華為Mate S憑什么跟蘋果掰腕？

文/徐上峰

責編：徐上峰 E-mail:xushangfeng@ittime.com.cn美編：玲玲 校對：媚子

9月2日，華為Mate S亮相德國IFA展，成為這屆展會最耀眼的明星之一。隨之，Mate S引發了一場網絡大討論，焦點是華為能否挑戰蘋果。而在國內亮相的當天，華為Mate S的消息在朋友圈瘋狂刷屏。在國產手機中，華為已從戰略高度將對手甩開。在友商陷入拼配置時，華為高舉科技、文化與人文大旗，賦予了產品溫度和美學內涵。

東方美學

華為消費者業務CEO余承東說，華為Mate S并未流于配置的簡單堆砌，而是一款張弛有道的產品。過猶不及，華為沒有在這款手機中使用2K屏，是因為肉眼根本無法分辨2K屏，相反，2K屏的使用會大大增加產品的功耗，影響手機的續航能力。

今天，千元機都將配置拔得很高，1300萬像素成了千元機的標配。不過，好的配置不一定能堆出好的產品。華為Mate S就是在配置“剛剛好”的基礎上，從產品設計及體驗的“內外兼修”上下工夫，為消費者呈現一款誠意的態度之作。

在工業設計上，纖薄機身邊緣（2.65mm）、弧形背部靈感來源于石拱橋。從底部看去，Mate S正如一座拱橋躍于水面之上，纖巧的外觀，帶給消費者極致之美。

其2.5D玻璃屏幕，源自“水滿將溢”的瞬間美感。用華為中國區消費者業務CMO楊柘的話說，就是水在鏡面上“將滿將溢”的狀態——少一點不夠，多一點則溢。這種從日常生活中發現的美學，被巧妙地運用到這款手機上。Mate S可以說是用極致工業設計和科技內涵，完美詮釋了東方美學神韻。“水滿則溢，月盈則虧”諳熟國學的楊柘告訴記者，Mate S的設計理念正如這塊2.5D玻璃屏，“不多不少，剛剛好”。

再出發

今天，智能手機市場競爭慘烈，手機企業稍有不慎，便掉入紅海的泥沼之中。難以自拔。華為極早轉型，直面消費者的手機使用需求，Mate S便是回歸智能手機設計本源的精神體現。“爵士人生·泰然”代表了“不忘本心、泰然自若”的人生境界。

在Mate 7和P8大獲成功的基礎上，華為攜Mate S再次出發，向更高端的市場挺進。“Mate 7已經展現出了強大的品牌溢價，早期很多人愿意多花幾百元從其他渠道購買這款產品。Mate S極富競爭力的工業設計、創新的人機交互等功能，能夠支撐4000元的價格檔位。”在華為消費者業務手機產品線總裁何剛看來，華為用優秀的產品跟消費者對話，相信能贏得消費者的尊重。

Mate S進行了多項領先業界的技術創新（如壓感操作、指紋交互、指關節2.0、芯片級安全、專業相機等），實現了顛覆性突破。全新升級的按壓式指紋傳感器的運用，不僅使得指紋識別速度更快、識別率更高，還開創性地賦予了全新手勢操作功能，拍照、打開應用，都能通過指紋輕松完成。余承東在發布會現場展示了這一神奇的功能，他通過指紋按壓，就能完成自拍，無疑能讓喜歡自拍的人更優雅。

“在關鍵技術的研究上，華為投入巨大。”何剛說，“Mate S呈現的技術只是冰山一角，冰面以下的大量資源投入（未來技術的投入），是大家目前看不到的，其中包括芯片、射頻方面的研究，Mate S的天線設計之巧，連蘋果也望塵莫及。

泰然之內涵

歷經智能手機市場的滄桑變幻，主打精品戰略的華為，日漸成熟，這種成熟既體現在產品上，也體現在對用戶需求的精準洞察上。王國維在《人間詞話》說，古今之成大事業、大學問者，必經過三種之境界：“昨夜西風凋碧樹。獨上高樓，望盡天涯路。”此第一境也；“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。”此第二境也；“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。”此第三境也。

這三境，正是Mate S“爵士人生·泰然”所傳遞的見天地、見眾生、見自己的三道人生境界。華為Mate S以“爵士人生·泰然”之境界，叩擊心靈最深處大門。智能手機市場的幾年血拼，讓消費者逐漸懂得，那些冰冷的配置比拼，并不是自己想要的。華為深知，在手機功能過剩的今天，消費者更喜歡帶有溫度、有人文氣息的產品。

“華為的每一個營銷戰略和營銷宣傳，都非從自己出發，而基于消費者的角度考慮。泰然是華為Mate S奉獻給消費者的價值。”楊柘說，“泰然不是華為的泰然，而是希望傳遞給消費者的一種人生境界——當你擁有了這款剛剛好的產品，不是通過秀肌肉，而是通過人文的東西，帶給你心理感受。這便是泰然！”