美國零售業8大趨勢

呂雪

美國老字號百貨公司潘尼百貨、西爾斯目前雙雙面臨嚴重考驗，前者大量關店，后者則為避免走上破產而最后掙扎。從網絡起家的亞馬遜在新的一年里則將積極進軍實體店面。

據紐約時報分析，美國零售業在2019年將出現八大趨勢，市場變化大，是民眾投資與消費的重要參考。

一、過去幾年來，對于業績不佳的分店，潘尼百貨關閉速度緩慢。但新任執行長索爾陶預定在2019年初就會采取截然不同的策略。消息人士透露，至少有100家潘尼百貨分店會在索爾陶下令后結束營業，好讓潘尼百貨能在數位消費時代變得更具競爭力。

根據統計，潘尼百貨目前仍有大約860家分店，在前任執行長艾里森領導期間，2017年只關閉了140家營運表現欠佳的分店。相較之下，潘尼的對手梅西百貨分店總數目前只有660家左右。

二、平價服飾品牌蓋璞同樣將在2019年加速裁撤業績不佳的分店。蓋璞執行長派克接受媒體訪問時說，過去這段期間，“公司對關閉業績不佳分店的反應太緩慢，他將很快改正這個問題”。

三、2018年10月向法院聲請破產的西爾斯，2019年1月初突然出現希望曙光，與一家對沖基金達成協議，西爾斯旗下425家分店如果符合某些標準，將能繼續營業。這項協議最后能否成功，有待觀察。

四、零售巨擘亞馬遜將認真拓展實體店面版圖。根據媒體報導，亞馬遜計劃在2021年之前，在全美各地開設3000家沒有結帳店員的零售店面，這項計劃“牛刀小試”的第一階段，就是推出至少50家的Amazon Go無人商店，消費者入店后拿了商品可直接離開。

零售業分析師塞格爾指出，在2019年里，亞馬遜股票值得投資，就算亞馬遜沒有推出實體店面也一樣。

五、亞馬遜可能買下柯爾百貨公司。2017年秋季，柯爾百貨推出為亞馬遜消費者提供退貨服務的專區，由于試辦效果頗佳，后來擴大到在100家分店提供服務，此策略成功吸引某些原本不會造訪柯爾百貨的民眾。業界人士指出，柯爾百貨執行長葛斯對于亞馬遜實力強大心知肚明，接下來的發展極可能就是同意讓亞馬遜收購柯爾百貨。

六、威士忌首席經濟學者貝斯特說，美國房市在2018年趨于冷卻，連帶將導致2019年的居家裝修變得相對減少，居家修繕零售商家得寶與羅威的銷售成長在2019年恐怕因此變得緩慢。

七、受到美中貿易大戰影響，部分零售業者紛紛把生產線從中國轉移到馬來西亞、印度、越南，甚至搬回美國。

八、美國民眾拿到退稅之后，2019年第二季可望大方消費，瑞士銀行估計，從2月到4月之間，美國零售業整體銷售可望增加3%至6%。