從價值觀教育功能論網絡微電影的發展生態建構

賴雄麟 李 健

現代社會的信息技術與創新思維不斷催生新的大眾傳媒工具與載體，作為新生代網絡強勢傳媒之一的網絡微電影，近年來吸引了社會各大媒體、網站、商業機構及普通受眾的矚目。從影視文化作品與生俱來的藝術創作與價值觀傳播的本質屬性來加以考量，網絡微電影必須富于生存感悟和文學靈性，為自己劃定一定的規則、技巧、理想與底限，才可能在藝術與商業之間建立一種穩定的平衡，在政府、商業機構、社會組織、從業人員與受眾的共同創造和治理中，走入可持續發展的良性道路。

一、 網絡微電影概述

網絡微電影以網絡傳播這種較平常但迅捷的方式快速融入現代人的消費生活領域，其產生具有一定的社會背景其自身擁有明晰的概念界定，其存在具有獨特的視覺文化意義。

（一）網絡微電影的產生背景

微電影《輕晃的流年》劇照

當代市場經濟條件下消費文化的流行構成了網絡微電影產生的文化基礎。網絡微電影恰恰契合了現代人的消費心理與消費習慣，人們熱衷于在較為瑣碎，微小的時間以受眾身份進行文化消費，體驗網絡微電影的魅力。互聯網傳播與數字科技發展是網絡微電影產生的技術基礎；數字拍攝技術與影像儲存、傳播技術的不斷變革，使得相關設備得以實現小型化、簡單化和普及化，普通網民開始嘗試并熱衷于網絡微電影的創作、傳播和觀賞。商業資本的資金投入是網絡微電影產生的經濟基礎。許多企業和廣告商注意到了網絡微電影所特有的簡練、新穎、廣泛的傳播態勢，以各種方式來支持網絡微電影創造，并通過“廣告植入”的方式來進行新型廣告宣傳，并取得了比傳統廣告更好的現實效果。

（二）網絡微電影的概念界定

按照當前影視藝術、互聯網技術、社會學和文學的綜合定義，網絡微電影是指專門用于在各類數字媒介平臺上傳播的，適合在移動狀態與短時段休閑情況下觀賞的，具有專門制作策劃、系統制作體系支持、完整故事情節的，“微時長”和“微投資”的視頻影片。其蘊含各類敘事主題，既可單獨成篇，也可系列而成劇。網絡微電影具備傳統電影的所有要素：時間、地點、人物、主題和故事情節，因此，筆者主張網絡微電影是現代影視創作理論與技巧對傳統電影繼承與創新的產物，其本質上仍屬于電影的一類特殊表現形式與創作手法。

（三）網絡微電影的視覺文化意義

網絡微電影催生了新的視覺文化范式。現代傳媒意義上的時代變遷在某種形態上可以表現為視覺文化的演變革新。網絡微電影因特有互動化、個性化、廣泛化、即時化的特征而成為當代感官文化中一個新興的強有力的傳播媒介，其自身發揮出針對圖像、視頻、音頻、廣告等內容的獨特傳播優勢，其在實質上已經為當代影視藝術創設出一種新的視覺文化范式。普通人只要有興趣和夢想，都可以通過簡單的互聯網與數字技術實現自我的演藝天分和創作欲望，并有機會獲取巨額的點擊量和關注度。網絡微電影將影視藝術導向大眾創作的趨勢，具有變革性意義的，因而被一些人戲稱為“平民的盛宴”。

二、 網絡微電影的發展生態困囿

（一）題材選擇有泛娛樂化傾向

網絡微電影是現代消費文化的產物，現代消費文化的一個重要特征是追求娛樂效應，娛樂成為被消費的商品。網絡微電影打造娛樂化風格，產生娛樂化效應，引領社會娛樂風向，本無可厚非。但娛樂并非沒有“雅”和“俗”的分野。網絡微電影在表現形式上可以采取適應大眾口味的通俗形式而產生適宜的娛樂效果，但在娛樂所代表的深層文化意義上，必須堅持“雅”的品味，這樣才能給人以優美、持久、高層次的精神享受。而當前的一些網絡微電影過份和夸張地追求極度娛樂化的效果，往往濫用“穿越”“混搭”“惡搞”“反串”“整蠱”等影視元素而達到對基本的道德、情感、規范、法律和常識于不顧的境地，這樣帶給受眾的只能是一些低俗的笑料和笑點，受眾對其反應也只可能是一笑而過，并不能激發受眾產生那種欣賞優秀電影藝術而獲取的深刻心靈體驗和感悟。

（二）敘事方式呈泛碎片化傾向

與傳統電影大多采取中長敘事的方式不同，網絡微電影所采取的是“微敘事”的策略，聚焦于少數的幾個主要人物中，用較短的時間和較精煉的故事線索，將影片的主旨傳達給受眾。在有限的時間和空間進行較完整的敘事，以表達較準確的思想價值觀念，既是網絡微電影的自身特色也是其必須面對和解決的一個難題，對于創作團隊的軟硬條件也要求較高。受制于當前網絡微電影的制作成本和水平，一些作品的敘事方式往往出現泛碎片化的傾向，譬如主旨意義不明確、敘事線索不清晰、故事情節不完整或較凌亂、人物前后言行相互沖突等等，這些都使得網絡微電影的藝術效果和感召力量大打折扣。

（三）價值取向呈泛功利化傾向

電影作為一種藝術表現形式和價值觀念載體，其最高宗旨和終極目的是通過視覺故事引發人的思考，觸動人的心靈，讓人從藝術中感悟“真、善、美”的內涵與力量。如果不能產生這樣的深度，我們很難說其是一個成功的優秀作品。從電影所應具有的文化深度來審視網絡微電影，如果喪失了自身本應具備的藝術價值與啟示意義，而淪為廣告道具和娛樂玩具，其結果必然是被大眾快速消費后，又被快速拋棄和遺忘。反觀當前的一些網絡微電影，由于創作質量不高、拍攝環境不佳、創制人員素質參差不齊，這些作品往往沒有起到很好的教育意義并且傳播了負面的、不健康的價值取向。這些消極乃至錯誤的價值觀念，極易扭曲網絡受眾的倫理道德和行為方式，為個體人格的蛻變和社會秩序的混亂埋下了隱患，也成為阻礙網絡微電影長遠發展的不利因素。

三、 網絡微電影的良性發展生態建構

（一）內部良性發展生態建構

網絡微電影需要確立傳播“正能量”的價值導向。當代社會價值觀念和生活方式的多元化，使得社會中的一些不良觀念和行為充斥其中。而電影傳媒的藝術價值與存在意義，就是通過影像敘事的方式讓受眾在故事中受到心靈的啟迪，產生美的享受，知曉“真、善、美”的真諦，進而觀照自我的現實生活，主動調整自身的價值觀念與行為方式。作為新生而強有力的傳媒載體，網絡微電影責無旁貸地承擔著宣傳科學價值觀，弘揚“正能量”的社會使命。網絡微電影亟待摒棄功利性的、欲望性的描寫方式和創作導向，努力給人以“雅”和“美”的精神感受，才能夠逐步擺脫“低俗”“拜金”“色情”等負面評價，而激發現代人內心深處的關注和興趣。

網絡微電影必須堅持文化藝術創作的核心立場。網絡微電影在內核中具有電影的一切要素特征，在本質上也應繼承電影本存的文化藝術氣質。網絡微電影在創作過程中，應堅持藝術創作的崇高宗旨，恰當的處理與商業廣告元素的關系。當然，作為商業廣告宣傳的產物，網絡微電影的存在離不開商業廣告的資金支持。筆者所主張的并不是將廣告元素完全剔除到網絡微電影之外，這既不現實，也不合理，因為商業廣告元素同樣具有一定的藝術欣賞價值，在一定程度上成為構成其他影視作品所不具備的獨特敘事方式與吸引力的成因。我們所要做的，是避免網絡微電影充斥直白、簡單、粗糙的廣告詞語和畫面而成為“披著電影外衣的廣告”，而是要將其打造為“具有創意廣告元素的影視文化作品”。

網絡微電影必須提高自身影視要素的質量。粗制濫造，一直是影視創作的頑疾和大忌，這一點在網絡微電影身上體現的尤為明顯。網絡微電影投資少、創作門檻低、制作團隊具有專業人士又有非專業愛好者和普通大眾，因而其當前質量也良莠不齊，這也是其被社會輿論所詬病為“低俗”的一個重要根源。網絡微電影的發展方向，絕不是簡單的隨手一拍、靈機一動，或是靠“惡搞”“賣肉”來博人眼球，而是要擺脫浮躁和功利，真正地沉淀下來，深入探究網絡微電影各要素間的功用及相互關聯，創新各要素的表現形式，拓寬題材視野，精細敘事方式，完善故事情節，提升視覺效果，轉變到以質量求發展的正確道路上來。

（二）外部良性發展生態建構

首先要建立網絡微電影的審查與監督機制。電影作為影響力廣泛的公共傳媒，其視覺文化的傳播過程必然包含著生活理念、價值觀、人生觀、甚至是政治觀的傳播。為確保電影所表達和傳播的文化價值導向健康、正確，全世界許多國家都建立和采用了電影審核放映制度，只有在作品被相關行政部門審核通過，確保其不存在也不會產生不良的社會影響與消極后果，才能夠上映和傳播。我國雖然也建立有影視作品審核放映制度，但主要是以傳統電影和電視節目為主，而針對網絡微電影的審核機制才剛剛啟動，幾乎處于空白狀態。解決這一問題，相關部門應從三個方面進行著力：一是設立網絡微電影制作備案機制，只有經過管理部門備案，方可開始進行影視制作；二是健全網絡微電影審核放映機制，作品制作完成后，必須通過管理部門審核，才準許在互聯網放映和傳播；三是建設網絡微電影傳播監督機制，對已經傳播的作品，主管部門要及時進行后續監督，若有新發現的不當之處或放映后產生的不良社會影響，應及時予以取締或責令進行整改，盡快減少和消除不良社會影響。

其次要普及網絡微電影制作的基本技巧和職業素養。網絡微電影的藝術進步必須以質量提升為生命線，而質量的提升，關鍵在于創作團隊的專業技術與職業素養水平，這些都離不開社會力量的幫助和推動。行業協會、社會組織和專業人員應相互協作，通過各種教育途徑和宣傳方式向公眾普及網絡微電影創作的基本技巧和要領，致力于一定程度上縮小專業人員與普通大眾間的技術差距，促使網絡微電影往“微而精”和“微而巧”的方向發展。社會媒體要致力于弘揚積極健康的影視行業道德規范與職業操守，努力提升從業人員的審美能力和職業責任感，促使其樹立誠信、敬業、求真、向善的優良職業品格。

最后要加強受眾修養以自覺抵制低俗文化的侵襲。許多網民受不良網絡文化的侵蝕，追求感官享受和迷戀金錢財富，一些投資方和制作方利用網民的這些不良愛好，專門制作以“小三”“情人”“縱欲”“炫富”為噱頭的網絡微電影來博點擊量和知名度。從這一點來看，沒有受眾的不良品味及背后支持，不健康的、粗制濫造的網絡微電影也就失去了自身存在的市場。因此提升網絡受眾的道德修養，既有利于受眾自我的身心和諧發展，也有益于網絡微電影發展生態的優化。