U-時代：學(xué)術(shù)期刊出版方式的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

徐雅雯

(東北財經(jīng)大學(xué)雜志社，遼寧大連 116025)

U-時代：學(xué)術(shù)期刊出版方式的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

徐雅雯

(東北財經(jīng)大學(xué)雜志社，遼寧大連 116025)

界定U-時代的概念，描述U-時代現(xiàn)階段的特性，在此基礎(chǔ)上從圖書的無紙化出版出發(fā)，探討U-時代背景下傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型之路徑，如網(wǎng)上全文在線出版模式、來稿直發(fā)模式、在線優(yōu)先出版模式、圖書館開放獲取模式、機(jī)構(gòu)知識庫免費獲取模式等。指出在U-時代條件下，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊必須直面U-時代出版新常態(tài)，轉(zhuǎn)變出版方式：逐步實現(xiàn)在線優(yōu)先出版，推進(jìn)按需印刷進(jìn)程，增強(qiáng)與圖書館的合作，推動中國高校建立和完善免費開放的知識機(jī)構(gòu)庫，通過網(wǎng)絡(luò)加大學(xué)術(shù)期刊的影響力等。

U-時代；學(xué)術(shù)期刊；免費獲取；無紙化出版；按需印刷

一、引 言

20世紀(jì)末，有著長久歷史的傳統(tǒng)出版方式開始發(fā)生飛躍性的變革；21世紀(jì)初，傳統(tǒng)出版行業(yè)的分支——傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊擔(dān)負(fù)著獨特的學(xué)術(shù)使命，但在數(shù)字化再造并融合傳統(tǒng)出版的大背景下，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊被時代的浪潮裹挾著，被迫走進(jìn)了無紙化的出版時代。通信技術(shù)的巨大變革對出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。不同電子媒介的使用，使得傳統(tǒng)意義上的印刷和發(fā)行的內(nèi)涵和外延都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。

無論是否愿意接受，抑或是否樂于承認(rèn)，我們都在向著“U-社會”不斷邁進(jìn)。通過使用國際互聯(lián)網(wǎng)工具，計算機(jī)可以將文字、圖形、圖表、聲音和視頻迅速傳達(dá)到世界的任何角落。無所不在的網(wǎng)絡(luò)，以及由它形構(gòu)的新社會，在一步步重建新的秩序；無所不在的網(wǎng)絡(luò)，也正在沖擊社會各層面的舊結(jié)構(gòu)。出版的產(chǎn)業(yè)鏈在U化中急遽重組，首先探尋變革之路的書籍出版行業(yè)已經(jīng)在U化的歷程中逐漸完成不可逆的變革，而傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊，由于本身的特質(zhì)和體制性的限制，仍依循舊傳統(tǒng)的思維謀求對策，忽略了產(chǎn)業(yè)生態(tài)裂變的趨勢。那么，什么是U-時代？U-時代現(xiàn)階段的特性表現(xiàn)在哪些方面？傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在U-時代的變革中應(yīng)該如何完成自身的變革與重塑？

二、概念界定與文獻(xiàn)綜述

1.相關(guān)概念界定

U-時代是下一代網(wǎng)絡(luò)物聯(lián)網(wǎng)時代的簡稱。“U”是ubiquitous的縮寫，它指的是拉丁語中存在于任何地方的意思，表示任何時間、任何地點、任何事情和任何人都可利用。U-時代中的U網(wǎng)(即無所不在的網(wǎng)絡(luò)，亦稱“泛在網(wǎng)”)的建立，被認(rèn)為是下一代萬億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。目前，全球眾多國家和地區(qū)都提出了建設(shè)U網(wǎng)的發(fā)展目標(biāo)。而在無所不在運算的基礎(chǔ)上，多個國家先后提出要構(gòu)建一個無所不在的網(wǎng)絡(luò)社會(UNS)，而更多發(fā)達(dá)國家和地區(qū)更是將其視為一個更加高于信息社會的未來發(fā)展目標(biāo)。根據(jù)《維基經(jīng)濟(jì)學(xué)》的描述，無所不在的網(wǎng)絡(luò)社會最突出的特質(zhì)之一，即在于它的開放性。[1]而筆者認(rèn)為，如何馴化無所不在的網(wǎng)絡(luò)，使其成為新工具而不是被其所奴役，是U-時代出版人，特別是期刊人應(yīng)該關(guān)注和踐行的方向。因此，要先認(rèn)清U-時代現(xiàn)階段的特點，并在此基礎(chǔ)上剖析其撼動出版行業(yè)，尤其是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊行業(yè)體制的關(guān)鍵點，進(jìn)而為改革與創(chuàng)新開辟新路。

本文沿用《維基經(jīng)濟(jì)學(xué)》對于U-時代現(xiàn)階段的特點的描述：(1)生產(chǎn)者崛起，他們無所不在；而現(xiàn)代知識分子跨領(lǐng)域、多興趣的研習(xí)趨向，模糊了“專業(yè)”與“業(yè)余”的界限。(2)網(wǎng)絡(luò)即篩選器。(3)未來市場，暢銷商品和利基商品并存；小眾形成的長尾里，隱藏著“藍(lán)海”以及聚沙成塔的機(jī)會與力量。(4)告別舊權(quán)威時代，走向徹底的個人化與追求自我品位。(5)更多選擇，太多選擇。(6)開放、參與、吸納、更新、共創(chuàng)(集體協(xié)作)、分享。(7)超疆域(全球化)連接互動，訊息傳遞零時差。(8)新巨霸胚胎孕生。[1]面對著一次次沖擊傳統(tǒng)出版行業(yè)的U元素，面對著2007年度出版界“年度新媒體獎”頒給了豆瓣網(wǎng)的事實，*“豆瓣網(wǎng)”實現(xiàn)了免費開放空間和出版社合作，允許出版社任意(無限制)圈地組織“讀書社群”，結(jié)合共同愛好者一同推廣圖書。豆瓣網(wǎng)同時和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等購物平臺實現(xiàn)了連接，一旦有交易，可以從中獲得分成收入。此三贏之策，使豆瓣網(wǎng)在2007年注冊用戶突破110萬戶，奠定了規(guī)模化的雛形。面對著“印書小鋪”*“印書小鋪”位于中國臺灣臺中一隅，它開創(chuàng)的“付費印刷”理念開啟了圖書的定制化時代。即每一位讀者都可以以很少的費用，自由組合所需要的內(nèi)容，并將其下載到電腦或閱讀器上。如果對于紙本有興趣，可以自行完成列印、裝訂成冊的工序；如果需要高級裝幀，可以到專業(yè)沖印店完成。對典型“破壞性創(chuàng)新”理念的實踐，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該如何順應(yīng)趨勢完成自身的改造，是每一個期刊人應(yīng)該思考和解決的當(dāng)務(wù)之急。

2.文獻(xiàn)綜述

國內(nèi)學(xué)者在此方面的研究多集中在開放存取出版方式方面和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊傳播路徑方面。代妮等[2]認(rèn)為，在開放存取的期刊出版時代，學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)費來源多元化，采用何種開放存取模式以及運用何種運營模式對打造高質(zhì)量期刊至關(guān)重要。張叢等[3]從付費方式的視角審視學(xué)術(shù)期刊開放存取出版模式，認(rèn)為以作者付費為基礎(chǔ)的開放存取出版模式使學(xué)術(shù)出版的研究成果難以得到保障，并促使學(xué)術(shù)成果出版出現(xiàn)虛假繁榮現(xiàn)象，從而造成公共資源的巨大浪費。葉紅波[4]從科學(xué)知識生產(chǎn)和傳播的視角，對學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先出版方式進(jìn)行了分析，認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版關(guān)系到科學(xué)知識的傳播和增長速度，是科學(xué)知識構(gòu)建過程中的革命性轉(zhuǎn)變。孫可[5]認(rèn)為，學(xué)術(shù)期刊對時效性的要求很高，傳統(tǒng)的出版模式因周期長而對科研工作成果的首發(fā)權(quán)造成影響，為了消除出版時滯對科研成果時效性的影響，有線數(shù)字出版模式亟須建立并推廣。綜合來看，國內(nèi)學(xué)者對此方面的研究多集中于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的視角下，對于開放存取出版方式進(jìn)行探討。本文將從圖書的無紙化出版出發(fā)，在U-時代背景下，探討傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型之路徑。

三、從“圖書的無紙化出版”突破“傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊桎梏”

出版業(yè)的變革最先體現(xiàn)在圖書的“無紙化出版”和“線上出版”方面。紙，這種傳統(tǒng)的傳播載體一旦被電子閱讀器取代，即意味著在U-時代所有的作品都被數(shù)字化了，它們?nèi)勘毁N在“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供應(yīng)/服務(wù)中心”，并使傳統(tǒng)的出版社慢慢退出歷史舞臺。讀者只需購買一個電子閱讀器，就可在網(wǎng)站上自行下載或點購。在這種情況下，傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)成本和流通成本幾乎趨近于零，由此而引發(fā)的必然結(jié)果是，傳統(tǒng)的書店將由“印書小鋪”取代，傳統(tǒng)的編輯將被搜索引擎中的篩選功能取代，甚至美術(shù)編輯都會被自有軟件自動完成，出版業(yè)的生產(chǎn)鏈和供應(yīng)鏈由此有了新的連接通道。

新科技在逼迫棄舊的同時，也暗藏了建設(shè)新載體的契機(jī)。諸如“印書小鋪”般的出版模式，即“按需印刷”(print on demand, POD)般的商業(yè)運作，最終將成為出版業(yè)的經(jīng)營模式，更將成為傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。面對U-時代中數(shù)字出版成為期刊出版和傳播的常態(tài)，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊必須面對新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、認(rèn)識新常態(tài)、把握新常態(tài)。

1.網(wǎng)上全文在線出版模式

網(wǎng)上全文在線出版模式在歐美等發(fā)達(dá)國家期刊領(lǐng)域已被廣泛應(yīng)用。《英國醫(yī)學(xué)期刊》(BMJ)采用網(wǎng)上全文在線出版模式，其印刷本僅在每篇論文的首頁提供概述。《美國科學(xué)院院報》，即美國PNAS雜志所刊發(fā)的全部論文均實現(xiàn)了全文在線發(fā)表，印刷本僅提供目錄、摘要、若干重要論文全文等信息。《骨關(guān)節(jié)外科雜志》(Journal of Bone & Joint Surgery)在實現(xiàn)網(wǎng)上全文在線出版的基礎(chǔ)上，只在印刷本中體現(xiàn)論文首頁并在該頁右下角提供快速識別的二維碼，如果讀者在閱讀了首頁后對文章感興趣，即可掃描二維碼獲得全文信息。綜合以上發(fā)達(dá)國家期刊的普遍探索可以看出，網(wǎng)上全文在線出版模式基本上以網(wǎng)絡(luò)刊發(fā)全文、紙質(zhì)概述摘要或首頁加二維碼的形式存在，這種期刊出版模式打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版對于印刷成本的限制，極大地節(jié)約了成本并易于實現(xiàn)按需印刷，且對于作者、讀者和期刊社而言都是大有裨益的。首先，網(wǎng)上全文在線出版的出版周期較之傳統(tǒng)紙質(zhì)出版大大縮短，編輯完成審稿和排版即可出版，直接縮短了文章的發(fā)表時間；其次，讀者可以在稿件刊發(fā)的第一時間通過在線通覽文章，如果認(rèn)為有進(jìn)一步閱讀和保存的價值，可以掃描二維碼通過移動終端隨時閱讀，并可以向期刊社索要紙質(zhì)期刊；最后，期刊社通過網(wǎng)上全文在線出版可以實現(xiàn)無紙化辦公和按需出版，從根本上解決了因印刷成本而帶來的費用負(fù)擔(dān)問題，更能實現(xiàn)綠色環(huán)保辦公理念。

2.來稿直發(fā)模式

來稿直發(fā)模式是完全基于網(wǎng)絡(luò)在線平臺的出版模式，其采用開放獲取(OA)方式，完全省略了傳統(tǒng)期刊編審校印等出版流程，實現(xiàn)了真正意義上的高效快速出版。這種模式與網(wǎng)上全文在線出版模式的相同之處在于，都可以實現(xiàn)按需印刷，從而極大地節(jié)約成本；不同之處在于，其所有來稿實行“先發(fā)后審”制度，即只要邏輯合理、技術(shù)無誤，均可馬上在線發(fā)表。期刊社對在線發(fā)表的論文開啟開放的在線評論功能，由讀者或?qū)W術(shù)共同體在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)即時評論，對文章提出修改意見，從而實現(xiàn)了作者、讀者、專家和編輯的實時互動和有效溝通，完成對文章的定性評價。值得注意的是，在來稿直發(fā)模式下，不使用期刊年度影響因子及相關(guān)數(shù)據(jù)衡量期刊質(zhì)量，而使用下載量、引用量和轉(zhuǎn)發(fā)量等完成對學(xué)術(shù)期刊的定量評價。2011年，美國物理學(xué)會建立了開放平臺，對來稿直發(fā)模式進(jìn)行了初次探索，受到了作者和讀者們的熱烈歡迎，在短短的6個月時間內(nèi)，他們收到了2000多篇投稿。可見，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的陳舊模式已經(jīng)無法滿足U-時代作者們投稿、刊發(fā)的需要，年輕一代的學(xué)者需要更加簡便、快捷和多元的期刊出版模式。但必須意識到，來稿直發(fā)模式作為U-時代的全新出版模式，其只能作為傳統(tǒng)出版模式的一種有效補充，主要原因在于來稿直發(fā)模式幾乎沒有淘汰率，刊發(fā)的稿件質(zhì)量參差不齊，在刊發(fā)前一般不對文章的重復(fù)率、質(zhì)量等進(jìn)行嚴(yán)格篩選，沒有專門的編校流程，沒有經(jīng)過匿名外審和同行評議，因此，無法取代具有專業(yè)評審的網(wǎng)上全文在線出版模式，其網(wǎng)站的學(xué)術(shù)公信力有待時間和實踐的考量。

3.在線優(yōu)先出版模式

在線優(yōu)先出版模式區(qū)別于在線提前出版模式。在線提前出版模式指的是以印刷版期刊已經(jīng)錄用的稿件為出版標(biāo)準(zhǔn)，先于印刷版期刊出版日期出版的、整期論文提前發(fā)表的數(shù)字出版形態(tài)；在線優(yōu)先出版模式指的是以被編輯部評審錄用的稿件為出版基礎(chǔ)，先于印刷版日期出版的，以單篇論文為發(fā)表模式的數(shù)字出版形態(tài)。相較于網(wǎng)上在線全文出版模式，在線優(yōu)先出版模式兼具數(shù)字出版的所有優(yōu)勢，不僅可以實現(xiàn)短頻快，更可以實現(xiàn)按需印刷，對于中國現(xiàn)行職稱評審體制而言，由于教師、研究人員和學(xué)生必須提供紙質(zhì)版期刊，因此這種出版方式兼顧了時間、成本和實體樣刊的所有要求，是中國傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型必經(jīng)的一步。而相較于來稿直發(fā)模式，在線優(yōu)先出版模式由于具備傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊嚴(yán)格的審稿流程而更加具有可行性和公信力。

4.圖書館開放獲取模式

圖書館開放獲取模式是U-時代學(xué)術(shù)期刊出版方式的新探索。當(dāng)期刊社還在攀升的學(xué)術(shù)期刊價格與自身經(jīng)費的矛盾中不斷掙扎時，網(wǎng)絡(luò)開放獲取悄然興起。而數(shù)字圖書館與機(jī)構(gòu)知識庫憑借其擁有的硬件和數(shù)據(jù)庫優(yōu)勢，采用開放獲取模式，通過成立自主性出版社、與出版社聯(lián)合出版、與學(xué)者合作創(chuàng)建學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)等方式闖入學(xué)術(shù)期刊出版領(lǐng)域。在圖書館開放獲取模式的經(jīng)營中，出版社通過經(jīng)營獲得收入，圖書館沿用申請預(yù)算或資助正常運行，圖書館提供學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)版，出版社營銷圖書館提供的數(shù)字出版的紙質(zhì)版。圖書館開放獲取模式產(chǎn)生的初衷不是取代學(xué)術(shù)期刊，而是基于在U-時代中為讀者提供更好的服務(wù)。例如，幫助學(xué)者尤其是人文社會科學(xué)學(xué)者出版論著，幫助專業(yè)性強(qiáng)、質(zhì)量高但讀者面狹窄難以為繼的學(xué)科獲得繼續(xù)出版機(jī)會等。應(yīng)該說圖書館開放獲取是各種學(xué)術(shù)期刊出版模式的有益補充，剔除版權(quán)糾葛等問題，此種模式為讀者、作者和期刊社均提供了很好的圖書館后臺架構(gòu)支撐。

5.機(jī)構(gòu)知識庫免費獲取模式

機(jī)構(gòu)知識庫免費獲取模式是學(xué)術(shù)期刊拓展高校、政府、學(xué)術(shù)共同體的全球資源學(xué)術(shù)共享之舉。從高校層面看，2012年哈佛大學(xué)機(jī)構(gòu)知識庫(DASH)鼓勵教師提供已發(fā)表的論文入庫，對庫中論文長期保存并免費開放；從政府層面看，英國政府最先啟動了允許全球科學(xué)家合作和共享資源數(shù)據(jù)，并利用新科技來評價論文的全新數(shù)字平臺；從學(xué)術(shù)共同體層面看，2012年“歐洲學(xué)術(shù)資源共享”計劃開始運行，2013年聯(lián)合國教科文組織將上千份數(shù)字出版物以多國語言向全世界免費開放。在這樣的背景下，中國高校也在紛紛建立和完善免費開放的知識機(jī)構(gòu)庫。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫免費獲取模式的使用，一方面給學(xué)術(shù)出版產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的活力和創(chuàng)新空間，另一方面也對傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)態(tài)形成巨大沖擊。

四、結(jié) 語

綜上所述，在U-時代條件下，學(xué)術(shù)期刊信息交流出版的趨勢發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊必須直面U-時代出版新常態(tài)：(1)印刷已經(jīng)不再是唯一重要和必要的要素。(2)紙質(zhì)期刊不再被普遍看做學(xué)術(shù)交流的唯一模式，并逐漸失去科研產(chǎn)出的重要地位。(3)第一手資料將被視為科學(xué)研究的首次產(chǎn)出，并成為正式信息交流的途徑之一。(4)未來的期刊出版將出現(xiàn)更多的在線平臺，網(wǎng)絡(luò)出版將成為學(xué)術(shù)交流的主要通道。(5)單篇出版、快速發(fā)表已經(jīng)成為U-時代學(xué)術(shù)期刊發(fā)表的重要形式。(6)紙質(zhì)期刊還將繼續(xù)存在，但更多的將以“按需出版”形式出現(xiàn)。

在這種背景下，學(xué)術(shù)期刊社必須迎合時代潮流，轉(zhuǎn)變出版方式：

(1)逐步實現(xiàn)在線優(yōu)先出版，完善期刊社在線優(yōu)先出版系統(tǒng)，培養(yǎng)科技復(fù)合型編輯人才，為作者和讀者提供短頻快的期刊出版通道。網(wǎng)絡(luò)傳播的一個重要特點是即時性，如何將傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸鄻有院徒换バ缘慕y(tǒng)一體”是U-時代學(xué)術(shù)期刊編輯的責(zé)任和使命。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的融合條件下，學(xué)術(shù)期刊的編輯應(yīng)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識和數(shù)字意識，在堅守把關(guān)人責(zé)任的同時，增加傳播人的職責(zé)。(2)推進(jìn)按需印刷進(jìn)程，在實現(xiàn)在線優(yōu)先出版的基礎(chǔ)上，完成對典型“破壞性創(chuàng)新”理念的實踐和對自身的改造，實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊出版的小而精。為了更好地實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先出版，編輯部可以建立符合本期刊社需要的學(xué)術(shù)論文優(yōu)先發(fā)表平臺，并注意加強(qiáng)對學(xué)術(shù)成果版權(quán)的保護(hù)，避免侵權(quán)問題的出現(xiàn)。(3)增強(qiáng)與圖書館的合作，為免費獲取提供第一手資料。(4)推動中國高校建立和完善免費開放的知識機(jī)構(gòu)庫，實現(xiàn)高校、政府、學(xué)術(shù)共同體的全球資源學(xué)術(shù)共享。(5)在傳承紙質(zhì)期刊優(yōu)良的品牌價值的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)加大學(xué)術(shù)期刊的影響力，加大網(wǎng)站的品牌建設(shè)力度，爭取從大型門戶網(wǎng)站中脫穎而出，充分提升品牌期刊社所創(chuàng)辦網(wǎng)站的價值高度，增強(qiáng)品牌影響力和讀者忠誠度。

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[3]張叢，趙大良.從付費方式的視角審視學(xué)術(shù)期刊開放存取出版模式[J].編輯學(xué)報，2013(12)：518-522.

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2015-09-17

全國高等學(xué)校文科學(xué)報研究會第七屆編輯學(xué)研究基金資助課題(2013ZC05)；遼寧省教育廳科學(xué)研究一般項目(W2015129)；遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金項目(L14BJY018)；東北財經(jīng)大學(xué)校級科研項目一般項目(DUFE2015Y39)

徐雅雯(1983-)，女，博士，編輯；E-mail:yawen0831@163.com

1671-7031(2015)06-00125-04

G237.5

A