淺析體育產業發展的現狀和未來
——以乒乓球為例

□丁玉峰 李浩（湖南師范大學體育學院湖南長沙410012）

淺析體育產業發展的現狀和未來
——以乒乓球為例

□丁玉峰 李浩（湖南師范大學體育學院湖南長沙410012）

近年來，隨著籃球、足球等體育產業的良性發展，所帶來的發展契機給時下低迷的乒乓球產業注入了一針強心劑。本文采用文獻資料、邏輯分析等研究方法重點研究影響我國乒乓球產業發展的主要因素，明晰當前乒乓球產業的現狀，確定未來改革發展方向，提出可行、具體的建議與對策，為我國乒乓球體育產業的蓬勃發展提供理論參考依據。

乒乓球產業發展未來

2015年3月號稱要打造成中國“NBA”的乒超聯賽登陸北京市產權交易所體育產業資源交易平臺，這是首次通過公開競價的方式尋找投資人。官方公布的招商項目權益列表顯示，總代理方案參考起始價格是3000萬元。中國乒協把乒超聯賽形容為“中國競技體育最優質的資產”，可是公開招商至今依然仍乏人問津。相對于CBA和中超兩個職業聯賽動輒過億的身價，乒超的門檻已相當低了，但公開招商4天依然無法吸引商家眼球。如此尷尬的局面，乒乓球項目在不久前的春晚上已經遭遇了一次。一直在中國體壇地位超然并享有“國球”盛名的乒乓球，這是否預示著乒乓球已到了不自救難以為繼的地步了呢？如今足球占據越來越重要的地位是大勢所趨，這也是不可逆轉的潮流，希望大球項目崛起的同時，乒乓球也能呈現良好的發展勢頭。反觀乒乓球時下現狀，在中國已到了失去觀眾的地步，影響力和廣告效益都在弱化，再不進行改革是沒有出路的。因此，實現乒乓球事業與乒乓球產業之間的協調發展，探索乒乓球產業發展的對策顯得意義重大。

1、中國體育產業發展現狀

體育產業是指改革體育體制，是體育成為具有自我發展能力，充滿活力的新機制，使體育由事業型、公益型向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務。其目標是建立與社會主義市場經濟體制相適應的，符合現代體育運動規律、布局合理、門類齊全的體育市場體系，有利于滿足人民群眾對體育的需求，為我國體育產業發展指出了方向。其核心是按照市場經濟的基本要求，合理運用市場經濟的基本原則，方法和手段來辦體育，這也反映了體育產業發展必須按照市場機制運作，把我國的體育事業從長期在計劃經濟條件下形成的觀念、手段和做法轉移到與社會主義市場經濟要求相一致的軌道上來。乒乓球從發展以來，一直被稱作我國的驕傲,其一直被當作是為國爭光的工具,因此在不斷發展的過程中，要對其進行正確的認識，不僅要認識到這是一種爭光的工具,而且其巨大的經濟價值亦不應被忽略，國家不惜花費巨大的資金以此來推進國球的發展我國的乒乓球運動員不斷站在最高領獎臺的時候,贏得了民族的驕傲感,但是其產業化的發展卻面臨了相對停滯的局面,雖然中國乒乓球軍團獲得一個又一個的獎勵,但是在乒乓球的產業化上存在著嚴重的不足，雖然在電視頻道進行了各種乒乓球賽事的直播,但是其關注程度卻不高,因為在面對乒乓球的比賽時,在比賽開始好像就定了冠軍面對這樣沒有懸念的比賽也使得很多的觀眾不愿將時間浪費在這些沒有懸念的比賽上，對于競技體育已經失去了觀賞的價值不存在挑戰的比賽則失去了其本質的意義。所以，即使有國家的大力投入,也不能改變我國乒乓球產業的劣勢。因此，面對一個常勝項目卻成為乒乓球的產業的阻礙因素著實尷尬。

2、影響我國乒乓球產業發展的主要因素

2.1、政府管理職能與產業發展嚴重錯位

我國政府管理職能的轉變不能適應體育產業發展實踐的需要，存在較為嚴重的缺位和錯位現象，已成為制約我國體育產業健康發展的關鍵因素之一。政府管理職能的高效性直接影響體育產業的發展，因此，政府對體育市場有必要進行宏觀調控，加強市場運行能力，以此穩定市場機制。推進政府職能轉變，是實現經濟升級的制度保障。新一屆政府成立以來，多次提出要打造中國經濟升級版，并將之作為國務院工作的重大戰略和目標。其中在轉變發展方式上，發揮市場在資源配置中的基礎性作用，必須大力推進政府職能轉變。目前制約我國政府職能轉變的關鍵因素主要來自三個方面。一是行政審批事項依然過多，少數地方、部門設置審批、許可的隨意性大，程序不規范，暗箱操作以及公務員的審批自由裁量權過大。二是部門利益成為影響政府職能轉變的重要因素。有人把部門利益形象地概括為“權力部門化、部門利益化、利益個人化，個人利益被法定化”。如果部門利益不能得到有效的遏制，包括簡政放權在內的行政審批制度改革、轉變政府職能，都很難有實質性進展。三是政府官員的管理理念，也是影響政府職能轉變的重要因素。由于我國長期堅持以經濟建設為中心，一個地方GDP增長對官員的升遷往往影響很大，一些黨政領導的意識中產生了對GDP的過度依賴，自覺不自覺地形成政府過多干預經濟的思維，片面理解政府的基本角色和功能定位，這對轉變政府職能形成了潛在的阻力。對此，政府必須放權，激發市場和社會的活力，這樣乒乓球產業的發展才能真正的扎根于國家政策的庇護下茁壯成長。

2.2、產業結構體系不規范

目前我國體育產業結構體系還不夠規范，體育產業結構體系的不規范會造成乒乓球市場機制的混亂，嚴重滯后體育產業的發展實踐。盡管國家相繼出臺了一系列政策法規，但全國范圍內體育市場管理層次立法缺乏，是造成體育市場管理不規范的主要原因。其次，我國作為發展中國家和體育產業后發國家，有效需求不足是當前我國體育產業發展中最突出的問題，且體育消費受到眾多社會和經濟因素的影響，其中體育產業的結構體系不規范是重要因素之一。另外，站在體育消費的角度來看，我國體育產業總體上處于行業集中度低，經營方式落后，整體競爭力低，市場結構體系呈現出不成熟的狀況。

2.3、缺乏相應的乒乓球市場機制

當前我國的乒乓球市場機制還處于不完善的狀態，對市場機制還有許多需要建設的地方，比如說在體育產業管理組織人力資源開發與規劃方面，都要提高乒乓球經濟效益，加強體育無形資產評估體系的建設，改革體育競賽體制、轉換運行機制。其次是引導人們從觀念上改變對這個乒乓球項目的印象，乒乓球雖然在我國被稱國球，國人已經形成了一種固有觀念，只要是有中國面孔出現在乒乓球比賽中，那么這場比賽的冠軍就毫無懸念，這樣一家獨大的現象導致市場機制難以運行，對體育產業的穩定發展提出了新的挑戰。在市場機制方面，加大對乒乓球研究者的獎金力度，通過獎金的刺激，動員廣大研究者對乒乓球市場運行的發展對策，為其保駕護航是促進乒乓球市場機制快速完善，且非常有效的方法之一。缺乏競技運動核心驅動力；一是自身存在的問題，我們把主要的精力放在世界大賽上，使得聯賽的競爭不夠激烈；5、是其他項目對大眾的吸引力越來越大，包括足球、籃球、自行車、馬拉松等等。作為國球的乒乓球在過去影響力最大，但現在面臨著挑戰。我很佩服乒羽中心和中國乒協的勇氣和創新精神，乒乓球除了具備一定的競技功能之外，還存有政治功能，那就是我們所熟知的“乒乓外交”個項目具備全球化影響力。全球化，在某種意義上也就是歐美化，

3、中國乒乓球產業未來發展的方向

3.1、建立健全體育產業法制化管理

體育產業政策法規是為了對體育產業市場進行業務管理而制定的行業政策和法律規范。目前，我國各級政府和體育行政部門要清理、修改完善現有的體育產業法規政策，加快研究制定體育產業發展的新法規，健全體育市場管理機構，制定體育行業法規和體育產品質量標準，確保體育產業沿著法制化的軌道健康發展。

3.2、轉變政府職能，健全體育產業體系

為了保證各項體育產業政策法規的順利實施，各級體育主管部門要合理定位，轉變職能，構建服務型政府，著力提高體育產業管理人員的素質，把工作重點放在培育和開發體育市場，監督和管理，搞好政策引導，為體育產業發展保駕護航。

3.3、引導全民體育消費，加快乒乓球市場經營機制

體育用品是我國體育市場體系中成熟度最高，市場規模最大，并具有一定的國際競爭力的體育物質產品市場，體育用品包括體育器材、服裝、鞋等用品的生產與銷售行業。隨著我國人民生活水平的提高及體育參與意識的增強，刺激了人們對體育用品的需求。

4、小結

發展乒乓球體育產業首先要注重經濟效益和社會效益的辯證統一，堅持以市場為導向、以法律為保障、注重各種經濟方法的靈活運用。此外，要以辯證唯物主義為指導，堅持科學的方法，系統分析體育產業環境體系，確立乒乓球體育產業發展目標，體育產業管理創新職能、體育產業管理控制職能；建立體育產業管理控制標準，測量體育產業管理實績，再通過實際比較后，評價運作并采取措施，以此來保持現狀，糾正偏差，調整標準。

[1]孫冰川.優化我國體育產業結構的政府行為分析[D].四川大學,2006.

[2]高巍.完善我國體育產業政策體系研究[D].東北師范大學, 2014.

[3]石巖.體育產業新政背景下中國體育產業發展的機遇與挑戰[J].體育學刊,2014,06.