從國內(nèi)走向國際

艾琳

最近，人們對(duì)于PM2.5的關(guān)注度很高，針對(duì)都市污染的護(hù)膚選題也日見報(bào)端，然而有一個(gè)品牌給人的印象非常深刻，那就是以獨(dú)特的抗污染護(hù)膚理念享譽(yù)海內(nèi)外的SAMPAR欣蔓。2003年，SAMPAR欣蔓品牌創(chuàng)立于法國巴黎，經(jīng)過二十多年對(duì)芳香植物活性成分的研究，每件產(chǎn)品都集專利配方的“都市活性”復(fù)合物、精油和高科技天然活性因子于一身，通過有效的滲透達(dá)到抵抗污染的功效，同時(shí)通過提高皮膚內(nèi)在免疫能力而解決因?yàn)槲廴径觿〉钠つw問題。

于是本刊記者聯(lián)系到了法國欣蔓中國區(qū)的總代理，竟然是鼎鼎大名的朗斯國際，這一美譽(yù)度極高的國內(nèi)本土化妝品公司也是帶著自己的品牌走向了國際，并把國際上好的化妝品牌帶入中國，這種國際化的思路，必定是掌舵人姜寧先生的深思熟慮。

今天我們采訪到朗斯國際CEO姜寧先生，聽他講述一下品牌的發(fā)展和化妝品市場的大格局。

CCR朗斯國際旗下現(xiàn)在主要經(jīng)營哪些個(gè)品牌？

*姜寧先生：朗斯，貝曼姿，法國欣蔓。

CCR作為一個(gè)經(jīng)營近20年的傳統(tǒng)企業(yè)，如何在紛繁復(fù)雜的當(dāng)今經(jīng)濟(jì)環(huán)境中尋求創(chuàng)新和突破？

*姜寧先生：朗斯國際多年來始終致力于健康事業(yè)領(lǐng)域的深度研究和拓展，始終堅(jiān)信高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是市場致勝的根本，所有的創(chuàng)新也必然圍繞這一宗旨。近年來，朗斯圍繞‘醫(yī)學(xué)美容生活化這個(gè)概念在網(wǎng)絡(luò)，實(shí)體渠道全面打造專業(yè)診療系統(tǒng)的平臺(tái)，從原有的產(chǎn)品套系銷售轉(zhuǎn)為理念、服務(wù)加產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化銷售，使電商平臺(tái)成為客戶服務(wù)和信息增值服務(wù)的全面服務(wù)系統(tǒng)。在產(chǎn)品研發(fā)方面，更是向全球化發(fā)展，貝蔓姿的凍干粉已在美國市場獲得巨大成功。

CCR您是個(gè)興趣廣泛的人，熱愛讀書，熱愛攝影，熱愛賽車，熱愛太極拳，這跟您成功地運(yùn)營一個(gè)多方位的企業(yè)有何必然的聯(lián)系？

*姜寧先生：企業(yè)文化是任何一個(gè)企業(yè)可以長期發(fā)展的根本引擎，但企業(yè)文化的營造不是一日促成，就像一個(gè)人的成長是終身的事業(yè)。正如之前提到的對(duì)品質(zhì)的追求是朗斯長期發(fā)展的根本，企業(yè)文化的營造也是我們始終致力的事業(yè)，要把握好企業(yè)盈利和文化滲透之間的平衡是一門藝術(shù)，正如一個(gè)人如何平衡好個(gè)人愛好、事業(yè)、家庭各方面一樣。每個(gè)企業(yè)和個(gè)人都在不斷學(xué)習(xí)、進(jìn)步，相互影響，尋找最適合的方式。

CCR本土化妝品的未來是什么？是守住自己的特色，還是借助更多國際化的力量？如何跳脫被收購的怪圈？

*姜寧先生：無論是否為本土化妝品都會(huì)在一定階段面臨自主生存的挑戰(zhàn)，我多年前在學(xué)界論文中研究過這個(gè)主題，不難發(fā)現(xiàn)國外一百多年化妝品發(fā)展的歷程，無外乎是單一品牌經(jīng)營，局部區(qū)域成功，資源整合，資金介入，品牌重生或消亡這樣一個(gè)周而復(fù)始的過程；而中國化妝品行業(yè)僅用了二三十年時(shí)間就走過了發(fā)達(dá)國家一百多年的歷程，我們?cè)谶@個(gè)品牌消亡過程中是有自然缺失的，今天很多本土品牌認(rèn)識(shí)到了只做知名度不做美譽(yù)度是無法取得長期品牌發(fā)展主動(dòng)力的，開始致力于尋求兩者的平衡，這就是一大跨越，是我們邊學(xué)習(xí)邊成長的最好示例。希望看到更多的民族品牌能在國際舞臺(tái)上展示自己的品牌魅力，祝福所有同業(yè)者共同成長。

CCRSAMPAR欣蔓這個(gè)來自法國的都市智能護(hù)膚品，如何在中國市場做出自己的特色？

*姜寧先生：欣蔓相信“美麗無需等待”。獨(dú)家保證“雙重功效”：即刻可見的效果加上實(shí)驗(yàn)室證明長期使用的效果。欣蔓所有產(chǎn)品的成分都經(jīng)過精密的醫(yī)學(xué)測試，以達(dá)到即時(shí)見效又具備長期效果。

欣蔓相信在我們周圍有很多有害物質(zhì)和因素使肌膚原有的細(xì)胞活性和抗氧化防護(hù)層處于睡眠狀態(tài)。致力于幫助都市女性尋找智能護(hù)膚品，欣蔓突破性將香薰治療與先進(jìn)科技緊密結(jié)合，創(chuàng)造了集天然采集和高科技萃取于一身的“都市活性復(fù)合物”，幫助都市人實(shí)現(xiàn)真正的源自細(xì)胞的保護(hù)，牛油樹脂精華、薄荷葉精華和益生醣三效融合，解開促進(jìn)肌膚新陳代謝的密碼，有效抵抗環(huán)境的污染并提高肌膚免疫能力以減低因污染而造成的肌膚問題，幫助肌膚回復(fù)原有的防御及保護(hù)力，時(shí)刻煥發(fā)自然美肌。

欣蔓有一個(gè)愿景：喚醒每個(gè)女性沉睡著的美麗，揭示和展現(xiàn)她們?cè)从谧匀坏奶煨憎攘Α?/p>

CCR欣蔓有哪些值得推薦的明星產(chǎn)品？

*姜寧先生：欣蔓是目前中國護(hù)膚品市場上唯一一個(gè)全系列產(chǎn)品均有都市抗污染功效的品牌，在此基礎(chǔ)上，針對(duì)不同的肌膚需求，例如補(bǔ)水保濕、控油抗痘、緊致抗衰、美白淡斑，有自己獨(dú)特的解決方案。每一件產(chǎn)品都非常值得推薦。就拿今年引進(jìn)中國的一款“刷刷膜”（欣蔓密集保濕水凝膜）來說，它在市場上的確不多見，從功效、包材、膚感等各個(gè)角度來看，它都具有獨(dú)特性。面膜自帶刷頭，可以隨時(shí)隨地輕松涂抹。在刷頭與膏體之間有一道鎖口，通過旋轉(zhuǎn)來打開和關(guān)閉，完全將擠出的膏體與整支產(chǎn)品進(jìn)行隔離，避免回流、污染。這種設(shè)計(jì)，在欣蔓的很多產(chǎn)品中都有體現(xiàn)，比如“滾珠眼霜”（欣蔓精煥賦顏眼霜），也是一款市面上不多見、設(shè)計(jì)獨(dú)特的滾珠眼霜。大多數(shù)常見的滾珠眼霜往往都是滾珠與膏體直接接觸，使用幾次后就會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣很不衛(wèi)生。但欣蔓的滾珠眼霜就完全沒有這種擔(dān)憂，滾珠與膏體當(dāng)中有一道閥口，要通過按壓開關(guān)來擠出眼霜膏體，使用完后，用紙巾將滾珠擦拭干凈即可。