貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究

□ 黃 丹 吳靖霞 付 宏

一、貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況

自2006年《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》后，貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊跟步伐，產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)發(fā)展迅速，2007年建立了全省唯一的貴陽(yáng)數(shù)字動(dòng)漫科技產(chǎn)業(yè)示范基地——貴陽(yáng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園。此產(chǎn)業(yè)園是以動(dòng)漫為主導(dǎo)的專(zhuān)業(yè)園區(qū)，除了計(jì)算機(jī)軟件開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)游戲制作，還有衍生產(chǎn)品的加工。2013年貴州省投資規(guī)模最大的貴陽(yáng)動(dòng)漫文化旅游生態(tài)園在金陽(yáng)新區(qū)動(dòng)工，產(chǎn)業(yè)園目前還在建設(shè)中。該產(chǎn)業(yè)園兼具動(dòng)漫主題公園的功能，將免費(fèi)向市民開(kāi)放。貴陽(yáng)從2007年至2014年成功舉辦了八屆亞洲青年動(dòng)漫大賽，該賽事有國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、特色化的特點(diǎn)，是國(guó)內(nèi)三大動(dòng)漫賽事之一。貴陽(yáng)的動(dòng)漫企業(yè)通過(guò)亞青賽與國(guó)際一流的動(dòng)漫公司合作并能招商引資開(kāi)發(fā)制作動(dòng)漫項(xiàng)目，貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)始初顯魅力。

二、貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

(一)相關(guān)政策措施的出臺(tái)。2009年貴州省政府出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》等指導(dǎo)性文件，貴陽(yáng)市則推出《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)加快發(fā)展的若干政策措施》。這些相關(guān)政策措施的出臺(tái)鼓勵(lì)并扶持了貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展體制環(huán)境。

(二)廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)前景。貴陽(yáng)作為貴州省省會(huì)，是全省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。隨著貴州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和“多彩貴州”品牌的建立，加上日本動(dòng)漫對(duì)青少年的影響，動(dòng)漫愛(ài)好者越來(lái)越多，貴陽(yáng)動(dòng)漫市場(chǎng)需求逐漸增大。眾所周知，青年人是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心堅(jiān)實(shí)客群，現(xiàn)在貴陽(yáng)大部分的中小學(xué)、高中、大學(xué)都有自己的動(dòng)漫社團(tuán)，他們根據(jù)自己喜歡的動(dòng)漫角色，利用各種動(dòng)漫道具、服裝來(lái)進(jìn)行cosplay，有的還對(duì)動(dòng)漫劇情進(jìn)行改編或者拍外景。2014年貴州貴陽(yáng)第一屆夢(mèng)之祭同人展在金陽(yáng)國(guó)際會(huì)展中心展出，據(jù)了解這場(chǎng)動(dòng)漫展是由貴陽(yáng)幾十個(gè)初高中的學(xué)生動(dòng)漫團(tuán)體自發(fā)聯(lián)合舉辦。此次動(dòng)漫展的門(mén)票是30元/人，有上萬(wàn)人來(lái)觀看會(huì)展，動(dòng)漫展上有cosplay的學(xué)生，還有賣(mài)各種動(dòng)漫產(chǎn)品的商家和動(dòng)漫表演團(tuán)隊(duì)。

(三)豐富的動(dòng)漫資源。

1.多姿多彩的生態(tài)文化景觀。貴州氣候夏無(wú)炎暑、冬無(wú)嚴(yán)寒，且擁有豐富多彩的喀斯特地貌、丹霞地貌和得天獨(dú)厚的立體生態(tài)景觀。豐富多彩的生態(tài)文化資源優(yōu)勢(shì)，為貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供不可多得的動(dòng)漫風(fēng)景背景和素材。

2.著名的紅色文化資源。如歷史上挽救了黨的命運(yùn)的“遵義會(huì)議”，典型的戰(zhàn)例“四渡赤水”等。這些紅色文化資源為貴陽(yáng)動(dòng)漫創(chuàng)造提供了豐富的紅軍英雄事跡素材，給人無(wú)限的創(chuàng)造空間。

3.多姿多彩的民族民間文化。貴州聚集49個(gè)民族，擁有多姿多彩的少數(shù)民族文化。因此，各民族的民族人物、民族故事、民族習(xí)俗、民族藝術(shù)及民族服飾，都能成為打造貴州原創(chuàng)動(dòng)漫豐富的民族動(dòng)漫素材，也為貴陽(yáng)原創(chuàng)動(dòng)漫的創(chuàng)作奠定了基礎(chǔ)。

三、貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)

(一)政策體制不完善。雖然國(guó)家和貴州省省政府、貴陽(yáng)市市政府都出臺(tái)了相關(guān)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策及文件，但建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策體系仍處于起步階段，動(dòng)漫發(fā)展的配套措施仍沒(méi)有得到完善，扶持原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展的具體措施和政策都亟待制定。

(二)資金短缺、融資困難。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是資金密集型產(chǎn)業(yè)，也是投資風(fēng)險(xiǎn)極高的產(chǎn)業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)資金成為貴陽(yáng)動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金的重要融資途徑，但銀行對(duì)于貸款類(lèi)的風(fēng)險(xiǎn)資金要求提供相應(yīng)的抵押物，可是剛起步的貴陽(yáng)動(dòng)漫企業(yè)幾乎不具備這樣的條件，融資困難使得企業(yè)項(xiàng)目無(wú)法順利進(jìn)行。盡管2010年國(guó)家財(cái)政部出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金管理暫行辦法》，但政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金投入嚴(yán)重不足，至今也沒(méi)有下發(fā)扶持原創(chuàng)動(dòng)漫等專(zhuān)項(xiàng)資金管理辦法。資金短缺及融資困難的現(xiàn)狀難以滿足貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。

(三)技術(shù)落后，缺乏創(chuàng)新。貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，制作設(shè)備落后、制作技術(shù)粗糙且受?chē)?guó)外動(dòng)漫沖擊大，動(dòng)漫作品質(zhì)量低且單一，嚴(yán)重影響了貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。目前貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也沒(méi)有形成獨(dú)立的產(chǎn)品市場(chǎng)，具有本土動(dòng)漫制作能力的企業(yè)更是寥寥無(wú)幾，絕大多數(shù)的動(dòng)漫企業(yè)只是為外省和外國(guó)公司來(lái)料加工制作動(dòng)漫產(chǎn)品，企業(yè)效益不高。自身產(chǎn)品研發(fā)制作能力低，本土特色的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)很少，無(wú)法滿足省內(nèi)與國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的需求。作品創(chuàng)作思維也極其狹隘，過(guò)于“少兒化”和“說(shuō)教性”，在很大程度上忽略了成年人市場(chǎng)。這種慣性思維長(zhǎng)期左右著貴陽(yáng)動(dòng)漫的創(chuàng)作，導(dǎo)致動(dòng)漫受眾人群的外流。

(四)人才匱乏，衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善。

1.貴陽(yáng)動(dòng)漫人才匱乏。目前貴陽(yáng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園大概有27家企業(yè)入駐，其中有動(dòng)漫企業(yè)13家、游戲企業(yè)4家、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)企業(yè)1家、數(shù)字集成與軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)8家、動(dòng)漫及軟件培訓(xùn)機(jī)構(gòu)1家。貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步晚，企業(yè)數(shù)量太少，待遇比較低，優(yōu)秀動(dòng)漫人才匱乏，無(wú)法擔(dān)負(fù)起貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展重任。

2.動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展不完善，經(jīng)營(yíng)管理不當(dāng)。目前每年文具、玩具、食品、服裝和各類(lèi)影像制品、圖書(shū)行業(yè)等市場(chǎng)的發(fā)展與營(yíng)銷(xiāo)都有賴于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)。但貴陽(yáng)動(dòng)漫和衍生產(chǎn)品市場(chǎng)脫節(jié)，動(dòng)漫和衍生產(chǎn)品的推廣大都不是一家公司。這種產(chǎn)業(yè)鏈的脫節(jié)會(huì)導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展及衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后，經(jīng)營(yíng)管理不當(dāng)，從而使貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)難以創(chuàng)造輝煌。

四、貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

(一)借鑒日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。

1.利用科學(xué)技術(shù)。貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)像日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一樣緊跟著科技發(fā)展的步伐，重視新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，把握好新媒體發(fā)展的契機(jī)，尋求貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)騰飛的機(jī)遇。

2.合作機(jī)制明確。貴陽(yáng)單家動(dòng)漫企業(yè)無(wú)法在整條產(chǎn)業(yè)鏈上實(shí)現(xiàn)“通吃”，應(yīng)建立起像日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)品形象為基礎(chǔ)、版權(quán)管理為核心、互惠互利為動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間進(jìn)行明確的分工合作的模式。

3.創(chuàng)作符合市場(chǎng)需求的作品。初級(jí)發(fā)展階段的貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)遵循“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”的原則，像日本的動(dòng)漫作品根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)決定其作品的“命運(yùn)”，結(jié)合市場(chǎng)大眾的需求反應(yīng)進(jìn)行創(chuàng)作，做大量的市場(chǎng)調(diào)查，面對(duì)不同層次的動(dòng)漫受眾，根據(jù)其不同年齡階段的喜好及其接受程度制作不同動(dòng)漫作品，這樣也能逐步培養(yǎng)更多的動(dòng)漫受眾，又能促進(jìn)動(dòng)漫市場(chǎng)細(xì)分明確。

4.培養(yǎng)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)。貴陽(yáng)動(dòng)漫企業(yè)通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專(zhuān)利、版權(quán)登記等以及必要的法律措施來(lái)制約動(dòng)漫市場(chǎng)的侵權(quán)和盜版。

5.樹(shù)立“快樂(lè)消費(fèi)”概念。貴陽(yáng)動(dòng)漫主題公園的建設(shè)應(yīng)借鑒日本“快樂(lè)消費(fèi)”的概念，建立自己本土的動(dòng)漫主題公園，將民間傳統(tǒng)娛樂(lè)項(xiàng)目與現(xiàn)代主題樂(lè)園結(jié)合，將科學(xué)技術(shù)運(yùn)用到娛樂(lè)項(xiàng)目上，利用色彩、光影與音響的奇妙組合，讓游客身臨其境;制造大量能使游客親自參與互動(dòng)的娛樂(lè)項(xiàng)目使游客樂(lè)享其中。

6.制作優(yōu)秀的作品。動(dòng)漫作品是一種文化產(chǎn)品，充分發(fā)揮貴州文化優(yōu)勢(shì)，避免說(shuō)教性文化，動(dòng)漫幼兒化，增加趣味性，讓大人、小孩都能感受動(dòng)漫的樂(lè)趣。通過(guò)故事情節(jié)的發(fā)展、人物形象的刻畫(huà)來(lái)引起人們對(duì)社會(huì)、對(duì)生活、對(duì)人性的思考，這顯然比說(shuō)教性的動(dòng)畫(huà)更容易讓人接受且不覺(jué)乏味。因?yàn)閯?dòng)畫(huà)更多的是讓人放松，釋放壓力，享受生活的娛樂(lè)消遣方式。

7.實(shí)施優(yōu)惠政策，吸引優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)。貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展不是一蹴而就的，這需要政策的扶持，國(guó)內(nèi)外成熟優(yōu)秀的企業(yè)擁有精益求精的動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)和熟練的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，而優(yōu)惠政策的實(shí)施可以吸引外資和外來(lái)的優(yōu)秀人才，從而推動(dòng)貴陽(yáng)動(dòng)漫的發(fā)展。

8.拒絕質(zhì)量參差不齊的作品。動(dòng)漫作品可以生活化但拒絕庸俗低下。貴陽(yáng)動(dòng)漫在未打響自己品牌前一定要“潔身自愛(ài)”，堅(jiān)持走自己民族的動(dòng)漫，拒絕不良誘惑。

(二)利用“多彩貴州”品牌，打造貴州原創(chuàng)動(dòng)漫。2004年，大型民族歌舞《多彩貴州風(fēng)》向世界展示了貴州豐富多彩的民族民間文化，在全國(guó)掀起了“貴州熱”，使得貴州旅游業(yè)迎來(lái)新的高峰。這是發(fā)展貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇，再借“多彩貴州”將自己的作品成功展示出去。

(三)加強(qiáng)國(guó)際合作，校企合作，培養(yǎng)動(dòng)漫人才。貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，一是要培養(yǎng)一批優(yōu)秀的本土動(dòng)漫人才，加強(qiáng)國(guó)際合作，通過(guò)送其進(jìn)修學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)優(yōu)秀動(dòng)漫制作技術(shù)，培養(yǎng)精通國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)人士和一批優(yōu)秀的動(dòng)漫人才來(lái)發(fā)展貴陽(yáng)原創(chuàng)動(dòng)漫。二是加強(qiáng)校企合作。雖然貴州大學(xué)、貴陽(yáng)學(xué)院、貴州師范大學(xué)等大學(xué)開(kāi)設(shè)有動(dòng)漫類(lèi)專(zhuān)業(yè)，但培養(yǎng)方法、教育手段、師資力量相對(duì)落后。讓動(dòng)漫企業(yè)參與高校人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新、動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)課程建設(shè)、動(dòng)漫社團(tuán)實(shí)踐活動(dòng)建設(shè)、參與企業(yè)制作建設(shè)等，以便培養(yǎng)符合企業(yè)所需的本土動(dòng)漫的專(zhuān)業(yè)人才。三是貴州高校動(dòng)漫課程應(yīng)融入貴州本土文化，如侗歌、儺戲、苗繡等傳統(tǒng)工藝，同時(shí)結(jié)合國(guó)內(nèi)外其他多元文化，增加學(xué)生的文化知識(shí)，提高學(xué)生的創(chuàng)意能力，開(kāi)展豐富多彩的實(shí)踐活動(dòng)，鼓勵(lì)學(xué)生積極參加與動(dòng)漫有關(guān)的各種活動(dòng)累積動(dòng)漫制作經(jīng)驗(yàn)，累積現(xiàn)實(shí)生活素材，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作靈感，提高原創(chuàng)能力。

(四)動(dòng)漫與旅游結(jié)合。貴州有著獨(dú)特的喀斯特地貌和丹霞地貌、風(fēng)情濃郁的多民族文化、深入人心的歷史和紅色記憶。無(wú)論是著名的黃果樹(shù)瀑布、夢(mèng)幻的織金洞、山水田園一般的馬嶺河峽谷萬(wàn)峰湖風(fēng)景區(qū)，還是鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)、西江千戶苗寨、百里杜鵑、丹霞赤水等，這些無(wú)一不可以作為貴陽(yáng)動(dòng)漫作品的畫(huà)面背景。動(dòng)漫人物的服裝也能借鑒少數(shù)民族的服裝服飾，生活場(chǎng)景、民俗習(xí)俗都是動(dòng)漫作品里的題材，這些都是吸引游客旅游的項(xiàng)目之一。2006年以來(lái)，貴州省把旅游業(yè)積極培育為貴州發(fā)展的新的支柱產(chǎn)業(yè)。而將貴州旅游資源與貴陽(yáng)動(dòng)漫結(jié)合，打造一系列以貴州旅游資源為背景的動(dòng)漫作品，既能很好保持動(dòng)漫原創(chuàng)性更能介紹貴州民族文化、旅游文化;還有動(dòng)漫主題公園與旅游景觀建設(shè)的結(jié)合，但在建設(shè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中不能盲目，避免城市化、反自然和主體復(fù)制性，要進(jìn)行市場(chǎng)和特色定位，充分保護(hù)與利用自然資源，系統(tǒng)策劃。所以將動(dòng)漫與旅游結(jié)合，創(chuàng)造原創(chuàng)動(dòng)漫，建立貴陽(yáng)動(dòng)漫王國(guó)，也能帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

貴陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要抓住青少年的心，制作有自己獨(dú)特價(jià)值與鮮明個(gè)性的動(dòng)漫，調(diào)查受眾人群喜歡的風(fēng)格、背景、人物和故事內(nèi)容;實(shí)地取材貴州風(fēng)土人情，少數(shù)民族服裝和貴州獨(dú)特的自然景觀，采用貴州歷史、民間流傳的神話故事等，把那些文字語(yǔ)言變成精美的視覺(jué)盛宴。另外cosplay雖然是愛(ài)好者一種自?shī)首詷?lè)的交流行為，但它也是商家服務(wù)的一種手段，具有其商業(yè)價(jià)值。而coser從某種程度說(shuō)既是消費(fèi)者也是創(chuàng)造者，他們創(chuàng)造動(dòng)漫的激情不亞于熱愛(ài)動(dòng)漫的激情，可以說(shuō)有些動(dòng)漫迷也是未來(lái)的動(dòng)漫人才。

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