互聯網背景下企業品牌形象的影響及作用機制

劉毅菲

（西安外事學院，陜西西安，710077）

互聯網背景下企業品牌形象的影響及作用機制

劉毅菲

（西安外事學院，陜西西安，710077）

隨著全球經濟和金融一體化的趨勢不斷深入式發展，國內企業的市場競爭越來越激烈化， 這種競爭已經對于傳統企業產品營銷模式產生影響，即對單純產品銷售產生巨大沖擊性效應，可見，提高市場核心競爭力要求企業關注于自身品牌建設，品牌價值在企業戰略市場構建中地位越顯突出。本文在分析我國企業品牌建設現狀和問題基礎上，建設性提出移動互聯網背景下企業品牌建設對策分為三個方面，即系統性、集群效應、形象意識。移動互聯網在我國企業品牌建設重要地位，表現在已經成為企業可持續發展一個重要策略和手段，移動互聯網和企業品牌之間融合性發展，將會不斷增加企業品牌價值增值，有效形成企業核心競爭力提升，更好服務于中國特色社會主義現代化建設。

移動互聯網；企業品牌；對策研究

1 移動互聯網背景下企業品牌存在的問題

1.1 品牌定位不清晰

品牌定位不清晰是當前我國移動互聯網背景下企業品牌建設中普遍存在的問題之一。品牌定位是實施品牌戰略最基本的問題。在實踐中，企業的品牌定位存在著嚴重的同質化，缺乏品牌個性是品牌定位最為凸顯的問題。定位同質問題的存在導致其難以滿足消費者個性化的需求。

1.2 品牌運營、管理缺位

移動互聯網背景下企業在品牌經營的路上， 往往認為做品牌就是做產品。在管理實踐中，重產品而輕品牌，將品牌僅視作一句對外宣傳口號。但實際上，產品競爭與品牌競爭完全是兩個不同層面的競爭，如果企業囿于企業生存問題，長期忽視品牌運營，企業的品牌效益最終將難以實現。

1.3 品牌形象建設的方法不正確

移動互聯網信息背景下我國企業品牌建設，在實現產品安全條件下，也只是基本完成了品牌建設初始和建設第一步，互聯性信息傳播和擴充性，是以往任何時代所無法替代的，消費者可以通過移動終端，登錄互聯網平臺，查詢到對于產品分類特征的介紹，例如淘寶中人氣銷售搜索。品牌形象建設不僅要考慮到產品自身的特征，更要體現一種企業的核心文化價值觀和戰略目標。

2 移動互聯網背景下企業品牌建設對策

2.1 品牌建設的系統性

移動互聯網信息平臺下我國企業品牌建設關鍵基礎支撐點，就是大數據環境下目標客戶群發掘和品牌建設系統性，我國經濟體制不斷改革和消費者多樣化需求，使得企業產業鏈條發展具有更加明顯細分性質，企業產品更加細分化是現代市場經濟發展一個主要特征，可見針對消費者多樣化需求，構建目標用戶群體品牌建設模式，已經成為企業核心競爭實力提升重要措施。一是通過移動互聯網這一大數據平臺，關注消費者用戶需求挖掘，例如通過移動互聯網信息數據調查，可以獲知企業產品實際需求銷售對象，例如IPHONE品牌構建，強調其產品是一個智能無線上網終端，核心功能可以有效替換具有一定電子產品， 從用戶品牌特征上更加注意高學歷和高收入群體品牌消費意識培養，也就是在有限市場范圍內，通過移動互聯網信息網絡快速發布效能，例如IPHONE定期新品發布會，更加有效引起消費者品牌關注度；二是積極適應市場變化，創新移動互聯網營銷新思維，在傳統品牌建設基礎上，積極有效引入移動互聯網影響模式，例如與移動運營商合作，進行企業品牌產品定向傳遞，并不是大海撈針式廣泛產品宣傳，應注意產品銷售人群和年齡段劃分；三是構建互聯網企業高質量品牌識別體系平臺，利益互聯網宣傳低成本優勢，實現網站、智能終端、PC機和通訊軟件的多渠道廣泛信息交互傳播，例如通訊軟件微信，傳遞企業產品品牌信息。

2.2 品牌建設的集群效應

我國加入WTO以后，企業發展外部經濟環境更加規范化和市場開放性增大，面對國外同行品牌和激勵競爭，如何走出一條符合企業自身品牌建設之路，已經成為企業管理者考慮戰略性問題。在移動互聯網信息平臺下，企業品牌戰略應該側重于集群效應模式，將兩個或兩個企業現有品牌，按照一定條件，構建品牌合作市場準入機制，實現移動互聯網下品牌建設整合。一是企業自身與外部品牌整合，移動互聯網的電子商務消費者需求購買，一般情況下是通過軟件設置好分類標準進行企業品牌選擇，當企業產品關注度較低情況下，可以以正確方式聯合可信度角度企業品牌企業或者代理上，實現自身品牌和其他品牌綁定式銷售，從而更好實現品牌建設用戶高忠誠度值，例如移動互聯網平臺，不同互聯網廠商與智能終端制造商聯合，搶占移動互聯網的廣大市場；二是企業內部品牌之間聯合效應，企業內部協調主要體現了企業自身的品牌整合。

2.3 品牌建設的形象意識

移動互聯網信息平臺下企業品牌建設外延性和深度識別，就是圍繞產品進行品牌形象意識全方位開展和選擇符合企業實際情況策略，品牌建設形象意識是一種企業戰略性目標性選擇，對于企業健康可持續發展有著根本的意義。可見移動互聯網平臺下企業品牌建設的形象意識建議從以下幾個方面實施，一是關注于自身產品創新和滿足互聯網目標用戶需求，移動互聯網用戶群體實際上影響著我國未來產品營銷模式發展，伴隨技術不斷創新和應用，消費者對于產品更新要求，已經呈現出前所未有變化趨勢，這直接影響品牌建設形象意識更新速率，可見互聯網信息平臺下，形象建設保障性條件就是不斷滿足消費者多樣性產品創新；二是關注于企業品牌建的互聯網與傳統渠道合力作用，移動互聯網下企業品牌建設，不能脫離傳統品牌建設渠道，而是應該發揮傳統企業品牌建設基礎性作用，同時結合移動互聯網信息快速傳遞性，構成兩種模式下協調形象意識建立；三是移動互聯網下的品牌建設形象意識四要素，企業品牌建設形象意識完善，需要企業選擇合適互聯網傳播媒介，從而不斷建立和實現消費者品牌內部聯系，這也就要求在移動互聯網平臺下的品牌建設上關注以下四要素，即認知是基礎、功能是品牌意識建設條件、消費者是目標和風險共擔是保障，從而構建出品牌建設的形象意識協調良性循環機制。

3 結語

動互聯網背景下企業品牌建設對策，主要包括品牌建設的系統性、品牌建設的集群效應和品牌建設的形象意識。移動互聯網技術平臺下我國企業品牌建設之路，需要更多企業和研究人員，進行積極自主創新性參與，希望本文研究，能夠為我國企業品牌建設提供一定支持，從而實現企業健康可持續發展，服務于我國中國特色的社會主義現代化建設。

[1] 艾瑞咨詢. 2013年中國手機上網用戶行為研究報告.2013.

[2] 段淳林.移動互聯網時代的品牌傳播創意研究[J].編輯學刊.2014(01).

[3] 劉文旭. 企業品牌建設發展對企業的影響[J].經濟研究導刊.2014(12).

The influence of the Internet under the background of enterprise brand image and the mechanism of action

Liu Yifei
(XI'AN INTERNATONAL UNIVERSITY，XI'AN，710077)

Along with the trend of global economic and financial integration development,domestic enterprises increasingly intensification of market competition, the competition have impact for the traditional enterprise product marketing model,namely the pure products have a huge impact effect, visible,enhance the core competitiveness of the market require companies to focus on the brand construction,brand value in the process of building enterprise strategic market position is all the more remarkable.Based on the analysis of our country enterprise brand construction present situation and problems,based on the constructive brand construction countermeasures put forward under the background of mobile Internet enterprise can be divided into three aspects, namely the systemic, image consciousness, the cluster effect.Mobile Internet enterprise brand construction important status in our country, in has become the enterprise sustainable development is an important strategy and method, the mobile Internet and fusion between enterprise brand development,will continue to increase brand value appreciation, promoting enterprise core competitiveness in the formation, better serve the Chinese characteristic socialism modernization construction.

mobile Internet;Enterprise brand;Countermeasure research