簡析微時代電視新聞播音的適應性變化

王 樂

王樂/周口師范學院新聞與傳播學院助教,碩士（河南周口466001）。

一、微時代電視新聞播音適應性變化的社會價值

微時代電視新聞的興起不僅是一種傳播現象，亦是一種社會現象。“傳播的起源及最高境界并不是指智力信息的傳遞，而是建構并維系一個有秩序、有意義，能夠用來支配和容納人類行為的文化世界”。[1]電視新聞播音的適應性變化在微時代有一定的社會價值存在。

（一）傳播形式的靈活與細分滿足不同群體的需求

如前所述，電視新聞的接受有多個平臺，每位受眾可選擇電視機、手機、電腦等多個媒體，一邊觀看新聞，一邊與其他人交流觀聞感受；尤其是開設了相關的微博、二維碼和微信公眾賬號，供觀眾相互交流。新聞主持人依據多個屏幕特性進行針對性的信息傳播，讓觀眾有了更多的選擇余地，不必像傳統的電視那樣統一收看新聞；受眾可根據個人的時間、收視習慣、興趣愛好等自由安排收視，這種靈活的傳播形式分別滿足了不同受眾的收視要求，對于自己感興趣的話題可更為自由、平等的交流。但同時，這種信息的接受更為零散化，信息的整合缺乏連貫性，給人一種拼貼感，正如美國當代著名的文藝理論批評家詹姆遜的總結：“后現代文化相應的是情感和歷史感的消失，以及內在和外在、本質和現象、隱義和顯義、真實性和非真實性、能指和所指等幾種深層模式的消失……表現出缺乏深度的淺薄和沒有連續性的斷裂。”[2]

（二）自由交流激活全社會對于新聞事件的關注與參與

在微時代，信息接收群在傳統受眾的基礎上有著別樣的發展。傳統受眾群的建立是在一種相對比較穩定、擁有強烈區域性與親緣關系的系統中所形成的靜態、封閉群體；而如今，受眾在看新聞時，常常是隨時隨地都可一邊了解事件一邊用社交媒體與他人交流，并伴隨著與更多陌生抑或熟悉的人進行話題的自由交流。微時代動態的、開放的平臺打破了公共話題時空的限制，激活了全社會對新聞事件更為廣泛和深層的關注和參與。微博是一個極為開放的平臺，受眾對自己感興趣的新聞話題進行關注便可成為群體一員，成員們以對大家共同關注的事件為紐帶進行細致、深入的討論。微信不僅可與已是朋友圈的人對社會熱點進行關注，并可加入感興趣的微信公眾賬號，在這個擁有動態交流特征的新群體中同有著共同話語的成員們互動交流；而新群體成員們的圈子亦是動態與開放的，激發了更為廣泛的社會成員參與其中進行新聞事件的平等、互動的交流，建立起社交關系，擁有了社會公共話語權，得到社會的認可。

（三）敞開的社交評論有益于弘揚善文化促進社會和諧

微時代電視新聞播音打破了傳統媒體閉合的接受關系，使受眾對新聞事件進行敞開的社交評論。這種議論和批評絕非像傳統的新聞評論那樣，播音表達什么受眾被動的感覺著其中的意味，而是播音客觀再現新聞事件后期待著受眾的批評和議論。只有這樣才有高收視率，電視節目才有存在的可能性。受眾在開放的社交平臺上的議論和批評，使他們以擔負一定社會責任感的主動者自居，如對外圍女在海天盛宴中曝光后的謾罵、“羊水栓塞”事件中對于醫患權責的重新審視、“毒饅頭”“瘦肉精”所催生的有關食品安全的譴責等等，體現出人們富于社會凝聚力、價值歸屬感以及民族認同感的文化精神。對于事件討論的意義已經脫離新聞事件本身，電視新聞播音呈現的一個個“熱點”事件，不再是滿足受眾接受信息的需要，已成為全社會成員在社交媒體上的談資。這種更大社會范圍的信息傳播與交流行為，填補了當前市場經濟中拜金主義盛行而帶來的精神空缺，引導人們積極向善的人生價值觀，促進了社會的和諧。

二、微時代電視新聞播音在調適中的問題與思考

（一）信息內容采集碎片化，應提高準確度和完整度

微時代社交媒體普適化、草根性使得新聞信息泛濫、良莠不齊甚至是過于極端，同時微博、微信的字數限制也使信息內容碎片化，這種分散的碎片化信息好像給受眾傳播了豐富的東西，其實并未含有太多的價值。新聞播音相對于個體在信息完整、準確的獲得方面有著很大的優勢，如一些國家重大事件，受眾關注的司法案件審理、特殊的意外傷亡事故等，電視新聞工作者具有特殊的信息獲取方式。在信息采集上，電視新聞播音以專業的編播技能，應對具體的信息進行長篇系統的報道，相對于微博、微信的一人一說詞的信息碎片可使受眾理解起來也更為方便。“這種更客觀、更全面、更深入的調查報道所具有的專業品質，是呈碎片化、情緒化的微愽信息無法比擬的，也是其核心競爭力所在”。[3]抓住新聞線索、拎出重點，進行立體化、全方位的信息整合，并通過文字圖片的輔助作用，讓受眾獲得更為完整、準確、真實的信息。

（二）信息發布上意見領袖泛化，應突出主流價值取向

微時代的到來為新聞播音提供了很多信息線索，新聞的時效性顯著增強。但微博、微信的平民化、即時性的特點也使信息的傳播缺乏著真實性，充滿著偏激和謠言遍布的狀況。在微時代真假難辨的輿論場地里，受眾需要一個權威的、有責任心的理性聲音引導受眾思考，積極引導輿論走向，為突出社會的主流價值取向服務。對于微時代的新聞播音而言，首先要重視信息在結構上的整體語言安排，保持信息的連貫性和整體性，避免極端化，彰顯事實的真相。其次，對于負面新聞的呈現，內容上不必夸大渲染，結構上保持總體的平衡；對于社會陰暗面的輿論監督，有時應該是榜樣性質的正面樹立。

（三）播報方式的單一視角易形成盲區，應把握傳播的平衡藝術

新聞播音是黨和國家的喉舌，微時代紛繁復雜的信息傳播環境中，需要把握播報方式的平衡藝術。在需要話題放大的時候要適度放大，引起受眾的重視，號召更寬泛的社會力量加入進來幫助解決，消除安全隱患；而需要冷靜引導時，避免對一些緊張的社會問題加以渲染，要用理性的評論和大局意識來隱化社會沖突，疏導社會激化沖突，保持正能量的樹立。同時，播音員在對新聞事件的播報處理上盡量避免單一視角所形成的盲區，要吸納社會不同社會群體的態度，公正真實，還原事實真相，盡可能的多層次、全方位的再現社會公共利益的觀點。而對人，新聞播音則要不能成為社會權勢集團公司的發言人，要實現全社會人們的平等對話，尤其是那些經常被遺忘于社會角落里的弱勢群體，要進行積極的關注，尋找他們內心真正的需要，積極成為他們代言人，提高了媒體自身的公信力，彰顯出新聞傳播的社會平衡的職能。

三、微時代電視新聞播音適應性變化的發展趨勢

微時代，電視新聞播音的傳播理念、手段和形態都將融入新的元素，逐漸發展成擁有立體化傳播方式與多層次傳播平臺的傳播藝術。隨著民主新時代的到來，電視新聞播音需遵循新市場格局的傳播理念，避免電子媒介技術所引發的電視暴力、電視人、隱私權侵害等負面問題的發生，發掘微時代所帶來的優勢，化解新時代所帶來的傳播風險，建立愈加豐富的、人性化的互動收視平臺，喚醒受眾的新聞參與意識。同時，在受眾公共意識高漲的新傳播環境中，電視新聞播音要表達出強烈的歷史使命感，方能使受眾信服，掌握輿論引導的主動權。這不僅可通過前文所述的在信息發布上意見領袖化，還可對未來傳播環境進行優化，引近草根意見領袖，拉近受眾之間的對話距離，激發受眾參與新聞的沖動。在微博、微信、博客等社交傳媒發展日新月異的今天，電視新聞播音的適應性改造不是問題，而是看誰走得更早、更快、更好！

[1]詹姆斯·凱瑞.作為文化的傳播[M].華夏出版社，2005：7.

[2]李梅.碰撞、交融與反思——中國后現代審美碎片化問題研究[D].西北大學，2008.

[3]丁曦林.傳統媒體如何與微愽“善處”[J].青年記者，2011（17）.