胡大成 從理工宅男到動畫才俊

鄭婷

“文化產業孵化器”是通過政策引導和資金引導，幫助一些新成立、實力資金相對比較弱的文化企業或者有創意但缺乏創業資金的個人發展的文化經濟組織，屬于產業集群中的重要組成部分，旨在降低文化企業和個人的創業風險，促進文化產業的發展。2011年，中國傳媒大學文化產業孵化器項目正式成立。孵化器以“大學的創意園，創意的孵化地”為自身定位，致力于文化創意企業（項目）的孵化與培育，成為中國傳媒大學師生的實踐基地，亦是北京市青年創業的孵化基地和北京市文化產業發展的公共孵化平臺。作為中國傳媒大學“傳媒文化產業孵化器”最早的一批創業者，中傳嘉畫文化傳播有限公司的CEO兼創意總監胡大成不僅見證了傳媒文化的發展和騰飛，也為國內新媒體產業與動畫創意產業的結合樹立了新的標桿。

摸爬滾打中練就非凡自我

在采訪中，胡大成說的最多的就是“廣院讓我的人生站到了另一個舞臺”，對這所中國動畫殿堂級學府的驕傲之情溢于言表。

1981年，胡大成出生在湖南長沙一個書香門第。祖上世世代代要么是文人要么是書法大家。和很多80后一樣，胡大成的求學生涯中聽得最多的一句名言就是“學好數理化，走遍天下都不怕”，只不過胡大成對于這句話的理解，有著比其他小伙伴們更為直接的動力，那就是他的偶像——父親。胡大成的父親是當時有名的化工專家，科研方面碩果累累，桃李滿天下，母親則是出生在湖南書法教育世家的婉約大家閨秀。兒時雖然因家里時運不濟，過得清苦，但父親在燈下手繪圖紙，母親在一旁悉心陪伴的記憶就像一副古典的畫，成為胡大成心里最珍貴的收藏。

父親是胡大成一直以來的精神偶像。他說：“我每天放學回來，我爸就問我今天在學校學了什么，然后連課本都不用看就可以直接輔導我。于是，胡大成下決心要做個物理學家，重振家族名望。至于物理學家以后要做什么，以什么維持生計，他完全沒有想過。

直到上高中臨近高考的時候，胡大成要報考工科的心意也沒有改變。突然有一天，表姐的男朋友，一個物理化學雙博士的男人對他說：“你還是改學計算機軟件吧！你看，現在有一種軟件，你在紙上畫出正側俯三視圖，電腦就能自動生成一個三維立體的圖像。”雖然近二十年過去，這種聽起來牛哄哄的軟件也還在探索中，但是對“三維”這個概念的向往和渴望卻實實在在地改變了胡大成。

1999年，中國傳媒大學（當時稱“北京廣播學院”）首開動畫專業。胡大成想都沒想就報考了，并且考上了。第一次接觸動畫制作，胡大成感覺無比新鮮，但是剛剛成立的學院是新中國歷史上第一次招收本科層面的動畫人才，有限的資源遠遠滿足不了他的求知欲。“你是做動畫的，這效果肯定能實現吧？”每次碰到有人這么問他，雖然沒有學過，老師也不曾講過，但是胡大成礙于面子，總是回答“可以！”然后偷偷地自學。大三的時候，胡大成接到了一個大四學長給的活，讓他為自己的電影短片配上相應的動畫特效。剛剛只會運用簡單Photoshop軟件的他，硬著頭皮用最古老的動畫方法——畫了上百張畫來展現一個動畫效果。憑著這一份比常人多一點的認真，對細節多一點的琢磨，慢慢地，找胡大成做片子的人越來越多，漸漸成了動畫學院的名人。他在蹉跎中也算是練就一身本領，學會了許多有好幾年工作經驗的前輩們才會的專業技能。

2004年，胡大成被時任動畫學院院長的路盛章相中，留校任教。2004年～2008年任教期間，他作為核心團隊的首席制作人參與路盛章的《墻——獻給母親》、《2008年北京奧運會吉祥物宣傳片》、《2008年北京殘奧運會吉祥物宣傳片》三部動畫的創作。這三部片作為傳媒大學動畫學院作品斬獲國內外多項大獎。

回想起2008年兩部奧運會宣傳片的動畫制作，胡大成感慨萬千。他說：“花了三年時間創作，最后三個月吃住基本都在工作室，整個人跟魔怔了似的。仔細想想，百年未遇的一次家門口的奧運會啊，多么光榮的使命。你甚至都不知道下一次再輪到中國舉辦是什么時候，所以這種使命感和緊迫感是你沒法抗拒的。”

同樣的夢想，不一樣的動畫

動畫制作產業開始逐漸發展起來，但是中國動畫產業從理論上來說，還是需要整體均衡式的市場產品作為一種基礎來發展。2008年可以說是中國文化創意產業的一個爆發年，這一年讓胡大成得到了迅速成長，他也不再拘泥于在校任教和參與別人的項目。經過幾年的輾轉和實戰，2011年，胡大成的中傳嘉畫文化傳播有限公司正式成立，恩師路盛章教授欣然應允擔任這家小小的公司的藝術顧問，而他的制作團隊，依舊是《北京2008年奧運會吉祥物宣傳片》的原班人馬，核心管理和制作團隊均來自傳媒大學，是傳媒大學產學研一體的代表公司。

說起公司團隊，胡大成總有止不住的興奮。他說：“如果你有這樣一幫同事，你也會每天像打了雞血一樣。他們太優秀了，為了這個團隊的榮譽和理想，你要是偷懶或想放棄，都會心生羞愧”。

這支有活力、有想法、有技術、有激情的年輕團隊，早在他們青蔥的校園時代，就因為《北京2008年奧運會吉祥物宣傳片》、《北京2008殘奧會吉祥物宣傳片》、《2008年奧運會倒計時一周年》等一系列作品，囊括了包括2005年首屆中國國際動漫節評委會特別獎、2005年中國動畫學會中國動畫成就獎、2006年第23屆中國電視金鷹獎優秀美術片獎、2006年第二屆中國國際動漫節“美猴獎”、2006年中國金鷹獎最佳年度動畫短片等多項動畫行業專業大獎，并在薩格勒布國際動畫節、比利時布魯塞爾動畫節、奧地利林茲動畫節等國際頂級動畫行業盛會上嶄露頭角。

如今的他們，從獎項的喧囂中沉淀下來，把金獎的品質帶給了國內的動畫消費市場。憑借優秀的Flash作品、原創二維動畫、創意二維水墨動畫、三維建筑漫游、三維角色動畫等，尤其善長創造各種卡通形象并且賦予他們生命。多年來，中傳嘉畫已成為水晶石公司的技術供應商、鐵道部動車車組及海南航空公司的艙內媒體內容提供商，以及湖南衛視、保利演藝等傳媒領袖的軟包顧問。中傳嘉畫服務過的品牌有奔馳，諾基亞，支付寶，華為等眾多一線品牌，以及為湖南衛視、金鷹卡通、卡酷衛視提供創意制作服務。同時，他們還與CCTV、新華社、張亞東工作室、Global Times等傳媒藝術同行建立了緊密的合作關系，獲得導演編劇、攝影攝像、配音配樂、字幕及配音翻譯等在內的多項外圍技術支持。endprint

“所有人都有著同一個理想，就是做高質量的原創動畫。正是這個共同的目標讓我們的團隊凝聚到了一起。我們團隊的大部分成員都是80后，在成立公司之前有的在游戲公司，有的在動畫公司，有的在鉆研傳統美學，但都非常喜歡動畫。看著國內的原創動畫山寨成風，質量拙劣，我們實在是又著急又無奈。后來慢慢地我們就想，大家有技術，有熱情，又這么喜歡動畫，干脆我們自己做原創好了。就這樣，大家都辭掉了原來的工作，走到了一起。”胡大成說。

擺在中國動畫公司面前的普遍境遇是，傳統動畫片每分鐘的制作成本要在1萬元左右，如果再精雕細刻可能比這個還要高一些。但是，全國1000多個能夠播放動畫的電視臺對原創動畫的采購價格每分鐘僅為幾十元至幾百元不等，同時還要對動畫片的內容、質量進行嚴格的審查。而另一種主流的生存模式——外包代工——在這幾年里則更加不景氣。代工企業全都面臨著收入不穩定和低價競爭的考驗，胡大成也親眼目睹了中國成為國外動畫企業最大的代工基地并逐步陷入低價競爭的整個過程。因此，胡大成還有一個原則就是，團隊只做精品，不接外包等二手活。

在國內現有的動畫制作水平和市場狀況來看，胡大成的想法是相當大膽的。但是他自己卻說：“其實從技術人的角度來想這個問題，就會變得很簡單了。做出好看的畫面，做出自己理想的片子，自己會有成就感。不過這個決定也為我們帶來了相當大的壓力，以及成本、時間上的大幅提升，但是自己看著做出來的效果還是會覺得很爽。如果我們又苦又累，而做的又不是自己喜歡的東西，大概真的堅持不下來。”

武裝到牙齒的執著“匠人”

認識胡大成的人都知道他是個“駭客”級的數碼達人，常常是低頭擺弄手機上幾個鍵，就讓全工作室的電腦連到了遠在千里之外的蘇州產業園區的云端服務器上遙控創作;又或是打開手機，就可以用遠程攝像頭查看辦公室的情況。這一切都讓他看起來是個絕對的潮人，可他總說自己只是個做動畫的手工匠人。所以中傳嘉畫在市場化運行拼炫技、博眼球的階段，胡大成注重的依舊運用精工細作的媒體技術來塑造客戶品牌形象。

胡大成讓中傳嘉畫立足于高品質、多領域的數字化圖形圖像制作，以互動多媒體創新、數字技術研發為兩翼，為客戶企業提供超強視覺震撼的傳媒推廣全案和專業動畫技術支持。作為支具有社會良知、藝術感知和技術真知的傳媒力量，胡大成堅信“溝通點燃創意的火花，創意彰顯客戶的價值”。

另一方面，胡大成在公司的互動多媒體團隊打造上不斷創新：通過對互動多媒體游戲的不懈設計和改進，并與Flash設計團隊緊密結合，開發了多款互動界面，為客戶呈現效果更炫、更易用和更流暢的作品;多媒體觸屏宣傳全案，融合了音樂、美學、視覺等多領域設計，致力于實現引人注目的互動效果和以人為本的用戶體驗。

從中演世紀初試牛刀引進中文版《媽媽咪呀》再到亞洲聯創將享譽世界的經典之作《貓》搬上中文音樂劇的演出舞臺，胡大成和中傳嘉畫團地見證了百老匯歌劇的中國之路。“走出去”的中國動畫人都會有一個夢想，那就是讓世界認識中國的創意力量，感知中國的審美智慧。正是懷揣著這樣的動畫夢想，胡大成積極探索與海外的合作機會，先后為韓國CJ娛樂公司打造了創意舞劇《終極使命》在中國的整體舞臺視覺效果以及英國switchboard的little dragon項目全案。

對于胡大成來講，《終極使命》是他個人第一部嚴格意義上的代表作。整臺演出以優美蒼涼的詠嘆曲拉開序幕，一幅巨大的水墨丹青呈現在舞臺上。水墨畫作在繼續，時空隨之轉換，最終定格于一處破敗的寺廟，佛像端坐中央，佛像額頭處的一顆綠寶石閃閃發光。投影退去，寺廟如龐然大物占據整個舞臺，并徐徐移向觀眾，越來越強的迫近感震撼著現場的觀眾。舞劇融合了中國雜技、武術絕技、芭蕾、現代舞等形式。來自黑龍江雜技團的演員經過了4個多月的魔鬼式訓練，他們學習中國武術、芭蕾、HIP-HOP現代舞、聲樂和表演等課程，但是全部舞臺影視特效均有胡大成團隊操刀完成，這樣讓整部劇的舞臺效果令人耳目一新。

與此同時，胡大成團隊還參與了中央電視臺大型科學紀錄片《環球同此涼熱》的后期制作。胡大成覺得，這是中國首次以影像作品的形式切入氣候變化這一極具國際意義的命題，這樣一部紀錄片，不僅僅是踐行國家領導人面向全球的承諾，更重要的是向世界展示中國作為一個發展中大國對于整個世界的關注與責任。他說：“中國缺少這樣一部紀錄片，以一個國際化的客觀視角，來探究人類與自然的過去、現在和未來，講述中國人關于這個藍色星球生存與發展的思考。”在片中，胡大成和他的團隊在后期特效中著重渲染越來越熱的天、越來越暖的水、越來越大的風，人類該何去何從的茫然感油然而生。“希望我們在為人類創造的所謂的巨大物質財富與精神財富欣喜之際，靜下心來，放慢腳步，去我們這個星球上不同的地方，看一看已成事實的景象，想一想我們該做的和能做的事。”

如今，胡大成的中傳嘉畫團隊坐落在“東億產業園”，按照規劃，未來這里將是國際影視傳媒行業領先的聚集地，成為引領中國傳媒產業發展的制高點。隨著CCTV、BTV、鳳凰國際傳媒中心相繼落戶CBD，大批文化、傳媒產業的集體東遷，中傳嘉畫將充分利用區位優勢，響應國家、區域政策支持，繼承中傳傳統，開拓新的企業價值增長點。依靠產學研三位一體的產業布局，雄心勃勃的“夢工廠”人才計劃，以及進軍國際市場的輕快步伐，胡大成這個略帶偏執的動畫人正帶領著他的中傳嘉畫，履行著中國第一代科班數字動畫人對精益品質與樸質匠心的承諾，打造著屬于自己的動畫王國。endprint