歌唱選拔類節目“熱”背后的“冷”思考

朱正香

(安徽師范大學傳媒學院，安徽 蕪湖 241000)

引言

自2004年湖南衛視《超級女聲》出現以來，大批量歌唱選拔類節目在各大衛視方興未艾，一波又一波的歌唱節目以驚人的速度在中國電視熒屏上開花，掀起了收視狂潮。據業內人士統計，2013年，近13檔歌唱選拔類節目將2013年的暑期熒屏圍得水泄不通。

歌唱選拔類節目是移植于西方的節目形態，在國內媒體的集體努力下，融入我國文化元素，實現了此類節目的本土化發展。其發展過程中呈現兩種節目類型:一是以浙江衛視《中國好聲音》為代表的草根類歌唱選拔節目，在形式上表現為零門檻的海選;二是以湖南衛視《我是歌手》為代表的明星歌唱選拔節目，在形式上表現為參賽選手具有較高的音樂水準。無論哪種節目形態，它們都有著共同的特點:第一，節目融合了多種節目形態的特點，同時兼具真實和虛擬的雙重特性;第二，強調受眾的全民參與性，觀眾同參賽選手同喜同悲;第三，凸顯節目中的沖突性，衍生出豐富的娛樂元素;第四，制播分離，節目運作模式日益成熟。

歌唱選拔類節目能夠以一路飆升的收視率躥升為當今電視節目的一匹黑馬，創造收視奇跡，其原因有:首先，從社會心理維度來看，當今的中國正處于經濟、社會和文化的轉型期，面對社會生活中不可避免地存在的各種矛盾和無序狀態，公眾迫切需要娛樂消遣這道“減壓閥”。歌唱選拔類節目的流行，正好迎合了部分觀眾填補內心欲望空白的心理取向。其次，引入國外版權，提供了良好模式。國外的真人秀節目已經運營很多年，有著成熟的制作理念和制作流程，國內媒體經過引進國外版權，再加以本土化改造，推向市場，很容易取得成功。如2013年暑假，北京衛視引進美國原版的“Duets”，推出了名為《最美和聲》的歌唱競技節目，創造了不俗的收視紀錄。再次，歌唱選拔類節目受眾群最廣泛，擁有巨大的市場空間和強大的商業價值。最后，制作效率最高，投資回報最快。自2012年《中國好聲音》異軍突起，在影響力和商業上取得成功后，各大衛視紛紛推出各種不同形式的歌唱選拔類節目。

但目前歌唱選拔類節目繁榮之下良莠不齊，產生的負面效應也是有目共睹。其一，電視節目作為一種社會資源，需要大量的人力物力財力投入，扎堆出現的歌唱選拔類節目在帶給觀眾一場場饕餮視聽盛宴的同時，也不可避免會陷入同質化競爭的局面，造成了資源的嚴重浪費。其二，如今，歌唱選拔類節目克隆現象嚴重，從節目賽制到評委評選辦法幾乎是千臺一面，觀眾在這樣單一的節目形態的狂轟濫炸之下必然會產生審美疲勞。而保持節目的不斷創新才是延續節目的生命周期的方法。其三，一味地追求收視率造成節目陷入泛娛樂化、低俗化困境。有的節目不惜以娛樂、低俗化的內容來博得觀眾眼球，追求經濟效益，造成對社會主流價值觀和傳統道德觀的沖擊和踐踏。但筆者認為，存在即合理。對于此類節目產生的負面效應，我們不能一味地批評、否定，更重要的是對歌唱選拔類節目的“熱”進行“冷”思考，這樣，歌唱選拔類節目才能在同質化競爭的歌海中突圍。

一、加強政府宏觀把控，進行規范化管理

黨和政府有關部門應加強對歌唱選拔類節目的宏觀把控和監管，使整體社會文化生態趨向正常、健康和理性。首先，從宏觀上對此類節目的總體數量和布局進行調控。2013年10月，國家新聞出版廣電總局下發了《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》，規定每季度總局通過評議會擇優選擇一檔歌唱選拔類節目安排在黃金時段播出。一時間在中國電視熒屏上遍地開花的歌唱選拔類節目勢必會逐漸降溫。其次，管理部門要善于及時發現問題，明確監管方向，加強監督力度。2013年7月，針對歌唱選拔類節目泛濫的現象，新聞出版廣電總局緊急下發了《關于進一步規范歌唱選拔類節目的通知》，重申2013年各臺一律不準再投入制作新的歌唱選拔類節目，《全能星戰》等節目被停播或延后播出。同時，節目制作者也應當自覺接受主管部門的監督，暢通媒體和社會各界之間的溝通渠道，以利于媒體的監督。

二、創新節目形式，拓寬節目內容

一檔節目好壞與否，關鍵在于其內容是否引人入勝。現如今，“海選—訓練營—淘汰賽—總決賽”，著重強調選手的“努力”和“眼淚”的節目模式，逐漸形成新的俗套，透支了觀眾的熱情，導致觀眾產生了審美疲勞。最終，一些歌唱選拔類音樂節目迅速式微。各大衛視要想在眾多同類節目中脫穎而出，就要不斷打破單一化的節目形式，拓寬節目內容。

2014年浙江衛視推出大型音樂節目《中國好聲音》第三季，卻依舊創造出收視奇跡，得到觀眾的一致好評。該節目最大的創新在于秉承回歸聲音的理念，四位明星導師采用盲聽、盲選的方式，選拔屬于自己團隊的學員，對他們的音樂才藝進行培訓，然后通過“導師抉擇”“導師對戰”等環節嚴格篩選，最終產生一位年度總冠軍。這種導師制方式既以明星號召力作為收視率的保證，又以選手間的歌唱才藝競爭為最大看點，既具有傳統娛樂節目的明星要素，又具有平民化和互動性的特點，兼具觀賞性和挑戰性。在這一點上，湖南衛視《我是歌手》采用的從平民選秀到明星選秀的轉變模式也有異曲同工之妙。此外，《我是歌手》采用的這種明星選秀模式，省下了海選、后續包裝等環節的資源消耗，并且選用一位參賽歌手作為節目主持人。這樣，主持人不僅能夠勝任多種角色，在與觀眾和其他參賽歌手的交流中做到游刃有余，而且可以充分掌握節目的節奏、氣氛、風格和走向。

三、提高受眾的參與性，增強互動性

歌唱選拔類節目之所以可以在國內獲得巨大的市場，得到觀眾的喜愛，最重要的一個原因就在于它強調互動性和全民參與性。在節目中，觀眾不再是純粹地收看節目和接受評獎結果，而是變成了節目的一個構成元素，與參與者同喜同悲，享受這種文化消費獲得的消費快感。

觀眾成為節目的一個重要組成部分，選擇自己喜歡的選手，成為整個歌唱比賽不可缺少的決策層。如廣西衛視的《一聲所愛·大地飛歌》和湖南衛視的《我是歌手》都是通過老、中、青三個不同年齡段共計300名觀眾的盲聽選擇出最終的獲勝者。觀眾決定活動參與者“命運”的做法，使節目從一開始就聚集了大量人氣，牢牢抓住了受眾的參與心理，增加了節目的賽場變數，使節目保持了較高的收視率。

這種重視“民意”的規則不僅增強了真實性、趣味性，改變了單向度的傳播局面，使整個比賽更加公平、透明，提高了節目的收視率，而且滿足了觀眾對節目強烈參與和控制的愿望，觀眾希望自己“不再是一群面目各異的烏合之眾，而能從觀眾席走向臺前，從明星隊的仰望者成長為電視臺精心塑造的‘民’星”［1］。

四、形成立體化的傳播策略，提升傳播效果

全媒體時代下，“電視娛樂節目要達到最佳的傳播效果，除了借助電視媒介本身外，還應該聯合紙質媒介和網絡媒介，并積極利用手機等現代傳播工具，整合相關媒體資源”［2］。只有建立一個立體的、全方位的傳播策略架構，利用平面媒體、網絡媒體、電視媒體等進行交叉整合傳播，才能收到最大的傳播效果。

形成立體化的傳播策略，首先是在電視上做廣告宣傳，打響品牌，但因電視具有過時不看、過時不停的局限性，網絡要隨后跟進，使影響力在網絡上蔓延和深化。最后是報紙上位，由于明星具有話題效應，常常引發多家媒體的主動報道，客觀上為節目的火爆起到了推波助瀾的作用。此外，節目成為全民關注的熱點事件之后，報紙繼續關注，將網民的平民參與，走向理論，走向學術化，將節目熱現象作為學術研究對象，使其成為令人矚目的熱點事件，而不是簡單的大眾文化傳播。

《中國好聲音》第三季開播前，浙江衛視“利用微博等新媒體強化與觀眾的互動，使受眾對季播形成良好的約會期待，同時把頻道定位、季播主題和觀眾需求三者結合起來，開發季播專有節目。要合理規劃，打破季播是個別頻道行為的觀念，有效整合各方資源并加以全方位包裝推廣，打造品牌播出季”［3］。據筆者統計，《中國好聲音》第三季的4位明星導師的粉絲數量高達2 997萬人，《中國好聲音》官方微博的粉絲數量達183萬人。這種借助新媒體而進行“潤物細無聲”的全方位互動，整合了優勢資源，使其知名度迅速提高。

五、提高節目品位，弘揚社會主流價值觀

自“超女”以來，各種吸引眼球并帶來巨大商業利益的歌唱類選拔活動風起云涌，歌唱選拔類節目因丟失其文化功能、價值導向以及審美趣味，一度成為低俗、庸俗節目的代名詞。而作為歌唱選拔類節目的電視人，應該明確自己所肩負的社會責任，提高節目的文化品位，主動擔當起弘揚社會主流價值觀的責任。

所謂“戲法人人會玩，各有巧妙不同”，雖然仍然以歌唱比賽作為貫穿主線，但是中央電視臺大型音樂公益節目《夢想星搭檔》并不是照搬其他歌唱類節目的“玩法”，而是別出心裁地讓公益內容最大限度地成為節目的重要組成部分。此外，節目還在環節和賽制的設計上打破了其他同類節目逐輪淘汰的線性發展模式。這不僅開啟了歌唱選拔類節目的新篇章，更彰顯了人間情懷，體現了該節目的社會責任感，弘揚了社會主流價值觀。

廣西衛視《一聲所愛·大地飛歌》在瑞典最受歡迎的音樂節目《True Talent》原版模式基礎上，通過音樂制作人帶隊對傳統民歌重新改編，使該節目成為中國第一個也是唯一一個以民歌為主題的音樂鑒賞類節目。這種借助娛樂節目的包裝形式來“推銷”中國傳統文化的做法，不僅結合了中國人的文化心理，打造了適合我們國情的節目，而且使節目本身在娛樂和時尚的外衣下增加了厚重的歷史感和人文關懷。

六、豐富節目規則，注重節目真實性，釋放音樂正能量

規則是歌唱選拔類節目的杠桿，規定著節目內容的整體框架和情節的發展走向。為了保證節目的懸念迭起和刺激不斷，歌唱選拔類節目確立了優勝劣汰的競爭規則。《我是歌手》采用了每場都有排名，連續兩場綜合排名在最后的歌手就要被淘汰的競爭機制。此外，該節目還根據觀眾的反饋適時地對賽制進行調整，如:不告訴歌手上場的順序，制造懸念;設置淘汰歌手的復活賽，增加比賽結果的不確定性;等等。這種運用各種手段有意識地強化競爭的殘酷性的做法，衍生出豐富的娛樂元素，激起了觀眾的收視欲望。

歌唱選拔類節目傳達的不僅是選手殘酷的比賽過程，而且還要注重節目真實性，釋放音樂正能量。真實性是歌唱選拔類節目的基本特點和生命力所在。如果一味地強調節目的沖突性就不可避免地會落入虛假、低俗化的俗套，電視節目制作人切不可為了收視率，一味地滿足公眾的窺私欲和消費欲，要認識到弘揚媒介宣傳的正能量的重要性，做到寓教于樂。 在倡導返璞歸真的現代社會，觀眾更容易關注那些真實生活和形似真實生活的歌唱選拔類節目。誠如麥克盧漢所說:“游戲是對日常壓力的大眾反應的延伸”，它“提供了一種超乎社會機器壟斷暴政的一種解脫”，同時，“游戲是像迪士尼樂園的一種人為的天堂，或者是一種烏托邦似的幻境，我們借助這種幻境去闡釋和補足日常生活的意義”［4］。

湖北衛視《我的中國星》將選手的人生故事作為焦點，在選拔周期間，50余名晉級選手進入選手合宿，攝像機對選手們進行24小時實時追拍，曝光選手們各色各樣的性格，把選手的前期準備、人生遭遇和奮斗歷程真實地呈現給觀眾。觀眾從他們的故事中總能看到激勵人心的閃光點。選手們不斷提升自我，向更高的夢想邁進的拼搏精神散發出巨大的正能量，鼓舞著現實生活中的廣大觀眾。

總之，“中國的電視傳播根植于中華大地，中華文化具有形態上的獨特性、時空上的縱深性和地域上的廣博性……這是中國電視在電視傳播的國際競爭中一項關鍵優勢”［5］。各大媒體只要提高藝術創造能力和高瞻遠矚的思維能力，挖掘傳統文化寶藏，就一定能夠探索出一條適合中國歌唱選拔類節目發展的道路。

［1］ 孟建，劉華賓．透視“平民化娛樂節目現象”［J］．現代傳播:中國傳媒大學學報，2005(2):77－78．

［2］ 劉曉歡．綜藝類娛樂電視節目分析［D］．上海:上海社會科學院，2006．

［3］ 路明濤．中國式“季播”［J］．視聽界，2011(5):52－54．

［4］ 馬歇爾·麥克盧漢．理解媒介:論人的延伸［M］．北京:商務印書館，2003:295．

［5］ 時統宇．電視批評理論研究［M］．北京:中國廣播電視出版社，2003:346．