北京：首單體育賽事招商成功簽約體育產權交易撬動萬億市場

◎ 本刊記者 羅薇

2015年6月1 0日，無錫2015年世界斯諾克世界杯權益招商項目通過北京產權交易所體育產業資源交易平臺（以下簡稱“交易平臺”）完成項目招商，順利由國內知名飲用水公司農夫山泉摘牌獨家冠名權，完成簽約發布會，成為體育產業資源交易平臺提供全流程服務并成交的第一單。國家體育總局經濟司及各運動管理中心、北京市國資委、金融局、部分省市體育局的代表，以及百余位業內外重要嘉賓出席簽約儀式。

江蘇省是我國體育產業大省，體育場館遍布城鄉，每年承辦數百項次比賽，但多數還守在“深山”中，沒有推向市場。無錫市從2008年開始舉辦斯諾克精英賽，今年這項賽事升級為世界杯，成為國際頂級斯諾克比賽，因此希望能夠在全國范圍內進行推廣和招商。從2014年年底開始，國內體育產業資源交易平臺接連推出，讓無錫斯諾克世界杯登陸產權交易平臺成為可能。

2015年4月，交易平臺正式接受無錫市天健體育運營管理有限公司的委托，對無錫2015世界斯諾克世界杯的相關權益進行公開招商。在短短一個多月的時間里，交易平臺充分發揮一站式綜合服務的優勢，調動各方資源，對項目進行綜合分析研判、設計專項招商方案、組織召開新聞發布會，利用交易平臺豐富的媒體渠道進行廣泛的宣傳推介，使得無錫2015世界斯諾克世界杯權益招商項目備受市場和各行業品牌贊助商的積極關注，最終成功獲得了農夫山泉的摘牌。

此次項目的成功，不僅打開了體育產業資源地域性的限制，也打開了體育產業產權交易的視野，今后，通過交易平臺這樣一個全國性的產業資源信息匯集平臺、資源交易互動平臺，更多的項目運動管理中心、地方體育局可以把賽事招商、尋找合作伙伴、項目融資、

2015年6月10日，農夫山泉獨家冠名贊助無錫2015世界斯諾克世界杯簽約發布會在北京產權交易所舉行項目增資擴股、場館信息化服務、協會信息化服務等都納進來，從全國范圍、甚至海外范圍找到一個最優化的解決方案。更多的企業、更多的買方、資金方也可以在交易平臺上釋放自己的個性化需求，通過買方需求的反向掛牌，找到理想的項目合作方。通過交易平臺的專業化服務，賽事服務甚至體育產業的服務品質也將不斷提升。

去年10月，國務院發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國發〔2014〕46 號）明確要求，研究建立體育產業資源交易平臺，創新市場運行機制，推進賽事舉辦權、賽事轉播權、運動員轉會權、無形資產開發等具備交易條件的資源公平、公正、公開流轉。如何貫徹落實這一改革精神，是產權市場正在認真思考和全力探索的問題。自去年年底以來，北京、上海等地紛紛成立體育產業資源交易平臺，試水體育產業產權交易，以賽事權益為代表的體育產權進入產權市場進行公開交易，得到社會各界廣泛關注。

當下，體育產業迎來了發展的新階段，據北京產權交易所估算，未來五年，體育產業資源交易平臺的年成交額將突破百億元人民幣甚至達到千億元級。市場前景十分誘人，但如何真正將優質的體育產業資源發掘出來；如何公開、公平、公正的進行交易；如何解決信息不對稱的問題，更大的實現供需雙方的交易訴求；如何使交易成本最優化等等這些問題，都是擺在體育產業發展面前需要突破的瓶頸。

中國產權市場在企業國有產權進場交易后得到快速發展，20多年來在國有資產保值增值中發揮了重要作用，成為國有企業改革過程中建立懲治和防范腐敗體系、源頭防腐的重要抓手，陸續帶動其他各類公有產權進場交易，得到政府部門、國有企業和社會的充分肯定。如今的產權市場不斷積極擴展交易領域、豐富交易品種、提升服務功能，已覆蓋眾多要素資源領域，成為我國多層次資本市場的重要組成部分。因此，由產權市場推出體育產業資源交易平臺，不僅可以激活體育產業資源的發展，也可以利用產權市場提供的公開、透明、規范的交易模式，通過產權交易平臺拓寬交易渠道，為供需雙方找到更專業、更具實力的合作伙伴。

依托產權市場建設體育產業資源交易平臺，對于落實國務院46號文件精神，促進體育產業發展具有積極意義。一是可以借鑒企業國有產權進場交易的良好示范作用，建立一整套適合體育資源交易的交易規則、管理制度、交易系統和風控體系，推動體育產業資源陽光規范交易；二是可以利用產權市場的市場化機制、獨立性和公信力，加快形成有效競爭的市場格局，優化市場環境，增強投資人信心；三是可以發揮產權市場作為新型資本市場的金融服務作用，吸收社會資本進入體育領域。

隨著國務院46號文、《中國足球改革發展總體方案》、《國務院辦公廳轉發文化部等部門關于做好政府向社會力量購買公共文化服務工作意見的通知》（國辦發〔2015〕37號）等一系列政策的逐步落實，體育產業已進入一個新的快速發展的時期，將有越來越多的體育類產權通過產權市場進行規范化流轉，產權市場在體育領域的發展空間巨大。2015年4月16日，廣州市體育競賽中心在廣州產權交易所通過登記掛牌交易方式，公開征集選定2015—2017 年廣州馬拉松賽市場開發和賽事運行服務合作方。經過評審專家組對意向合作方的綜合評審，最終選定了聯合體北京智美傳媒股份有限公司和智美賽事營運管理（浙江）有限公司為該項賽事的市場開發和賽事運行服務合作方，標志著廣州馬拉松賽不僅成為國內第一個通過產權交易所平臺掛牌選定市場開發和賽事運行服務合作方的城市馬拉松賽事，而且也是華南地區首例通過產權交易平臺成功運作的大型體育賽事。

雖然體育產權進入產權市場的速度正在逐步加快，但仍存在項目資源分散、優質項目偏少、項目類型較為單一、成交不夠活躍等問題，需要體育主管部門和產權交易機構共同努力、積極應對。

一方面，企業國有產權進場交易的成功經驗，可作為體育產權進場交易的有益借鑒。第十五屆中央紀委第七次全會會議公報提出“產權交易進入市場”、2003年國務院國資委和財政部聯合發布的《企業國有產權轉讓管理暫行辦法》（國資委、財政部第3號令）、2008年頒布的《企業國有資產法》以及后續出臺的一系列政策，都是企業國有產權規范化流轉的法律和制度保障。體育領域也需要出臺類似的政策，以確保項目資源集中化、交易規則統一化、行業運行規范化，促進體育產業資源規范有序流轉，從而促進體育產業發展。

另一方面，在當前進場的體育產業資源交易項目中，與賽事相關的舉辦權、運營權、招商權等交易項目所占比例較大，而這些項目的交易內容和模式與傳統的產、股權交易有較大區別，對產權交易機構來說，需要為了適應體育產業的特點，不斷創新服務理念，提升綜合服務水平。■