“霸道總裁”董明珠

□陳燕

“霸道總裁”董明珠

□陳燕

2014年圣誕節前，有消息稱，董明珠會見了各地代理商，并發表了一個長而激烈的演講。

在這個演講中，董明珠將炮火燃燒到了制造行業幾乎所有主要競爭對手：“美的曾經模仿過格力，3年就失敗；海爾也在學，我覺得日日順沒有希望；TCL也依然。多少企業都在模仿格力，他們沒有掌握真正的核心東西是什么，他們都以為找幾家投點錢，成立個股份公司就能成功，我覺得不是。”

對于董明珠直白的表露，作為“友企”的海爾在自家新媒體官方平臺上做出了俏皮的回應：“有位阿姨最近話挺多，也提到了一些跟海爾相關的話題。對于這種舌尖上的風頭，我們一般的原則是：阿姨，不約，我們不約。”

另一家被董明珠諷為“小偷”的友商美的也通過其自媒體平臺補刀董明珠：“最近某大姐把家電圈整得像賀歲檔似的，很享受天天上頭條的快感，各種雷言瘋語一波未平一波又來，讓汪老師情何以堪？作為同行，想提醒一句：此路風險大，小心跌下崖。我只想安靜地做好美的產品。以后，大姐你玩你的，我做我的，咱們相見不如懷念。”

霸氣搶答

似乎在喧囂的移動互聯網時代到來之前，董明珠還是很安靜的。

強硬是她的第一個關鍵詞。

人們通常用“鐵娘子”這個曾被用來形容撒切爾夫人的詞形容董明珠；新近又流行開了“霸道總裁”這個描述。人們發現，對于董明珠來說，這4個字好像更為貼切。

對此董明珠只是一哂：“強勢和霸氣有時候是需要的，比如在某個時間點或某個事件需要做出決定時，霸氣是必不可少的。”

2014年12月5日，2014天下女人國際論壇在上海開幕。作家周國平、女企業家董明珠等參與論壇討論。董明珠是在這個主旨為女性同胞深入講解 “覺醒與力量”的論壇上做出如上回應的。

接受記者采訪的當天，董明珠一身靛紫色套裙，搭配一條藍灰色格子圍巾，對于所有提問有問必答，聲音不算大，卻非常清晰。

如果是第一眼見到董明珠，你很難想象，眼前這個女人在工作中究竟能夠強硬到什么程度。

在采訪過程中，這位“霸道總裁”的強勢之處漸漸顯露：當記者所提的問題并不那么激烈的時候，董明珠給出的回答非常簡單，神態亦是云淡風輕；當記者提出一些稍顯尖銳的話題時，比如她與小米CEO雷軍無法回避的豪賭，比如在其發表的言論中對政商關系前后理解不一，此時董明珠甚至不等記者提問完畢就開始“搶答”。

明珠傳奇

事實上，在眾多企業家中，董明珠肯定不是最強硬的那一個。她之所以給外界留下強硬的印象，與她自身安靜的性格倒是有一些關系。她給人的第一印象總是安靜，所以當她強硬起來的時候，性格便顯得格外鮮明。

“我很好啊，我沒有遇到過困難。我從來沒有想過要放棄，只要這件事是我該做的，我就會去做。”這樣的話的確不像是從一位已到耳順之年的女性口中說出來的。

大多數人對于這位霸道女總裁的奮斗歷程都會驚嘆不已。某種程度上，當你讀懂了她的過去，才能更好理解她的現在與未來。

20世紀80年代之前，她的人生平淡無奇。1984年，她的丈夫在兒子剛2歲的時候因病去世，董明珠的人生從此開始轉折。

1990年，36歲的董明珠孤身一人南下打工，從此與當時還被稱作“海利”的格力結下了不解之緣，成為一名基層業務員。“海利”在那個時候并沒有自己的核心技術，依靠組裝空調賴以存活，年產能不到2萬臺。

在那個年代，人們初步嘗到了改革開放的甜頭，各方面都開始有了更多追求。進入格力之后，董明珠開始像一顆“明珠”一樣大放異彩。

起初不知營銷究竟為何物的她，憑著自己的堅持不懈，創下了一個又一個營銷紀錄。正像她自己說的那樣，“我從來沒有想過要放棄，只要這件事是我該做的，我就會去做”，她逐漸成為了格力的頂梁柱。

此后的20余年，董明珠一心撲在格力的經營上，她對格力幾乎是傾其所有，包括自己的家庭，帶領著格力從不知名的空調小廠做到如今的國際知名空調制造商。她在格力內部幾乎成了神一樣的存在。

這也是她的另一個關鍵詞：傳奇。

戰士怒了

一般來說，傳奇人物身上總帶有一股安靜而獨特的特質。董明珠也是如此。盡管在工作中態度強硬，不留情面，但在跟人聊天時，她安靜淡然的氣質尤為明顯。一問一答，不多言語。但在最近，董明珠似乎有些變了，也許是以往的安靜淡然和低調苦干換來的并不是預期的肯定和贊美，而是一次又一次被推上有爭議的風口浪尖。

她不斷挑起空調業的喧囂戰斗，不斷在公開場合炮轟他人。“20世紀90年代連個能效等級都沒有，你敢講變頻？”董明珠有些怒了。

不過她自己倒不這么認為：“我覺得我還是很安靜的，沒什么變化。”

她覺得：“在工作中處理事情的時候自然不一樣。就像打仗一樣，任何安靜的人在前線打仗的時候都不會安靜，一定會向前沖的。 ”

既然說了，那么索性就說個痛快。

有媒體問董明珠對格力的未來有什么打算，董明珠回答：“很簡單，全球70億人只能用格力空調。格力從家用空調到中央空調、家用中央、單體分體都有可能不要電費，你不買我的空調，你不是有病嗎？”

女戰士董明珠，拿出來一如既往的戰斗姿態。

即使是在中南海，董明珠也是一樣的犀利直接。

2014年7月中旬，李克強總理在中南海主持召開了經濟形勢座談會，第五次在中南海約見企業家。在這次座談會上，董明珠依然保持著自己的風格，侃侃而談：

“我們的情況比較樂觀，很多人覺得經濟形勢不好，但從我自己的角度看，我覺得非常好！”

“我認為制造業沒有問題。企業本來就應該在市場中競爭，如果沒有能力，就應該讓它自然消亡！”

“我認為現在最迫切的問題不是政府給錢，而是企業要協助政府，共同營造一個規范的經營環境。”

“總理，我們不需要國家的產業政策扶持！”

“只要有公平競爭的環境，企業自己就可以做好！”

5句話有4句以感嘆號結尾，頗為彰顯董明珠的鮮明個性，她并沒有因為身在中南海就改變了自己的表達方式。

（摘自《東方企業家》)