新媒體時代帶來閱讀新希望

□洪偉杰

當前，人們都在談論國家軟實力，按照哈佛大學教授約瑟夫·奈的觀點，軟實力是一國綜合實力中除傳統的、基于軍事和經濟實力的硬實力之外的另一組成部分。在和平與發展成為時代主題的今天，軟實力已經成為綜合國力的重要組成部分，發揮著越來越重要的作用。約瑟夫·奈說:“硬實力和軟實力同樣重要，但是在信息時代，軟實力正變得比以往更為突出?！蔽幕泴嵙κ擒泴嵙Φ暮诵膬热?閱讀，是提高文化軟實力的基礎性工程，是一個民族文明程度的重要標志，更是一個民族文明傳承發展的必要基礎。一個愛閱讀的民族，也是一個強大民族;一個愛閱讀的民族，才能真正鑄就過硬的軟實力。

一、國民閱讀現狀與閱讀習慣

隨著我國經濟社會的快速發展和改革開放的不斷推進，人們物質生活日益豐富，精神層面的追求也在不斷提升，對圖書的需求量也越來越大。但整體而言，我國的年人均閱讀圖書數量仍然偏低。由中國新聞出版研究院組織實施的第十一次全國國民閱讀調查報告顯示，2013年我國國民人均紙質圖書閱讀量為4.77本，比2012年增長0.38本。聯合國教科文組織進行的一項調查顯示，全世界每年閱讀書籍數量排名第一的是猶太人，平均每人一年讀書64本。此外，一些近鄰國家的人均閱讀量也一直數倍于中國。在承認差距的同時，還要從自身尋找原因，讓閱讀成為一種習慣，才能不斷提高國民閱讀水平。中國出版業從20世紀80年代步入正軌后，在過去的15年里迎來了發展的黃金時期，市場上圖書品種極大豐富，圖書市場特別是一般市場規模增長較快，但也存在原創能力匱乏、專業書籍盜版、大眾書籍出版同質化的現象。有的讀者面對內容相似的不同圖書不知如何選擇，有的讀者購買完才發現并不是自己真正想看的圖書，這說明出版機構在把握讀者需求、分眾市場研究和個性化設計方面，還有很多工作要做。圖書的生產方式不同于工廠里機械化、自動化、流水線式的生產方式，圖書的創作周期更加漫長，更需要出版人發揚精耕細作的精神，把自己出版的每本書，當作孩子一樣精心呵護，以讀者需求為導向，多出精品，才能激發廣大讀者的閱讀熱情。

隨著新媒體時代的到來，互聯網的快速發展為閱讀市場注入了新的催化劑。在近幾年，盡管傳統地面渠道的銷售增長有所趨緩，但是隨著網絡購書的興起，整個圖書市場的成長性依然穩定。據國內權威的第三方圖書零售市場咨詢機構——開卷公司的讀者購書需求和行為分析顯示，從全國整體來看，從2004年到2010年，閱讀時間有所增加的讀者比例一直穩中有升，在2013年的讀者調查中，讀書時間有所增加的讀者比例雖略有下降，但仍然有50.8%，遠高于讀書時間減少的讀者數量。而網絡調查結果與地面店也基本一致?？梢钥闯?，圖書業的發展依然是最好的時期，閱讀產業亦是如此。近年來，網絡書店發展迅猛，電子閱讀日漸普及，整個圖書出版業趨于穩定。該公司最近一次讀者調查顯示，近7成的讀者購書費用增加，而在讀者購書花費中平均73.5%的花費是用于網絡購書;有約兩成的讀者購書全部通過網絡渠道，有超過六成的讀者80%以上的圖書通過網絡購買。此外，“打折促銷”成為影響讀者選擇網店和購買實際最重要的因素，而對于新書信息的獲取，“網絡書店宣傳頁”和微博、豆瓣等社交網站所發揮的作用日益重要。

二、暢銷書成為促進閱讀的強動力

新媒體時代也為暢銷書的發展提供了土壤。由于閱讀呈現多元化趨勢，人們對于閱讀的選擇更加自由，碎片化閱讀、淺閱讀成為了許多人的閱讀取向?；ヂ摼W上大量的免費信息占據了人們更多時間，稀缺的、不可替代的好內容才能刺激用戶付費購買，這是傳統圖書出版經由選擇過濾再推廣傳播模式繼續生存的基本理由，在這種情況下，暢銷書的價值更為顯著。這幾年的圖書行業，一旦有暢銷書出現，讀者重新被吸引到書店，行業受到更多關注，市場立刻呈現增長態勢。暢銷書帶動了整體閱讀氛圍，成為市場的催化劑。

暢銷書為社會閱讀帶來了無可限量的可能。在歐美市場，部分暢銷書可以決定一個年份的圖書市場起伏，比如“哈利·波特”系列被稱為“全球閱讀的拯救者”。在中國，當人民文學出版社首次引進該書時，上千人參加的首發式場面之熱烈超乎想象，隨著該系列不斷推出，好似一道又一道“哈利·波特”大餐端上了讀者的餐桌，完全激發了讀者的閱讀熱情，市場也迅速作出反應，該書一次又一次刷新了當時的銷售記錄。根據開卷公司連續對中國圖書市場的統計，我國圖書零售市場如今對于暢銷書的依賴日漸加強?！?0/20效應”一再被歷史數據所印證，即占市場在銷品種比例不高的暢銷書卻能夠為整個圖書零售市場貢獻高比例的碼洋。在過去十余年的圖書零售市場中，銷售冊數最高的前5%圖書品種為整體市場碼洋的貢獻率一再上升，對市場貢獻能力不斷加強。從2003年，前5%品種為整體市場貢獻50%的碼洋，到2014年，這個比例達到新高，接近62%。國內市場也不乏優秀的原創暢銷書，《狼圖騰》從2004年出版至今，一直位列暢銷書排行榜前列，已經成為國內暢銷品牌的象征。有了這樣的產品引領市場，可以激發廣大讀者的閱讀需求，為出版機構帶來新的出版空間，形成良性市場循環。圖書出版市場有自己的規律，出版機構需建立持之以恒的出版目標，專注于自己熟悉且擅長的細分市場，挖掘和服務于特定閱讀群體，建立完善銷售和服務網絡，才能在飽和的圖書市場中生存并創造佳績。

三、營造良好閱讀氛圍

“與善人居，如入芝蘭之室，久而不聞其香，即與之化矣”，營造良好的閱讀氛圍，可以引導和培養讀者的閱讀興趣，使讀者養成自覺閱讀的良好習慣。2015年3月15日，李克強總理在回答記者提問時指出，書籍和閱讀是人類文明傳承的主要載體。用閑暇時間閱讀是一種享受，也是擁有財富，可以終身受益。希望我國全民閱讀能夠形成一種氛圍無處不在，我們國家的全民閱讀量逐年增加。這也是我國社會進步、文明程度提高的重要標志。把閱讀作為一種生活方式，并與工作方式合適的結合，不僅會增加發展的創新力量，而且會增加社會的道德力量。總理在政府工作報告中把全民閱讀作為一種重要工作提出來，說明政府對全民閱讀已經予以高度重視，并積極倡導。2015年3月，國家新聞出版廣電總局下發關于開展2015年全民閱讀工作的通知，決定在多年倡導并組織開展全民閱讀工作、建設“書香中國”的基礎上，決定繼續組織開展2015年全民閱讀工作。目前全國已有400多個城市開展了各具特色的讀書節、讀書周、讀書月等活動，數十萬計的農家書屋、職工書屋、社區書屋如雨后春筍建立起來。政府對實體書店的扶持力度也不斷加大，繼2013年國家先后出臺實體書店扶持資金試點和稅收減免兩大政策后，2014年實體書店扶持試點由此前的12個城市擴大至12個省份，專項扶持資金可每年重復申請，并重點支持小微和民營文化企業。在這一政策利好的鼓舞下，眾多傳統書店積極投入經營優化和模式升級中，引入多業態經營模式，引領聚合了功能性閱讀、碎片化輕閱讀、與新媒體結合產品的大眾閱讀新風潮。2014年，更多發行集團、實體書店投身自有電商渠道建設，形成了線上門店、自有門店、微書城、線下微支付等多種形態的線上線下全媒融合發展之勢。

楓林晚，是一家有名的文化書店，是杭州的文化地標。近些年，民營發行渠道經營萎縮，眾多民營書店紛紛轉型，楓林晚同樣面臨著這個問題。在行業轉型期間，“文化服務”這幾個字經常被提到，楓林晚充分利用傳統文化的優勢，主動擁抱互聯網，走出了一條非常有特色的道路，將如何做好文化服務作了一個鮮活的詮釋。大連新華書店在加油站、醫院等場所開“袖珍書店”，也是自成一派的做法。在這些地方開店，新華書店遇到了與民營書店同樣的租金問題，解決方法是對方出場地，新華書店出圖書品種及統一的人員管理與標識。如今，這樣的“袖珍書店”已經在大連開枝散葉達到了500多家。

四、新時代閱讀的希望

培養閱讀是一門科學，如果說在幼兒時期養成的是閱讀習慣，那么，青少年閱讀則為其終身閱讀培養良好的閱讀方法。在此基礎上的成人閱讀，則是終身閱讀，這對一個人乃至整個社會都至關重要?？梢娗嗌倌瓿休d著未來閱讀的希望。令人欣喜的是，在當前中國圖書市場中，少兒圖書一直是成長性最好的門類。十年前，少兒類圖書的銷售碼洋比重大概占到全國圖書零售市場的7%，到如今，比重已經增加至17%。按照目前的發展趨勢，可以預見到在未來的很長一段時間，這個比例會繼續提升。

數字閱讀時代的來臨，會讓紙質閱讀在全民閱讀的占比中有所下降，但紙質書會朝著越來越精致化、越來越具有收藏及欣賞功能的方向發展，紙質閱讀不會消失，會因其特有的閱讀體驗和閱讀介質而長存。而同時手機閱讀、PC閱讀的方式將會與傳統閱讀習慣形成互補，兩者并行不悖地發展，從而讓隨時隨地的閱讀成為一種可能。而良好的閱讀氛圍和多元化的閱讀形態，為提升國民閱讀帶來了希望。