試論無錫馬山國際旅游島的開發(fā)

任文波

（無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院 管理學(xué)院，江蘇 無錫 214121）

1 無錫馬山國際旅游島的現(xiàn)狀

馬山國際旅游島位于江蘇省無錫市西南端的馬跡山半島，隸屬無錫太湖國家旅游度假區(qū)管委會管理。經(jīng)中國科學(xué)院生態(tài)環(huán)境中心測定，馬山國際旅游島屬一級空氣、二級水質(zhì)，且其綠化覆蓋率達(dá)46%，是一個自然環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)維護(hù)較好的天然公園。馬山國際旅游島不僅具有獨(dú)特的自然環(huán)境優(yōu)勢，還具有便捷的交通區(qū)位優(yōu)勢、齊全的基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢、鮮明的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢、悠久的文化底蘊(yùn)優(yōu)勢及優(yōu)惠的國家級度假區(qū)政策優(yōu)勢。因此進(jìn)一步開發(fā)馬山國際旅游島已成為有識之士的共識。

2 無錫馬山國際旅游島的開發(fā)依據(jù)

2.1 無錫馬山國際旅游島的開發(fā)依據(jù)

《馬山國際旅游島總體規(guī)劃（2012—2030）》已于2012年通過無錫市人民政府批準(zhǔn)，總體規(guī)劃突出了勝境靈山、馬山新鎮(zhèn)、吳韻古都這“一山、一鎮(zhèn)、一都”的旅游空間架構(gòu)。馬山國際旅游島將在“一山、一鎮(zhèn)、一都”的總體架構(gòu)基礎(chǔ)上，劃分10個特色功能區(qū)，實(shí)施錯位發(fā)展，形成功能互補(bǔ)的空間布局：“一山”即勝境靈山，將進(jìn)一步整合33平方公里山水、生態(tài)和人文資源，以修身養(yǎng)性、綠色生態(tài)為主導(dǎo)，打造文化創(chuàng)意旅游綜合體；“一鎮(zhèn)”指的是馬山新鎮(zhèn)，將重點(diǎn)建設(shè)行政商務(wù)中心、旅游集散中心、時尚購物中心、康體養(yǎng)生中心等四個特色功能區(qū)；“一都”就是吳韻古都，將著重挖掘歷史文化遺產(chǎn)、展示吳地風(fēng)韻、傳承春秋吳文化、結(jié)合民俗體驗(yàn)，打造文化旅游新產(chǎn)業(yè)。

2.2 無錫馬山國際旅游島開發(fā)的優(yōu)勢

2.2.1 獨(dú)特的自然環(huán)境優(yōu)勢 無錫馬山國際旅游島地處我國第三大淡水湖太湖的北端，坐北朝南，三面環(huán)湖，島上有大小峰巒57座，溪流41條；旅游島屬亞熱帶氣候，全年陽光充足，年均日照總量達(dá)2 075.8小時；旅游島全年主導(dǎo)風(fēng)為東南風(fēng)，常年從太湖面面上吹來的潔凈空氣含有大量的負(fù)氧離子成分，享有“山水氧吧”之美譽(yù)。因此馬山國際旅游島被譽(yù)為擁有罕見的“凈土、凈水、凈空”環(huán)境，不但深受海內(nèi)外旅游者的青睞，也倍受對自然環(huán)境要求較高的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)投資者的青睞。

2.2.2 便捷的交通區(qū)位優(yōu)勢 無錫馬山國際旅游島位于我國經(jīng)濟(jì)最為繁華的滬寧杭構(gòu)成的長三角城市圈的中心，連接錫宜、滬寧、寧杭等高速公路的陸馬高速公路直達(dá)旅游島，因此，無錫馬山國際旅游島是我國極少擁有高速公路直達(dá)條件的旅游島；京杭大運(yùn)河、中國黃金大通道312國道、滬寧鐵路、無錫碩放機(jī)場等華東地區(qū)主要的水、陸、空上的交通網(wǎng)絡(luò)都與旅游島形成了緊密的交通關(guān)聯(lián)；總投資達(dá)14.5億元的環(huán)太湖公路已建成通車，轄區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)交通設(shè)施也已完善，無錫馬山國際旅游島與長三角、大中國乃至大世界已形成便利、快捷和安全的旅游交通聯(lián)系。

2.2.3 齊全的基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢 無錫馬山國際旅游島已具備較齊全的基礎(chǔ)設(shè)施，已建有日供水能力達(dá)5萬噸的一座自來水廠，日處理能力達(dá)5萬噸的2座污水處理廠變電所，實(shí)現(xiàn)了轄區(qū)內(nèi)企業(yè)雙回路供電方式；已建成容量超前的電信中心機(jī)房，通訊設(shè)施的管網(wǎng)建設(shè)均已到位，企業(yè)可以輕松安裝IDD、DDD及ADSL、DDN專線等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。沿太湖生態(tài)林工程和十里明珠生態(tài)固堤護(hù)坡工程不僅強(qiáng)化了旅游島上的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，也美化了旅游島上的自然景觀和人文景觀。

2.2.4 鮮明的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 無錫馬山國際旅游島已具備了鮮明的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。第一是旅游業(yè)正在蓬勃發(fā)展。中國的世界級精品旅游風(fēng)景區(qū)靈山勝境景區(qū)以世界上最高的88米釋迦牟尼青銅大佛立像而聞名中外，以“中國動態(tài)雕塑之最”的九龍灌浴再現(xiàn)了佛祖誕生時的宏大場面；被原中國佛教協(xié)會會長趙樸初先生贊譽(yù)為“景色勝天堂”的龍頭渚公園簡直就是一幅天然的江南山水畫。此外，無錫太湖賽馬場、月亮灣度假中心、無錫太湖國際高爾夫俱樂部等眾多各具旅游島特色的景點(diǎn)、景區(qū)與度假村已體現(xiàn)了鮮明的旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。第二是制藥業(yè)已形成規(guī)模。無錫馬山國際旅游島已經(jīng)擁有來自美國、瑞典、德國、新加坡、臺灣、香港等國家和地區(qū)的20家大型醫(yī)藥企業(yè)，以醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)為主的生命工業(yè)園已形成新藥研發(fā)、醫(yī)藥材料、中西藥結(jié)合、臨床營養(yǎng)及保健藥品為主的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并已有華瑞等三家企業(yè)順利通過歐盟GMP認(rèn)證，成功取得了向歐洲市場出口產(chǎn)品的通行證。旅游島已經(jīng)成為國內(nèi)外一流的生物醫(yī)藥和生命科學(xué)基地，太湖國家旅游度假區(qū)管委會現(xiàn)在正在把馬山國際旅游島的生命科學(xué)園進(jìn)行擴(kuò)容升級，功能配套涵蓋馬圩山上的20平方公里，瞄準(zhǔn)世界前50強(qiáng)招引高端生物醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

2.2.5 悠久的文化底蘊(yùn)優(yōu)勢 無錫馬山國際旅游島的文化積淀十分深厚，2000多年前，中國的第一個皇帝秦始皇騎馬東巡到馬山時留下馬跡印，馬山之名由此而來；1300多年前，唐朝的玄奘法師親臨馬山，并派弟子在馬山開宗建祥符禪寺廟；1997年，靈山大佛開光名揚(yáng)天下，九龍灌浴更是震撼人心。今天的旅游島上，高校、中學(xué)、小學(xué)以及各類技術(shù)培訓(xùn)中心為旅游島的建設(shè)源源不斷地培育著高素質(zhì)的各類人才。

2.2.6 優(yōu)惠的國家級度假區(qū)政策優(yōu)勢 無錫馬山國際旅游島在1992年被國務(wù)院正式批準(zhǔn)成立國家級度假區(qū)，無錫市政府給予旅游島上的旅游業(yè)和醫(yī)藥業(yè)更多的授權(quán)和政策傾斜，旅游島充分發(fā)揮馬山土地由集體統(tǒng)一種植經(jīng)營的政策優(yōu)勢，大力發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)和環(huán)境農(nóng)業(yè)；旅游島專門為投資商建立了“一條龍”優(yōu)質(zhì)高效服務(wù)體系，收費(fèi)項(xiàng)目透明公開，深受駐區(qū)企業(yè)的好評和表揚(yáng)。這一系列的優(yōu)惠政策，使來到旅游島投資置業(yè)的眾多企業(yè)不斷擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營規(guī)模、提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)擴(kuò)張和科技進(jìn)步的競爭中永立不敗之地。

3 無錫馬山國際旅游島的開發(fā)措施和策略

縱觀國內(nèi)外以旅游島命名的旅游度假勝地，都擁有完善的發(fā)展規(guī)劃、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、積極的宣傳營銷和體現(xiàn)本土文化特色的旅游產(chǎn)品。

3.1 建立完善的發(fā)展規(guī)劃

一個自然資源優(yōu)良的島嶼，必須由政府主導(dǎo)進(jìn)行全盤規(guī)劃，統(tǒng)一開發(fā)。島嶼旅游的開發(fā)，首要的任務(wù)是規(guī)劃，擁有完善周密的規(guī)劃，將有利于旅游業(yè)的快速、高效發(fā)展。雖然無錫市人民政府已同意實(shí)施《馬山國際旅游島總體規(guī)劃（2012—2030）》并進(jìn)行初步的開發(fā)，但馬山國際旅游島的具體旅游項(xiàng)目開發(fā)的首要任務(wù)仍然是要有完善的發(fā)展規(guī)劃。每個旅游項(xiàng)目開發(fā)前都要委托國際著名的規(guī)劃公司進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計，經(jīng)嚴(yán)格論證后方可批準(zhǔn)建設(shè)。在建設(shè)過程中，政府對制定的規(guī)劃必須嚴(yán)格的執(zhí)行，這樣才能保證最終建成一個可以滿足游客“吃住行游購?qiáng)省钡雀鞣矫嫘枰膰H旅游島。如著名的國際旅游島國馬爾代夫在漫長的海島開發(fā)過程中特別重視發(fā)展規(guī)劃。從海島開發(fā)之初至今，馬爾代夫已制定了三個十年海島開發(fā)計劃，目前正在實(shí)施第二個海島十年開發(fā)計劃。對每一個待開發(fā)的項(xiàng)目海島都會委托國際著名的規(guī)劃公司對項(xiàng)目海島的開發(fā)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計，經(jīng)過其嚴(yán)格論證后，再報國家批準(zhǔn)建設(shè)，在建設(shè)過程中，對原有制定的規(guī)劃進(jìn)行了嚴(yán)格的執(zhí)行。

3.2 保護(hù)好生態(tài)旅游環(huán)境

世界各知名旅游海島在開發(fā)建設(shè)時都已認(rèn)識到了保護(hù)環(huán)境的重要性。馬山國際旅游島也擁有獨(dú)特的自然風(fēng)光，清新的空氣、燦爛的陽光、清澈的湖水、美麗的田園，這些正是馬山國際旅游島最大的資本和特色。馬山國際旅游島在開發(fā)旅游產(chǎn)品時，要堅(jiān)持“三不”原則，即不破壞資源、不污染環(huán)境、不搞低水平重復(fù)建設(shè)。所以，馬山國際旅游島要堅(jiān)持貫徹落實(shí)無錫市人民政府關(guān)于太湖治理和環(huán)境保護(hù)的各項(xiàng)政策，把生態(tài)環(huán)境打造成旅游島強(qiáng)有力的競爭資源，重點(diǎn)是旅游島上大灣、耿灣和月亮灣區(qū)域的環(huán)境整治和生態(tài)修復(fù)，全面加強(qiáng)沿太湖生態(tài)林的建設(shè)和管理，積極創(chuàng)造條件建成馬山湖濱森林公園，并進(jìn)一步建設(shè)十里明珠生態(tài)固堤護(hù)坡工程，提升濱水林蔭大道的景觀效果。這樣的旅游開發(fā)才會使馬山國際旅游島走上可持續(xù)發(fā)展之路。

3.3 進(jìn)行積極的宣傳營銷

現(xiàn)在的社會是“酒香也怕巷子深”，開發(fā)了旅游項(xiàng)目也要善于推銷。因?yàn)榇蠹叶荚诟汩_發(fā)，都開發(fā)得很漂亮。要想吸引更多的游客來馬山國際旅游島，首先就是要讓中外游客知道有這個地方，所以要加大宣傳力度。江蘇常州嬉戲谷前期的廣告投入就花了一億人民幣，可以說是用鋪天蓋地的廣告把知名度打了出來。如果只知道花大價錢建設(shè)而不花大力氣推銷，沒有游客來旅游，這樣的開發(fā)也就沒有形成效益。所以馬山國際旅游島要有專業(yè)的宣傳營銷隊(duì)伍，要有專項(xiàng)的宣傳營銷經(jīng)費(fèi)，要從報紙到電臺、從線上到線下進(jìn)行立體化地廣泛宣傳，不斷地擴(kuò)大馬山國際旅游島的知名度。

3.3.1 加強(qiáng)與國內(nèi)的旅行大社的合作營銷 馬山國際旅游島可以積極主動與中國國際旅行社總社、中國旅行社總社、中國青年旅社總社、中國康輝旅行社總社等的合作，在無錫和馬山或設(shè)立分社、或參資入股、或設(shè)立區(qū)域性總部等，利用大旅行社在宣傳、產(chǎn)品、品牌、網(wǎng)絡(luò)上優(yōu)勢，推廣馬山國際旅游島的旅游產(chǎn)品；積極推進(jìn)“景區(qū)＋旅行社”合作模式，推動景區(qū)與國際旅行商共同開發(fā)旅游產(chǎn)品。

3.3.2 強(qiáng)化對境外公眾化宣傳 旅游要成為馬山國際旅游島宣傳的先導(dǎo)，要改變馬山國際旅游島在旅游、企業(yè)界、政界知名度較高，海外公眾認(rèn)知度較低的現(xiàn)象，強(qiáng)化對海外公眾的宣傳。一是提高在國際主流媒體的出現(xiàn)的頻度（如報紙、電視、出版物等）。特別要與歐美著名出版商和著名小說家攜手合作，推薦《馬山旅游》和《闔閭王朝》進(jìn)入歐美銷售的主渠道來提高馬山國際旅游島在國際上的知名度，引導(dǎo)海外公眾逐步了解馬山國際旅游島，激發(fā)他們來馬山國際旅游島的旅游興趣與熱情。二是加強(qiáng)與客源國的合作力度。加強(qiáng)與客源國政府旅游組織和非政府旅游組織的合作，參與國際性旅游營銷組織（如世界會展旅游組織），特別要加強(qiáng)與國外旅游協(xié)會的合作。因?yàn)椋瑖獾穆糜螀f(xié)會等非政府民間機(jī)構(gòu)，對旅行社、國內(nèi)民眾和客戶有著強(qiáng)大的號召力。同時，要為本地的旅游企業(yè)牽線搭橋，為他們提供與客源國合作的平臺。如第四屆世界佛教論壇將于2015年10月下旬在世界佛教論壇永久會址—— 馬山國際旅游島上的靈山勝境景區(qū)舉辦，這就是一個馬山國際旅游島上旅游企業(yè)和客源國深度合作的最好平臺。

3.4 充分挖掘本土文化特色

世界上著名的國際旅游島嶼都擁有明媚的陽光、湛藍(lán)的海水、柔軟的沙灘，但他們都沒有把旅游特色完全寄托在自然風(fēng)光上，而是除了保護(hù)好這些資源之外還把旅游特色寄托在文化上，比如美國夏威夷的波利尼西亞文化，以濃烈的島國風(fēng)情、熱情四射的好客精神、炙熱滾燙的民俗禮節(jié)感染游客；印度尼西亞的巴厘島又以豐富多彩的食物、木雕、蠟染、油畫、紡織、舞蹈和音樂讓游客沉醉其中。馬山國際旅游島也要充分挖掘本地的各種文化元素，形成有特色的旅游產(chǎn)品。

3.4.1 佛文化旅游特色 馬山國際旅游島現(xiàn)已開發(fā)出千年古剎祥符禪寺、名揚(yáng)天下的靈山大佛、氣勢恢宏的九龍灌浴、瑰麗璀璨的靈山梵宮、藏式景觀的五印壇城等體現(xiàn)一系列佛文化的旅游特色景觀，在此基礎(chǔ)上，我們可以進(jìn)一步開發(fā)出體現(xiàn)佛文化深度旅游特色的體驗(yàn)產(chǎn)品，將修身養(yǎng)性的東方禪意為特色，吸引游客走進(jìn)禪房，入住禪房，體驗(yàn)佛家生活，領(lǐng)會佛教教義，引領(lǐng)游客對佛文化進(jìn)行深度的體驗(yàn)旅游。

3.4.2 吳文化旅游特色 一是歷史古跡。位于馬山國際旅游島上的春秋五霸之一的吳王闔閭城在1956年已被江蘇省列為首批重點(diǎn)文物保護(hù)單位；2008年，吳王闔閭城啟動新一輪考古發(fā)掘，打響了吳王闔閭城的品牌。2011年，吳王闔閭城遺址博物館正式開館。馬山國際旅游島的建設(shè)可以通過對歷史遺址的進(jìn)一步考古發(fā)掘，提升文物價值，豐富文化內(nèi)涵，樹立吳文化標(biāo)桿旅游新動向。二是影視產(chǎn)業(yè)。隨著吳都闔閭城遺址考古發(fā)掘和保護(hù)工程的不斷深入，以吳都闔閭城為背景，以吳文化為積淀，創(chuàng)作有關(guān)闔閭城為載體的影視作品及其他多種形式的藝術(shù)作品，具有極大的吳文化旅游價值。目前長篇?dú)v史小說《闔閭王朝》已正式出版發(fā)行，電影《闔閭王朝》正在籌備中；中央電視臺電視劇制作中心也準(zhǔn)備籌拍電視劇《闔閭王朝》。為配合影視作品《闔閭王朝》外景制作的需要，占地140畝的闔閭城影視產(chǎn)業(yè)基地也已竣工，并已對游客開放。闔閭城影視產(chǎn)業(yè)基地不僅是影視作品《闔閭王朝》的主要外景，更是游客感受吳文化，深度體驗(yàn)吳文化特色的旅游基地。三是休閑旅游。緊扣吳王闔閭城文化遺產(chǎn)價值的內(nèi)涵，馬山國際旅游島可開拓出具有吳文化特色的休閑旅游項(xiàng)目。馬山國際旅游島至少可開發(fā)兩個休閑旅游產(chǎn)品。一是太湖水上休閑旅游項(xiàng)目，復(fù)原吳王闔閭的指揮艦船——艅艎大船，總面積約2 000平方米，作為吸引游客太湖水上旅游的重要載體，打造出目前國內(nèi)最大的仿制古船，并在艅艎大船上進(jìn)行春秋時代的水兵軍事練習(xí)。二是古船博物館項(xiàng)目，建設(shè)全面展示中國古代在造船工藝和杰出成就的博覽園區(qū)，并重點(diǎn)展示春秋吳國至近代吳越地區(qū)船舶的發(fā)展歷程，集展覽、科普和互動等功能于一體。

因此，吳王闔閭城這一傳統(tǒng)文化資源，通過保護(hù)開發(fā)，突出文化創(chuàng)意，提升文化影響，將歷史古跡、影視產(chǎn)業(yè)和休閑旅游集于一體，從而形成馬山國際旅游島的吳文化旅游特色。

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