經典繪畫作品進入日用品裝飾紋樣的應用研究

張 羽

張羽/南京理工大學設計藝術與傳媒學院學生（江蘇南京222004）。

從視覺傳達設計角度來看，極具有深厚文化底蘊的經典繪畫作品，以其特有的豐富內涵和多樣化的形式，在與日用品裝飾紋樣設計融合的過程中，可以賦予日用品無與倫比的藝術視覺體驗。然而，不同時代的經典繪畫作品因其承載的特殊時代的背景、畫家的個性化情感以及畫家在創作時的特殊的思維等，在現代大眾的審美視覺下，尤其是在民族風俗、民族文化等差異化的限制下，很容易出現不同形態的理解偏差。因此，日用品裝飾紋樣設計在對經典繪畫作品的引入時，更需要考慮到消費者體驗需要和經典繪畫作品所隱含的文化與現代審美文化的差距。

一、經典繪畫作品與日用品裝飾紋樣融合的價值

日用品的紋樣設計作為消費者心理、產品特性、品牌理念等的一種綜合型的藝術體現，其對色彩和圖樣的呈現不僅會直接影響到企業品味、文化、品牌特征等語言傳遞，還會直接影響到消費者的購買欲望。作為消費者和日用品之間信息溝通和交流的橋梁，日用品的裝飾紋樣需要從人類的生活情趣和生活情調的角度融合公司品牌文化后，進行特色的設計。據不完全統計，同一種類的日用品，其外包裝的裝飾紋樣設計越符合客戶心理喜好，其銷售率越高。

經典繪畫作品在其漫長的傳承中，以其特有的藝術特色、個性化的創作風格、時代背景、蘊含的藝術文化等贏得了一代代藝術愛好者和學者的關注，他們對經典繪畫作品研究心得與他們個性思想賦予了經典繪畫作品新的價值和含義，也為經典繪畫作品在當代設計中的出現、融入、異變等奠定了良好的基礎。

從古至今，人類以不斷滿足自身的精神發展需求為目標，不斷地創作和傳承著各類經典繪畫作品，但是就當代快節奏的生活而言，越來越多的人因缺乏欣賞和研究經典繪畫作品的時間，而導致經典繪畫作品與他們漸行漸遠。對此經典繪畫作品在與民眾密切相關的日用品紋樣設計中的巧妙融入，不僅可以提升產品優勢，提升消費者對產品的滿意度，并且經典繪畫作品所承載的情感、文化、作者對人生的感悟等，還可以激發消費者對生活的熱愛，也促進了經典繪畫作品在大眾中的現代性傳承。

以大陸盛極一時的本子、紙巾上的幾米繪畫為例，幾米的作品具有空靈淺淡的特點，其主要是對社會現象進行反思后，使用類似“心靈雞湯”的方式來創造出田園般清新的閱讀詩意。簡單的線條勾畫出復雜的場景，對現代人細微情感波動給出藝術化闡述，既符合日用品自身的屬性，又與都市人內心產生共鳴。不僅提升了日用品的銷量，而且幾米畫作特有的輕飄、簡單的線條可以最大化降低日用品紋樣和裝飾在制作中的成本。

二、經典繪畫作品在日用品裝飾紋樣中融合的方式

（一）經典繪畫作品內涵與日用品設計的主題融合

在現代日用品裝飾紋樣的設計中，裝飾圖案僅僅是產品包裝的一個重要構成元素，具有輔助性，需要烘托出一種感覺或者氣氛，向客戶傳遞企業文化、產品品牌內涵。但是從當前經典繪畫作品在日用品裝飾紋樣中的引入情況來看，多被作為一種展示性的花紋來使用，比如鏡子和筆記本等的外包裝、鼠標墊的表層裝飾等。在此種應用方式下，經典繪畫作品特有的文化特色和價值并沒有被完全發揮出來。考慮到經典繪畫作品作為世界性的圖形溝通語言，可以不分國家、文化深淺、性別、年齡、民族等隨時隨地進行信息傳遞，在日用品裝飾紋樣設計選擇時，可以嘗試使用主題型設計方式。比如齊白石的蝦、山水，徐悲鴻的馬等經典畫作在現代條屏、碗碟、毛巾等日用品紋樣設計中的應用，就可按照畫作的特征來創作出系列型的日用品設計。而億嘉陶瓷餐具的向日葵系列，就是引入了凡高的《向日葵》作為瓷餐具設計的主題要素。

（二）經典繪畫作品形象與日用品品牌定位的融合

在日用品的裝飾和紋樣設計中，必須要考慮到消費者的現代化審美與紋飾設計的結合，日用品裝飾圖案需要以平面設計里的一些現代化設計思想和手法為設計的主題，而經典繪畫作品在日用品紋樣設計中的引入，更需要設計師尋找并提煉出經典繪畫作品與現代審美、產品特征、企業文化等之間的結合點。據當前對影響消費者品牌滿意度因素的調研情況來看，絕大多數消費者認為自己所熟知的品牌一旦選擇了與企業文化不相吻合的圖形后，很容易破壞品牌在其心里的基本形象。比如雀巢咖啡杯醒目的大紅色，如果將中國“梅、蘭、竹、菊”的名畫與之融合，并作為圖紋印在雀巢咖啡杯上，顯然是與雀巢品牌定位相悖的。而正如任何品牌擬最大化獲取競爭優勢，就必須具有自己特有的品牌定位，而在經典繪畫作品的創造性引入時，也只有從視覺傳達角度保障引入的經典繪畫作品與產品定位和品牌定位的一致性，才能保障在產品對外宣傳和銷售時，不破壞產品已經建立起來的形象。

（三）經典繪畫作品表達方式與日用品功能特點的融合

日用品作為商品其紋樣設計除必要的美感展示要求外，還必須具有可讀性的特征。消費者在面對同一產品的海量的品牌時，在價格和功能相當的前提下，更能吸引消費者眼球的則是日用品的保障設計。包裝設計及紋樣的呈現不僅需要在第一時間吸引消費者眼球，還需要給大多數購買者在觀賞日用品外包裝時可以一眼讀懂產品特質和功能的信息服務。從另一個角度而言，經典繪畫作品在日用品設計中的融入，可以從藝術傳遞的角度，給消費者一種從日用品中感知自己的心理體驗。擬達到日用品功能特點形象展示需要，日用品圖形的設計者就必須在經典繪畫作品選擇和借鑒時，要從視覺角度將經典繪畫作品的色彩、構圖、創意等與日用品功能表達需要糅合起來，并從色彩美的客觀性和消費者情感表達主觀性結合的角度，進行創造性的設計。

三、日用品裝飾紋樣設計中經典繪畫作品融入的借用再生

首先，日用品裝飾紋樣設計中自然需要設計師從產品品牌文化、功能優勢等方面入手，進行創造性的設計。其對經典繪畫作品的選擇和借鑒必然是在自己的設計需要和設計理念的基礎上進對繪畫作品的經典元素進行增加、減少或直接復制過來融合現代審美訴求進行重新設計。對于當前絕大多數日用品裝飾設計慣性照搬繪畫作品的設計行為，建議設計師可以嘗試對繪畫作品構成元素進行適當的增加、變異、減少、組合重新配搭等，來達到圖紋復雜化、單純化等重塑。在一些日用品紋樣的創造性設計中，設計師可引入經典繪畫作品中的色彩并對圖形進行變形夸張處理，以此來展示出經典繪畫作品與日用品設計融合后的現代型魅力。比如經典繪畫作品中的花卉圖案，在進行抽象的處理后，花卉的圖案與經典繪畫作品中的對比會更具有視覺沖擊力和感染力。莫奈世界的花卉圖案在將其葉子、花瓣經過放大夸張，并截取部分運用在日用品的裝飾紋樣中后，其所顯現的并非僅是經典繪畫作品原汁原味的魅力，還會包含更具有現代審美特色的圖像美。

其次，設計師在打破經典繪畫作品原有組織架構后，對其進行局部或者完整的圖案重組后，經典繪畫作品原有的魅力和藝術感將會被賦予新的意義和內涵。將經典繪畫作品中的形態特征進行抽象化的設計時，設計師還可以使用錯視、視幻等手法對經典繪畫作品中的元素進行重新調整，比如將靜態特征進行抽象化的變異，使日用品紋樣設計從平面化向立體化、靜態化向動態化角度轉化。而經典繪畫作品元素經提煉調整后，其所形成的具有節奏律動感的視覺效果，則可以創造出一種抽象的、理性的更具有秩序感的美感。而這種美感正是經典繪畫作品在現代融入日用品裝飾紋樣中的價值核心。

[1]馬海娥．中國傳統幾何紋樣在室內界面裝飾中的應用研究[D]．東北林業大學，2012（04）．

[2]李思．蓮花紋樣在家具設計中的應用研究[D]．中南林業科技大學，2013（05）．

[3]趙永鑫．紅山彩陶紋樣在蒙古族家具裝飾設計中的應用研究[D]．中南林業科技大學，2013（06）．