湛江開發海島旅游SWOT分析

□文/陳寧

（廣東海洋大學寸金學院廣東·湛江）

湛江開發海島旅游SWOT分析

□文/陳寧

（廣東海洋大學寸金學院廣東·湛江）

湛江開發海島旅游擁有豐富的自然資源和一定的基礎，但目前在海島開發過程中也存在一些不足。本文通過對湛江開發海島旅游進行SWOT分析，為更好地促進湛江海島旅游開發、進一步制定科學的開發戰略奠定一定的基礎。

海島旅游；SWOT分析

收錄日期：2015年10月9日

開發海島旅游的SWOT分析主要指通過對海島的區位條件、資源利用、交通狀況、發展前景等方面進行分析，明確當前開發存在的問題，抓住海島旅游開發的機遇并提出科學合理的挑戰對策，以達到指導海島旅游開發的目的。

一、優勢（St rengths）分析

（一）海島資源得天獨厚。關于湛江海島旅游開發資源條件，總體上湛江海岸線長1，556公里，擁有不少海島，而且海島沙質細軟、海水清澈、陽光充足有利于建設海島旅游度假勝地。而且不同的海島擁有自己獨特的海洋資源如高橋紅樹林素有“海上森林公園”之稱，角尾珊瑚礁保護區則是大陸唯一的珊瑚保護區，游客慕名前來觀賞的人絡繹不絕，具有很大的觀賞價值和開發前景，這些無不為湛江海島旅游開發奠定了堅實的基礎。

（二）優良的海洋景觀。湛江不僅地理位置優越、資源豐富，而且擁有國際吸引力的海洋景觀，如“五島一灣”度假區主要包括湛江海灣沿岸景區和東海島度假區、硇洲國際文化度假區、南三島度假區、特呈島度假區和南屏島度假區這五個海島景觀；雷州天成臺旅游度假區、吉兆灣國際海洋度假區、角尾珊瑚礁保護區、廉江高橋紅樹林保護區等等都是具有國際吸引力的海洋景觀，特別是在開發中引入地方文化因素，那就更具魅力了。

二、劣勢（Weakness）分析

（一）海洋性氣候，自然災害嚴重。作為雷州半島沿海城市，湛江屬于海洋性氣候，臺風等自然災害頻繁，每年夏季是旅游的旺季，但臺風等自然災害不僅對漁業造成了影響，也給海島旅游發展帶來了一定困難。

（二）宣傳力度不夠，知名度低。湛江處于粵西地區，雖然近幾年旅游服務業也加快了發展步伐，但總體上對外界的宣傳力度遠遠不夠。根據調查顯示，來湛旅游的大部分是本地游客、國內游客，外省或者國外游客相對還是很少，這說明湛江城市品牌的知名度不高，在旅游產品的品牌推廣上還不夠。

（三）基礎設施建設不足，缺乏統一規劃管理。湛江雖然是較早的沿海開放城市，但并沒有深圳、珠海等沿海城市發達，基礎設施建設不足，特別是海島建設方面，交通設施明顯落后，比如特呈島目前與外界聯系的方式還依靠著海島北部的交通碼頭，而且島內沒有公交系統，沒有交通路網，缺乏起碼的交通路網。同時，在海島旅游規劃上大部分屬于分區管理，沒有統一的規劃管理，造成個別設施重復建設，既費時費力也浪費金錢。

三、機遇（Opportunities）分析

（一）海島旅游大發展趨勢。隨著旅游服務業的發展及海島旅游業的快速成長，人們旅游的方式也越來越多樣化，但海島那寧靜而神秘的吸引力依然是大部分游客的首選。帶著家人或親友到海島旅游，成為現代都市人新的旅游熱點，特別是國家假日制度的不斷完善，消費者的日益成熟為海島休閑旅游提供了有利條件，因此海島旅游開發也是大勢所趨。

（二）基礎設施不斷完善，利于海島旅游開發。2012年，湛江“五島一灣”旅游圈的發展獲得扶持資金3億元，不僅加快了碼頭建設，有足夠的資金購買旅游船，還進一步提升了旅游服務水平和旅游產品的銷售額。2014年湛江市將開發一條高品質海上游和城市旅游雙層巴士專線，這將進一步完善湛江人文一日游和半島自駕游交通設施。今后，湛江市還將繼續推進城市旅游標識體系建設、碼頭建設、旅游電子商務平臺及旅游服務驛站，構建完善的旅游交通設施，為進一步開發海島旅游業奠定堅實的基礎。

（三）特殊的地理優勢，為湛江旅游發展創造了機會。湛江位于廣東、海南、廣西三省交界，邊境區沿珠江三角洲、泛珠三角地帶。近年來，國家頒發實施了一系列政策如《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要》、《推進海島國際旅游島建設發展的若干意見》和《廣西北部灣經濟區發展規劃》不僅促進了珠三角、海南島和北部灣的旅游發展，也為湛江海島旅游發展帶來了更大機遇。湛江作為連接三者的橋梁和紐帶，應抓住有利時機，加強地區旅游合作，不斷拓展客源市場，以擴大旅游業的發展空間，達到“互利共贏”的目標。

四、威脅（Threats）分析

（一）旅游市場競爭激烈。改革開放以來，在各方政策、領導的正確指引下，我國海島的開發利用更是取得了突飛猛進的進步，海島旅游熱也在各沿海城市炒得火暴。近年來，隨著不斷加劇的旅游服務業競爭，海島旅游的競爭力也不斷擴大。自北向南，大連不僅有了豪華游船，還開通了連接海島的旅游航線；舟山群島正全面打造具有特色的舟山海洋休閑旅游黃金海岸帶；廈門則要在環島旅游線上做大做強；海南在原有的成熟的海島旅游產品中提出創新，想方設法提高海島旅游產品的吸引力。全國各地都在加大海島旅游的宣傳和各項投入，這將使海島旅游產品越來越豐富，同時也使各海島旅游競爭日趨激烈。

（二）旅游產品特色不夠。面對越來越激烈的市場競爭，海島旅游卻還沒有形成獨具特色的產品和風格，比如湛江各海島，大多數還只是停留在普通的大海觀光旅游，各地旅游產品大多大同小異，沒有更深層次的吸引力。特別是周邊北部灣、海南島等沖擊力影響下，湛江海島魅力更是大打折扣。只有在現有資源優勢下，凸顯湛江海島特有的文化、資源特色，才能進一步吸引更多游客。

（三）旅游資金和管理人才的欠缺。隨著經濟的發展，湛江旅游服務業也越來越被重視，但在總體規劃管理和資金投入方面還有欠缺。在發展旅游的過程中，各地區雖然也在積極謀劃、也大張旗鼓地設計旅游產品。但由于缺乏全局的發展理念，各地區各自為政，這難免造成一些海島旅游項目的重復建設，不僅浪費了金錢也容易導致地方互相競爭，擴大內部矛盾，不利于整體開發。

［1］陳可馨，陳家剛.我國海島資源的持續利用［J］.天津師范大學學報（自然科學版），2002.1.

［2］盧昆.山東省海島旅游開發研究［D］.青島：青島大學旅游學院，2004.2.

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