán)體、協(xié)會(huì)、運(yùn)動(dòng)俱樂部顯示了活力和競爭力，同時(shí)一種新的管理模式在企業(yè)中逐步推廣開來，那就是宏觀控制下的自我協(xié)調(diào)發(fā)展模式。企業(yè)要使體育真正發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向功效，必須轉(zhuǎn)變舊的管理模式，通過制定必要的政策，以間接方法去實(shí)現(xiàn)管理。對(duì)于各類體育團(tuán)體、體育協(xié)會(huì)和體育俱樂部的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、競賽活動(dòng)及經(jīng)費(fèi)開支等，除極少數(shù)體育團(tuán)體需由企業(yè)行政部門專門撥款、統(tǒng)一調(diào)配予以重點(diǎn)管理和控制外，其余應(yīng)由各類體育團(tuán)體自行安排。

（二）提升體育營銷能力。體育資源在現(xiàn)代社會(huì)中媒體、公眾關(guān)注度高，影響力大，并具有積極良好的形象。鑒于此，企業(yè)應(yīng)大力提升體育營銷能力，將這一資源進(jìn)行整合，與產(chǎn)品、品牌、文化進(jìn)行捆綁，并借助市場營銷策略來提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。每場體育賽事都有相對(duì)穩(wěn)定、精準(zhǔn)的目標(biāo)群體。企業(yè)開展體育營銷，須對(duì)目標(biāo)群體準(zhǔn)確定位，以此在目標(biāo)客戶心中留下特殊的偏好，形成企業(yè)競爭力。統(tǒng)計(jì)資料研究證明，一個(gè)企業(yè)要在全球范圍提高自身品牌認(rèn)知度，每提高1%的認(rèn)知度，需要花費(fèi)2，000萬美元的廣告費(fèi)；而通過大型體育比賽（如奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯等），這種認(rèn)知度可提高10%，同時(shí)還能獲得很好的經(jīng)濟(jì)效益。

二、體育融入企業(yè)發(fā)展的主要影響因素

（一）體育文化運(yùn)行機(jī)制。不同的企業(yè)有著不同的體育文化運(yùn)行機(jī)制。目前，較為典型的運(yùn)行機(jī)制有傳統(tǒng)改良、體育協(xié)會(huì)、體育俱樂部、社區(qū)體育等模式。企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身情況和特色，選擇適合自己的體育文化運(yùn)行機(jī)制。例如，資金雄厚的大型企業(yè)可舉辦體育俱樂部，以此滿足消費(fèi)者多樣化和多層次的需求，不斷提高非物質(zhì)體育商品的質(zhì)量和服務(wù)水平，培養(yǎng)觀眾對(duì)聯(lián)賽的熱情，并將這種熱情轉(zhuǎn)化為品牌的忠誠度，從而大大拓展企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。而中小型企業(yè)則可采取風(fēng)險(xiǎn)較小的與社區(qū)體育聯(lián)姻的方式，以此促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，帶來精神和物質(zhì)層面的雙贏。

（二）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與理念。企業(yè)體育是一種企業(yè)文化形態(tài)，企業(yè)只有將體育文化納入長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略與理念之中，才能真正發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在企業(yè)中的經(jīng)濟(jì)作用。戰(zhàn)略與理念是企業(yè)賴以生存的長期的、整體的、基本性的謀略與精神追求。科學(xué)的發(fā)展理念是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的保證。當(dāng)企業(yè)將體育納入長期的戰(zhàn)略規(guī)劃之下進(jìn)行經(jīng)營與管理時(shí)，體育才有可能在企業(yè)的培植下發(fā)展壯大，并反過來成為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

三、體育文化對(duì)企業(yè)經(jīng)營具有導(dǎo)向作用

體育與經(jīng)濟(jì)等社會(huì)的諸多方面，自古以來即存在聯(lián)系。工業(yè)革命，尤其是進(jìn)入信息社會(huì)以來，這種聯(lián)系更加緊密。當(dāng)今社會(huì)，體育運(yùn)動(dòng)已成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，體育精神注入了企業(yè)文化，“體育搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”已成體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的重要方式。隨著全民健身熱潮的興起，體育消費(fèi)成為熱點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，并成為我國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。現(xiàn)代化生產(chǎn)和生活方式使人們的身體運(yùn)動(dòng)機(jī)會(huì)減少，而且激烈的競爭使人們承受著巨大的心理壓力。當(dāng)今世界，企業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的基本構(gòu)成元素，其目的是整合、利用現(xiàn)有資源，創(chuàng)造盡可能大的經(jīng)濟(jì)效益。與企業(yè)結(jié)合，使得體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系越來越密切。體育，尤其是競技體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來越引起人們的關(guān)注和重視。企業(yè)體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)在它的活動(dòng)形式和活動(dòng)過程，特別是活動(dòng)結(jié)果能夠在不同程度上滿足企業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和追求利益的需要。事實(shí)上，體育作為文化的一種分支形態(tài)，在現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)尤其是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中扮演著越來越大的作用。企業(yè)體育在嶄新的企業(yè)制度要求下，其組織形式、開展方式、基本功能、社會(huì)地位等方面都發(fā)生了新的變化。在新的企業(yè)制度下，體育除了用來發(fā)揮增強(qiáng)勞動(dòng)者身體素質(zhì)、凝聚力量和激勵(lì)導(dǎo)向等傳統(tǒng)功能外，被賦予了更多的內(nèi)涵和新的角色，為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向提供了新的動(dòng)力。體育在現(xiàn)代企業(yè)中扮演著越來越重要的角色，是積極有效的公關(guān)手段，為企業(yè)和社會(huì)構(gòu)筑了一個(gè)良好的交流平臺(tái)；是企業(yè)廣告代言、外塑形象的工具，可使企業(yè)、消費(fèi)者針對(duì)體育產(chǎn)生共鳴，將企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為企業(yè)情感品牌，在消費(fèi)者心中形成持久的特殊品牌偏好，還可通過與媒體的聯(lián)姻，使企業(yè)的形象借助體育活動(dòng)而大大提升；可為社會(huì)提供諸如運(yùn)動(dòng)服裝、球類器材設(shè)備、運(yùn)動(dòng)器械及器材、健身器械、娛樂及場地設(shè)備、體育科研測試器材、戶外運(yùn)動(dòng)、漁具系列、運(yùn)動(dòng)裝備及獎(jiǎng)品、運(yùn)動(dòng)保健用品、裁判教練用品等一系列產(chǎn)品和服務(wù)，從而培植產(chǎn)業(yè)，獲取新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。積極推進(jìn)企業(yè)體育融入企業(yè)發(fā)展，是發(fā)揮體育功能、振興企業(yè)的有效途徑。

［1］陸小聰.現(xiàn)代體育社會(huì)學(xué)［M］.上海：上海大學(xué)出版社，2009.

［2］郭建平，李艷翎.社會(huì)轉(zhuǎn)型期我國現(xiàn)代企業(yè)體育文化探析［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2005.1.